Best Practices, um Ihre Website-Inhalte aktuell zu halten

Jeder gute Vermarkter und seine Oma wissen, dass es wichtig ist, konsistent zu posten. Von Blogs bis zu sozialen Medien geht es darum, relevant zu bleiben. Das Klischee „Content is King“ ist wahr, ob überstrapaziert oder nicht. Und das ändert nichts an der Tatsache, dass es nicht so einfach ist, Schritt zu halten, wie es sich anhört – nicht, wenn Sie ein Geschäft zu führen haben.

Darüber hinaus müssen Sie bei der Pflege Ihrer Website mehr tun, als nur regelmäßig zu posten. Sie müssen den Inhalt Ihrer Website aktuell halten. Es geht nicht nur darum, neue, originelle Inhalte zu erstellen, sondern Ihre alten Inhalte auf den neuesten Stand zu bringen.

Ganz gleich, wie sehr Sie nach der Veröffentlichung eines Artikels weitermachen oder ohne eine langfristige Strategie eine Menge Inhalte generieren möchten, Sie wissen, dass Sie dies nicht können. Oder Sie können, aber es wird all Ihre Bemühungen verschwenden.

Die unbestreitbare Bedeutung frischer Website-Inhalte

Inhalt spielt eine Schlüsselrolle bei dem, was eine großartige Website ausmacht. Zum einen informiert es Suchmaschinen, einschließlich des allwissenden Google, dass Ihre Website lebendig und aktiv ist. Durch das Posten neuer Inhalte und das Aktualisieren Ihrer alten Inhalte wissen sie, dass Ihr Angebot relevant ist und es wert ist, in den Suchergebnissen geteilt zu werden. Google untersucht speziell eine Reihe von Faktoren für Ihre Website-Inhalte, um ihre Aktualität zu messen, darunter das Erstellungsdatum, das letzte Mal, als Sie eine Aktualisierung vorgenommen haben, die Größe der Aktualisierungen und wie oft sie insgesamt aktualisiert werden.

Außerhalb der Suchmaschinenoptimierung sind frische Inhalte das, was die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens ausmacht. Wenn ein Lead Ihre Website besucht und merklich veraltete oder ungenaue Informationen sieht, wird er sie verlassen und Ihre Absprungrate wird sprunghaft ansteigen.

Kontinuierliches Posten und Bleiben auf dem neuesten Stand fördert wiederholte Besuche und erhöht die Markentreue, da Ihre Website zu einer vertrauenswürdigen Quelle für neue Informationen wird. Damit erzielen Sie höhere Konversionsraten.

Anzeichen dafür, dass Ihre Inhalte veraltet sind

Wenn Sie sich Sorgen um den Zustand Ihrer Website machen, achten Sie auf diese Anzeichen dafür, dass sie dringend eine Auffrischung benötigt:

• Sie haben seit einem Monat keine neuen Inhalte hinzugefügt
• Ihre Seitennavigation ist nicht intuitiv
• Sie können sich nicht erinnern, wann Sie die Homepage zuletzt aktualisiert haben
• Es ist nicht für Mobilgeräte optimiert oder responsive
• Es ist nicht markengerecht
• Ihre Bilder sind veraltet
• Es trägt nicht zur Lead-Entwicklung bei
• Ihr Webverkehr stagniert oder geht zurück
• Der Ton oder die Nachricht ist inkonsistent
• Es gibt überall alte oder ungenaue Informationen
• Sie verwenden immer noch defekte Links
• Das Copyright-Datum der Fußzeile ist nicht das aktuelle Jahr
• Ihre aufgeführten neuen Produkte/Veranstaltungen sind nicht mehr neu
• Die Webseiten werden langsam geladen

Wenn einer dieser Punkte Ihren Inhalt beschreibt, haben Sie keine Angst. Die folgenden Tipps helfen Ihnen, Ihre Website zum Besseren zu wenden.

So pflegen Sie Ihre Website-Inhalte

Zu wissen, dass Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand halten müssen, ist großartig und so, aber wie machen Sie das eigentlich? Sie möchten sicherstellen, dass Sie es richtig machen und damit Schritt halten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Lassen Sie uns darauf eingehen.

Aktualisieren Sie ältere Beiträge und Seiten

Nur weil Ihre älteren Beiträge Monate oder Jahre zurückliegen, heißt das nicht, dass niemand darüber stolpern und Ihre veralteten Informationen sehen wird, was Ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit als Quelle ruiniert. Die Aktualisierung Ihrer Posts signalisiert Suchmaschinen auch, dass die darin enthaltenen Informationen für Suchende immer noch relevant sind.

Wann sollten Sie also einen alten Beitrag oder eine alte Webseite aktualisieren? Wenn Sie neue Informationen zu dem besprochenen Thema finden, fügen Sie diese hinzu. Dies ist insbesondere dann wichtig, wenn die Angaben nicht nur ergänzend, sondern sachlich anders sind und Ihre Angaben nicht mehr zutreffend sind. Sie sollten auch nach aktualisierten Statistiken, Daten, Veranstaltungen und mehr Ausschau halten. Auch Witze können veraltet sein. Zu den Anzeichen einer prähistorischen Seite, die Sie im Auge behalten sollten, gehören:

• Personenbezogene Daten
• Termine, Termine und Veranstaltungen
• Statistiken
• Popkulturelle Referenzen
• Veraltete Witze
• Nicht inklusive Sprache
• Alte oder defekte Links

Wenn Sie am Ende viele Aktualisierungen vornehmen müssen und sich überfordert fühlen, priorisieren Sie zuerst die Seiten, die den meisten Traffic bringen.

