Core Web Vitals – Was Sie wissen müssen

Veröffentlicht: 2020-06-03

In Folge 134 unseres Newsletters haben wir darüber berichtet, dass Google Änderungen am Geschwindigkeitsbericht in der Google Search Console vorgenommen hat. Die Änderung bedeutet, dass der Geschwindigkeitsbericht jetzt als „Core Web Vitals“-Bericht bezeichnet wird und Daten aus der neuen Web Vitals -Engine bezieht, die am 5. Mai 2020 von Google veröffentlicht wurde.

Der GSC-Bericht ähnelt dem alten Geschwindigkeitsbericht, enthält jedoch eine Reihe neuer Schlüsselmetriken - Largest Contentful Paint (LCP); Erste Eingangsverzögerung (FID); und kumulative Layoutverschiebung (CLS). Wir dachten, das wäre es mehr oder weniger...

Dann, am 28. Mai 2020, wurde in einem Google Webmasters Central Blog Post vorab angekündigt, dass Google die Core Web Vitals-Metriken in seine bestehenden Page Experience Ranking-Signale integrieren wird.

So…. Wir haben uns an die Arbeit gemacht und versucht, alle Informationen, die wir über diese Vorschlagsaktualisierung finden konnten, zusammenzustellen und an einem Ort zusammenzufassen. Wir hoffen, dass dies dazu beiträgt, unseren Lesern zu verdeutlichen, was passiert, was sich geändert hat und wie Sie sich auf dieses Update vorbereiten sollten.

Was stand noch in der Ankündigung

Als Ranking-Signal werden Core Web Vitals-Metriken frühestens 2021 integriert. Google teilt uns mit, dass es 6 Monate im Voraus Bescheid geben wird, bevor es in die Ranking-Engine aufgenommen wird, zusammen mit allen weiteren Metriken, die es jährlich zu integrieren beabsichtigt.

Sie teilten uns auch mit, dass es auch als Teil der Ranking-Kriterien für Inhalte verwendet wird, die in Top Stories auf Mobilgeräten erscheinen, was es Google ermöglicht, die aktuelle Präferenz für AMP-Seiten zu entfernen, die in Top Stories erscheinen:

Google stellt uns jetzt Zugriff auf Core Web Vitals-Tools bereit, damit Webmaster damit beginnen können, ihre Websites zu bewerten und rechtzeitig für die Änderung entsprechende Änderungen vorzunehmen:

Bestehende Seitenerfahrungssignale

Wie wir bereits gesagt haben, werden Core Web Vitals mit den bestehenden Seitenerfahrungssignalen verknüpft, die Google direkt für Rankings verwendet. Diese Signale werden ebenso wie die Core Web Vitals seitenweise ausgewertet.

Einige davon werden den meisten von Ihnen bekannt sein:

  • Mobile Freundlichkeit
  • Sicheres Surfen (keine bösartigen Inhalte, Social Engineering etc.)
  • HTTPS
  • Aufdringliche Interstitials

Google-Sprecher haben mehrfach darauf hingewiesen, dass einige Signale oft als Entscheidungskriterium angesehen werden und dass sie sich immer noch darauf konzentrieren, den Nutzern die besten Inhalte zu liefern. In ihrer Dokumentation zur Seitenerfahrung wird dies wiederholt:

Wie in der Ankündigung dargelegt, kann eine gute Seitenerfahrung Google jedoch dabei helfen, Ranking-Entscheidungen zu treffen, wenn es darum geht, zwischen qualitativ hochwertigen und weitgehend ähnlichen Inhalten zu wählen.

Unsere Interpretation ist, dass, wenn Sie vergleichbare Inhalte wie Ihre Konkurrenten haben, eine gute Seitenerfahrung Ihnen helfen könnte, die Nadel in höhere Ranking-Positionen zu bringen. Metriken von Core Web Vitals sind wahrscheinlich ein guter Bereich, auf den man sich konzentrieren sollte, wenn dies der Fall ist.

if you have Allerdings (und dieser Teil ist wichtig) - wenn Sie weniger Content ist immer noch King/Queen und sollte Ihr Hauptaugenmerk bleiben.

Was sind die Core Vitals?

Wenn Sie also bereits über diesen erstklassigen Inhalt verfügen, sollten Sie Ihre Web Core Vitals-Metriken auswerten, um zu sehen, ob Sie auf diese Änderungen vorbereitet sind, und gegebenenfalls Verbesserungen vornehmen, die Ihnen hoffentlich den begehrten Ranking-Vorteil verschaffen .

