8 Möglichkeiten, Ihre Keyword-Recherchestrategie zu meistern

Veröffentlicht: 2022-06-25

So wie Google seine Suchalgorithmen weiter entwickelt, müssen auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Marketingfachleute ihre Keyword-Recherchestrategie weiterentwickeln. Taktiken, die einst funktionierten – denken Sie an die Konzentration auf Keyword-Dichte und Keyword-Stuffing in den frühen 2000er Jahren – sind heute völlig veraltet. Aus diesem Grund ist es wichtig zu überlegen, ob Ihre Strategie auch veraltet ist?

Kürzlich hat sich uns ein außergewöhnliches Gremium aus Digital- und Content-Marketing- und lokalen SEO-Experten angeschlossen, um uns bei der Diskussion zu unterstützen, wie Sie Ihre Keyword-Recherchestrategie vereinfachen können, um Ihrem Unternehmen zu helfen, einen höheren Rang zu erreichen und wiederum mehr Suchende zu konvertieren.

Das Gremium umfasste:

Carrie Hill, lokale SEO-Spezialistin/Analystin bei Sterling Sky
Joe Sperzel, Group Director of SEO bei Horizon Media
Chad Klingensmith, leitender SEO-Stratege bei Rio SEO

Hier sind acht wichtige Erkenntnisse aus unserem Webinar zur Keyword-Recherchestrategie.

Sehen Sie sich das Webinar an

Verstehen Sie den Denkprozess Ihrer Suchenden

Wenn Sie den Denkprozess Ihrer Suchenden verstehen, können Sie ihre Bedürfnisse besser erfüllen, die Absprungraten verringern, die auf Ihrer Website verbrachte Zeit erhöhen und sie auf Ihre Zielseiten lenken, indem Sie Schlüsselwörter und Ausdrücke verwenden, die die beste Lösung für ihre Suchanfrage bieten. Aber sie auf Ihre Website zu bringen, ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte bestimmt, wie man sie dorthin bringt.

Um zu verstehen, wie und warum frühere Kunden Ihr Unternehmen als Lösung für ihre Bedürfnisse ausgewählt haben, empfiehlt Joe, Online-Rezensionen zu lesen. Analysieren Sie diese Bewertungen, um zu sehen, wie die Leute über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistungen oder Ihre Marke sprechen. Gibt es ein Kernthema, das in Ihren Rezensionen auftaucht? Verwenden Sie Kernthemen, um eine Liste mit Themenideen zu erstellen, über die Sie in zukünftigen Inhalten schreiben können.

Joe schlägt auch vor, mit Leuten zu sprechen, um zu verstehen, wie andere Leute nach Ihrer Marke suchen. Dadurch kann Ihr Unternehmen wie ein Kunde und nicht wie ein Experte denken. Als Vermarkter neigen wir bei unserer Keyword-Analyse dazu, Begriffe zu berücksichtigen, von denen wir glauben, dass sie für unser Geschäft am relevantesten sind, und nicht, was unsere Endverbraucher verwenden könnten, um unser Produkt oder unsere Dienstleistung zu finden.

Integrieren Sie Long-Tail-Terme in Ihre Strategie

Kurze Schlüsselwörter, die normalerweise aus 2-3 Wörtern bestehen, sind in der Regel ein beliebtes Ziel. Long-Tail-Keywords bieten jedoch die Möglichkeit, für längere Suchbegriffe zu ranken, die Ihre Kunden verwenden, um Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte zu finden. Da Long-Tail-Keywords tendenziell weniger SEO-Traffic anziehen, entscheiden sich Vermarkter dafür, nur auf kurze Keywords abzuzielen.

Während Long-Tail-Keywords in der Regel spezialisierter sind und ein geringeres Suchvolumen aufweisen, führen sie auch zu höheren Traffic-Intentionen. Ein Beispiel für einen Long-Tail-Begriff, den Tschad teilt, ist, wenn jemand nach „Installation von französischen Türen in meiner Nähe“ sucht. Wenn Sie ein Baumarkt sind, der dieses Produkt anbietet, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass der Suchende Ihren Laden besucht oder kontaktiert. Der Suchende sucht nach etwas Bestimmtem und Sie liefern ein relevantes Ergebnis.

