文章如何使用 EAT 打造您的品牌

已發表: 2022-08-12

你的品牌不僅僅是你的調色板和視覺美學——它是你是誰和你相信什麼的化身。這是一種直覺。 是你的名聲。 因此，您如何在線運營和行為（您的網站、社交媒體等）決定了您的受眾的看法。

我們之前已經討論過 SEO 如何在您的品牌中發揮關鍵作用。 但您可能不知道的是，搜索引擎優化不僅僅是技術更新。 信息的可信度和呈現方式都在您的在線排名和品牌認知中發揮著關鍵作用。

這就是專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 的用武之地。在本文中，我們將分解 EAT 是什麼，為什麼它對您的品牌和 SEO 很重要，以及如何使用它來建立您的在線品牌。


想要 TL;DR？ 以下是一些關鍵要點：

  • EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 這是 Google 用來幫助確定哪些內容最值得信賴且對其受眾最有益的一組關鍵信號。
  • EAT 不是排名因素。 它也沒有你需要爭取的特定分數。 EAT 旨在充當指南，幫助 Google 獲取優質內容的關鍵指標。
  • 吃比你想像的更重要。 雖然谷歌對於 EAT 在確定其排名方面所起的作用有多大含糊其辭，但在谷歌的文獻和​​文檔中都可以找到 EAT。
  • EAT 是品牌展示其專業知識並同時與您的受眾建立信任的機會。 當您針對 EAT 進行優化時，您不僅可以幫助搜索引擎，還可以為您的受眾提供更好的上下文來了解您和您的品牌。
  • EAT 旨在提供透明度和清晰度。 在創建內容時，請確保您使用權威來源證實您的主張，並且不要害怕通過強大的簡歷和關於頁面真正展示您團隊的專業知識。
  • 優化 EAT 是一項長期投資。 就像其他任何 SEO 一樣，它不是一成不變的就離開。 EAT 需要時間和調整才能做到正確，所有這些都是非常可行的。

讓我們潛入水中。

什麼是吃？

EAT 最初由谷歌創造，是指基於其領域、內容和創建者的網站的專業質量 (E)、權威性 (A) 和可信度 (T)。 不僅如此，EAT 是谷歌用來確定內容好壞的一組標準。

谷歌培訓其在線評估人員在現場測試期間使用 EAT 作為判斷網站的標準。 然後，評估人員根據 EAT 標準向 Google 提供他們測試的網站的反饋。 然後，該信息將用於基準測試，並在 Google 稍後進行算法更新時通知它。

簡而言之，EAT 有助於告知 Google 的算法什麼是好內容或壞內容。

但是，重要的是要注意 EAT 不是排名因素。 儘管存在一些誤解，但 EAT 既不是直接的排名因素，也不是您的網站應該爭取的特定分數。

谷歌公共搜索聯絡員 Danny Sullivan 早在 2019 年就對此發表了評論。

丹尼進一步補充說：

這聽起來可能很神秘，但不要讓它影響 EAT 的重要性。 EAT 實際上自 2014 年以來就已經存在，並且已包含在許多有關其 SERP 流程的 Google 文檔中。 在 Google 的搜索質量指南中，僅 EAT 就被提及超過 135 次。

谷歌還在其“網站管理員應該了解的關於谷歌核心更新的內容”中將其作為一個關鍵話題； 谷歌經常發布的文檔及其核心算法更新。 在其中，谷歌再次重申其立場，即 EAT 不是直接排名因素，而是它用來將其 KPI 與以下各項相關聯的一組信號：

“我們偶爾會被問到 EAT 是否是一個排名因素。 我們的自動化系統混合使用許多不同的信號來對精彩內容進行排名。 我們試圖使這種組合與人們同意的優質內容保持一致，因為他們會根據 EAT 標準對其進行評估。 鑑於此，根據 EAT 標準評估您自己的內容可能有助於在概念上使其與我們的自動化系統用於對內容進行排名的不同信號保持一致。”

為什麼 EAT 很重要？

既然您知道 EAT 是什麼，讓我們更深入地了解為什麼 EAT 對您、您的網站和您的品牌很重要。

EAT 不僅僅是尋找好壞內容信號的標準，在谷歌如何打擊錯誤信息方面，EAT 也變得越來越重要。

隨著大型科技公司和社交媒體網站受到公眾和政府的審查，谷歌已經明確表示要對錯誤信息、宣傳和假新聞的傳播承擔更多責任。

2017 年，谷歌開始資助 The Trust Project，這是一個“國際新聞機構聯盟”，致力於“確認和擴大新聞業對透明度、準確性、包容性和公平性的承諾”。 谷歌還補充說，它將幫助制定關鍵指標和其他措施，以進一步打擊錯誤信息的傳播。

然後在 2019 年，谷歌在慕尼黑安全會議上展示了其白皮書“谷歌如何對抗虛假信息”。 在其中，谷歌解釋了其打擊錯誤信息的舉措，並詳細介紹了其算法如何在其各種渠道中突出權威、高質量的信息。

這表明谷歌已經在努力剖析哪些內容對用戶有益，哪些沒有。 這對於影響用戶健康、財務穩定、安全和未來幸福的網站尤其重要。

這樣做的網站被谷歌歸類為“你的錢或你的生活”（YMYL）網站。 這些包括處理金融信息、醫藥或健康、法律信息、政治甚至電子商務的網站，因為它們處理客戶信用卡信息。

屬於這些類別的網站已經感受到了 EAT 對現實世界的影響。 2019 年，EAT 專家和 SEO 專家 Lily Ray 通過 2018 年至 2019 年谷歌的核心算法更新，研究了網站如何受到 EAT 的影響。她發現，關注 EAT 相關信號的網站的性能明顯優於不關注 EAT 相關信號的網站。 . 事實上，那些沒有看到他們的自然流量急劇下降的失敗者。

