ArtikelSo verwenden Sie EAT zum Aufbau Ihrer Marke

Veröffentlicht: 2022-08-12

Ihre Marke ist mehr als nur Ihre Farbpalette und visuelle Ästhetik – sie ist die Personifizierung dessen, wer Sie sind und woran Sie glauben. Es ist ein Bauchgefühl. Es ist Ihr Ruf. Wie Sie also online agieren und sich verhalten (Ihre Website, soziale Medien usw.), bestimmt die Wahrnehmung Ihres Publikums.

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie SEO eine entscheidende Rolle für Ihre Marke spielt. Aber was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass SEO über technische Updates hinausgeht. Glaubwürdigkeit und Präsentation von Informationen spielen beide eine Schlüsselrolle für Ihr Online-Ranking und Ihre Markenwahrnehmung.

Hier kommen Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) ins Spiel. In diesem Artikel werden wir aufschlüsseln, was EAT ist, warum es für Ihre Marke und SEO wichtig ist und wie Sie es verwenden können, um Ihre Marke online aufzubauen.


Willst du das TL; DR? Hier sind einige wichtige Erkenntnisse:

  • EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Es handelt sich um eine Reihe von Schlüsselsignalen, die Google verwendet, um festzustellen, welche Inhalte am vertrauenswürdigsten und vorteilhaftesten für sein Publikum sind.
  • EAT ist kein Rankingfaktor. Es gibt auch keine bestimmte Punktzahl, die Sie anstreben müssen. EAT soll als Leitfaden dienen, um Google bei der Beschaffung von Schlüsselindikatoren für qualitativ hochwertige Inhalte zu unterstützen.
  • ESSEN ist wichtiger als Sie denken. Während Google kryptisch darüber ist, welche große Rolle EAT bei der Bestimmung seiner Rankings spielt, ist EAT in der gesamten Google-Literatur und -Dokumentation zu finden.
  • EAT ist eine Gelegenheit für Marken, ihre Expertise zu präsentieren und gleichzeitig Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Wenn Sie für EAT optimieren, helfen Sie nicht nur Suchmaschinen, sondern bieten Ihrem Publikum einen besseren Kontext, damit es Sie und Ihre Marke versteht.
  • Bei EAT geht es darum, Transparenz und Klarheit zu schaffen. Stellen Sie beim Erstellen von Inhalten sicher, dass Sie Ihre Behauptungen mit verlässlichen Quellen untermauern, und scheuen Sie sich nicht, die Expertise Ihres Teams durch solide Biografien und About-Seiten wirklich zu demonstrieren.
  • Die Optimierung für EAT ist eine langfristige Investition. Genau wie bei allem anderen SEO ist es nicht ein Set und verlassen. EAT braucht Zeit und Anpassungen, um richtig zu werden, was alles sehr machbar ist.

Tauchen wir ein.

Was ist ESSEN?

Ursprünglich von Google geprägt, bezieht sich EAT auf die Qualität des Fachwissens (E), die Autorität (A) und die Vertrauenswürdigkeit (T) einer Website basierend auf ihrer Domain, ihrem Inhalt und ihrem Ersteller. Darüber hinaus ist EAT eine Reihe von Kriterien, die von Google verwendet werden, um gute und schlechte Inhalte zu bestimmen.

Google schult seine Online-Bewerter darin, EAT als Kriterium für die Beurteilung von Websites während Live-Tests zu verwenden. Die Evaluatoren geben Google dann basierend auf den EAT-Kriterien Feedback zu den von ihnen getesteten Websites. Diese Informationen werden dann zum Benchmarking verwendet und Google informiert, wenn es später Algorithmusaktualisierungen vornimmt.

Kurz gesagt, EAT hilft dabei, die Algorithmen von Google darüber zu informieren, was gute oder schlechte Inhalte sind.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass EAT kein Rankingfaktor ist. Trotz einiger Missverständnisse ist EAT weder ein direkter Rankingfaktor noch eine bestimmte Punktzahl, die Ihre Website anstreben sollte.

Danny Sullivan, Google Public Search Liaison, hat dies bereits 2019 kommentiert.

Danny fügte hinzu:

Das mag ziemlich kryptisch klingen, aber lassen Sie sich dadurch nicht von der Bedeutung von EAT ablenken. EAT gibt es tatsächlich seit 2014 und wurde in zahlreiche Google-Dokumentationen zu seinen SERP-Prozessen aufgenommen. Allein in den Search Quality Guidelines von Google wird EAT über 135 Mal erwähnt.

