4 Möglichkeiten, wie Datenaggregatoren die lokale Suchmaschinenoptimierung verbessern

​​Ohne Datenaggregatoren wäre das lokale Suchökosystem ganz anders. Die manuelle Übermittlung der Informationen an Online-Zitate (die ein großer Faktor für lokale SEO-Rankings sind) ist zeitaufwändig und kann die Ressourcen Ihres Unternehmens belasten. Dies gilt insbesondere, wenn Sie eine lokale Unternehmensmarke mit mehreren Ladenfronten in verschiedenen Städten sind.

Selbst wenn Sie Abstriche machen und das Nötigste tun, indem Sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens (NAP-Informationen) ohne weitere Informationen für jeden Standort an Hunderte von Verzeichnissen übermitteln, würde es Monate dauern, bis Sie irgendwo ankommen. Und Ihre Zeit und Ressourcen sind anderswo besser verteilt.

Die vier großen Datenanbieter Factual, Acxiom, Data Axle und Localeze speichern Informationen über Unternehmen in ihren riesigen Datenbanken. Im Gegenzug liefern sie diese Informationen an Suchmaschinen wie Google und Bing und ermöglichen es Unternehmensmarken, Informationen gleichzeitig an mehrere Online-Verzeichnisse zu übermitteln. Dazu gehören Gelbe Seiten, Telefonverzeichnisse und andere nischen- und standortspezifische Wegbeschreibungen.

In diesem Blogbeitrag erläutern wir, warum Sie Datenaggregatoren verwenden sollten, um Ihre lokale Suchpräsenz als lokale Unternehmensmarke zu verbessern. Die vielen Gründe, warum die Übermittlung Ihrer Geschäftsdaten an Zitierungen in großem Umfang der lokalen Suchstrategie zugute kommen kann. Lassen Sie uns in das Warum eintauchen.

Was sind Datenaggregatoren?

Ein Datenaggregator stellt, wie der Name schon sagt, Informationen aus mehreren Quellen zusammen, darunter Telefon- und Stromrechnungen, Aufzeichnungen über Unternehmensregistrierungen auf Regierungswebsites, Mitgliedslisten der Handelskammern und andere Zitate, um sie Suchmaschinen bereitzustellen.

Es ist auch möglich, dass Geschäftsinhaber diese Informationen direkt an die Datenaggregatoren weitergeben, damit sie sie in ihrem Namen an andere Quellen übermitteln können. Dies wiederum hilft Unternehmen, in Online-Zitaten zu erscheinen, wie zum Beispiel:

1. Gelbe Seiten
2. Nebenan
3. Jaulen
4. Bing Lokal
5. Google Maps (und Google-Unternehmensprofil)
6. Apple Maps oder Siri
7. Social-Media-Seiten wie Facebook
8. Nischenverzeichnisse wie Houzz oder Angi's

Die Bedeutung genauer lokaler Einträge

Neben der Unterstützung von Suchmaschinen mit genauen Informationen und der Vorbereitung Ihres Unternehmens für die Präsenz im Suchmaschinen-Ökosystem können lokale Einträge auch eine zusätzliche Verkehrsquelle für das Unternehmen sein. Lokale Kunden wenden sich oft an Nischeneinträge, um lokale Unternehmen in einer Branche zu finden – und zu sehen, dass Ihr Name überall erscheint, schafft auch ein „Top of the Mind“-Bewusstsein.

Dies bedeutet, dass sie sich, selbst wenn sie derzeit vor dem Kauf nur nach Optionen „herumfischen“, wahrscheinlich an Ihr Unternehmen erinnern werden, wenn sie bereit sind, den Abzug zu betätigen und diese Waren/Dienstleistungen tatsächlich zu kaufen.

Aber genauso wichtig wie es ist, dass sie sich an Sie erinnern, ist es ebenso wichtig, Ihren Ruf vor ihnen zu wahren, indem Sie genaue Informationen bereitstellen. Angenommen, sie wählen eine nicht verbundene Nummer oder senden eine E-Mail, die zurückgeht. In diesem Fall können Sie davon ausgehen, dass sie Ihre Konkurrenz aufsuchen und der Verpflichtung Ihrer Marke, ein außergewöhnliches Erlebnis zu bieten, misstrauen.