Angenommen, Ihr Baumarkt versucht stattdessen, das Wort Türen ins Visier zu nehmen. Das Wettbewerbsniveau für dieses Keyword wird hoch sein und es ist ein breites Thema. Darüber hinaus befindet sich jemand, der diesen Begriff verwendet, möglicherweise nur in der Phase des Sammelns von Informationen auf seiner Käuferreise. Oder ihre Suchabsicht könnte für die Band The Doors gewesen sein.

In diesem Fall überwiegt die Verwendung eines beliebten Keywords mit einem hohen Volumen an Suchanfragen pro Monat den Vorteil der Verwendung eines Nischen-Long-Tail-Keyword-Begriffs.

Keyword-Recherche-Tools können dabei helfen, die Wichtigkeit von Keywords zu bestimmen

Ihr Keyword-Rechercheprozess sollte niemals eine Vermutung sein. In den meisten Branchen ist es bereits eine Wettbewerbslandschaft, die versucht, Ihre idealen Kunden anzuziehen. Aus diesem Grund müssen die Keywords, auf die Sie abzielen, gut recherchiert, geplant, priorisiert und kontinuierlich getestet und verfeinert werden.

Ein häufiges Missverständnis bei der Keyword-Planung ist, wenn Keyword-Tools Ihnen sagen, dass ein Begriff ein anständiges Suchvolumen hat, in der Annahme, dass Sie genau diese Anzahl an monatlichen Suchanfragen erhalten, wenn Sie für den Begriff ranken. Das prognostizierte Suchvolumen ist tatsächlich eine Vorhersage und keine tatsächliche Menge an Suchverkehr, die Sie erwarten können.

Das soll nicht heißen, dass Ihr Unternehmen niemals ein Keyword-Tool verwenden sollte. Verwenden Sie diese Tools lieber, um stattdessen eine Wichtigkeitshierarchie zu erstellen, wie Carrie erwähnt. Bestimmen Sie die Keyword-Konkurrenz und das Suchvolumen für den Begriff und erstellen Sie dann Ihre Keyword-Liste in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit.

Keywords können zu wettbewerbsfähig sein

Obwohl es nicht unmöglich ist, das Ranking für wettbewerbsfähige Keywords zu optimieren und zu verbessern, lohnt es sich manchmal nicht. Wenn Sie beispielsweise ein Lebensmittelgeschäft betreiben und Verbraucher nach dem Begriff „Äpfel“ suchen, konkurrieren Sie mit vielen nicht relevanten Suchergebnissen. Einige dieser Ergebnisse können den Apple Store, Apple-Produkte (z. B. iPhone oder iPad) oder verschiedene Apfelsorten enthalten. Da dieser Begriff stark umkämpft ist, ist es unwahrscheinlich, dass er, selbst wenn Sie für diesen Begriff optimieren, eine große Menge an organischem Traffic liefert.

Stattdessen empfiehlt Chad, Keyword-Phrasen in Betracht zu ziehen, die eine lokale Absicht haben. Einige dieser Begriffe, die ein Lebensmittelgeschäft stattdessen suchen sollte, sind „Äpfel-Lebensmittelgeschäft in meiner Nähe“ oder „Äpfel-Lebensmittelgeschäft in [hier Stadt und Bundesland einfügen]“. Diese Keywords sind weniger wettbewerbsfähig für die Ausrichtung, sind relevantere Keywords, die potenzielle Kunden in Ihrer Region verwenden können, und haben eine hohe lokale Absicht.

Vermeiden Sie Content-Kannibalisierung mit Keyword-Clustern

Google bekräftigt immer wieder sein Bestreben, bei jeder Suche relevante und qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen. Es ist auch anspruchsvoll und kann semantische und grammatikalische Nuancen verstehen. Wenn Sie versuchen, mehrere potenzielle Keywords in einem Inhaltselement zu verwenden, riskieren Sie, dass Google bewertet, welcher Begriff für das Targeting am wichtigsten ist. Dies gilt insbesondere dann, wenn die Fokus-Keyphrase den anderen sekundären Keywords, auf die Sie abzielen, zu ähnlich ist.

Die Verwendung zu vieler ähnlicher Schlüsselwortphrasen in einem Inhalt kann zu einer Kannibilisierung des Inhalts führen und wiederum dazu führen, dass der Inhalt schlecht abschneidet. Carrie merkt an, wenn Ihre Themencluster verwandt sind, sollten Ihre Inhalte diese Sätze unterstützen. Um Ihren Inhalt zu bestimmen, schauen Sie sich Tools wie AnswerThePublic oder Soovle an, um zu sehen, wonach die Leute im Zusammenhang mit dem im Suchfeld gesetzten Ausdruck suchen.

