記事EATを使用してブランドを構築する方法

公開: 2022-08-12

あなたのブランドは、単なるカラー パレットや視覚的な美学ではありません。それは、あなたが誰であり、何を信じているかを体現するものです。それは直感です。 それはあなたの評判です。 そのため、オンライン (Web サイト、ソーシャル メディアなど) でどのように操作し、行動するかによって、視聴者の認識が決まります。

以前、SEO がブランドにおいて重要な役割を果たしていることについてお話ししました。 しかし、あなたが知らないかもしれないことは、SEO が技術的な更新だけにとどまらないということです。 情報の信頼性とプレゼンテーションの両方が、オンライン ランキングとブランド認知において重要な役割を果たします。

そこで、専門性、権威性、信頼性 (EAT) の出番です。この記事では、EAT とは何か、ブランドと SEO にとってなぜ重要なのか、それを使用してオンラインでブランドを構築する方法について説明します。


TL;DR が必要ですか? 重要なポイントは次のとおりです。

  • EATは専門性、権威性、信頼性を表しています。 これは、どのコンテンツが最も信頼でき、視聴者にとって有益であるかを判断するために Google が使用する一連の重要なシグナルです。
  • EAT はランキング要素ではありません。 また、努力する必要のある特定のスコアもありません。 EAT は、Google が質の高いコンテンツの重要な指標を調達するのに役立つガイドとして機能することを目的としています。
  • 食べることはあなたが思っている以上に重要です。 Google は、ランキングを決定する上で EAT が果たす役割の大きさについて謎めいておりますが、EAT は Google の文献やドキュメント全体で見つけることができます。
  • EAT は、ブランドが専門知識を披露すると同時に、視聴者との信頼を築く機会です。 EAT を最適化すると、検索エンジンを支援するだけでなく、視聴者があなたとあなたのブランドを理解するためのより良いコンテキストを提供できます。
  • EATは、透明性と明快さを提供することがすべてです。 コンテンツを作成するときは、信頼できる情報源で自分の主張を立証していることを確認し、強力な略歴や概要ページを通じてチームの専門知識を実際に紹介することを恐れないでください.
  • EAT の最適化は長期的な投資です。 他のSEOと同じように、それはセットではありません。 EAT を正しく行うには時間と調整が必要ですが、これらはすべて非常に実行可能です。

飛び込みましょう。

EATとは？

もともと Google によって造られた EAT は、ドメイン、コンテンツ、および作成者に基づく Web サイトの専門知識 (E)、権威 (A)、および信頼性 (T) の品質を指します。 それだけではありませんが、EAT は Google がコンテンツの良し悪しを判断するために使用する一連の基準です。

Google は、ライブ テスト中に Web サイトを判断する基準として EAT を使用するようにオンライン評価者をトレーニングしています。 評価者は、EAT 基準に基づいて、テストしたウェブサイトに関するフィードバックを Google に提供します。 その情報はベンチマークに使用され、後でアルゴリズムが更新されるときに Google に通知されます。

つまり、EAT は、コンテンツの良し悪しを Google のアルゴリズムに知らせるのに役立ちます。

ただし、EAT はランキング要素ではないことに注意してください。 いくつかの誤解がありますが、EAT は直接的なランキング要因でも、Web サイトが目指すべき特定のスコアでもありません。

Google Public Search Liaison の Danny Sullivan は、2019 年にこれについてコメントしました。

ダニーはさらに次のように付け加えました。

これはかなり不可解に聞こえるかもしれませんが、だからといって EAT の重要性が損なわれるわけではありません。 EAT は実際には 2014 年から存在しており、その SERP プロセスに関する多数の Google ドキュメントに含まれています。 Google の検索品質ガイドラインでは、EAT だけで 135 回以上言及されています。

Google はまた、「ウェブマスターが Google のコア アップデートについて知っておくべきこと」の中で、これを重要な論点にしています。 Google がコア アルゴリズムの更新で頻繁にリリースするドキュメント。 その中でGoogleは、EATは直接的なランキング要因ではなく、KPIを相関させるために使用する一連のシグナルであるというスタンスをもう一度繰り返しています。

「時折、EAT がランキング要因であるかどうか尋ねられます。 当社の自動システムは、さまざまなシグナルを組み合わせて使用​​し、優れたコンテンツをランク付けします。 私たちは、人間が EAT 基準に従って評価する際に、人間が素晴らしいコンテンツであると同意するものと一致するように、このミックスを作成しようとしました。 このことを考えると、EAT 基準の観点から独自のコンテンツを評価することは、コンテンツをランク付けするために自動化されたシステムが使用するさまざまなシグナルと概念的に一致させるのに役立つ可能性があります。」

