Das Google-Update vom 8. November 2019 war möglicherweise ein linkbezogenes Update

Zuletzt aktualisiert: 21. Mai 2021

Das Google-Update vom 8. November 2019 war möglicherweise ein linkbezogenes Update

Google war in letzter Zeit viel besser darin, die SEO-Community über große Algorithmus-Updates zu informieren. Am 8. November 2019 scheint Google jedoch ein bedeutendes Update veröffentlicht zu haben. Sie haben nichts über dieses Update gesagt, außer diesen Tweets :

Was können wir aus diesen Tweets lernen? Hier ist unsere Deutung:

• Google hat letzte Woche mehrere Updates durchgeführt. Aber dann laufen sie immer Updates. Einige sind wirkungsvoller als andere.
• Die Tatsache, dass Google nichts über dieses Update mitgeteilt hat, bedeutet, dass es möglicherweise keine Möglichkeit gibt, sich zu erholen, wenn Sie getroffen wurden. (Wir werden dies später in diesem Artikel näher besprechen.)
• Google beendete diese Tweets mit einem Verweis auf ihren Blog-Beitrag zu Core-Updates . Dieser Blogbeitrag behandelt die Richtlinien von Google und konzentriert sich stark auf EAT. Die Frage ist jedoch, ob dieses aktuelle Update ein Core-Update war oder nicht.

Update (hinzugefügt am 21. Mai 2021)

Es stellt sich heraus, dass der 8. November 2019 für viele Websites ein ziemlich bedeutendes Update war. In den letzten zwei Jahren haben wir viele Hilfeanfragen für Websites erhalten, die an diesem Tag begonnen haben, Zugriffsrückgänge zu verzeichnen. Wir glauben, dass dieses Update die Bewertung von Links durch Google verändert hat. Wie in diesem Artikel beschrieben, hatten die meisten der betroffenen Websites Linkbuilding-Taktiken verwendet, die viele SEOs als „White Hat“ betrachten, einschließlich des Abrufens von Links aus Gastbeiträgen, Roundup-Posts, Top-10-Listen usw.

Wir hatten keinen nennenswerten Erfolg bei der Umkehrung dieser Traffic-Verluste durch Disavowing. Wir haben Verbesserungen bei Websites festgestellt, die unseren allgemeinen Empfehlungen zur Verbesserung der allgemeinen Websitequalität folgen, die am Ende dieses Artikels beschrieben sind

Wir glauben nicht, dass Google Websites bestraft hat, die diese Art von Linkbuilding-Taktiken verwendet haben. Vielmehr glauben wir, dass Google besser darin geworden ist, festzustellen, dass diese Art von Link nicht als Empfehlung gewertet werden soll, die den PageRank weitergeben sollte.

Unsere neuen Empfehlungen, was Sie tun sollten, wenn Sie vom Update vom 8. November 2019 betroffen sind, finden Sie am Ende dieses Artikels.

Erste Gedanken zu dem, was am 8. November passiert ist

Wir scherzen oft, dass Google dazu neigt, größere Updates durchzuführen, wenn ich, Marie, auf Reisen bin. Ich bin mir sicher, dass dies nicht der Fall ist ... es ist wahrscheinlich nur Zufall, da ich viel reise! Obwohl ich dieses Wochenende nicht weg war, habe ich mir das Wochenende tatsächlich komplett frei genommen, ohne mich auch nur auf Twitter zu melden. Am Montagmorgen sah ich viele Tweets und Erwähnungen von Leuten, die am Wochenende massive Einbrüche im organischen Traffic von Google erlitten hatten. Wir hatten auch einen großen Zustrom von Anfragen über unser Kontaktformular von Unternehmen, die sehr große Traffic-Einbrüche hatten und nach Hilfe suchten.

In diesem Artikel werde ich Ihnen unsere ersten Gedanken darüber mitteilen, was mit diesem Update vor sich geht. Die meisten unserer Kunden haben über die Erwartungen für die Saison hinaus kaum Veränderungen in den Rankings und im Traffic erlebt. Für diejenigen, die Änderungen im Verkehr gesehen haben, fanden wir jedoch einige sehr interessante Korrelationen.