以下是一些調查結果：

  • 與失敗的網站相比，獲勝公司清楚列出其獎項和榮譽的可能性高出 850%
  • 與失敗的網站相比，獲勝網站在內容上使用真正專家的可能性高出 258%
  • 獲勝的公司擁有公司維基百科頁面的可能性比失敗的網站高 21%

這表明 EAT 顯然對網站有影響（即使它可能是間接的）。 不過不要絕望。 Lily Ray 還指出，努力對其網站和內容進行更改的網站看到了復甦甚至增加。

例如，她指出，隨著 2018 年核心算法更新的流量減少，Men's Health 努力通過添加更多關於其專家的信息、改進其引用和外部鏈接以及提高其內容的整體質量來提高其 EAT 地位。 完成此操作後，Men's Health 的流量增加了 33%。

因此，雖然 EAT 可能不是您的網站流量減少的唯一原因，但它可能是一個促成因素。 那麼為什麼要冒險呢？ 一些網站可能不像其他網站那樣受到 EAT 的影響，但這並不意味著沒有機會改進您的內容並進而提升您的品牌。

如何優化 EAT？

既然我們已經介紹了 EAT 是什麼以及為什麼它很重要，那麼讓我們來談談我們可以做些什麼來更好地優化它。

請記住，EAT 沒有明確的排名因素，也沒有任何正式的分數。 EAT 是一組信號。 這意味著您要優化的區域應該與 Google 正在尋找的信號相關聯。

從品牌的角度來看 EAT 時，您的主要目標應該是增強故事的最佳品質。 這意味著突出您的領導力和專家，使用當前和權威信息更新您的內容，並對您正在做什麼以及如何做保持透明。

專業知識

要優化您的專業知識，請考慮如何展示您的公司和團隊。 重新訪問您的“關於我們”頁面，不要害怕添加有關您的團隊所做的一些出色工作的信息。

團隊成員是否寫過書或在重要會議上發言？ 他們是否參與任何其他董事會？ 他們持有任何證書嗎？ 所有這些都有助於展示您的公司和品牌的專業知識。 這就是我們在自己的簡歷頁面上這樣做的原因。

獎項也是展示專業知識的好方法。 在 Lily Ray 從 2019 年開始的研究中，她發現在谷歌核心算法更新後訪問量高的網站比失去網站的網站更容易清楚地列出他們的獎項和榮譽 850%。 所以不要害怕強調那些勝利。

您可以將同樣的想法應用於您的文章、博客和其他內容。 為您的文章添加作者、編輯和專家審稿人。 與獎項類似，Lily Ray 發現獲獎網站在其內容中提供有關作者的信息或簡歷的可能性比失敗的網站高 16%。

也許更重要的是，您需要能夠在您的內容中證實您的主張。 這意味著要鏈接到可靠和權威的來源。 你越能支持你的主張，你就越能展示你的專業知識，並建立你的權威。

權威

就像您的專業知識一樣，您的權威性取決於您證實您的主張的程度。 但是，您的權威性也依賴於您關聯的鏈接。

對您網站上的外部鏈接進行審核。 您將用戶發送到哪些類型的鏈接？ 他們的垃圾郵件分數是多少？ 他們的域權限和頁面權限呢？ 您應該始終努力尋找高質量的權威網站進行鏈接。

同樣，您應該找到機會建立自己的提及並在其他高質量網站上分享您的專業知識。 這是擁有強大的外展和鏈接建設戰略的關鍵所在。

除了鏈接之外，使用 Schema Markup 等結構化數據是與 Google 建立權威的另一種好方法。 這有助於 Google 了解您的頁面上的用戶或內容以及它的用途。 您使 Google 的工作越容易抓取和理解產品，您建立權威的機會就越大。

最後，您可以定期修剪和更新您的內容以建立權威。 信息不斷變化和發展。 不可避免的是，我們的內容最終會在某些方面過時。 因此，不要害怕返回並通過刪除過時或過時的內容來整合內容，尤其是在表現不佳的情況下。

可信度

對於可信度，誠實是優化的關鍵。 不要試圖用廣告或含糊的語言來壓倒用戶或欺騙他們。 做任何事都要直率和誠實。

為了建立信任，你需要清楚你的品牌是誰、它的價值觀和它的使命。 讓您的聽眾知道它正在嘗試做什麼以及您可以如何提供幫助。 同樣，這可以通過確保您的關於頁面清楚地說明您的品牌意圖來解決。 不要在您的內容中使用過度的銷售對話，或旨在讓用戶感到內疚的 CTA。

除了清晰之外，您還需要確保為您的受眾提供盡可能好的用戶體驗。 確保您的網站易於使用，並提供多種導航方式。 要了解有關如何更好地為用戶優化您的網站的更多信息，請瀏覽我們在創建網站時要避免的 UX 錯誤的完整列表。

但除了一個有效的網站之外，您還必須擁有可靠的客戶服務。 願意解決您的品牌可能面臨的差評和垃圾評論，並以誠實和清晰的方式這樣做。 你如何回應負面反饋與你如何積極回應同樣重要。

讓我們回顧一下

EAT 不僅僅是谷歌用來幫助判斷內容的一組信號。 這是您和您的品牌展示您的專業知識、建立權威並贏得用戶信任的機會。 這意味著不辜負您的品牌價值。

當您專注於實現您的品牌價值並為您的用戶提供透明度時，您不僅會與他們建立善意，還會建立聲譽。 但是，只有當您真正深入研究定義您的專業知識、權威性和可信賴性的因素時，才能獲得這種聲譽。