インフルエンサーマーケティング+ユーザー生成コンテンツ
公開: 2020-09-25インバウンドリーダーイベントの概要を続けて、今回は、Twitterのトップ10グローバルマーケティング教授にリストされているデジタルマーケティングのスペシャリストであるMiguelÁngelTrabadoによる「インフルエンサーマーケティング+UGC=成功」についてお話します。とTwitterのトップ20のグローバルマーケティングインフルエンサー、両方の世界的な区別。
彼のプレゼンテーションで、ミゲル・アンゲルは、インフルエンサーマーケティングは、有名人（歌手、俳優、スポーツ選手など）による従来のマーケティングと非常に似ていると説明しています。 ただし、インフルエンサーによる多くのキャンペーンの不適切な管理により、このタイプのマーケティングはこのセクターで評判が悪くなっています。
それにもかかわらず、適切で専門的な管理が行われる場合、インフルエンサーを介したコミュニケーション戦略は非常に強力で経済的です。 重要なのは、存在するさまざまなタイプのインフルエンサーを区別し、各ビジネスまたはキャンペーンに最適なインフルエンサーを特定する方法を知ることです。
次に、インフルエンサーマーケティング+ UGC=MiguelÁngelTrabadoによるサクセストークの最も明白なアイデアのいくつかを残します。
何人、どのようなタイプのインフルエンサーがいますか？
インフルエンサーのタイプを分類する方法は複数ありますが、効果が証明されているためにMiguelÁngelが推奨する2つの方法は次のとおりです。
1.ビジネス目標別のインフルエンサーの種類
- ブランドアンバサダー：ブランドアンバサダーは、1万人から2万人のフォロワーを持つ非常に小さなコミュニティを持つ可能性のあるインフルエンサーですが、ブランドおよびブランドが運営する特定の市場と非常に緊密な関係を築いているため、際立っています。 したがって、アンバサダーの有効性は非常に高いです。
これらのインフルエンサーと戦略を実行するときは、長期的な関係を確立することをお勧めします。また、これらのインフルエンサーは他の追加ブランドのプロモーターではありません。
- B2Bインフルエンサー：B2Bインフルエンサーには、平均して50,000〜500,000人のフォロワーのコミュニティがあり、最終消費者ではなく、同じセクターで何らかのビジネスを行っている人々が特徴です。
- B2Cインフルエンサー：B2Cインフルエンサーが最も人気があります。 彼らは400万人以上のフォロワーを持つコミュニティを管理していますが、これらのコミュニティはフォロワーの特性に関して非常に異質です。 したがって、これらのタイプのインフルエンサーを使用した戦略は、ニッチに浸透するのではなく、リーチを拡大するという目的に重点を置いています。
2.コミュニティボリューム別のインフルエンサーの種類
- マイクロインフルエンサー：マイクロインフルエンサーには5,000〜50,000人のフォロワーのコミュニティがありますが、興味深いのは、これらが同じ市場ニッチに属するフォロワーをグループ化することを特徴としていることです。 このおかげで、これらのインフルエンサーは非常に高いエンゲージメント率を達成しています。
- 強力なインフルエンサー：強力なインフルエンサーには、50,000人を超えるフォロワーがいるコミュニティがあり、国際的によく知られています。 この意味で、国際的な予測とフォロワー数により、エンゲージメント率は低下するものの、採用コストは上昇します。
インフルエンサーマーケティングにはどのようなツールを使用できますか？
私たちが実行しなければならないプロセスに応じて、市場はインフルエンサーマーケティングのための多種多様なツールを私たちに提供します。 ただし、インフルエンサーを検索、分析、比較、選択する場合、MiguelÁngelは次の2つのフリーミアムツールをお勧めします。
- Heepsy ：あらゆる種類のインフルエンサーを見つけるために使用されるオンラインディレクトリです。 現在、700万人を超えるインフルエンサーのデータベースがあり、それぞれのオーディエンスの分析に関する一連のメトリックが表示されます。
- Klear ：インフルエンサーのディレクトリとしても機能し、0から100までのスコアを割り当てて、それぞれの影響力のレベルを評価し、コンテンツのテーマや事業を行っている市場に応じて分類します。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）とは何ですか？なぜそれがそれほど強力なのですか？
ユーザー生成コンテンツまたはユーザー生成コンテンツは、ユーザーが会社自体に関連する出版物を作成することを奨励しようとする戦略です。 各フォロワーをブランドアンバサダーにすることが目標だと言えます。
これは、口コミマーケティング（WOMM）または口コミマーケティングとして知られているものの戦略的原則です。 重要なのは、従来のマーケティングではクライアントの肯定的な意見が通常平均して約7人に影響を与える場合、デジタルマーケティングでは、生成する各ユーザーのソーシャルネットワークの範囲に応じて、この量が数百人または数千人になる可能性があるという事実にあります。コンテンツの。
この戦略の興味深い点は、ブランドがユーザーに何も求めてはならず、人々の自然な参加を何らかの形で奨励する創造的なキャンペーンを作成するだけでよいということです。 キャンペーンが創造的で十分に成功している場合、ユーザーは自分のブランド関連コンテンツを自分で作成して共有します。 この戦略の実践の明確な例は、 ＃challengesです。
MiguelÁngelは彼のプレゼンテーションで、このタイプのキャンペーンを成功させる方法を実際的および実際の事例とともに詳細に説明しています。
ご覧のとおり、UGCは非常に強力で、効率的で、経済的な戦略です。 ここで、UGCキャンペーンを宣伝するためにインフルエンサーを雇うと想像してみてください。 間違いなく、成功は途方もないでしょう。 すでに述べたように、重要なのは、適切なインフルエンサーを選択して管理する方法を知ることです。
最後に、プレゼンテーション全体を聞いた後、出席者がMiguelÁngelに尋ねた質問のいくつかは次のとおりでした。
- インフルエンサーを雇うのにどれくらいの費用がかかりますか？ 彼らはいくら請求しますか？
- キャンペーンでインフルエンサーと協力する場合、ROIはどのように計算されますか？
- インフルエンサーが公開するコンテンツ、彼を雇うブランド、またはインフルエンサーを誰が作成しますか？
ご覧のとおり、インバウンドリーダー2019の専門知識のレベルは非常に高かったです。 これが前の版だったとしたら、インバウンドリーダーがどれほど素晴らしいか想像してみてください。
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