Bitte beachten Sie, dass dieser Artikel viel Theorie enthält. Wir sind der festen Überzeugung, dass dieses Update eng mit der Verbindungsqualität verbunden ist, wissen dies jedoch nicht genau. Es besteht auch die Möglichkeit, dass Thin Content eine Rolle spielen könnte. Wir werden diesen Artikel aktualisieren, sobald weitere Informationen verfügbar sind.

Wie bei jedem wichtigen Update haben mein Team und ich Informationen aus vielen Quellen gesammelt, um Beispiele für Websites zu finden, die zu diesem Zeitpunkt entweder positiv oder negativ betroffen waren. Wir sehen uns unseren eigenen Kundenstamm mit Hunderten von Websites, unsere Eingangs-E-Mails, Twitter, mehrere Hilfeforen, den Suchmaschinen-Roundtable und andere Quellen an. Etwas, das uns aufgefallen ist, war, dass von den Websites, die an diesem Wochenende Rückgänge verzeichneten, einige Websites aus den folgenden Branchen oder Kategorien zu verzeichnen waren:

• Rezeptblogger
• Partnerseiten
• Reiseseiten
• Aggregator-/Verzeichnisseiten

Linkprobleme

Fast jede Website, die wir uns angesehen haben und auf der Drops aufgetreten sind, hatte Probleme mit unnatürlichen Links, die auf ihre Website verweisen. Zuerst fragten wir uns, ob die Daten verzerrt waren, da wir viele Kunden haben, die ursprünglich zu uns gekommen sind, weil sie möglicherweise Disavow-Arbeit benötigten. Wir glauben jedoch nicht, dass dies der Fall ist.

Hier ist eine Website, für die wir vor etwas mehr als einem Jahr eine gründliche Ablehnung eingereicht haben. Wir haben für diese Seite keine andere Arbeit als eine Link-für-Link-Überprüfung durchgeführt . Wir haben ein Disavow mit Hunderten von Domains eingereicht, von denen viele Links in Artikeln enthielten, die ganz eindeutig nur für SEO-Zwecke erstellt wurden. Sie haben seitdem unglaubliche Verbesserungen gesehen und sind dann am 8. November deutlich gefallen:

Wir haben uns das Linkprofil dieser Seite auf Ahrefs noch einmal angesehen und festgestellt, dass es in letzter Zeit einen Zustrom von Links gegeben hat.

Beim Betrachten dieser Links waren viele von der gleichen Art, die wir zuvor für ungültig erklärt hatten. Anscheinend experimentiert diese Website mit dem Kauf von Links zu privaten Blog-Netzwerken. Wenn ja, funktioniert es nicht gut für sie!

Eine andere Website, die wir kürzlich überprüft haben, verzeichnet einen Rückgang des organischen Google-Verkehrs um 35 %. Im Abschnitt „Links“ ihrer Website-Qualitätsprüfung schrieben wir, dass wir „ernsthafte Bedenken hinsichtlich der Qualität [ihres] Linkprofils“ hatten. Sie hatten jede Menge In-Article-Links, die definitiv nur aus SEO-Gründen da waren.

Es gab auch mehrere andere Seiten mit einem ähnlichen Muster.

Wir haben uns dann unsere Kunden angesehen, die über das Wochenende Verbesserungen gesehen hatten. Wir hatten am 8. November 2019 mehrere Websites, die Zuwächse verzeichneten. Hier sind einige, für die wir die Erlaubnis haben, sie zu teilen:

Bitte beachten Sie jedoch, dass es noch sehr früh ist zu sagen, ob diese Erhöhungen ausschließlich auf ein Algorithmus-Update zurückzuführen sind. Wir werden mehr Zeit brauchen, um das mit Sicherheit zu sagen.

