MakaleMarkanızı Oluşturmak için EAT Nasıl Kullanılır

Yayınlanan: 2022-08-12

Markanız, renk paletlerinizden ve görsel estetiğinizden daha fazlasıdır – kim olduğunuzun ve neye inandığınızın kişileştirilmesidir. İçten gelen bir duygudur. Bu senin itibarın. Bu nedenle, çevrimiçi ortamda (web siteniz, sosyal medya vb.) nasıl faaliyet gösterdiğiniz ve nasıl davrandığınız, hedef kitlenizin algısını belirler.

Daha önce SEO'nun markanızda nasıl kritik bir rol oynadığından bahsetmiştik. Ancak bilmediğiniz şey, SEO'nun sadece teknik güncellemelerin ötesine geçtiğidir. Bilginin güvenilirliği ve sunumu, çevrimiçi sıralamanızda ve marka algınızda kilit rol oynar.

İşte burada Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik (EAT) devreye giriyor. Bu makalede, EAT'nin ne olduğunu, markanız ve SEO için neden önemli olduğunu ve markanızı çevrimiçi oluşturmak için nasıl kullanabileceğinizi anlatacağız.


TL; DR'yi ister misiniz? İşte bazı önemli çıkarımlar:

  • EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Google'ın, hangi içeriğin en güvenilir ve hedef kitlesi için faydalı olduğunu belirlemeye yardımcı olmak için kullandığı bir dizi önemli sinyaldir.
  • EAT bir sıralama faktörü değildir. Uğraşmanız gereken belirli bir puan da yok. EAT, Google'ın kaliteli içeriğin temel göstergelerini bulmasına yardımcı olacak bir kılavuz görevi görür.
  • EAT düşündüğünüzden daha önemlidir. Google, EAT'nin sıralamalarını belirlemede ne kadar büyük bir rol oynadığı konusunda gizemli olsa da, EAT, Google literatüründe ve belgelerinde bulunabilir.
  • EAT, markaların uzmanlıklarını sergilemeleri ve aynı zamanda hedef kitlenizle güven oluşturmaları için bir fırsattır. EAT için optimize ettiğinizde, yalnızca arama motorlarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin sizi ve markanızı anlaması için daha iyi bağlam sağlarsınız.
  • EAT tamamen şeffaflık ve netlik sağlamakla ilgilidir. İçerik oluştururken iddialarınızı güvenilir kaynaklarla doğruladığınızdan emin olun ve güçlü biyografiler ve hakkında sayfalar aracılığıyla ekibinizin uzmanlığını gerçekten sergilemekten korkmayın.
  • EAT için optimizasyon, uzun vadeli bir yatırımdır. Tıpkı diğer SEO'larda olduğu gibi, bu bir set değil ve bırakın. EAT, doğru olması için zaman ve ayarlamalar gerektirir, bunların tümü yapılabilir.

Hadi dalalım.

EAT nedir?

Orijinal olarak Google tarafından ortaya atılan EAT, bir web sitesinin etki alanına, içeriğine ve yaratıcısına göre uzmanlık kalitesi (E), yetkililiği (A) ve güvenilirliğini (T) ifade eder. Bunun da ötesinde, EAT, Google tarafından iyi ve kötü içeriği belirlemek için kullanılan bir dizi ölçüttür.

Google, çevrimiçi değerlendiricilerini, canlı testler sırasında web sitelerini değerlendirmek için ölçüt olarak EAT kullanmak üzere eğitir. Değerlendiriciler daha sonra EAT kriterlerine göre test ettikleri web siteleri hakkında Google'a geri bildirim sağlar. Bu bilgiler daha sonra Google'ı daha sonra algoritma güncellemeleri yaptığında karşılaştırmak ve bilgilendirmek için kullanılır.

Kısacası, EAT, Google'ın algoritmalarını neyin iyi veya kötü içeriği oluşturduğu konusunda bilgilendirmeye yardımcı olur.

Ancak, EAT'nin bir sıralama faktörü olmadığını belirtmek önemlidir. Bazı yanlış anlamalara rağmen, EAT ne doğrudan bir sıralama faktörüdür ne de web sitenizin alması gereken belirli bir puandır.

Google Genel Arama İrtibatı Danny Sullivan, 2019'da bu konuda yorum yaptı.

