Waren Sie von einem Google Update oder Covid-19 betroffen? Tipps zum sinnvollen Umgang mit Ihren Daten

Wieder einmal hat Google angekündigt, dass ein weiteres Core-Update in Arbeit ist. Wir hatten gehofft, dass Google mitten in den Turbulenzen, die die Welt derzeit mit so vielen Menschen, die von COVID-19 betroffen sind, betrifft, mit der Veröffentlichung eines wichtigen Updates zurückhalten würde. Wir verstehen jedoch, dass es sinnvoll ist, diese Änderungen zu veröffentlichen, wenn Google Änderungen vornehmen kann, die uns Suchergebnisse liefern würden, die besser, sicherer und hilfreicher als zuvor sind.

Waren Sie vom Core-Update vom Mai 2020 betroffen? Sie können weitere Informationen zu unseren Gedanken zu diesem Update finden, indem Sie sich für den MHC-Newsletter Search News You Can Use SEO anmelden. Wir haben jetzt einen vollständigen Artikel über das Kernupdate vom Mai 2020 veröffentlicht.

Einer der Gründe, warum wir gehofft hatten, dass Google warten würde, bevor es ein großes Update veröffentlicht, ist, dass die Diagnose der Ursache für einen Rückgang des Traffics für viele Websites im besten Fall ziemlich schwierig sein kann. Und jetzt ist eine große Anzahl von Websites aufgrund von Massensozialdistanzierung und Geschäftsschließungen im Verkehr zurückgegangen. Andere Unternehmen verzeichnen atypische Verkehrszuwächse, wenn sie Gesichtsmasken, Handdesinfektionsmittel oder andere Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, die aufgrund der Auswirkungen des Virus stark nachgefragt werden.

In diesem Beitrag geben wir Ihnen einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Daten in dieser herausfordernden Zeit sinnvoll zu nutzen.

Gibt es einen Rückgang des organischen Google-Traffics?

Wenn Ihre Website einen Traffic-Rückgang verzeichnet hat, ist es sinnvoll, dass wir nur den organischen Traffic von Google analysieren, um festzustellen, ob der Rückgang durch Änderungen verursacht wurde, die Google an seinen Algorithmen vorgenommen hat. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie das geht, können Sie diesen Artikel darüber lesen, wie Sie den organischen Traffic von Google betrachten können .

Unten haben wir den gesamten Verkehr gezeigt , den Google Analytics für einen früheren Kunden von uns aufgezeichnet hat. Diese Website teilte uns mit, dass sie nach dem Google-Update vom 3. Juni 2019 einen massiven Rückgang des Google-Traffics verzeichnet habe . Betrachtet man alle Traffic-Quellen, sieht es wirklich nicht so aus, als ob es irgendeinen nennenswerten Rückgang gegeben hätte.

Diese Seite hat jedoch viele verschiedene Verweisquellen, die ihnen Traffic verschaffen. Sie bekommen viele Besucher durch Social Sharing und E-Mail-Marketing.

Wenn wir nur den organischen Verkehr von Google betrachten, sehen wir ein ganz anderes Bild für diese Website. Es ist ziemlich offensichtlich, dass die Seite durch das Google-Core-Update vom 3. Juni negativ beeinflusst wurde.

Zu wissen, welche Google-Updates eine Website stark beeinträchtigt haben, kann uns viele Hinweise darauf geben, was Google auf der Website als minderwertig ansehen könnte. In unserem Beitrag zu bekannten und vermuteten Google-Algorithmus-Updates sehen Sie unsere Beobachtungen zu den Arten von Website-Problemen, die unserer Meinung nach mit jedem Google-Update behoben wurden. Für die obige Website war der Rückgang mit dem Update vom 3. Juni sehr eindeutig mit einigen erheblichen Vertrauensproblemen verbunden, da diese Website häufig Informationen veröffentlicht, die von vielen als Widerspruch zum allgemein angenommenen medizinisch-wissenschaftlichen Konsens angesehen werden . Die Erholung wird für dieses Unternehmen eine Herausforderung, es sei denn, sie ändern ihr Geschäftsmodell vollständig. Dennoch lieferte uns der Blick auf den organischen Traffic von Google wichtige Informationen, die wir nicht sehen konnten, wenn wir uns die Daten aus allen Traffic-Quellen ansahen.

Sind andere Verkehrsquellen ebenfalls zurückgegangen?

