文章如何使用 EAT 打造您的品牌

已发表: 2022-08-12

你的品牌不仅仅是你的调色板和视觉美学——它是你是谁和你相信什么的化身。这是一种直觉。 是你的名声。 因此，您如何在线运营和行为（您的网站、社交媒体等）决定了您的受众的看法。

我们之前已经讨论过 SEO 如何在您的品牌中发挥关键作用。 但您可能不知道的是，搜索引擎优化不仅仅是技术更新。 信息的可信度和呈现方式都在您的在线排名和品牌认知中发挥着关键作用。

这就是专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 的用武之地。在本文中，我们将分解 EAT 是什么，为什么它对您的品牌和 SEO 很重要，以及如何使用它来建立您的在线品牌。


想要 TL;DR？ 以下是一些关键要点：

  • EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 这是 Google 用来帮助确定哪些内容最值得信赖且对其受众最有益的一组关键信号。
  • EAT 不是排名因素。 它也没有你需要争取的特定分数。 EAT 旨在充当指南，帮助 Google 获取优质内容的关键指标。
  • 吃比你想象的更重要。 虽然谷歌对于 EAT 在确定其排名方面所起的作用有多大意义不明，但在整个谷歌文献和文档中都可以找到 EAT。
  • EAT 是品牌展示其专业知识并同时与您的受众建立信任的机会。 当您针对 EAT 进行优化时，您不仅可以帮助搜索引擎，还可以为您的受众提供更好的上下文来了解您和您的品牌。
  • EAT 旨在提供透明度和清晰度。 在创建内容时，请确保您使用权威来源证实您的主张，并且不要害怕通过强大的简历和关于页面真正展示您团队的专业知识。
  • 优化 EAT 是一项长期投资。 就像其他任何 SEO 一样，它不是一成不变的就离开。 EAT 需要时间和调整才能做到正确，所有这些都是非常可行的。

让我们潜入。

什么是吃？

EAT 最初由谷歌创造，是指基于其领域、内容和创建者的网站的专业质量 (E)、权威性 (A) 和可信度 (T)。 不仅如此，EAT 是谷歌用来确定内容好坏的一组标准。

谷歌培训其在线评估人员在现场测试期间使用 EAT 作为判断网站的标准。 然后，评估人员根据 EAT 标准向 Google 提供他们测试的网站的反馈。 然后，该信息将用于基准测试，并在 Google 稍后进行算法更新时通知它。

简而言之，EAT 有助于告知 Google 的算法什么是好内容或坏内容。

但是，重要的是要注意 EAT 不是排名因素。 尽管存在一些误解，但 EAT 既不是直接的排名因素，也不是您的网站应该争取的特定分数。

谷歌公共搜索联络员 Danny Sullivan 早在 2019 年就对此发表了评论。

丹尼进一步补充说：

这听起来可能很神秘，但不要让它影响 EAT 的重要性。 EAT 实际上自 2014 年以来就已经存在，并且已包含在许多有关其 SERP 流程的 Google 文档中。 在 Google 的搜索质量指南中，仅 EAT 就被提及超过 135 次。

谷歌还在其“网站管理员应该了解的关于谷歌核心更新的内容”中将其作为一个关键话题； 谷歌经常发布的文档及其核心算法更新。 在其中，谷歌再次重申其立场，即 EAT 不是直接排名因素，而是它用来将其 KPI 与以下各项相关联的一组信号：

“我们偶尔会被问到 EAT 是否是一个排名因素。 我们的自动化系统混合使用许多不同的信号来对精彩内容进行排名。 我们试图使这种组合与人们同意的优质内容保持一致，因为他们会根据 EAT 标准对其进行评估。 鉴于此，根据 EAT 标准评估您自己的内容可能有助于在概念上使其与我们的自动化系统用于对内容进行排名的不同信号保持一致。”

为什么 EAT 很重要？

既然您知道 EAT 是什么，让我们更深入地了解为什么 EAT 对您、您的网站和您的品牌很重要。

EAT 不仅仅是寻找好坏内容信号的标准，在谷歌如何打击错误信息方面，EAT 也变得越来越重要。

随着大型科技公司和社交媒体网站受到公众和政府的审查，谷歌已经明确表示要对错误信息、宣传和假新闻的传播承担更多责任。

2017 年，谷歌开始资助 The Trust Project，这是一个“国际新闻机构联盟”，致力于“确认和扩大新闻业对透明度、准确性、包容性和公平性的承诺”。 谷歌还补充说，它将帮助制定关键指标和其他措施，以进一步打击错误信息的传播。

然后在 2019 年，谷歌在慕尼黑安全会议上展示了其白皮书“谷歌如何对抗虚假信息”。 在其中，谷歌解释了其打击错误信息的举措，并详细介绍了其算法如何在其各种渠道中突出权威、高质量的信息。

这表明谷歌已经在努力剖析哪些内容对用户有益，哪些没有。 这对于影响用户健康、财务稳定、安全和未来幸福的网站尤其重要。

这样做的网站被谷歌归类为“你的钱或你的生活”（YMYL）网站。 这些包括处理金融信息、医药或健康、法律信息、政治甚至电子商务的网站，因为它们处理客户信用卡信息。

属于这些类别的网站已经感受到了 EAT 对现实世界的影响。 2019 年，EAT 专家和 SEO 专家 Lily Ray 通过 2018 年至 2019 年谷歌的核心算法更新，研究了网站如何受到 EAT 的影响。她发现，关注 EAT 相关信号的网站的性能明显优于不关注 EAT 相关信号的网站。 . 事实上，那些没有看到他们的自然流量急剧下降的失败者。

