So widerstehen Sie Werbebetrug im CTV-Umfeld

Lockdowns durch die aktuelle COVID-19-Pandemie haben den Alltag dramatisch verändert. Diese Änderung stärkt die Position von Connected TV (CTV) und Over-the-Top (OTT) als primäres Unterhaltungsmittel für Tausende von Menschen weltweit. Vor diesem Hintergrund kann die Werbebranche die Zahl der potenziellen Anzeigenbetrachter erhöhen. Dennoch ist es wichtig, sowohl die Vor- als auch die Nachteile des digitalen Anzeigenmarktplatzes zu erkennen, da er nicht nur den Gewinn erleichtert, sondern Unternehmen auch herausfordert, mit Betrug umzugehen.

Die CTV-Landschaft

Die programmatische Werbung von CTV und OTT hat exponentiell an Popularität gewonnen. 2019 erreichten diese Formen des Content-Konsums nach rasantem Wachstum neue Höchststände. CTV und OTT verzeichneten laut Pixalate einen globalen Anstieg von 330 % mit einem Wachstum von mindestens 50 % gegenüber dem Vorquartal. Unterdessen ist in den letzten 18 Monaten ein weltweiter Anstieg von 232 % bei programmatischen OTT- und CTV-Apps zu verzeichnen.

Obwohl lineares Fernsehen immer noch zahlenmäßig überwiegt, ist die Migration der Verbraucher von traditionellem Fernsehen zu intelligentem Fernsehen und OTT-Geräten stabil und wächst hauptsächlich aufgrund der Veränderung der Lebensstilpräferenzen. In den USA entschieden sich 2019 mehr als 200 Millionen Verbraucher für OTT-Videoinhalte, und etwa zwei Drittel von ihnen sahen sie sich über CTV an. Daher bieten CTV und OTT Werbeeinkäufern mehr Möglichkeiten und bieten ihnen Anreize, ihre Medienbudgets vom traditionellen Fernsehen wegzuziehen.

Trotz der Popularität von OTT und CTV machen mehrere technische und finanzielle Faktoren sie anfällig für Betrug. Die Wurzel des Problems ist in erster Linie der Mangel an Messprotokollen zur Überwachung von Aktionen im Internet, während die Indizes des Konsums von Streaming-Videos schneller wachsen. Da die Zuschauerschaft auf mehrere Plattformen und Geräte aufgeteilt ist, wird der Prozess der Betrugserkennung ziemlich kompliziert.

OTT und CTV erweitern den Markt und binden mehr Werbetreibende ein, die bereit sind, neue Möglichkeiten zu nutzen, und es ist entscheidend, eine zuverlässige Partnerschaft aufzubauen, das Bewusstsein für das Problem zu schärfen und Maßnahmen zu ergreifen, um Anzeigenbetrug zu verhindern.

Wachsende Besorgnis über Anzeigenbetrug

Die naive Wahrnehmung von CTV als betrugsfreie Umgebung trägt zur aktuellen Betrugssituation bei. Obwohl Integral Ad Science Hunderte Millionen von Anzeigen überprüft und im Vergleich zu anderen digitalen Umgebungen ein geringeres Betrugsniveau bei CTV festgestellt hat, gibt es immer noch eine Reihe von Betrügereien.

Das Problem besteht in neu entstehenden Kanälen, in denen die Normen und Maßnahmen noch festgelegt werden müssen und die Nachfrage das Angebot übersteigt. Laut The Industry Pulse Report „gaben vor 2020 46 % der Publisher Anzeigenbetrug als Herausforderung für programmatische Werbung an, weit mehr als die 38 % der Befragten aus der gesamten Branche, die sagten, dass ein zunehmendes Maß an Anzeigenbetrug ein Problem für automatisierte Transaktionen darstellen würde ."

Was ist also der Mechanismus des Anzeigenbetrugs? In den meisten Fällen ist sich keiner der Parteien des potenziellen Betrugs bewusst. Medieneinkäufer glauben, dass sie lizenziertes, erstklassiges CTV-Videoinventar kaufen, während Publisher davon überzeugt sind, dass sie das standardmäßige Anzeigendisplay-Inventar verkauft haben. Die Nutzer wiederum erhalten zufällige Display-Anzeigen mit laufenden CTV-Videoanrufen im Hintergrund. Bisher scheint die Erkennung von Anzeigenbetrug selbst auf dem sich entwickelnden Werbemarkt, an dem die maßgeblichen Verleger und Medienkäufer der Welt teilnehmen, eine Herausforderung zu sein.

Betrugsarten

Um zu verstehen, wie man Betrug in CTV-Werbung widerstehen kann, ist es wichtig, sich der Formen bewusst zu sein, die sie annehmen.