Aber was sind die Core Web Vitals? Wie siehst du sie? Worauf sollten Sie sich konzentrieren?

Wir haben Zeit damit verbracht, die gesamte Dokumentation, die Google uns zur Verfügung gestellt hat, zusammen mit den neuesten Ratschlägen von Googles Webmaster Trends Analyst John Mueller und anderen SEOs-Interpretationen davon durchzugehen, um Ihnen den folgenden Überblick zu geben.

Die Core Web Vitals konzentrieren sich auf drei verschiedene Aspekte des Seitenerlebnisses – Laden, Interaktivität, visuelle Stabilität. Jeder wird durch eine separate Metrik dargestellt. Nehmen wir sie der Reihe nach.

Largest Contentful Paint (LCP) - Wird geladen

Wie John betont, ist dies bereits eine Metrik innerhalb des PageSpeed ​​Insights-Tools und einer Reihe anderer Entwicklertools. Largest Contentful Paint ist eine Metrik, die entwickelt wurde, um zu beurteilen, wie gut eine Seite für Benutzer geladen wird. Die vollständige Dokumentation von Google finden Sie hier .

Die Metrik bezieht sich darauf, wie lange es dauert, bis der größte Teil des Inhalts auf der Seite gerendert wird. Google teilt die Ergebnisse für diesen Test in drei Kategorien ein (grün, orange und rot).

Wenn Ihr LCP-Rendering-Score unter 2,5 Sekunden liegt, deutet dies darauf hin, dass Verbesserungen vorgenommen werden können.

Mehr als 4 Sekunden zum Rendern, und Sie sollten wirklich Verbesserungen vornehmen!

Google führt weiter aus, dass Sie sicherstellen möchten, dass mindestens 75 % Ihrer Ladeseiten das 2,5-Sekunden-Kriterium erfüllen, um als „gut“ bewertet zu werden:

Google prüft die folgenden Elemente daraufhin, ob sie der größte Inhalt auf der Seite sind, wie von der Largest Contentful Paint API angegeben.

one MHC Insight: In einem kürzlich erschienenen #AskGoogleWebmasters-Video mit John Mueller und Martin Splitt (die Seitengeschwindigkeitswerte diskutierten, bevor der ganzheitlichere Ansatz kürzlich vorgestellt wurde), sagte Martin, dass es niemals einen Punkt geben wird, an dem es eine Versuchen Sie stattdessen, es so schnell wie möglich zu machen, und suchen Sie nicht nach einer „perfekten Zahl“, da dies wahrscheinlich nie passieren wird. Sehen Sie sich an, was Ihnen, Ihrem Publikum und Ihrer Website wichtig ist. Wir weisen darauf hin, dass dieser Begriff auf alle Web Vitals-Metriken angewendet werden sollte.

Erste Eingangsverzögerung (FID) – Interaktivität

Die Metrik First Input Delay konzentriert sich auf die Bewertung der Interaktivität einer Seite.

Es versucht, die Reaktionsfähigkeit einer Seite zu messen, wenn ein Benutzer zum ersten Mal versucht, mit ihr zu interagieren. Auch dies ist keine neue Metrik, und es gibt eine Dokumentation dazu von Google hier.

FID misst, wie lange es dauert, bis ein Benutzer eine Antwort von der Website im Browser erhält. Beispiele für diese Interaktionen sind unter anderem:

  • Klicken auf einen Link oder eine Schaltfläche
  • Text in ein leeres Feld eingeben
  • Auswählen eines Dropdown-Menüs
  • Anklicken eines Kontrollkästchens.

Im Wesentlichen alles, was die Interaktion mit den folgenden HTML-Elementen beinhalten würde:

An dieser Stelle ist anzumerken, dass hierunter keine fortlaufenden Aktionen wie z. B. Scrollen beim Vergrößern und Verkleinern einer Seite fallen.