Keiner unserer Kunden, die nette Verbesserungen sahen, war einer, dem wir eine gründliche Link-für-Link-Prüfung empfohlen hatten. Es ist interessant festzustellen, dass es sich bei einigen Websites um Websites handelte, für die wir empfohlen hatten, eine große Menge dünner Inhalte herauszuschneiden. Wir werden dies anmerken, aber da einige der Websites, die Verbesserungen erfahren haben, dünne Inhalte noch nicht bereinigt haben, glauben wir, dass dies eher zufällig als ein Grund für ihre Gewinne ist.

Wir sind der festen Überzeugung, dass dies ein linkbezogenes Update ist. Es könnte andere Komponenten haben, aber Links sind wahrscheinlich sehr wichtig!

Unsere aktuellen Theorien darüber, was Google am 8. November 2019 geändert hat

Denken Sie daran, dass zum Zeitpunkt des Schreibens weniger als eine Woche vergangen ist, seit dieses Update durchgeführt wurde. Wir werden hoffentlich bald mehr Daten haben und diesen Beitrag aktualisieren, wenn sich unsere Theorien ändern.

Es ist möglich, dass Google besser darin geworden ist, herauszufinden, welche Arten von Links als Erwähnungen zu zählen sind.

Die meisten Websites, die einen Rückgang des Traffics verzeichneten, hatten Links, die die meisten von uns wahrscheinlich als „Grey Hat“ bezeichnen würden, und einige der SEO-Community (jedoch nicht wir) könnten sogar „White Hat“ in Betracht ziehen. Dies sind Links, die zum größten Teil nicht illegal oder sogar unethisch sind, aber wirklich keine natürlichen Erwähnungen darstellen. Hier sind einige Beispiele für die Arten von Links, von denen wir glauben, dass sie es gewohnt sind, Websites zu unterstützen, dies jedoch seit dem 8. November 2019 möglicherweise nicht mehr tun.

Fußzeilen-Links

Viele der Websites, die Drops verzeichneten, waren Webdesign-Websites oder andere ähnliche Websites, die Links von den Fußzeilen ihrer Kunden enthalten. Ein Beispiel wäre eine Website, die Websites erstellt und einen Fußzeilen-Link auf jeder Website ihrer Kunden mit der Aufschrift „ Webdesign von ABC Websites “ einfügt.

Es ist interessant festzustellen, dass Google Änderungen an seinem Leitfaden zu Link-Schemata vorgenommen hat , um Folgendes hinzuzufügen (der fettgedruckte Teil ist neu):

qualifying the outbound link „ Einen Link als Teil einer Nutzungsbedingungen, eines Vertrages oder einer ähnlichen Vereinbarung zu verlangen, ohne einem Inhaltseigentümer eines Drittanbieters die Wahl zu lassen , den ausgehenden Link zu qualifizieren Dies hieß früher: „Einen Link als Teil einer Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer ähnlichen Vereinbarung zu verlangen, ohne einem Inhaltseigentümer eines Drittanbieters die Wahl zu lassen, nofollow oder andere Methoden zum Blockieren von PageRank zu verwenden, falls er dies wünscht.“

„Qualifizieren des ausgehenden Links“ verweist auf die Seite von Google, die rel=nofollowed, rel=sponsored und rel=ugc beschreibt. Wir glauben, dass der Punkt, den sie hier sagen, darin besteht, dass, wenn Sie Links erhalten, weil dies eine Voraussetzung für die Verwendung Ihres Produkts ist, dies wirklich keine natürlichen Erwähnungen oder Empfehlungen Ihrer Website sind. Wenn Sie Kunden eine Webvorlage zur Verfügung stellen und sie diese verwenden müssen, um einen Fußzeilenlink zu Ihnen einzufügen, verstößt dies gegen die Richtlinien von Google. Links wie dieser sollten entweder nofollow sein oder rel=sponsored verwenden. Beides ist gut zu verwenden.