食べることが重要な理由

EAT とは何かがわかったので、EAT があなた、あなたの Web サイト、そしてあなたのブランドにとってなぜ重要なのかをもう少し掘り下げてみましょう。

EAT は、良いコンテンツと悪いコンテンツのシグナルを見つけるための基準以上のものです。EAT は、Google が誤った情報を取り締まる方法においてもますます重要になっています。

大手テクノロジー企業やソーシャル メディア サイトが一般市民や政府の監視下に置かれる中、Google は誤報、プロパガンダ、フェイク ニュースの拡散に対して、より多くの責任を負うことを強調しています。

2017 年、Google は The Trust Project への資金提供を開始しました。これは、「透明性、正確性、包括性、公平性に対するジャーナリズムの取り組みを確認し、拡大する」ために活動する「報道機関の国際コンソーシアム」です。 グーグルはまた、偽情報の拡散をさらに取り締まるための重要な指標やその他の手段を開発するのに役立つだろうと付け加えた.

その後、2019 年に、Google はホワイトペーパー「How Google Fights Disinformation」をミュンヘン セキュリティ カンファレンスで発表しました。 その中でGoogleは、誤報と闘うための取り組みを説明し、そのアルゴリズムがさまざまなチャネルで信頼できる高品質の情報をどのように強調するかについての詳細を含めました.

これは、Google がユーザーにとって有益なコンテンツとそうでないコンテンツの分析にすでに熱心に取り組んでいることを示しています。 これは、ユーザーの健康、経済的安定、安全、将来の幸福に影響を与える Web サイトにとって特に重要です。

これを行う Web サイトは、Google によって「Your Money or Your Life」(YMYL) Web サイトとして分類されます。 これらには、顧客のクレジット カード情報を扱うため、金融情報、医療または健康、法律情報、政治、さらには電子商取引を扱う Web サイトが含まれます。

これらのカテゴリに分類される Web サイトは、すでに EAT の実際の効果を実感しています。 2019 年、EAT の専門家であり SEO の専門家でもある Lily Ray は、2018 年から 2019 年にかけての Google のコア アルゴリズムの更新を通じて、ウェブサイトが EAT によってどのように影響を受けたかについて調査を行いました。彼女は、EAT 関連のシグナルに焦点を当てたウェブサイトは、そうでないウェブサイトよりもパフォーマンスが大幅に優れていることを発見しました。 . 実際、オーガニック トラフィックの急激な減少が見られなかった敗者です。

調査結果の一部を次に示します。

  • 受賞した企業は、受賞したサイトを失った企業よりも、賞や称賛を明確に記載する可能性が 850% 高い
  • 勝者のサイトは、敗者のウェブサイトよりもコンテンツに本物の専門家を使用する可能性が 258% 高い
  • ウィキペディアのページを持つ企業は、負けたサイトよりも勝った企業の方が 21% 多かった

これは、EAT が Web サイトに明らかに影響を与えていることを示しています (たとえ間接的なものであっても)。 しかし、絶望しないでください。 Lily Ray はまた、Web サイトやコンテンツに変更を加える努力をした Web サイトは回復し、さらには増加さえしたと指摘しています。

たとえば、2018 年のコア アルゴリズムの更新によるトラフィックの減少に続いて、Men's Health は専門家に関する情報を追加し、引用と外部リンクを改善し、コンテンツの全体的な品質を改善することで、EAT の地位を改善するために取り組んだと彼女は指摘しました。 これを行ったところ、Men's Health のトラフィックが 33% 増加しました。

そのため、EAT が Web サイトのトラフィックが減少する唯一の理由ではないかもしれませんが、一因となる可能性があります。 では、なぜチャンスをつかむのでしょうか？ 一部の Web サイトは他の Web サイトほど EAT の影響を受けない場合がありますが、それは、コンテンツを改善し、ひいてはブランドを改善する機会がないという意味ではありません。

EAT 向けに最適化するにはどうすればよいですか?

EAT とは何か、そしてなぜそれが重要なのかを説明したので、それをより適切に最適化するために何ができるかについて話しましょう。

EAT には明示的なランキング要素はなく、正式なスコアもないことに注意してください。 EATは信号のセットです。 つまり、最適化しようとしている領域は、Google が探しているシグナルに関連付けられている必要があります。

ブランディングの観点から EAT にアプローチする場合、主な目標は、ストーリーの最高の品質を高めることです。 つまり、リーダーシップと専門家を強調し、現在の信頼できる情報でコンテンツを更新し、何をどのように行っているかについて透明性を保つことを意味します。

専門知識

専門知識を最大限に活かすには、会社やチームをどのように紹介するかを考えてください。 「私たちについて」のページに戻って、あなたのチームが成し遂げた素晴らしい仕事のいくつかについての情報を追加することをためらわないでください。

チーム メンバーは本を書いたり、重要な会議で話したりしましたか? 彼らは追加の委員会に参加していますか? 彼らは何らかの認証を保持していますか？ これらはすべて、会社とブランドの専門知識を紹介するのに役立ちます。 そのため、私たちは自分のバイオページでそれを行います.