Ein SEO-Plugin wie Yoast SEO hilft Ihnen auch bei der Auswahl eines Kernbegriffs und der Optimierung für diesen bestimmten Begriff. Yoast SEO gibt Ihnen auch einen Einblick, wie Sie Ihre Inhalte auf Lesbarkeit und SEO-Wert optimieren können. Zum Zeitpunkt dieser Veröffentlichung gibt es eine kostenlose Version von Yoast SEO und eine kostenpflichtige Version von Yoast SEO Premium. Yoast SEO Premium baut auf den Funktionen der kostenlosen Version auf und enthält Vorschläge für interne Links. Mit Yoast SEO Premium können Sie auch nach Synonymen oder verwandten zusätzlichen Schlüsselwörtern optimieren.

Sehen Sie sich den Suchverkehr an, um die Leistung zu messen

Die Bestimmung des ROI ist für jede marketingbezogene Aktivität unerlässlich, und die Keyword-Optimierung ist nicht anders. Keyword-Rankings sind ein KPI, den es seit den Anfängen der SEO-Branche gibt. Dies ist etwas, worüber die meisten SEO-Experten regelmäßig berichten werden, um den ROI zu beweisen. Angesichts der Volatilität von Suchrankings und vor allem der Personalisierung von Google-Suchergebnissen können Keyword-Rankings jedoch nicht als Goldstandard einer SEO-Kampagne angesehen werden.

Chad empfiehlt, sich stattdessen auf die Traffic-Ergebnisse zu konzentrieren und die Keyword-Rankings im Laufe der Zeit zu betrachten. Die Ranking-Position Ihrer Haupt-Keywords kann sich schnell ändern und durch die Nähe beeinflusst werden. Schauen Sie sich die Trends im Laufe der Zeit an

Identifizieren Sie die Pain Points Ihrer Kunden

Content-Optimierungssoftware kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, organische Keywords und Fragen zu identifizieren, nach denen Suchmaschinen-Crawler auf der Seite suchen, und Content-Ideen zu generieren. Es kann Ihnen auch einen Keyword-Überblick geben, der Ranking-Schwierigkeiten, Listen mit Keywords für das Targeting wie Head-Keywords und Shoulder-Keywords und mehr enthält.

Bei autoritativen Domains können qualitativ hochwertige Inhalte schnell ranken. Bei kleineren Marken, die damit beginnen, verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen, kann es länger dauern, bis die Auswirkungen der Inhaltsoptimierung sichtbar werden. Wie Joe feststellt, ist gut optimierter Inhalt der Schlüssel, egal ob Sie ein großes Unternehmen mit riesigen Mengen an Inhalten oder ein kleines Unternehmen sind, das Ihre Inhaltsstrategie formalisiert.

Content Square, eine Plattform für digitale Erlebnisse, hilft Ihrem Unternehmen, das Wie und Warum des Verhaltens Ihrer Kunden zu verstehen. Erreichen sie einen bestimmten Punkt in Ihren Inhalten und gehen sie immer wieder? Welche Inhaltstypen kommen bei Ihrem Publikum am besten an? Die Antworten auf diese Fragen zu kennen, wird Ihre allgemeine SEO-Strategie verbessern.

Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung von Keywords vor Ort und nicht auf Ihr Google-Unternehmensprofil

Eine der häufigsten Fragen, die Rio SEO von Kunden erhält, ist, ob sie ihr Google-Unternehmensprofil für Keyword-Möglichkeiten optimieren können. Während Sie den Inhalt Ihrer Website optimieren können, können Sie Ihren Google-Eintrag nicht direkt für Keywords optimieren. Sie können Ihren Brancheneintrag zwar nicht auf ein exaktes Keyword ausrichten, aber Sie können und sollten ihn relevanter und aktueller für Suchende machen.

Der einzige Aspekt, auf den dies bei einem Google-Unternehmensprofil nicht zutrifft, ist der Name Ihres Unternehmens. Wenn Ihr Firmenname Ihr Ziel-Keyword enthält, dann wirkt sich dies auf Ihr Ranking für diesen Begriff aus und kann es beeinflussen. Leider enthalten viele Firmennamen kein SEO-Schlüsselwort.