以下是一些调查结果：

  • 与失败的网站相比，获胜公司清楚列出其奖项和荣誉的可能性高出 850%
  • 与失败的网站相比，获胜网站在内容上使用真正专家的可能性高出 258%
  • 获胜的公司拥有公司维基百科页面的可能性比失败的网站高 21%

这表明 EAT 显然对网站有影响（即使它可能是间接的）。 不过不要绝望。 Lily Ray 还指出，努力对其网站和内容进行更改的网站看到了复苏甚至增加。

例如，她指出，随着 2018 年核心算法更新的流量减少，Men's Health 努力通过添加更多关于其专家的信息、改进其引用和外部链接以及提高其内容的整体质量来提高其 EAT 地位。 完成此操作后，Men's Health 的流量增加了 33%。

因此，虽然 EAT 可能不是您的网站流量减少的唯一原因，但它可能是一个促成因素。 那么为什么要冒险呢？ 一些网站可能不像其他网站那样受到 EAT 的影响，但这并不意味着没有机会改进您的内容并进而提升您的品牌。

如何优化 EAT？

既然我们已经介绍了 EAT 是什么以及为什么它很重要，那么让我们来谈谈我们可以做些什么来更好地优化它。

请记住，EAT 没有明确的排名因素，也没有任何正式的分数。 EAT 是一组信号。 这意味着您要优化的区域应该与 Google 正在寻找的信号相关联。

从品牌的角度来看 EAT 时，您的主要目标应该是增强故事的最佳品质。 这意味着突出您的领导力和专家，使用当前和权威信息更新您的内容，并对您正在做什么以及如何做保持透明。

专业知识

要优化您的专业知识，请考虑如何展示您的公司和团队。 重新访问您的“关于我们”页面，不要害怕添加有关您的团队所做的一些出色工作的信息。

团队成员是否写过书或在重要会议上发言？ 他们是否参与任何其他董事会？ 他们持有任何证书吗？ 所有这些都有助于展示您的公司和品牌的专业知识。 这就是我们在自己的简历页面上这样做的原因。

奖项也是展示专业知识的好方法。 在 Lily Ray 从 2019 年开始的研究中，她发现在谷歌核心算法更新后访问量高的网站比失去网站的网站更容易清楚地列出他们的奖项和荣誉 850%。 所以不要害怕强调那些胜利。

您可以将同样的想法应用于您的文章、博客和其他内容。 为您的文章添加作者、编辑和专家审稿人。 与奖项类似，Lily Ray 发现获奖网站在其内容中提供有关作者的信息或简历的可能性比失败的网站高 16%。

也许更重要的是，您需要能够在您的内容中证实您的主张。 这意味着要链接到可靠和权威的来源。 你越能支持你的主张，你就越能展示你的专业知识，并建立你的权威。

权威

就像您的专业知识一样，您的权威性取决于您证实您的主张的程度。 但是，您的权威性也依赖于您关联的链接。

对您网站上的外部链接进行审核。 您将用户发送到哪些类型的链接？ 他们的垃圾邮件分数是多少？ 他们的域权限和页面权限呢？ 您应该始终努力寻找高质量的权威网站进行链接。

同样，您应该找到机会建立自己的提及并在其他高质量网站上分享您的专业知识。 这是拥有强大的外展和链接建设战略的关键所在。

除了链接之外，使用 Schema Markup 等结构化数据是与 Google 建立权威的另一种好方法。 这有助于 Google 了解您的页面上的用户或内容以及它的用途。 您使 Google 的工作越容易抓取和理解产品，您建立权威的机会就越大。

最后，您可以定期修剪和更新您的内容以建立权威。 信息不断变化和发展。 不可避免的是，我们的内容最终会在某些方面过时。 因此，不要害怕返回并通过删除过时或过时的内容来整合内容，尤其是在表现不佳的情况下。

可信度

对于可信度，诚实是优化的关键。 不要试图用广告或含糊的语言来压倒用户或欺骗他们。 做任何事都要直率和诚实。

为了建立信任，你需要清楚你的品牌是谁、它的价值观和它的使命。 让您的听众知道它正在尝试做什么以及您可以如何提供帮助。 同样，这可以通过确保您的关于页面清楚地说明您的品牌意图来解决。 不要在您的内容中使用过度的销售对话，或旨在让用户感到内疚的 CTA。

除了清晰度之外，您还需要确保为您的受众提供尽可能好的用户体验。 确保您的网站易于使用，并提供多种导航方式。 要了解有关如何更好地为用户优化您的网站的更多信息，请浏览我们在创建网站时要避免的 UX 错误的完整列表。

但除了一个有效的网站之外，您还必须拥有可靠的客户服务。 愿意解决您的品牌可能面临的差评和垃圾评论，并以诚实和清晰的方式这样做。 你如何回应负面反馈与你如何积极回应同样重要。

让我们回顾一下

EAT 不仅仅是谷歌用来帮助判断内容的一组信号。 这是您和您的品牌展示您的专业知识、建立权威并赢得用户信任的机会。 这意味着不辜负您的品牌价值。

当您专注于实现您的品牌价值并为您的用户提供透明度时，您不仅会与他们建立善意，还会建立声誉。 但是，只有当您真正深入研究定义您的专业知识、权威性和可信赖性的因素时，才能获得这种声誉。