Beispiele hierfür könnten eine Webdesign-Firma sein, die in jedes ihrer Designs einen Link einfügt, der auf ihre Website verweist, oder vielleicht ein Verzeichnis, das Ihnen eine höhere Platzierung auf ihrer Website verschafft, wenn Sie auf sie zurückverlinken.

Obwohl dies ein paar Jahre alt ist, haben wir hier gute Informationen zu Fußzeilen-Links und SEO .

Gegenseitige Blogger-Links

Wir glauben, dass einer der Gründe, warum viele Rezept-Sites einen Rückgang des Traffics verzeichneten, sein könnte, dass sie zuvor von Link-Schemata profitierten. Wir haben gesehen, dass viele der Rezeptseiten, die Drops gesehen haben, viele Links hatten, die so aussehen:

Wir sagen nicht, dass diese unbedingt unnatürlich sind! Wenn Sie einen Rezept-Blog haben und andere Rezept-Blogger Ihre Website wirklich empfehlen möchten, ist das großartig. Bei einigen der Rezeptseiten, die Drops gesehen haben, haben wir jedoch genug von dieser Art von Link gesehen, dass wir glauben, dass es möglicherweise ein Manipulationsmuster gibt. Auch wenn es sich bei diesen Links nicht ausschließlich um gegenseitige Links handelt, sind wir der Meinung, dass es sich bei diesen Links um die Art von Links handeln könnte, über die Google in seinem Leitfaden zur Linkqualität spricht , in dem es heißt: „Exzessiver Linkaustausch („Link zu mir und ich verlinke zu dir ") oder Partnerseiten ausschließlich zum Zwecke der Vernetzung."

Wenn Sie ein Blogger sind, der an einem Programm beteiligt ist, bei dem Sie regelmäßig auf andere Blogger verlinken und diese wiederum Links zu Ihnen enthalten, dann haben diese Links in der Vergangenheit möglicherweise geholfen. Die Frage ist nun, ob diese Links Websites tatsächlich schaden oder ob Google sie einfach als fabrizierte Stimmen für Ihre Website erkennt und sie nur abwertet.

Bitte beachten Sie, dass es in den Augen von Google vollkommen akzeptabel ist, andere Personen nach einem Link zu fragen. Es ist die Größe und auch die Absicht, Rankings zu manipulieren, die das Hauptanliegen sind.

Top-X-Listen

Mehrere der von uns überprüften Websites, die Drops verzeichneten, schienen eine unverhältnismäßig große Anzahl von Links aus den Top-10-Listen zu haben. Wir sehen dies häufig bei Link-Audits und haben oft Schwierigkeiten, wenn wir feststellen, ob es sich tatsächlich um natürliche Links handelt.

Nehmen Sie zum Beispiel einen Artikel auf einer maßgeblichen Website mit dem Titel „Die Top 10 Salon-Softwareprodukte“ oder „Hier sind 8 fantastische Rezepte für Kürbiskuchen“ oder „Reisen nach Indien? Hier sind die besten Reiseblogs“.

Wenn wir eine Website sehen, die eine große Anzahl von Links in Listen wie dieser enthält, fragen wir uns, wie diese Links erhalten wurden. Auf der einen Seite ist Ihre Website möglicherweise wirklich eine der besten ihrer Art und wird häufig erwähnt. Wir wurden in mehreren Beiträgen erwähnt, die über die besten SEO-Blogs sprechen. (Danke!) Und wir haben sicherlich nichts davon bezahlt.

Aber in einigen Fällen müssen Sie für die Aufnahme bezahlen, um auf diese „Top-X“-Listen zu gelangen. Wir halten es für möglich, dass Google erkannt hat, dass viele dieser Links nicht wirklich Stimmen für Ihre Website sind. Wir sind in diesem Punkt jedoch noch nicht so zuversichtlich wie bei den oben genannten Theorien.