4 spezifische Möglichkeiten, wie Datenaggregatoren Ihre lokalen SEO-Ziele unterstützen

1. Erlauben Sie Suchmaschinen, konsistente Geschäftsdaten zu validieren und zu verifizieren

Die öffentliche Erklärung von Google darüber, wie sein Ranking-Algorithmus für SERPs und Local Packs funktioniert, ist ziemlich klar: Es sortiert Millionen von Einträgen und Webseiten, um Benutzern die wertvollsten und nützlichsten Informationen bereitzustellen, wenn sie sie benötigen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Google Konsistenz über alle Kanäle hinweg bevorzugt, insbesondere wenn es um Geschäftsinformationen geht.

Haben Sie diese "empfohlenen Aktualisierungen" in Ihrem Google-Unternehmensprofil gesehen? Google sammelt sie tatsächlich aus Quellen wie sozialen Medien, Bewertungsseiten und anderen lokalen Zitaten, um dem Kunden die genauesten Informationen zu liefern. Datenaggregatoren ermöglichen es Ihnen, dies in großem Maßstab von einem Ort aus zu steuern – ohne dass Sie sich Sorgen machen müssen, falsche Öffnungszeiten, Firmennamen oder andere Informationen über Hunderte von Kanälen manuell zu korrigieren.

Dadurch erhalten Suchmaschinen einen klareren Überblick über Ihr Unternehmen und können auch Ihr Google Business-Profil vor unerwünschten Aktualisierungen schützen.

2. Treffen Sie motivierte Suchende mit genauen Informationen, die ihnen helfen, zu konvertieren

In unserer kürzlich durchgeführten Umfrage zum lokalen Verbraucherverhalten haben wir festgestellt, dass bis zu 73 % der Suchenden nicht bei einem Unternehmen einkaufen, das über ungenaue Informationen zu lokalen Zitaten verfügt. Und warum sollten sie?

Als Unternehmen möchten Sie eine reibungslose Kundeninteraktion an jedem Berührungspunkt ermöglichen – aber wenn Sie bereit sind, einen potenziellen Kunden zu verlieren, weil Sie sich nicht die Zeit genommen haben, Ihre 3 Jahre alte Telefonnummer zu aktualisieren – können sie Ihnen wirklich vertrauen? die beste Wahl für sie sein? Tatsächlich kommen viele negative Bewertungen, die wir für ein Unternehmen sehen, von ihrem Mangel an Initiative, ihre Informationen zu korrigieren.

Datenaggregatoren können in diesem Fall ein Lebensretter sein. Ihre Telefonnummer geändert? Kein Problem. Kommunizieren Sie diese Informationen auf einmal an alle Kanäle. Verlegen Sie Ihr Geschäft von der ABC-Straße in die XYZ-Straße? 1 … 2 … 3 … Puh. Ihre PIN wurde jetzt korrigiert, Ihre sozialen Medien aktualisiert – und Ihre Einträge und Bewertungen sind intakt. Es ist wirklich so einfach, wenn Sie Ihre Daten in großem Umfang kontrollieren können.

3. Stellen Sie Hunderte von relevanten Backlinks zu lokalen Zielseiten bereit

Einer der wichtigsten Faktoren für SEO für lokale und nationale Marken sind Backlinks. Wenn Sie mehrere Backlinks für jedes einzelne Kartenpaket und jede lokale Zielseite erstellen müssen, kann diese Übung mühsam sein.

Nicht mit Datenaggregatoren. Sie übermitteln Ihre Geschäftsinformationen (einschließlich Links zu Ihren lokalen Seiten für eine Stadt) natürlich an Hunderte von Einträgen – so wird der Zugriff auf Tier-1-Backlinks zum Kinderspiel.

4. Erhöhen Sie das lokale Ranking in den wichtigsten Suchmaschinen

Wie Sie vielleicht bereits wissen, ist EAT die Grundlage der Rankings für jede Suchmaschine: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Eine ausgeklügelte Suchmaschine wie Google berücksichtigt viele Faktoren, um dies für jede spezifische Seite zu beurteilen, einschließlich der Konsistenz der Informationen mit dem, was im Internet verfügbar ist, der Zuverlässigkeit des Unternehmens/der Website selbst und der darauf verweisenden Backlinks. Lokale Zitate können dabei helfen.

Datenaggregatoren ermöglichen es einer lokalen SEO-Marke eines Unternehmens, ihre Bemühungen auf Hochtouren zu bringen, indem sie diese Faktoren gleichzeitig kontrollieren.

Lassen Sie uns zur Veranschaulichung zunächst darüber sprechen, was es im Kontext der lokalen Suche bedeuten könnte, „das wertvollste Ergebnis zuerst“ bereitzustellen. Wenn es um eine Suchanfrage wie „Lebensmittelgeschäfte in meiner Nähe“ geht (die eindeutig eine lokale Suchabsicht hat) – welche Faktoren könnten auf „Expertise“ oder „Vertrauenswürdigkeit“ hinweisen?