Wenn Ihr Website-Traffic in Verbindung mit einem Google-Update sinkt, bedeutet dies normalerweise , dass Sie von dem Update betroffen sind. Aber Zufälle passieren. Wir hatten mehrere Fälle, in denen ein Kunde zu uns kam und sagte, dass sein Datenverkehr während eines Google-Updates zurückgegangen sei, obwohl der Datenverkehr in Wirklichkeit über viele verschiedene Quellen zurückgegangen sei und die Ursache wahrscheinlich nicht auf Änderungen in den Algorithmen von Google zurückzuführen sei.

In einem Fall hatte die Website ein Redesign gestartet. Später an diesem Tag gab Google bekannt, dass sie ein Update für den Panda-Algorithmus herausgebracht haben. Als die Website nach diesem Update einen Rückgang des Datenverkehrs verzeichnete, gingen sie davon aus, dass sie von Panda negativ beeinflusst worden waren. Der Rückgang des organischen Google-Traffics um 30 % spiegelte sich jedoch sowohl im organischen Bing-Traffic als auch bei Yahoo wider.

Ihr neues Redesign hatte versehentlich die Mehrheit der internen Links entfernt und mehrere Probleme eingeführt, die sich auf SEO auswirkten. Daher war dieser Rückgang wahrscheinlich nicht auf Panda zurückzuführen, sondern auf Änderungen an der Website, die vorgenommen wurden.

Werden die Traffic-Änderungen auf allen Seiten relativ gleichmäßig gesehen?

Unserer Erfahrung nach sind die Auswirkungen, ob positiv oder negativ, in den meisten Fällen , wenn eine Website von einem Google-Update betroffen ist, auf der gesamten Website zu sehen. Manchmal kann das Update nur bestimmte Bereiche einer Website betreffen, z. B. den Blog oder den Shop, aber normalerweise wirkt sich ein Kernupdate auf die Mehrheit der Seiten einer Website aus.

Um dies in Google Analytics zu überprüfen, können Sie sich den Verkehr vor und nach dem Rückgang ansehen. Hier ist ein Kunde, der zu uns kam, nachdem er durch mehrere Updates, darunter das Medic-Update von Google im August 2018, negativ beeinflusst worden war . Es ist ziemlich offensichtlich, dass es nach diesem Update einen deutlichen Rückgang des Datenverkehrs gab:

Hinweis: Es war uns eine Freude, mit dieser Seite zu arbeiten. Wir haben ihnen geholfen, viele Qualitätsaspekte zu verbessern, und sie haben mit dem Core-Update vom Januar 2020 einen sehr schönen Schub in den Google-Rankings erlebt. Der Anstieg und Rückgang des Datenverkehrs, den Sie am Ende dieses Diagramms sehen können, hängt mit einer enormen Zunahme von Suchanfragen im Zusammenhang mit Coronavirus zusammen.

Um festzustellen, ob dieser Rückgang die meisten Seiten der Website betrifft, gehen wir wie folgt vor:

1) Gehen Sie zu Verhalten → Website-Inhalt → Alle Seiten

2) Legen Sie das Datum fest, um uns einen Zeitraum von 2-3 Wochen nach dem Update im Vergleich zum gleichen Zeitraum vor dem Update anzuzeigen.

3) Seiten vergleichen

Mit Ausnahme einer neu veröffentlichten Seite, die in den sozialen Medien gut lief, können wir sehen, dass der Rückgang des Traffics um etwa 60 % auf dem größten Teil der Website konsistent war.

Dies ist typisch für das, was wir bei den meisten Websites sehen, die von einem Core-Update negativ betroffen sind.

Vergleichen Sie dies mit einer Website, die während der globalen Pandemie Verkehrsspitzen verzeichnet. Diese Website hat viele unserer Empfehlungen zur Verbesserung der Websitequalität umgesetzt. Wir waren begeistert zu sehen, dass sie nach dem Core-Update vom Januar 2020 enorme Zuwächse beim organischen Traffic verzeichneten:

Die Vergleiche, wie jede Seite für diese Website funktioniert, sind sehr interessant. Wir können sehen, dass die meisten Seiten auf der gesamten Website einen ungefähr 100-prozentigen Anstieg des organischen Traffics verzeichneten, nachdem Google die früheren Qualitätsprobleme der Website neu bewertet hatte. Aber einige Seiten sahen absolut massive Änderungen.

In diesem Fall haben wir das Gefühl, dass zwei Dinge passiert sind. Die Website verzeichnete positive Vorteile nach dem Google -Kernupdate UND die Website verzeichnete einen massiven Anstieg der Verkäufe von Verbrauchsmaterialien im Zusammenhang mit COVID-19. Höchstwahrscheinlich waren die beiden miteinander verbunden. Als sich die Bewertung der Websitequalität durch Google verbesserte, konnte die Website bei mehreren Suchanfragen im Zusammenhang mit chirurgischen Schutzmasken eine höhere Rangposition einnehmen.