Google hat es auch zu einem wichtigen Gesprächsthema in seinem „What Webmasters Should Know About Google’s Core Updates“ gemacht; ein Dokument, das Google regelmäßig mit seinen Kernalgorithmus-Updates veröffentlicht. Darin bekräftigt Google erneut seine Haltung, dass EAT kein direkter Rankingfaktor ist, sondern eine Reihe von Signalen, mit denen es seine KPIs korreliert:

„Wir wurden gelegentlich gefragt, ob EAT ein Rankingfaktor ist. Unsere automatisierten Systeme verwenden eine Mischung aus vielen verschiedenen Signalen, um großartige Inhalte zu bewerten. Wir haben versucht, diese Mischung mit dem in Einklang zu bringen, was Menschen als großartigen Content bezeichnen würden, da sie ihn nach EAT-Kriterien bewerten würden. Vor diesem Hintergrund kann die Bewertung Ihrer eigenen Inhalte in Bezug auf EAT-Kriterien dazu beitragen, sie konzeptionell an den verschiedenen Signalen auszurichten, die unsere automatisierten Systeme zum Einstufen von Inhalten verwenden.“

Warum ist ESSEN wichtig?

Nachdem Sie nun wissen, was EAT ist, lassen Sie uns ein wenig näher darauf eingehen, warum EAT für Sie, Ihre Website und Ihre Marke wichtig ist.

EAT ist mehr als nur ein Kriterium, um Signale für gute und schlechte Inhalte zu finden, EAT wird auch immer wichtiger, wenn es darum geht, wie Google gegen Fehlinformationen vorgeht.

Da große Technologieunternehmen und Social-Media-Websites von der Öffentlichkeit und der Regierung unter die Lupe genommen werden, hat Google es sich zur Aufgabe gemacht, mehr Verantwortung für die Verbreitung von Fehlinformationen, Propaganda und gefälschten Nachrichten zu übernehmen.

Im Jahr 2017 begann Google mit der Finanzierung von The Trust Project, einem „internationalen Konsortium von Nachrichtenorganisationen“, das daran arbeitet, „das Engagement des Journalismus für Transparenz, Genauigkeit, Inklusion und Fairness zu bestätigen und zu verstärken“. Google fügte auch hinzu, dass es helfen würde, Schlüsselindikatoren und andere Maßnahmen zu entwickeln, um weiter gegen die Verbreitung von Fehlinformationen vorzugehen.

2019 stellte Google dann auf der Münchner Sicherheitskonferenz sein Whitepaper „How Google Fights Disinformation“ vor. Darin erläuterte Google seine Initiativen zur Bekämpfung von Fehlinformationen und enthielt Einzelheiten darüber, wie seine Algorithmen maßgebliche, qualitativ hochwertige Informationen über seine verschiedenen Kanäle hervorheben würden.

Dies deutet darauf hin, dass Google bereits intensiv daran arbeitet, zu analysieren, welche Inhalte für die Nutzer von Vorteil sind und welche nicht. Dies ist besonders wichtig für Websites, die sich auf die Gesundheit, finanzielle Stabilität, Sicherheit und zukünftige Zufriedenheit der Benutzer auswirken.

Websites, die dies tun, werden von Google als „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Websites kategorisiert. Dazu gehören Websites, die sich mit Finanzinformationen, Medizin oder Gesundheit, rechtlichen Informationen, Politik und sogar E-Commerce befassen, da sie Kreditkarteninformationen von Kunden verarbeiten.

Websites, die in diese Kategorien fallen, haben bereits die realen Auswirkungen von EAT gespürt. Im Jahr 2019 untersuchte die EAT-Expertin und SEO-Expertin Lily Ray, wie Websites von EAT durch Googles Kernalgorithmus-Updates von 2018 bis 2019 beeinflusst wurden. Sie fand heraus, dass Websites, die sich auf EAT-bezogene Signale konzentrierten, eine deutlich bessere Leistung zeigten als solche, die dies nicht taten . In der Tat die Verlierer, die keinen starken Rückgang ihres organischen Verkehrs gesehen haben.

