Die Geheimnisse der SEO enthüllen: Sportwetten treten dem SEO Fast Track bei

Wahrscheinlich haben Sie das jüngste Urteil des Obersten Gerichtshofs der USA nicht befolgt, das ein Verbot kommerzieller Sportwetten in den meisten Bundesstaaten aufhebt und die Schleusen zu einem geschätzten 150-Milliarden-Dollar-Markt für Wetten in Casinos, Rennstrecken, mobilen Geräten und allem dazwischen öffnet. In diesem Artikel über die Geheimnisse der Suchmaschinenoptimierung werden wir untersuchen, wie diese tektonische Verschiebung zu einem Spiel der Visibility-Gewinner und -Verlierer in dieser lukrativen Nische wird. In diesem Kampf mit hohen Einsätzen müssen alle, von Medien- und Datenunternehmen bis hin zu Offshore-Wettinstituten, online groß spielen, um zu gewinnen.

Gewinner Gewinner Chicken Dinner

Um es vorwegzunehmen: Seit 1992 sind Sportwetten in den meisten US-Bundesstaaten illegal. Der Professional and Amateur Sports Protection Act, auch bekannt als Bradley Act, verbot Sportwetten landesweit, mit Ausnahme von Sportlotterien in Delaware, Montana und Oregon. und lizenzierte Sportpools, die bereits in Casinos in Nevada stattfanden. Das große Geld ging plötzlich in den Untergrund, ins Ausland oder ins Internet. Aber die Bundesstaaten konnten die entgangenen Einnahmemöglichkeiten in den neidischen Ergebnissen aus Nevada deutlich erkennen. Allein im Jahr 2017 berichtete die Nevada Gaming Commission, dass legale Wetten dem Haus 248,7 Millionen Dollar bei satten 4,8 Milliarden Dollar an Wetten einbrachten.

New Jersey, Heimat vieler Casinos, wollte in die Aktion eingreifen, nachdem es das Fenster verpasst hatte, um von einer Ausnahmeregelung des Kongresses zu profitieren, die es erlaubt hätte, dort Sportwetten abzuhalten. Der Staat und die Interessen des Rennsports verklagten die National Collegiate Athletic Association und argumentierten, der Bradley Act verletze die Rechte der Staaten nach dem 10. Zusatzartikel. Eine 6-3-Mehrheit am Obersten Gerichtshof stimmte zu.

Verlegung der Punkte

Das Gerangel um einen Teil der Action hat gerade erst begonnen. Die Herausforderung für mobile Wettunternehmen, Geolokalisierungsdienste und Buchmacher wird darin bestehen, ein legales Wettumfeld zu schaffen, das verlockend genug ist, um aktuelle High Roller von den illegalen Wettwegen wegzulenken, die sie bereits nutzen.

Vor dem Urteil haben Casinos in Vegas, die Leute westlich von Atlantic City anlocken wollten, ihre Websites so konfiguriert, dass deutlich wurde, dass Sportwetten auf dem Tisch lagen. Es ist etwas, das nicht über Online-Reisebüros gesucht werden kann, sodass die Leute hauptsächlich über Suchmaschinen suchen müssen, um Hotels mit Sportwetten zu finden.

Unter Verwendung von Searchmetrics-Daten haben wir den Verkehrsindex, das Verkehrswertpotenzial und das Suchvolumen für Caesars Casinos in Las Vegas und Atlantic City analysiert. Das Las Vegas Casino und „Caesar's Casino Sports Book“ erscheinen in der Google-Suche nach Sportwetten, während Atlantic City dies derzeit nicht tut.

Bei MGM Resorts sahen wir ein anderes Bild. Wie Sie sehen können, schlägt das Borgata Casino von Atlantic City MGM Grand und seine Sportwetten. Das könnte daran liegen, dass das Borgata erst vor kurzem von MGM übernommen wurde und auf dem Internet-Glücksspiel im Staat, das 2013 in New Jersey legalisiert wurde, hoch im Kurs steht.

Wir sind im Geld

Viele Staaten, die nicht als große Casino-Destinationen bekannt sind, beäugen hungrig den großen Equalizer: Mobile.