Haben sich Keyword-Rankings geändert?

Keyword-Rankings ändern sich regelmäßig. Ein Rückgang des Rankings für ein oder zwei Keywords ist normalerweise kein Hinweis auf einen Google-Algorithmus-Update-Treffer. Wenn die Keyword-Rankings allgemein gesunken sind und diese innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach einem Google-Update auftreten, ist es unserer Erfahrung nach sehr wahrscheinlich, dass das Update schuld ist.

Es gibt viele großartige Keyword-Tracking-Tools da draußen. In unserer Analyse nutzen wir Daten von SEMrush und Ahrefs. Wenn Sie kein bezahltes Mitglied dieser Tools sind, kann ihre Verwendung etwas eingeschränkt sein. Aber auch aus der Google Search Console lassen sich hervorragende Daten für die eigene Seite abrufen.

Um im GSC festzustellen, ob Sie generell einen Rückgang der Keyword-Rankings festgestellt haben, können Sie zum Leistungsbericht gehen und noch einmal einen Zeitraum von zwei bis drei Wochen nach der potenziellen Aktualisierung mit vorher vergleichen. Wir versuchen festzustellen, ob sich alle Keywords in den Rankings geändert haben oder nur diejenigen, die mit dem Coronavirus in Verbindung stehen. Oder Sie stellen bei vielen Websites fest, dass sich die Keyword-Rankings nicht wirklich wesentlich geändert haben, die Traffic-Muster jedoch schon.

Hier ist ein Kunde von uns, mit dem wir zusammenarbeiten, um zu helfen, nachdem er nach dem Core-Update vom 3. Juni einen katastrophalen Einbruch erlitten hat. Sie sind zwar nicht ganz auf das Niveau zurückgekehrt, das sie zuvor hatten, aber sie kommen dorthin! Diese Website hat an einer großen Anzahl von Qualitätsproblemen gearbeitet, einschließlich des Schreibens von Inhalten, um mehr dem wissenschaftlichen Konsens zu entsprechen.

Die GSC-Daten zeigen uns, dass die Website in Verbindung mit dem Update vom 3. Juni sehr deutlich einen Rückgang und mit dem Core-Update vom Januar eine schöne teilweise Erholung verzeichnete. Aber was passiert während der Zeit der Pandemie-Panik?

Wenn wir die GSC-Ranking-Daten vor und nach dem Januar-Update vergleichen, scheint es, dass die meisten Keyword-Rankings Verbesserungen erfahren haben.

Aber schauen wir uns jetzt die Keyword-Rankings vor und nach dem 10. März 2020 an (auf dem Bild oben als COVID-19 gekennzeichnet). Sie können sehen, dass einige Keywords leicht gestiegen und andere leicht gesunken sind, aber wirklich, es gibt keinen offensichtlichen signifikanten weit verbreiteten Rückgang oder eine Verbesserung der Rankings.

Wenn es keinen Rückgang der Rankings gibt, warum ist der Traffic nach dem 10. März 2020 so stark zurückgegangen? Wir haben dasselbe Muster bei den meisten von uns analysierten Websites gesehen. Dieses Muster ist ziemlich typisch:

Für jede dieser Sites können wir jedoch ein ähnliches Muster von Verkehrsverlusten in Bing erkennen. Dies macht ein Google-Update vom 10. März viel weniger wahrscheinlich, dass es die Ursache für den Verlust von Traffic ist.

Wenn Ihr Traffic ab dem 10. März 2020 zurückgegangen ist, ist der Rückgang sehr wahrscheinlich auf eine Änderung der Suchmuster der Menschen zurückzuführen. Der 10. März war das Datum, an dem die WHO das Coronavirus zur Pandemie erklärte, die USA alle ankommenden Flüge aus Europa stoppten und die NBA als erste Sportorganisation ihre Saison wegen des Virus aussetzte. Die Suchgewohnheiten der Welt haben sich zu dieser Zeit drastisch geändert.

Schlussfolgerungen

Es kann oft ziemlich schwierig sein, festzustellen, ob eine Website von einem Google-Core-Update betroffen ist. Diese Aufgabe kann inmitten eines Ereignisses, das sich auf die Suchvorgänge der Welt auswirkt, noch herausfordernder sein. Was wir gerade mit Social Distancing, geschlossenen Geschäften und weit verbreiteten schweren Erkrankungen erleben, ist beispiellos.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie von einem Google-Update negativ beeinflusst wurden, hoffen wir, dass dieser Beitrag Ihnen geholfen hat, Ihre Daten zu verstehen. Wenn Sie daran interessiert sind, dass ein MHC-Site-Auditor Ihre Analysen untersucht, wenden Sie sich bitte an uns .