Danny ayrıca şunları ekledi:

Bu kulağa oldukça gizemli gelebilir, ancak bunun EAT'nin öneminden uzaklaşmasına izin vermeyin. EAT aslında 2014'ten beri var ve SERP süreçleriyle ilgili çok sayıda Google belgesine dahil edildi. Google'ın Arama Kalitesi Yönergelerinde EAT'den tek başına 135'den fazla kez bahsedilmektedir.

Google, “Web Yöneticilerinin Google'ın Temel Güncellemeleri Hakkında Bilmesi Gerekenler” başlıklı makalesinde de bunu önemli bir konuşma noktası haline getirdi. Google'ın temel algoritma güncellemeleriyle sık sık yayınladığı bir belge. Google, EAT'nin doğrudan bir sıralama faktörü değil, KPI'larını ilişkilendirmek için kullandığı bir dizi sinyal olduğu konusundaki duruşunu bir kez daha yineliyor:

"Bize zaman zaman EAT'nin bir sıralama faktörü olup olmadığı sorulmuştur. Otomatik sistemlerimiz, harika içeriği sıralamak için birçok farklı sinyalin bir karışımını kullanır. Bu karışımı, insanların EAT kriterlerine göre değerlendirecekleri için harika içerik olduğu konusunda hemfikir olacakları şeyle uyumlu hale getirmeye çalıştık. Bunu göz önünde bulundurarak, kendi içeriğinizi EAT kriterleri açısından değerlendirmek, içeriğinizi otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale getirmeye yardımcı olabilir.”

EAT Neden Önemlidir?

Artık EAT'nin ne olduğunu bildiğinize göre, EAT'nin sizin, web siteniz ve markanız için neden önemli olduğunu biraz daha inceleyelim.

EAT, iyi ve kötü içerik için sinyal bulma kriterlerinden daha fazlasıdır, ayrıca EAT, Google'ın yanlış bilgileri nasıl kırdığı konusunda giderek daha kritik hale geliyor.

Büyük teknoloji şirketleri ve sosyal medya sitelerinin halkın ve hükümetin incelemesi altındayken Google, yanlış bilgi, propaganda ve sahte haberlerin yayılması konusunda daha fazla sorumluluk almayı bir noktaya getirdi.

2017'de Google, "gazeteciliğin şeffaflık, doğruluk, kapsayıcılık ve adalet taahhüdünü onaylamak ve güçlendirmek" için çalışan "uluslararası bir haber kuruluşları konsorsiyumu" olan The Trust Project'i finanse etmeye başladı. Google ayrıca, yanlış bilgilerin yayılmasına karşı daha fazla önlem almak için temel göstergelerin ve diğer önlemlerin geliştirilmesine yardımcı olacağını da sözlerine ekledi.

Ardından 2019'da Google, Münih Güvenlik Konferansı'nda "Google Dezenformasyonla Nasıl Mücadele Ediyor" adlı teknik incelemesini sundu. İçinde Google, yanlış bilgilerle mücadele girişimlerini açıkladı ve algoritmalarının çeşitli kanallarında güvenilir, yüksek kaliteli bilgileri nasıl vurgulayacağına ilişkin ayrıntılara yer verdi.

Bu, Google'ın hangi içeriğin kullanıcılar için faydalı olduğunu ve hangilerinin olmadığını incelemek için zaten çok çalışmakta olduğunu gösteriyor. Bu, özellikle kullanıcıların sağlığını, finansal istikrarını, güvenliğini ve gelecekteki mutluluğunu etkileyen web siteleri için önemlidir.

Bunu yapan web siteleri Google tarafından “Ya Paranız veya Hayatınız” (YMYL) web siteleri olarak sınıflandırılır. Bunlar, müşteri kredi kartı bilgilerini işledikleri için finansal bilgiler, ilaç veya sağlık, yasal bilgiler, siyaset ve hatta e-ticaret ile ilgilenen web sitelerini içerir.

Bu kategorilere giren web siteleri, EAT'nin gerçek dünyadaki etkilerini zaten hissetmiştir. 2019'da EAT uzmanı ve SEO uzmanı Lily Ray, Google'ın 2018'den 2019'a kadar yaptığı temel algoritma güncellemeleri aracılığıyla web sitelerinin EAT'den nasıl etkilendiğine ilişkin bir araştırma yaptı. EAT ile ilgili sinyallere odaklanan web sitelerinin, diğerlerine kıyasla önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini keşfetti. . Aslında, organik trafiklerinde keskin düşüşler görmeyen kaybedenler.