Lassen Sie diese veralteten Posts los

Manchmal erfordert ein alter Beitrag mehr Korrekturen, als ein paar Bearbeitungen oder zusätzliche Absätze leisten können. Manchmal ist das Thema selbst nicht mehr relevant oder hat nie zu Ihrer Zielgruppe gepasst. Dies kann der Fall sein, wenn eine Webseite keinen Traffic bringt oder nicht zu Ihren Zielen beiträgt.

Wenn dies auftritt, wenn es Ihrer Leistung mehr schadet als hilft, ist es an der Zeit, den Inhalt von Ihrer Website zu entfernen. Es ist schwierig, wenn Sie Ihre Zeit und Mühe in den Inhalt investieren, aber es ist, was Sie tun müssen.

Wenn der Beitrag qualitativ hochwertige Backlinks beisteuert, können Sie stattdessen versuchen, ihn zu recyceln, um diese Verluste zu vermeiden, aber Sie sollten ihn wie eine Umschreibung behandeln, um sicherzustellen, dass Sie neue, wertvolle Inhalte erstellen.

Kombinieren Sie ähnliche Inhalte

Nachdem Sie eine Weile Inhalte erstellt haben, werden einige dieser Teile bestimmt gleich aussehen. Möglicherweise haben Sie einige Themen mehr als einmal behandelt, sei es aus Versehen oder absichtlich. Ein häufiger Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung ist zu denken, dass mehr immer besser ist. Einige Unternehmen wählen ein paar Keywords aus, die sie auf ihrer gesamten Website ausrichten.

Das ist gefährlich.

Dies führt zu einer Kannibalisierung von Keywords – einem Prozess, bei dem Ihre eigenen Webseiten miteinander konkurrieren und letztendlich der SEO beider Seiten schaden. Um zu verhindern, dass Keyword-Kannibalisierung Ihre Suchrankings beeinträchtigt, sollten Sie auf jeder Seite oder jedem Blog-Post auf unterschiedliche Keywords abzielen.

Wenn Sie separate Seiten haben, die für dieselben Wörter ranken oder denselben Inhalt haben, halten Sie Ihren Inhalt aktuell, indem Sie sie zusammenführen. Wählen Sie diejenige mit der besten Leistung aus und nehmen Sie alle zusätzlichen Informationen, die von den anderen bereitgestellt werden, und verschieben Sie sie zu dieser.

Überarbeiten Sie Ihre Keyword-Strategie

Beliebte Keywords, Suchabsichten und Trends ändern sich ständig, und Sie möchten Ihre Keyword-Strategie für den Erfolg bei der Pflege Ihrer Inhalte immer wieder neu bewerten und verbessern.

Beginnen Sie mit der Analyse, ob Ihre beabsichtigten Schlüsselwörter für eine Webseite funktionieren, und ändern Sie sie, falls dies nicht der Fall ist. Sie sollten auch prüfen, welche Keywords Traffic bringen, da es Sie überraschen könnte. Wenn es solche gibt, verwenden Sie sie, um neue Inhaltsideen zu inspirieren, und fügen Sie sie für verbesserte Rankings hinzu.

Diese Praktiken werden Ihre SEO verbessern, da Suchmaschinen diese Änderungen aufgreifen und Ihre Website als eine der Lebenden erkennen – nicht als die lebenden Toten.

Erstellen Sie einen Website-Content-Kalender

Ähnlich wie bei einem Social-Media-Kalender sollten Sie einen Inhaltsplan für Ihre Website erstellen, damit Sie konsistent, auf Kurs, relevant und fokussiert bleiben. Ihr Kalender kann Notizen enthalten, wann Sie alte Inhalte aktualisieren oder eine Analyse für alte oder zusammenführbare Beiträge durchführen sollten.

Inhaltskalender fördern auch das Brainstorming von Ideen und Themen im Voraus, was Ihnen bei der späteren Schreibblockade helfen kann. Auch wenn Sie einen Kalender erstellt haben, halten Sie einen Platz bereit, an dem Sie Themenideen aufschreiben können, die Ihnen im Laufe der Zeit in den Sinn kommen.

Bleiben Sie über Neuigkeiten in Ihrer Branche auf dem Laufenden

Apropos Schreibblockade, Industrie oder weltliche Ereignisse können Ihnen eine Richtung für frische und relevante Inhaltsideen geben, insbesondere wenn Sie als Experte oder Dienstleister positioniert sind. Bleiben Sie über die Neuigkeiten auf dem Laufenden und implementieren Sie diese rechtzeitig in Ihre Strategie, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Wenn Sie schnell handeln, stellen Sie möglicherweise fest, dass es einfacher ist, Inhalte zu ranken, die noch nicht von Hunderten von Quellen abgedeckt wurden.