Was sollten Sie tun, wenn Sie von einem Google-Update beeinträchtigt wurden?

Die Wiederherstellung nach einem Google-Core-Update-Hit ist für viele Unternehmen möglich, aber nicht für alle. Wenn Sie ein legitimes, vertrauenswürdiges Unternehmen sind, können Sie sich nach unserer Erfahrung nach einem Google-Treffer absolut erholen. Wenn Ihre früheren Rankings jedoch auf einem der folgenden Faktoren beruhten, kann die Wiederherstellung schwierig, wenn nicht sogar unmöglich sein:

• Bezahlte Links
• Selbst erstellte Links wie Gastbeiträge oder leicht zu beschaffende Links wie Roundups oder gegenseitige Linkschemata
• Inhalte, die im Wesentlichen aus anderen Quellen kopiert werden, ohne einen nennenswerten Mehrwert hinzuzufügen
• Inhalte, die auf ein gewisses Maß an Täuschung angewiesen sind, um von Suchenden akzeptiert zu werden – Ein Beispiel wäre eine Website, die für ein kostenloses Produkt wirbt, aber in Wirklichkeit Kreditkarteninformationen sammelt und ihre Benutzer belastet

Aber wenn Sie eine gute Website mit Inhalten haben, die die Leute wirklich wertvoll und hilfreich finden, gibt es viele verschiedene Dinge, die getan werden können, um die Qualität dieser Inhalte zu verbessern. Hier ist unsere empfohlene Lektüre für jeden Websitebesitzer, der nach einem Google-Update einen Rückgang des Traffics festgestellt hat:

Googles Blogbeitrag zu Core-Updates - In diesem Artikel erklärt uns Google die Bedeutung von EAT. Sie bieten auch eine Liste mit Aufzählungszeichen mit vielen Fragen, die Sie sich stellen können, um festzustellen, ob Sie Qualitätsprobleme haben.

Die Richtlinien für Qualitätsbewerter – Pflichtlektüre für alle SEOs. Diese Richtlinien enthalten Seiten über Seiten mit Beispielen dafür, was Google als hohe oder niedrige Qualität ansieht. Sie sind etwas lang zu lesen, aber es lohnt sich. Wenn Sie lieber eine komprimierte Version lesen möchten, hat das MHC-Team ein Dokument erstellt, das wir als Checkliste als Grundlage für die Qualitätsbewertung von Websites verwenden. Es ist hier käuflich zu erwerben .

Unser Dokument zu EAT – Es gibt eine unglaubliche Menge an Informationen darüber, was Google darüber gesagt hat, wie sie Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit schätzen. Dies ist ein umfangreicher Artikel, der fast alles zusammenfasst, was Google zu diesem Thema gesagt hat.

Unser Blog - Wir schreiben hauptsächlich über Google-Updates, Seitenqualität und Linkqualität. Unser Blog enthält zahlreiche Informationen darüber, wie Sie die Qualität der Website verbessern und Probleme mit dem Rückgang des Datenverkehrs bewerten können.

Der MHC Search News You Can Use Newsletter und Marie's Podcast - Wir brauchen alle zehn, um diese wöchentliche Bestie an SEO-News zu produzieren! In der kostenlosen Version teilen wir Neuigkeiten zu Google-Ankündigungen und -Updates. In der Premium-Version, die zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels 18 USD pro Monat beträgt, gehen wir noch detaillierter ins Detail. Wenn es ein Google-Update gibt, hören unsere Premium-Abonnenten als Erste, was Marie und das MHC-Team darüber denken, was Google belohnt und was Sie tun können, um Ihre Website zu verbessern, damit sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf der richtigen Seite erscheint jedes Update.

Wenn Sie daran interessiert sind, dass ein MHC-Teammitglied Ihre Website überprüft und Ihnen eine Liste mit Verbesserungen gibt, die Sie vornehmen können, um Ihr EAT und die allgemeine Websitequalität zu verbessern, können Sie uns hier kontaktieren.

Fragen?

Haben Sie immer noch Schwierigkeiten festzustellen, ob Ihre Zugriffsänderungen auf ein Google-Update oder COVID-19 zurückzuführen sind? Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und wir werden unser Bestes tun, um unsere Gedanken zu äußern.