İşte bulgulardan bazıları:

  • Kazanan şirketlerin, kaybeden sitelere kıyasla ödüllerini ve takdirlerini açıkça listeleme olasılığı %850 daha fazlaydı.
  • Kazanan sitelerin, içeriklerinde gerçek uzmanları kullanma olasılığı, kaybeden web sitelerine göre %258 daha fazlaydı.
  • Kazanan şirketlerin, şirket Vikipedi sayfasına sahip olma olasılığı, siteleri kaybetmekten %21 daha fazlaydı

Bu, EAT'nin web siteleri üzerinde açıkça bir etkisi olduğunu göstermektedir (dolaylı olsa bile). Yine de umutsuzluğa kapılmayın. Lily Ray, web sitelerinde ve içeriklerinde değişiklik yapmak için çaba harcayan web sitelerinin iyileşmeler ve hatta artışlar gördüğüne de dikkat çekiyor.

Örneğin, 2018'deki çekirdek algoritma güncellemesinden gelen trafikteki azalmanın ardından, Men's Health'in uzmanları hakkında daha fazla bilgi ekleyerek, alıntılarını ve dış bağlantılarını iyileştirerek ve içeriğinin genel kalitesini artırarak EAT konumunu iyileştirmek için çalıştığını kaydetti. Bu yapıldığında, Erkek Sağlığı trafikte %33 artış gördü.

Bu nedenle EAT, web sitenizin trafikte düşüş görmesinin tek nedeni olmasa da, katkıda bulunan bir faktör olabilir. Öyleyse neden bir şans verelim? Bazı web siteleri, EAT'den diğerleri kadar etkilenmeyebilir, ancak bu, içeriğinizi geliştirme ve dolayısıyla markanızı geliştirme fırsatı olmadığı anlamına gelmez.

EAT için Nasıl Optimize Edebilirim?

Artık EAT'nin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu ele aldığımıza göre, onu daha iyi optimize etmek için neler yapabileceğimizden bahsedelim.

EAT için açık bir sıralama faktörü veya resmi bir puan olmadığını unutmayın. EAT bir dizi sinyaldir. Bu, optimize etmek istediğiniz alanların Google'ın aradığı sinyallerle bağlantılı olması gerektiği anlamına gelir.

EAT'ye markalaşma perspektifinden yaklaşırken, asıl hedefiniz hikayenizin en iyi özelliklerini geliştirmek olmalıdır. Bu, liderliğinizi ve uzmanlarınızı öne çıkarmak, içeriğinizi güncel ve güvenilir bilgilerle güncellemek ve ne yaptığınız ve nasıl yaptığınız konusunda şeffaf olmak anlamına gelir.

Uzmanlık

Uzmanlığınızı optimize etmek için şirketinizi ve ekibinizi nasıl sergilediğinizi düşünün. “Hakkımızda” sayfanızı tekrar ziyaret edin ve ekibinizin yaptığı bazı harika çalışmalar hakkında bilgi eklemekten çekinmeyin.

Ekip üyeleri önemli konferanslarda kitap yazdılar veya konuştular mı? Herhangi bir ek kurulda yer alıyorlar mı? Herhangi bir sertifikaya sahipler mi? Tüm bunlar, şirketinizi ve markanızın uzmanlığını sergilemenize yardımcı olabilir. Bu yüzden kendi biyografi sayfalarımızda yapıyoruz.

Ödüller ayrıca uzmanlığı sergilemek için iyi bir yoldur. Lily Ray'in 2019'daki araştırmasında, Google'ın temel algoritma güncellemesini takiben yüksek trafiğe sahip web sitelerinin, site kaybetmektense ödüllerini ve övgülerini net bir şekilde listeleme olasılığının %850 daha fazla olduğunu buldu. Bu yüzden bu kazançları vurgulamaktan korkmayın.

Aynı düşünceyi makalelerinize, blogunuza ve diğer içeriğinize uygulayabilirsiniz. Makalelerinize yazarlar, editörler ve uzman gözden geçirenler ekleyin. Ödüllere benzer şekilde, Lily Ray, kazanan web sitelerinin, içeriklerinde yazarlar hakkında bilgi veya biyografi sunma olasılığının, kaybeden web sitelerine kıyasla %16 daha fazla olduğunu buldu.

Belki de daha da önemlisi, iddialarınızı içeriğinizde kanıtlayabilmeniz gerekir. Bu, güvenilir ve yetkili kaynaklara bağlanmak anlamına gelir. İddialarınızı ne kadar iyi desteklerseniz, uzmanlığınızı sergilemede ve aynı zamanda otoritenizi oluşturmada o kadar iyi olursunuz.