Auf dem Laufenden zu bleiben ist auch eine gute Praxis für Ihr eigenes Wissen und die Verwaltung Ihres Unternehmens, Ihrer Angebote und Ihrer Website-Seiten im Allgemeinen. Schreiben Sie über branchenspezifische Themen für Ihre eigene persönliche Entwicklung sowie als Teil Ihrer Business-Blogging-Strategie.

Bleiben Sie mit mehr als nur Ihrem Blog auf dem Laufenden

Während das Bloggen versucht hat, die Inhaltsszene zu übernehmen, leisten alle Ihre Website-Seiten einen wichtigen Beitrag zu Ihrer SEO und Ihrem Kundenerlebnis. Jede Seite, von Produktseiten bis hin zu FAQs, kann veraltete Informationen enthalten. Ihre Produkte können gleich bleiben, aber die Art und Weise, wie sie angezeigt werden, oder der Kontext, in dem sie verwendet werden, kann sich ändern. Sogar Ihre About-Seite kann Informationen enthalten, die aktualisiert werden sollten, um Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken, wie z. B. die Anzahl der Jahre, die Sie im Geschäft sind.

Stellen Sie also sicher, dass Sie die Tipps in diesem Beitrag für alle Ihre Website-Inhalte anwenden und nicht nur für Ihren Blog.

Begraben Sie Ihre Inhalte mit frischen Links

Im Laufe der Zeit können ältere Posts und Seiten auf der Suchergebnisseite nach unten sinken und weniger Traffic bringen, da sie unter neueren Elementen begraben werden. Sie können dazu beitragen, die Haltbarkeit großartiger Inhalte zu verlängern, indem Sie von anderen Seiten darauf verlinken oder Backlinks von anderen Websites verdienen. Wenn Sie einen neuen Inhalt erstellen, suchen Sie immer nach alten Seiten, auf die Sie verlinken können, und zeigen Sie, wie sie noch relevant sind.

Verbessern Sie Ihr Webdesign

Inhalt ist nicht alles Kopie. Webdesign arbeitet Hand in Hand mit lesbaren Inhalten, um die Benutzererfahrung zu vervollständigen, und die Aktualisierung Ihres Webdesigns ist für Aktualität und SEO ebenso wichtig.

Vor allem ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website mit modernen Zeiten und Erwartungen funktioniert. Dazu gehören Reaktionsfähigkeit und mobile Optimierung. Sobald Ihre Website gut genug funktioniert, um ihre Arbeit reibungslos zu erledigen, sollten Sie sicherstellen, dass sie einen guten Eindruck macht, da 75 % der Menschen die Glaubwürdigkeit anhand des Webdesigns beurteilen.

Wenn Sie eine erfolgreiche Website wollen, die nicht nur funktioniert, sondern auch Besucher konvertiert und dabei gut aussieht, dann beauftragen Sie am besten eine Webdesign-Agentur.

Aktualisieren Sie Ihre Bilder

Unabhängig davon, ob Sie sich einem vollständigen Rebranding unterzogen oder Ihren Look oder Ihre Botschaft im Laufe der Jahre verfeinert haben, sollten die Bilder auf Ihrer Website dies widerspiegeln. Es ist mehr als nur ein besseres Aussehen, es ist eine Frage der Markenkonsistenz, die Sie für den Benutzer unvergesslich macht.

Bleiben Sie bei der Zeit (und dem Gesetz)

Da sich die Gesellschaft weiterentwickelt und das Internet eine immer größere Rolle in unserem Leben spielt, gibt es neue Erwartungen, die großartige Inhalte erfüllen müssen. Aus progressiver Sicht sollte Ihre Sprache immer inklusiv sein und Sie sollten alte Posts bearbeiten, wenn dies nicht der Fall ist.

Obwohl das Internet im Wesentlichen als freier Raum fungiert, gibt es in einigen Fällen sogar Gesetze und Richtlinien in Bezug auf online veröffentlichte Inhalte. Der Americans with Disabilities Act (ADA) beispielsweise verlangt, dass bestimmte Unternehmenswebsites für Menschen mit Behinderungen zugänglich sind. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen in diese Kategorie fällt oder nicht, ist es eine gute Idee, Ihre Website ADA-konform und für alle verfügbar zu machen.

Um zu vermeiden, dass Sie sich mit dem Gesetz oder heftigen Gegenreaktionen der Öffentlichkeit verwickeln, halten Sie Ihre Inhalte mit wachsenden Erwartungen auf dem neuesten Stand.

Verschwenden Sie nicht Ihre Website-Inhalte

So zeitaufwändig es auch ist, wenn Sie möchten, dass die Stunden, die Sie den Inhalten Ihrer Website gewidmet haben, irgendetwas erreichen, dann ist eine Strategie für die Inhaltspflege ein Muss. Wenn Sie sich bemühen, Ihre Inhalte aktuell zu halten, werden Sie feststellen, dass jeder Teil mehr zu Ihrem kurz- und langfristigen Erfolg mit SEO, Publikumswachstum und Konversion beiträgt.