Google Core Update November 2021: Was dies für Unternehmensmarken bedeutet

Google nimmt jedes Jahr Hunderte von Aktualisierungen und Anpassungen an seinen Suchranking-Algorithmen vor, und die meisten davon bleiben oft unbemerkt. Core-Updates neigen jedoch dazu, weithin spürbare Auswirkungen zu haben, und daher bestätigt Google normalerweise, wann diese eingeführt werden. Dies war der Fall für das letzte November-Core-Update.

Google sagt seit langem, dass Core-Updates nicht auf bestimmte Websites oder sogar Arten von Websites abzielen. Immer wenn Seiten steigen, müssen andere fallen – das ist die Natur eines Live-Ranking-Algorithmus. Und da Core-Updates nach Googles eigener Definition „bedeutende, weitreichende Änderungen an unseren Suchalgorithmen und -systemen“ sind, können die Auswirkungen für die Betroffenen erheblich sein.

Werfen wir einen Blick auf einige der Branchenerfahrungen, die rund um das letzte Core-Update vom November gemeldet wurden.

Wann war das Google Search Core Update vom November?

Google gab am Morgen des 17. November 2021 bekannt, dass es an diesem Tag ein umfassendes Kernupdate veröffentlichen werde.

Im Laufe des heutigen Tages veröffentlichen wir ein umfassendes Core-Update, wie wir es mehrmals im Jahr tun. Es heißt Kern-Update vom November 2021. Unsere Anleitung zu solchen Updates finden Sie hier: https://t.co/0LAL28ueDq

– Google Search Central (@googlesearchc) 17. November 2021

Sofort begannen die Leute, Schwankungen in den Suchrankings zu melden und sich zu fragen, ob dieses Kernupdate dafür verantwortlich sein könnte.

Wie Google Search Advocate John Mueller jedoch sagte: „Das scheint unwahrscheinlich, normalerweise dauert es 1-2 Wochen, bis es vollständig eingeführt ist, selbst nachdem wir begonnen haben.“

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Hilferessource von Google zu Kernaktualisierungen – die vom Suchmaschinenteam in die obige Ankündigung der Kernaktualisierung vom November aufgenommen wurde – Folgendes besagt:

„Natürlich ist keine Verbesserung, die wir an der Suche vornehmen, perfekt. Aus diesem Grund aktualisieren wir ständig. Wir nehmen mehr Feedback entgegen, führen mehr Tests durch und arbeiten weiter daran, unsere Ranking-Systeme zu verbessern. Diese Arbeit auf unserer Seite kann bedeuten, dass Inhalte in Zukunft möglicherweise wiederhergestellt werden, selbst wenn ein Inhaltseigentümer keine Änderungen vornimmt.“

Die Überwachung und Messung von Schwankungen in Suchrankings und Website-Traffic ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer lokalen SEO-Strategie. Es kann schwierig sein festzustellen, ob es sich um ein Update oder einen anderen Faktor handelt, der die angezeigten Änderungen verursacht. In der Regel verursachen Core-Updates nicht die Art von dramatischem, sofortigem Ranking-Verlust, den Sie möglicherweise bei einer manuellen Aktion wie einer Strafe sehen.

Was ist im November Core Update passiert?

Google sagt nicht, welche Algorithmen oder Systeme vom November-Core-Update betroffen waren, und das ist völlig normal. Um mehr Kontext zu erhalten, wenden wir uns Branchenberichten und den Erfahrungen anderer SEO-Profis zu, die geteilt haben, was ihnen im Zuge dieses Updates aufgefallen ist.

Das November-Core-Update ist erheblich volatiler als das Juli-Update

Barry Schwartz von SearchEngineLand.com bat Datenunternehmen, die Google-Suchrankings verfolgen, ihre Daten etwa zum Zeitpunkt des Updates zu teilen, und schrieb über die interessanteren Ergebnisse.

Die Analyse von Semrush zeigte während der Einführung eine hohe SERP-Volatilität mit einem schnellen Abfall auf ein normales Maß an Volatilität. Ihre Daten zeigten auch, dass die Suchmaschinen-Rankings während des November-Updates etwa 12 % volatiler waren als im Juli, wobei die Branchen Gesundheit, Autos und Fahrzeuge sowie Schönheit und Fitness dieses Mal weitaus mehr Volatilität und Bewegung zeigten.

RankRanger teilte auch seine Daten und Erkenntnisse, wobei er sich diesmal darauf konzentrierte, bei welchen Suchergebnissen die größten Veränderungen zu verzeichnen waren. Sowohl im Juli als auch im November gab es ein hohes Maß an Volatilität in den Suchpositionen 1 bis 10 – 98 % bzw. 97 %. Aber das November-Update zeigte mehr Bewegung in den Positionen 1 bis 5, die von einer Volatilität von 53 % im Juli auf 73 % im November stiegen.