Otoriterlik

Tıpkı uzmanlığınız gibi, yetkililiğiniz de iddialarınızı ne kadar iyi kanıtladığınıza bağlıdır. Ancak, yetkinliğiniz, ilişkilendirdiğiniz bağlantılara da bağlıdır.

Web sitenizdeki dış bağlantıların denetimlerini gerçekleştirin. Kullanıcıları ne tür bağlantılara gönderiyorsunuz? Spam puanları nasıl? Etki alanı yetkileri ve sayfa yetkileri ne olacak? Her zaman bağlantı kurulacak kaliteli yetkili web siteleri bulmaya çalışmalısınız.

Benzer şekilde, kendi sözlerinizi oluşturma ve uzmanlığınızı diğer yüksek kaliteli web sitelerinde paylaşma fırsatları bulmalısınız. Güçlü bir erişim ve bağlantı kurma stratejisine sahip olmanın anahtar olduğu yer burasıdır.

Bağlantıların ötesinde, Schema Markup gibi yapılandırılmış verileri kullanmak, Google ile yetki oluşturmanın başka bir harika yoludur. Bu, Google'ın sayfanızda kim veya ne olduğunu ve bunun ne için olduğunu anlamasına yardımcı olur. Google'ın teklifleri tarama ve anlama işini ne kadar kolaylaştırırsanız, otorite oluşturma şansınız o kadar artar.

Son olarak, yetki oluşturmak için içeriğinizi periyodik olarak budayabilir ve güncelleyebilirsiniz. Bilgi sürekli değişir ve gelişir. İçeriğimizin eninde sonunda bazı yönlerden güncelliğini yitirmesi kaçınılmazdır. Bu nedenle, özellikle kötü performans gösteriyorsa, eski veya eski içeriği kaldırarak geri dönüp içeriği konsolide etmekten korkmayın.

güvenilirlik

Güvenilirlik için dürüstlük optimizasyonun anahtarıdır. Reklamlarla veya bulanık bir dille kullanıcıyı bunaltmaya veya aldatmaya çalışmayın. Yaptığınız her şeyde açık ve dürüst olun.

Güven oluşturmak için markanızın kim olduğu, değerleri ve misyonu hakkında net olmanız gerekir. Kitlenize ne yapmaya çalıştığını ve nasıl yardımcı olabileceğinizi bildirin. Yine, bu, hakkında sayfanızın markanızın niyetleri konusunda netlik sunduğundan emin olarak ele alınabilir. İçeriğinizde aşırı satış diyaloğu veya kullanıcıları harekete geçirmek için tasarlanmış CTA'lar kullanmayın.

Netliğin ötesinde, hedef kitleniz için mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağladığınızdan emin olmanız gerekir. Web sitenizin kullanıcı dostu olduğundan ve gezinmek için birçok yol sunduğundan emin olun. Web sitenizi kullanıcılar için nasıl daha iyi optimize edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitenizi oluştururken kaçınılması gereken UX hatalarının tam listesini inceleyin.

Ancak çalışan bir web sitesinin ötesinde, güvenilir müşteri hizmetlerine de sahip olmalısınız. Markanızın karşılaşabileceği kötü yorumları ve çöp yorumları ele almaya istekli olun ve bunu dürüstlük ve netlikle yapın. Olumsuz geri bildirimlere nasıl yanıt verdiğiniz, olumlu yanıt verdiğiniz kadar önemlidir.

Tekrar özetleyelim

EAT, yalnızca Google'ın içeriği yargılamaya yardımcı olmak için kullandığı bir grup sinyal değildir. Bu, siz ve markanız için uzmanlığınızı sergilemeniz, otoritenizi oluşturmanız ve kullanıcılarınız arasında güven kazanmanız için bir fırsattır. Bu, marka değerlerinize uygun yaşamak anlamına gelir.

Marka değerlerinize uygun yaşamaya odaklandığınızda ve kullanıcılarınıza şeffaflık sağladığınızda, onlarla yalnızca iyi niyet inşa etmekle kalmaz, aynı zamanda itibar da inşa edersiniz. Ancak bu itibar ancak uzmanlığınızı, yetkinliğinizi ve güvenilirliğinizi tanımlayan şeyleri gerçekten araştırdığınızda gerçekleşebilir.