• Betrug durch Bots: Bot-Netzwerke gelten als eine der beliebtesten Methoden von Betrügern, um Geld von ahnungslosen Werbetreibenden zu erpressen. Betrug auf Geräten und Apps sind die allgegenwärtigen Beispiele für den Einsatz von Bots in digitalen Medien.
• Betrug auf Geräten: Diese Fälle treten auf, wenn Betrüger Bots auf Gadgets installieren, um Apps und Websites zu crawlen und dabei menschliches Verhalten nachzuahmen. Bots auf Geräten können sogar mit den Anzeigen interagieren oder gefälschte Klicks generieren. Sie scheinen innerhalb kurzer Zeit leicht erkannt zu werden, indem sie eine große Anzahl von Anzeigenanfragen von demselben Gerät erkennen.
• Betrug bei Apps: Diese Art von Betrug ist eng mit Bots und Geräten verbunden. Das Aktivitätsniveau einer App wird innerhalb eines Tages beobachtet, um festzustellen, ob ein Betrug vorliegt. Ein Warnsignal, das Sie nicht ignorieren sollten, ist die Situation, in der Apps ständig hohe Aktivitätsraten aufweisen.
• Domain-Spoofing: Ein Schema wird verwendet, um den betrügerischen Datenverkehr einer Website zu verbergen und ihn legitim erscheinen zu lassen. Es kann auch Bannerfarmen mit nachteiligen Inhalten enthalten.
• Geografische Falschdarstellung: Betrug tritt auf, wenn Betrüger behaupten, in den USA ansässiges Inventar zu verkaufen, obwohl die Impressionen an einem anderen Ort generiert werden. Dieses Schema kann lukrativ sein, da die CPMs in den USA höher sind als in anderen Ländern. Wenn der Verkehr als legitim getarnt wird, können Betrüger eine größere Gewinnspanne erzielen.

Gewährleistung der Markensicherheit

Werbeagenturen können die Markensicherheit auf CTV sicherstellen, indem sie diese vier hilfreichen Faktoren berücksichtigen:

1. Auswahl des richtigen Anzeigenverkehrs und Platzierung: Es ist wichtig, markensichere Inhalte auf dem Streaming-Dienst zu erhalten, nicht auf Bildschirmschoner-Apps. OTT- und CTV-Käufer sollten direkt von vertrauenswürdigen Herausgebern kaufen. Andernfalls muss die Quelle der Anzeigenanfragen überprüft werden.
2. Zusammenarbeit mit zertifizierten Werbetreibenden: In den USA erschwert die Zusammenarbeit im unsicheren rechtlichen Umfeld eine positive Lösung des Problems. Nur die gemeinsamen Bemühungen führen zur Sicherheit vor Werbebetrug. Werbetreibende sollten nämlich für den gewünschten Inhalt verantwortlich sein, während Agenturen (oder DSPs) für das Targeting und die Kontrolle von Anzeigenplatzierungen verantwortlich sind, sodass die Überwachung der Werbekampagne unter Verwendung von proprietärer Software oder durch den Einsatz von Anti-Betrugssystemen durchgeführt wird.
3. Leistungsbericht: Verlassen Sie sich nicht auf schnelle Methoden, um Ihre Effektivität bei CTV zu überwachen, und verwenden Sie Schlüsselmetriken, um die Effektivität von Kampagnen zu messen. Entscheiden Sie sich für Programme, mit denen Sie den Inhalt, den Datenverkehr und die Interaktionen der Benutzer kontrollieren können. Analysieren Sie Daten, um zu verstehen, was in der Werbekampagne korrigiert oder geändert werden muss. Es wird auch gefährliche Probleme verhindern.
4. Betrugsbekämpfungssysteme: Sie sollten sich an Dritte wenden, die auf diesen Bereich spezialisiert sind, um Ihnen bei der Kontrolle der Leistung von CTV zu helfen. Pixalate ist der einzige Betrugsbekämpfungsanbieter, der von MRC für die CTV (OTT)-Video-Impressionsmessung akkreditiert wurde. Obwohl MOAT und Double Verify Tools zur Sichtbarkeitsmessung bzw. Markensicherheit entwickeln, sind beide noch nicht zertifiziert. Wenn Sie sich für Betrugsbekämpfungssysteme entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie deren Glaubwürdigkeit überprüft haben.

OTT und CTV sind starke Plattformen, um ein großes Publikum anzusprechen. Trotz der zahlreichen Möglichkeiten bleibt die Umwelt anfällig für bestimmte Arten von Werbebetrug. Die entdeckten Fälle enthüllen die ausgeklügelten Techniken, die Betrüger anwenden. Daher erhöht die Zusammenarbeit mit zuverlässigen Partnern die Markensicherheit und ermöglicht es Unternehmen, Werbebetrug auf CTV zu vermeiden.