Wie John Mueller hervorhebt , kann Google diese Kennzahl nur messen, wenn Nutzer tatsächlich mit Ihrer Seite interagieren. Der web.dev-Beitrag geht darauf ein:

Daher können sie für diese Metrik nur Felddaten ( keine Labordaten – auch bekannt als kontrollierte Daten) bereitstellen. Sie möchten weniger als 100 ms für diese Metrik erzielen, und auch hier betrachtet Google diese Bewertung auf etwa 75 % Ihrer Seiten:

Eine der größten Herausforderungen für diese Metrik (sowohl für die Verbesserung als auch für die Messung) ist, wenn Sie eine JavaScript-lastige Seite betreiben. Wir werden dies möglicherweise in einem anderen Beitrag behandeln, für den Moment empfehlen wir, die web.dev- Dokumentation für weitere Details zu konsultieren. Sie können auch die Web Vitals Chrome-Erweiterung installieren , um diese Aspekte zu messen, ohne zusätzlichen Code schreiben zu müssen.

Cumulative Layout Shift (CLS) – Visuelle Stabilität

Obwohl wir nicht wissen, wie sie zuvor für das Ranking verwendet wurden, sind sowohl LCP als auch FID seit einiger Zeit verfügbare Metriken, und viele Webentwickler werden mit ihnen vertraut sein.

Cumulative Layout Shift (CLS) ist eine brandneue Metrik, die darauf abzielt, die visuelle Stabilität einer Seite zu bewerten.

Was ist visuelle Stabilität? Wahrscheinlich haben Sie (insbesondere auf mobilen) Seiten erlebt, dass sich der Inhalt nach Ihrer Ankunft aufgrund neuer Elemente ändert. Manchmal führt dies dazu, dass Sie versehentlich auf eine Anzeige klicken, und ist im Allgemeinen nur ein ärgerliches Seitenerlebnis.

CLS misst : „Die Summe aller individuellen Layout-Shift-Scores für jeden unerwarteten Layout-Shift, der während der Lebensdauer der Seite auftritt“.

Dazu betrachtet der Browser die Viewport-Größe und die Bewegung aller instabilen Elemente. Die Punktzahl wird anhand der Summe der Auswirkungen dieser Verschiebung und der Entfernung der Verschiebung gemessen.

Es ist wichtig zu beachten, dass dies nicht dazu gedacht ist, erwartete Layoutverschiebungen einzubeziehen, z. B. wenn ein Benutzer auf einen Link oder eine Schaltfläche klickt, wodurch sich die Elemente der Seite verschieben.

Im Folgenden sind die drei Buckets aufgeführt, die Google für die Bewertung dieser Ergebnisse in den Core Web Vitals bereitstellt. Auch hier raten sie Ihnen, mindestens 75 % Ihrer Seiten mit „gut“ zu bewerten:

So zeigen Sie Ihre eigenen Core Web Vitals an

Sie können sowohl die Feld- als auch die Labordaten für diese neuen Metriken im Chrome User Experience Report , PageSpeed ​​Insights und jetzt in der Google Search Console auswerten .

Für all diese Tools erhalten Sie sowohl ein Labor- als auch ein Feldtestergebnis. John empfiehlt, beides zu überprüfen, falls Sie etwas übersehen haben, aber nach unserem Verständnis sind Felddaten wichtiger.

Dan Taylor hat auch ein Plugin für WordPress -Sites entwickelt, damit Sie diese Daten in Ihr Google Analytics-Dashboard integrieren können. Wir haben dies noch nicht getestet, also würden wir gerne Ihre Erfahrungen hören!

Zuletzt hat uns Dave Smart auf diese praktische neue Chrome-Erweiterung hingewiesen, mit der Sie die Web Vitals-Ergebnisse für eine Seite im Browser anzeigen können.

In den nächsten Monaten werden wir bei MHC mehr mit diesen Berichten herumspielen, um zu beurteilen, was Sie aus jedem einzelnen herausholen können, und um zu sehen, welche Erkenntnisse wir für unsere Kunden gewinnen können.

Core Web Vitals und Top Stories/AMP

Ein weiterer Teil der Ankündigung von Google im Webmasters-Blog war, dass die Core Web Vitals-Metrik auch verwendet wird, um die Eignung einer Seite für die Aufnahme in die Top Stories SERP-Funktion bei der mobilen Suche zu bewerten.

Traditionell hat Google für diese begehrte und oft sehr volatile SERP-Funktion den Schwerpunkt auf AMP-Seiten gelegt.

Die Logik dahinter von Google ist, dass diese Funktion den Benutzern frische, neue Inhalte zeigen soll und sie daher schnell wissen möchten, dass die Inhalte für mobile Benutzer leicht zugänglich sein werden.