Hier sind einige der Ergebnisse:

  • Es war 850 % wahrscheinlicher, dass siegreiche Unternehmen ihre Auszeichnungen und Auszeichnungen klar aufführten als Websites, die verloren gingen
  • Gewinnerseiten nutzten mit 258 % höherer Wahrscheinlichkeit echte Experten für ihre Inhalte als verlierende Websites
  • Es war 21 % wahrscheinlicher, dass erfolgreiche Unternehmen eine Wikipedia-Seite eines Unternehmens hatten als Websites, die verloren gingen

Dies zeigt, dass EAT eindeutig einen Einfluss auf Websites hat (wenn auch indirekt). Verzweifeln Sie aber nicht. Lily Ray weist auch darauf hin, dass Websites, die sich bemühten, Änderungen an ihren Websites und Inhalten vorzunehmen, Erholungen und sogar Steigerungen verzeichneten.

Sie stellte beispielsweise fest, dass Men's Health nach dem Rückgang des Datenverkehrs durch die Aktualisierung des Kernalgorithmus im Jahr 2018 daran arbeitete, seinen EAT-Status zu verbessern, indem es mehr Informationen zu seinen Experten hinzufügte, seine Zitate und externen Links verbesserte und die Gesamtqualität seiner Inhalte verbesserte. Als dies erledigt war, verzeichnete Men's Health einen Anstieg des Traffics um 33 %.

Obwohl EAT möglicherweise nicht der einzige Grund ist, warum Ihre Website einen Rückgang des Traffics verzeichnet, kann es ein Faktor sein, der dazu beiträgt. Warum also ein Risiko eingehen? Einige Websites sind möglicherweise nicht so stark von EAT betroffen wie andere, aber das bedeutet nicht, dass es keine Möglichkeit gibt, Ihre Inhalte und damit Ihre Marke zu verbessern.

Wie kann ich für EAT optimieren?

Nachdem wir nun behandelt haben, was EAT ist und warum es wichtig ist, lassen Sie uns darüber sprechen, was wir tun können, um es besser zu optimieren.

Denken Sie daran, dass es keinen expliziten Ranking-Faktor für EAT gibt, noch gibt es eine formale Punktzahl. EAT ist eine Reihe von Signalen. Das bedeutet, dass die Bereiche, die Sie optimieren möchten, mit den Signalen verknüpft sein sollten, nach denen Google sucht.

Wenn Sie sich EAT aus der Branding-Perspektive nähern, sollte Ihr Hauptziel darin bestehen, die besten Qualitäten Ihrer Geschichte hervorzuheben. Das bedeutet, dass Sie Ihre Führung und Ihre Experten hervorheben, Ihre Inhalte mit aktuellen und maßgeblichen Informationen aktualisieren und transparent darüber sein, was Sie tun und wie Sie es tun.

Sachverstand

Denken Sie zur Optimierung Ihres Fachwissens darüber nach, wie Sie Ihr Unternehmen und Ihr Team präsentieren. Besuchen Sie erneut Ihre „Über uns“-Seite und scheuen Sie sich nicht, Informationen über einige der großartigen Arbeiten Ihres Teams hinzuzufügen.

Haben Teammitglieder Bücher geschrieben oder auf wichtigen Konferenzen gesprochen? Beteiligen sie sich an zusätzlichen Boards? Haben sie irgendwelche Zertifizierungen? All dies kann dazu beitragen, Ihr Unternehmen und die Expertise Ihrer Marke zu präsentieren. Deshalb machen wir das auf unseren eigenen Bio-Seiten.

Auszeichnungen sind auch eine gute Möglichkeit, Fachwissen zu präsentieren. In Lily Rays Studie aus dem Jahr 2019 fand sie heraus, dass Websites mit hohem Traffic nach der Aktualisierung des Google-Kernalgorithmus mit 850 % höherer Wahrscheinlichkeit ihre Auszeichnungen und Auszeichnungen klar auflisten, als Websites zu verlieren. Scheuen Sie sich also nicht, diese Gewinne hervorzuheben.

Sie können dasselbe Denken auf Ihre Artikel, Ihren Blog und andere Inhalte anwenden. Fügen Sie Ihren Artikeln Autoren, Redakteure und Experten hinzu. Ähnlich wie bei Auszeichnungen fand Lily Ray heraus, dass Gewinner-Websites mit 16 % höherer Wahrscheinlichkeit Informationen oder Bios über die Autoren in ihren Inhalten anbieten als Websites, die verlieren.

Vielleicht noch wichtiger ist, dass Sie in der Lage sein müssen, Ihre Behauptungen in Ihren Inhalten zu untermauern. Das bedeutet, sich auf glaubwürdige und maßgebliche Quellen zu verlinken. Je besser Sie Ihre Behauptungen untermauern, desto besser können Sie Ihr Fachwissen präsentieren und auch Ihre Autorität aufbauen.