賞は、専門知識を示す良い方法でもあります。 Lily Ray の 2019 年の調査では、Google のコア アルゴリズムの更新後にトラフィックが増加した Web サイトは、サイトを失った場合よりも、賞や称賛を明確にリストする可能性が 850% 高いことがわかりました。 したがって、それらの勝利を強調することを恐れないでください。

これと同じ考え方を記事、ブログ、その他のコンテンツに適用できます。 著者、編集者、および専門のレビュアーを記事に追加します。 賞と同様に、Lily Ray は、受賞した Web サイトは、落選した Web サイトに比べて、コンテンツに著者に関する情報や略歴を提供する可能性が 16% 高いことを発見しました。

おそらくもっと重要なことは、コンテンツで主張を立証できる必要があることです。 これは、信頼できる信頼できる情報源にリンクすることを意味します。 自分の主張をうまく裏付けることができれば、それだけ自分の専門知識をうまくアピールでき、権威を築くこともできます。

権威性

あなたの専門知識と同様に、あなたの権威は、あなたの主張をどれだけうまく実証できるかにかかっています。 ただし、あなたの信頼性は、関連付けるリンクにも依存します。

Web サイトの外部リンクの監査を実施します。 ユーザーにどのような種類のリンクを送信していますか? スパム スコアはどのようなものですか? 彼らのドメインオーソリティとページオーソリティはどうですか？ リンク先の信頼できる質の高い Web サイトを見つけるよう常に努力する必要があります。

同様に、他の質の高い Web サイトで独自のメンションを作成し、専門知識を共有する機会を見つける必要があります。 これは、強力なアウトリーチとリンク構築戦略を持つことが重要な場所です.

リンクを超えて、スキーマ マークアップのような構造化データを使用することは、Google でオーソリティを構築するもう 1 つの優れた方法です。 これにより、Google は、ページに誰が、何のために、何のためにあるのかを理解することができます。 提供物をクロールして理解するという Google の仕事をより簡単に行えるようにすればするほど、権威を構築できる可能性が高くなります。

最後に、コンテンツを定期的に整理して更新し、オーソリティを構築することができます。 情報は絶えず変化し、進化しています。 私たちのコンテンツが最終的にいくつかの面で時代遅れになることは避けられません. そのため、特にパフォーマンスが悪い場合は、古くなったコンテンツや古くなったコンテンツを削除してコンテンツを統合することを恐れないでください。

信頼性

信頼性については、誠実さが最適化の鍵です。 広告やあいまいな言葉でユーザーを圧倒したり、欺いたりしないでください。 何をするにも率直で正直であること。

信頼を築くには、ブランドとは何か、その価値と使命を明確にする必要があります。 視聴者に、何をしようとしているのか、どのように支援できるのかを知らせてください。 繰り返しになりますが、この問題は、ブランドの意図を明確に示すページを作成することで対処できます。 コンテンツ内で過度にセールス的な対話を使用したり、ユーザーに罪悪感を抱かせるように設計された CTA を使用したりしないでください。

明確にするだけでなく、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを視聴者に提供していることを確認する必要があります。 あなたのウェブサイトがユーザーフレンドリーで、ナビゲートする方法がたくさんあることを確認してください。 ユーザー向けにウェブサイトをより適切に最適化する方法について詳しくは、ウェブサイトを作成する際に避けるべき UX の間違いの完全なリストをご覧ください。

しかし、ウェブサイトが機能するだけでなく、信頼できる顧客サービスも必要です。 ブランドが直面する可能性のある不適切なレビューや不適切なコメントに喜んで対応し、誠実かつ明快に対応してください。 否定的なフィードバックにどのように対応するかは、肯定的なフィードバックにどのように対応するかと同じくらい重要です。

要約しましょう

EAT は、Google がコンテンツを判断するために使用するシグナルの単なるグループではありません。 これは、あなたとあなたのブランドが専門知識を誇示し、権威を築き、ユーザーからの信頼を獲得する機会です。 それはあなたのブランド価値に応えることを意味します。

ブランドの価値を守り、ユーザーに透明性を提供することに集中すると、ユーザーとの友好関係だけでなく、評判も築かれます。 しかし、その評判は、自分の専門知識、権威、信頼性を定義するものを本当に掘り下げた場合にのみ得られます。