Die Einführung von Core Web Vitals beseitigt auch die Anforderung, AMP-Versionen Ihrer Seiten zu haben, um gute Chancen zu haben, in der Top Stories-Funktion auf Mobilgeräten zu erscheinen. Für die Inklusion wird die Seitenerfahrung zu einem größeren Faktor.

Sie müssen sich weiterhin an die Inhaltsrichtlinien von Google News halten , und wo es eine AMP-Seite gibt, wird Google diese weiterhin bereitstellen.

Bisher haben wir dazu nur Folgendes direkt von Google gehört:

Ein wichtiger Leckerbissen aus Aleydas Tipps vom runden Tisch (mehr dazu weiter unten) ist, dass Google die Seitenerfahrung von hier aus bewertet, wenn Sie bereits eine AMP-Seite bedienen.

In Wirklichkeit sollte die AMP-Seite von Natur aus bereits sehr gut für die mobile Seitenerfahrung punkten – also vermute ich, dass Google nicht ganz aufgibt, AMP zu pushen!

Google Round-Table-Diskussion

Nach der Ankündigung haben zwei unserer Lieblings-SEOs, Aleyda Solis und Glenn Gabe , beide Twitter-Threads zu einer Diskussionsrunde mit Google (einschließlich des Chrome-Teams) über die Änderungen gepostet.

Einige der wichtigsten Punkte, die herausgegriffen werden sollten, waren:

  • Während der Bewertung auf Seitenebene. Wenn jedoch mehrere Seiten schlecht abschneiden, könnte dies Auswirkungen auf mehr von ihnen haben.
  • Für die Teilnahme an Top Stories ist keine Mindestpunktzahl erforderlich.
  • Es gibt einige Hinweise darauf , dass Seiten, die bei CLS jetzt eine niedrige Punktzahl erzielen, möglicherweise bereits Schwierigkeiten haben, einen Rang einzunehmen.
  • Möglicherweise werden in Zukunft neue Core Web Vitals hinzugefügt, und Google wird uns vorwarnen. Dies wird voraussichtlich jährlich geschehen.

Vielen Dank an Aleyda und Glenn , dass sie diese Informationen mit der Community geteilt haben!

Fazit

Jedes Mal, wenn Google offiziell ankündigt, dass sie dem Algorithmus ein neues Ranking-Signal hinzufügen werden, gibt es viel Lärm in der Such-Community.

Wir hoffen, dass dieser Beitrag dazu beigetragen hat, diesen Lärm zu beseitigen (und hoffentlich nicht nur hinzugefügt hat!).

Letztendlich spiegeln alle Core Web Vitals den Wunsch von Google und den Nutzern nach einer besseren Benutzererfahrung im Web wider.

Von Googles Seite werden wir vielleicht nur im Voraus über diese Änderungen als Teil der „Zuckerbrot-und-Peitsche“-Methode informiert, um diese Verbesserungen zu fördern. „Verbessern Sie Ihr Seitenerlebnis“, sagen sie, und „wir könnten Ihr Ranking verbessern“.

Wie eine Reihe von SEOs „hilfreich“ darauf hingewiesen haben, dass Ihnen als Website-Eigentümer die Seitenerfahrung trotzdem sehr wichtig sein sollte. Und ja, ohne gute Seitenerfahrung werden Sie Schwierigkeiten haben, zu konvertieren, die Leserschaft zu halten, und Sie können den allgemeinen Ruf Ihrer Website / Ihres Unternehmens beeinträchtigen.

Die Realität ist jedoch, dass viele Websitebesitzer und SEOs keine Vollzeit-Branchenexperten mit mehr als 10 Jahren Erfahrung sind.

Viele erfüllen andere wichtige Rollen in ihren Unternehmen, viele sind Autodidakten, und wir alle versuchen nur, zu lernen und bei all den Veränderungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Meiner Meinung nach mag das sprichwörtliche Zuckerbrot und die Peitsche von Google aus Eigennutz entstanden sein – hat aber:

  • Zugriff auf benutzerfreundliche, kostenlose Analysetools
  • Ein 12-Monats-Köpf beginnt mit der Analyse und nimmt Verbesserungen vor
  • Ein Tritt in den Hintern, um tatsächlich etwas über schlecht funktionierende Seiten zu sagen

Nun, all dies wird dazu beitragen, ein besseres Web-Erlebnis für uns alle zu schaffen!

Denken Sie daran - die Realität ist, dass Sie, egal wie gut die Seite bei diesen Metriken abschneidet, immer noch die besten Inhalte benötigen, um einen Rang einzunehmen!