Faktoren, die die Vertrauenswürdigkeit fördern

• Befindet sich dieses Geschäft dort, wo es angegeben ist (und weisen alle Erwähnungen des jeweiligen Schaufensters ihrer Marke auch auf einen Standort hin)? Kann dieser spezielle Kunde problemlos zu seinem Geschäft fahren?
• Sind sie näher gelegen und haben bessere Bewertungen als ihre Kollegen? Weisen ihre Einträge im Internet darauf hin oder manipulieren sie die Suchmaschinen mit anderen Adressen?
• Nennen sie sich selbst unter dem gleichen Namen und haben sie im Internet das gleiche Ladenlabel? Oder versuchen sie, Suchmaschinen mit Schlüsselwörtern in ihren Namen auszutricksen, um in den Suchrankings höher zu erscheinen?
• Wenn sie Schlüsselwörter in ihre Unternehmensbeschreibung oder ihren Namen für lokale Nennungen einfügen, ihre Website und andere Plattformen jedoch etwas anderes sagen – welche Informationen liefern sie dem Kunden? Ignorieren sie alle Informationen oder zeigen sie das, was ihrer Meinung nach die genaueste Darstellung eines Unternehmens ist?
• Können wir basierend auf allen verfügbaren Daten über dieses Unternehmen darauf vertrauen, dass sein Ruf den besten Service bietet, wenn sogar seine Geschäftsinformationen inkonsistent sind?
• Könnte ein anderes Geschäft in der Nachbarschaft den gleichen Service anbieten, ohne dass der Kunde das Internet durchsuchen muss, um nach einer Möglichkeit zu suchen, dieses Geschäft zu erreichen?
• Empfehlen Kunden ihre Dienstleistungen oder Informationen in sozialen Medien?
• Erwähnen andere nischenrelevante Websites auch ihre Website und ihr Unternehmen?
• Haben sie gute Bewertungen bei anderen Zitaten wie Yelp oder Nextdoor?
• Sehen Kunden ihre Zitate und interagieren sie tatsächlich mit den Einträgen? Überspringen sie das Klicken und wählen stattdessen ein anderes Unternehmen?

Indem es lokalen Unternehmensmarken ermöglicht wird, die Kontrolle über all diese logischen Faktoren zu übernehmen, die Google untersuchen könnte, und dies ohne Schlaflosigkeit zu tun, besteht kein Zweifel daran, dass Datenaggregatoren das Ranking erheblich verbessern können.

Fazit

Damit eine Marke erfolgreich ist, muss sie sich zuerst auf die Nutzer und dann auf die Suchmaschinen konzentrieren. Wenn Benutzer eine Marke lieben oder häufiger mit ihr interagieren als mit anderen Einträgen in der lokalen Suche, belohnt Google die SEO-Bemühungen dieser Marke. Wenn das Ihre Marke ist, warum sollten sie Sie dann nicht weiter oben in den Suchrankings anzeigen?

Datenaggregatoren können ein Eckpfeiler für lokale Unternehmensmarken sein, um ihren Kunden an jedem Berührungspunkt die genauesten Informationen bereitzustellen – und dadurch ihre Markenwahrnehmung zu beeinflussen. Suchrankings folgen dem Beispiel. Und die Tatsache, dass Sie damit die lokale Suche nach mehreren Geschäften in mehreren Städten von einem Ort aus steuern können, ist auch ein Segen für Ihren ROI.

Aber auch hier sind sie nur ein wesentliches Element einer soliden lokalen SEO-Strategie. Es ist nicht so, dass Ihre Marke isoliert lokale Zitate aufbauen wird – wenn Ihre Konkurrenten in einem Bereich dies auch tun, wie konkurrieren Sie dann um die Top-Platzierungen? Jemand muss immer noch die Arbeit machen und einen Weg finden, andere Faktoren zu erfüllen, die Ihnen einen Vorteil gegenüber anderen verschaffen können.

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Hier kommen wir ins Spiel. Die Lösung für lokale Einträge von Rio verwendet Datenaggregatoren, um eine kostengünstige und flexible SEO-Strategie zu erstellen, die landesweit an allen Standorten repliziert werden kann. Wir kombinieren es dann mit anderen Faktoren, einschließlich Ihrer sozialen Präsenz und mehr, um bei Ihren lokalen Suchbemühungen Vollgas zu geben.

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