Matthew Holt, Vizepräsident von CG Technology Sports Books, sagte dem Las Vegas Review-Journal, dass die Leute anfingen, mehr zu wetten, als Casinos anfingen, Apps zu entwickeln, mit denen sie auf ihren Handys wetten konnten. Jetzt ist es schwierig, in Las Vegas ein Sportbuch zu finden, das keine mobile App hat, sagt er.

Unternehmen wie Betable und Cashbet haben in Erwartung der kommenden Welle legalisierter Glücksspiele mit Casinos, Videospielherstellern und anderen Entwicklern zusammengearbeitet, um mobile Sportwetten-Apps zu entwickeln. Es handelt sich um Echtgeld-Glücksspielplattformen, die versuchen, das in Rom ansässige erfahrene Gaming-Technologieunternehmen International Gaming Technology PLC herauszufordern. Das Problem ist, dass keiner der Emporkömmlinge viel grundlegende Sichtbarkeit hat:

Eine Möglichkeit, wie sich jedes dieser Unternehmen einen Vorsprung verschaffen kann, besteht darin, den Spielern dabei zu helfen, sich in der immer noch verwirrenden Fülle von Regeln und Verboten zurechtzufinden, die die Branche regieren. Ein großer Haken ist, dass, egal ob Sie von einem Desktop-PC oder einem mobilen Gerät aus arbeiten, zwischenstaatliches Glücksspiel bis auf einen neuartigen Pakt, der 2014 von Delaware und Nevada geschlossen wurde, weiterhin verboten ist. Das bedeutet, dass Einwohner dieser Staaten Online-Pools beitreten können, um zu wetten. Jetzt, da der Oberste Gerichtshof den Weg frei gemacht hat, werden sicher andere Staaten einspringen.

Das Gewinnen des Lernspiels wird der Schlüssel zum Gewinn der Online-Einsätze sein; Eine einzige Google-Suche nach „Kann ich von Kalifornien aus auf Poker in Vegas wetten“ ergibt 5,8 Millionen Ergebnisse. Der Gewinn von Position 1 oder ein Feature-Snippet in den Google-Suchergebnissen ist eine einfache Möglichkeit, Konkurrenten zu überholen, die einen Marktanteil im Auge haben, insbesondere in einem so großen Bundesstaat wie Kalifornien – Heimat von 38 Millionen Einwohnern.

Betrüger gewinnen nie?

Das weiterhin geltende zwischenstaatliche Glücksspielverbot könnte auch ein Segen für VPN-Anbieter sein, die Software entwickeln, die den Standort eines Online-Kunden maskiert und so eingerichtet werden kann, dass es so aussieht, als würde diese Person in einem Staat leben, in dem innerstaatliches Online-Glücksspiel erlaubt ist. Laut Google-Daten gab es in der Woche, in der das Urteil verkündet wurde, am Abend nach dem Urteil vom 14. Mai einen Anstieg des Interesses an VPNs mit dem Schwerpunkt „Sport“.

Aber für jeden VPN-Hersteller, der Spöttern helfen möchte, gibt es Geolokalisierungsunternehmen, die daran arbeiten, sie zu stoppen.

Wir haben uns die Searchmetrics-Daten für drei Websites mit Geolokalisierungsdiensten angesehen, die von Glücksspielunternehmen wie MGM und Caesars verwendet werden, um die VPN-Nutzung zu stoppen. Die folgende Grafik zeigt die SEO-Sichtbarkeit für Locationsmart, GeoComply und Digital Element.

Das grundlegende Blockieren und Angehen macht Digital Element zu einem großen Gewinner gegenüber seinen Konkurrenten und zeigt, dass es beim Gewinnen in einer bestimmten Nische darum geht, die Bedürfnisse der Kunden zu erkennen und sie mit einer Website zu erfüllen, die über eine hervorragende SEO-Hygiene verfügt.

Für Unternehmen, die sich einen Teil des Geldes und der Preise schnappen möchten, gibt es eine Menge zu sichten, wenn die Bundesstaaten ihre Sportwettengesetze ausarbeiten. Den Anteil an den Gewinnen zu erhalten, muss kein Glücksspiel sein; Wenn Sie sich Mühe in datengestützte Strategien stecken, können Sie sich einen Vorsprung verschaffen. Wenn Sie gegen SEO wetten, gewinnt immer das andere Haus.