Autorität

Genau wie Ihr Fachwissen hängt Ihre Autorität davon ab, wie gut Sie Ihre Behauptungen belegen. Ihre Autorität hängt jedoch auch von den Links ab, mit denen Sie verbunden sind.

Führen Sie Audits der externen Links auf Ihrer Website durch. Zu welchen Arten von Links senden Sie Benutzer? Wie ist ihr Spam-Score? Was ist mit ihrer Domänenautorität und Seitenautorität? Sie sollten immer danach streben, qualitativ hochwertige, maßgebliche Websites zu finden, auf die Sie verlinken können.

Ebenso sollten Sie Möglichkeiten finden, Ihre eigenen Erwähnungen zu erstellen und Ihr Fachwissen auf anderen hochwertigen Websites zu teilen. Hier sind eine starke Reichweite und eine Linkbuilding-Strategie von entscheidender Bedeutung.

Neben Links ist die Verwendung von strukturierten Daten wie Schema Markup eine weitere großartige Möglichkeit, Autorität bei Google aufzubauen. Dies hilft Google zu verstehen, wer oder was sich auf Ihrer Seite befindet und wozu sie dient. Je einfacher Sie es Google machen, Angebote zu crawlen und zu verstehen, desto besser sind Ihre Chancen, Autorität aufzubauen.

Schließlich können Sie Ihre Inhalte regelmäßig beschneiden und aktualisieren, um Autorität aufzubauen. Informationen ändern sich und entwickeln sich ständig weiter. Es ist unvermeidlich, dass unsere Inhalte irgendwann in einigen Aspekten veraltet sind. Scheuen Sie sich also nicht, zurückzugehen und Inhalte zu konsolidieren, indem Sie veraltete oder veraltete Inhalte entfernen, insbesondere wenn sie eine schlechte Leistung erbringen.

Vertrauenswürdigkeit

Für die Vertrauenswürdigkeit ist Ehrlichkeit der Schlüssel zur Optimierung. Versuchen Sie nicht, den Benutzer zu überwältigen oder ihn mit Werbung oder verschwommener Sprache zu täuschen. Seien Sie bei allem, was Sie tun, direkt und ehrlich.

Um Vertrauen aufzubauen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wer Ihre Marke ist, welche Werte und welche Mission sie hat. Lassen Sie Ihr Publikum wissen, was es zu tun versucht und wie Sie helfen können. Auch dies kann angegangen werden, indem Sie sicherstellen, dass Ihre About-Seite Klarheit über die Absichten Ihrer Marke bietet. Verwenden Sie keine übermäßig verkaufsorientierten Dialoge in Ihren Inhalten oder CTAs, die darauf ausgelegt sind, Benutzer mit Schuldgefühlen zum Handeln zu bewegen.

Über die Klarheit hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihrem Publikum die bestmögliche Benutzererfahrung bieten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist und viele Möglichkeiten zur Navigation bietet. Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Website besser für Benutzer optimieren können, sehen Sie sich unsere vollständige Liste der UX-Fehler an, die Sie beim Erstellen Ihrer Website vermeiden sollten.

Aber neben einer funktionierenden Website müssen Sie auch einen zuverlässigen Kundenservice haben. Seien Sie bereit, schlechte Bewertungen und schlechte Kommentare anzusprechen, mit denen Ihre Marke möglicherweise konfrontiert wird, und tun Sie dies mit Ehrlichkeit und Klarheit. Wie Sie auf negatives Feedback reagieren, ist genauso wichtig wie wie Sie positiv reagieren.

Lassen Sie uns rekapitulieren

EAT ist nicht nur eine Gruppe von Signalen, die Google verwendet, um Inhalte zu beurteilen. Es ist eine Gelegenheit für Sie und Ihre Marke, Ihr Fachwissen zu demonstrieren, Ihre Autorität zu stärken und das Vertrauen Ihrer Benutzer zu gewinnen. Das bedeutet, Ihren Markenwerten gerecht zu werden.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihren Markenwerten gerecht zu werden und Ihren Benutzern Transparenz zu bieten, bauen Sie nicht nur guten Willen bei ihnen auf, sondern auch einen guten Ruf. Aber dieser Ruf kann nur entstehen, wenn Sie sich wirklich mit dem befassen, was Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit ausmacht.