SEOclarity stellte fest, dass HomeDepot mit einer 19-prozentigen Steigerung der Keywords auf den Positionen 1 bis 3 große Gewinne in den Top-3-Positionen erzielte, während Walmart um 10 % anstieg. Bed Bath & Beyond ist in seinen Top-3-Rankings um 45 % gestiegen.

Wayfair und eBay erlebten während der Einführung einen deutlichen Rückgang der Top-3-Platzierungen, erholten sich jedoch fast sofort wieder. "Keine Panik! Wie Wayfair und Ebay gezeigt haben, sind anfängliche Schwankungen nicht das, wo viele enden werden“, erinnerte Mitul Gandhi von SEOclarity Schwartz. Erfahren Sie mehr über jede der oben genannten Analysen in seinem Artikel, Googles November 2021 Core Update hit fast and hard .

Referenzmaterialien und E-Commerce-Sites haben einen Schub bekommen

Amsive Digital nutzte die Sistrix Visibility Scores von über 1.400 Domains, um Änderungen im Ranking zwischen dem Tag vor dem Rollout (16. November) und einer Woche später, dem 23. November, zu verfolgen.

Wikis, Wörterbücher, Informationsseiten wie IMDB.com und andere Seiten, die gemeinsam als „Referenzmaterialien“ eingestuft werden, verzeichneten laut der Analyse von Amsive die größten Sichtbarkeitsgewinne. Nachrichtenseiten wie Forbes und AP, die sozialen Netzwerke Pinterest und LinkedIn sowie die Videoplattform YouTube gehörten zu den größten Verlierern.

In ihrer Analyse schrieb Lily Ray, Senior Director of SEO & Head of Organic Research, auch, dass E-Commerce-Shops davon profitiert zu haben scheinen. „Vielleicht war es eine gute Sache, dass Google dieses Kernupdate vor dem Black Friday und Cyber ​​Monday herausgebracht hat, weil es anscheinend vielen E-Commerce-Websites zugute kommt“, sagte sie.

„Natürlich ist es das Ziel von Google, die Absicht der Nutzer zu befriedigen, daher ist es sinnvoll, dass diese Einzelhändler während der Weihnachtseinkaufssaison einen höheren Rang einnehmen“, fügte Ray hinzu. Die vollständigen Erkenntnisse und Rays Kommentar dazu finden Sie in Google Core Update November 2021: Winners, Losers & Analysis .

Was zu tun ist, wenn Ihre Website von dem Update betroffen war

Wie Gandhi oben sagte, keine Panik. Ranking-Änderungen, die durch ein Core-Update verursacht wurden, können korrigiert werden, wenn das nächste herauskommt. Manchmal gibt es Verbesserungen, die am Inhalt, der Architektur und der Optimierung Ihrer Website vorgenommen werden können. Google empfiehlt, dass Sie sich in diesen Schlüsselbereichen eine Reihe von Fragen stellen, wenn Sie die Auswirkungen eines Kernupdates bewerten. Klicken Sie sich durch die einzelnen Listenelemente, um die empfohlenen Fragen anzuzeigen:

• Inhalts- und Qualitätsfragen
• Fragen zum Fachwissen
• Präsentations- und Produktionsfragen
• Vergleichende Fragen

Google empfiehlt außerdem, sich mit den Search Quality Raters Guidelines und dem Konzept von EAT vertraut zu machen , das für Expertise, Authoritativeness und Trust steht. Dies sind keine Ranking-Faktoren, sondern geben uns einen kritischen Einblick in das, was Google bei einem bestimmten Inhalt als „Qualität“ betrachtet.

Sind Sie sich immer noch nicht sicher, ob die angezeigten Ranking-Änderungen auf eine Aktualisierung des Kernalgorithmus oder vielleicht auf einen anderen Faktor zurückzuführen sind?

Wenden Sie sich an Ihren Account Director, wenn Sie bereits Kunde von Rio SEO sind. Wir helfen Ihnen gerne weiter. Kein Rio-SEO-Kunde? Wir können Sie weiterhin unterstützen .

Stellen Sie sicher, dass Sie unser kostenloses E-Book „Vorbereitung auf Google-Updates “ herunterladen, um einen tieferen Einblick in Best Practices und gute kontinuierliche SEO-Strategien zu erhalten, die dazu beitragen können, dass Ihre Rankings unabhängig von durch Updates verursachten Schwankungen stabil bleiben und steigen.