In-Artikel-Links und PBNs und möglicherweise einige Gastbeiträge

Der Leitfaden für Linkschemata von Google hat immer davon abgeraten, „Geld für Links oder Beiträge, die Links enthalten, einzutauschen“. Links von privaten Blog-Netzwerken (also ein Netzwerk von Websites, die nur dazu eingerichtet sind, über Artikel verlinken zu können) und Artikel, die ausschließlich für SEO geschrieben wurden, werden von Google seit Jahren als unnatürlich angesehen.

Wir halten es für möglich, dass Google jetzt besser darin geworden ist, festzustellen, welche Links von Artikeln wirklich Erwähnungen Ihrer Website sind und welche nur für den PageRank da sind.

Wir haben mehrere Berichte von Blackhats gesehen, die sich darüber beschwert haben, dass ihre PBNs mit diesem Update nicht mehr für sie funktionieren.

Ist das Google-Update vom November 2019 mit BERT verbunden?

Angesichts der Tatsache, dass Google kürzlich bekannt gegeben hat, dass es jetzt BERT verwendet, um Abfragen besser zu verstehen, haben wir einige Zeit damit verbracht, zu theoretisieren, dass dieses Update möglicherweise mit BERT verbunden sein könnte. An dieser Stelle ist diese Theorie etwas schwach. Die Idee ist, dass es möglich ist, dass BERT es Google ermöglicht, den Inhalt einer Seite viel besser zu verstehen. Nehmen wir an, dies sind zwei konkurrierende Seiten:

1) Eine Rezeptseite, die relativ gut ist und von vielen Rezeptbloggern verlinkt wird.

2) Eine Rezeptseite, die WIRKLICH gut ist, aber nicht viele Links hat.

In der Vergangenheit würde die erste Seite viel wahrscheinlicher ranken, da sie Links von vielen Bloggern enthält. Aber was ist, wenn Googles neu entdeckte Fähigkeit, Sprache besser zu verstehen, es ihnen ermöglicht, festzustellen, dass der Inhalt auf Seite 2 wirklich besser ist? Dies könnte bedeuten, dass sie auch ohne Links anfängt, Seite 1 zu übertreffen.

Oder mit anderen Worten, Seite 1 hat möglicherweise zuvor aufgrund der Kraft der Links einen guten Rang eingenommen, aber jetzt, da Google die Seitenqualität besser beurteilen kann, sind diese Links zu Seite 1 für die Ranking-Entscheidungen von Google nicht mehr so ​​​​wichtig.

Wir werden diese Theorie für die Zukunft im Hinterkopf behalten, aber an diesem Punkt glauben wir wirklich, dass es bei diesem Update hauptsächlich um die Fähigkeit von Google ging, zu erkennen, welche Links echte Erwähnungen für Ihre Website sind.

Sollten Sie disavowen, wenn Sie von diesem Update betroffen waren?

Dieser Abschnitt wurde im Mai 2021 aktualisiert, um unsere Empfehlungen nach der Analyse vieler von diesem Update betroffener Websites widerzuspiegeln.

Wenn Sie Links mit einer der oben genannten Taktiken zum Linkaufbau aufgebaut haben, scheint es nicht, dass die Durchführung eines Link-Audits und das Einreichen eines Disavows diese Verluste mindern werden. Die einzigen Seiten, von denen wir glauben, dass wir in letzter Zeit bei einem Disavow helfen konnten, sind diejenigen, die zuvor ein massives Maß an manipulativem Linkaufbau betrieben haben. Wir haben dies in unseren Empfehlungen für das Disavowing im Jahr 2021 ausführlicher beschrieben.

Wenn Ihr Traffic am 8. November 2019 zu sinken begann, bedeutet dies wahrscheinlich, dass Sie einen Teil des PageRanks von Links verloren haben, die Google früher als Empfehlungen zählte. Um verlorene Rankings für diese Seiten wiederherzustellen, empfehlen wir Folgendes:

• Stellen Sie sicher, dass keine technischen Probleme die Fähigkeit von Google beeinträchtigen, die Seite zu crawlen und den Inhalt anzuzeigen.
• Betrachten Sie diese Seite kritisch im Hinblick auf die Fragen, die Google in seinem Artikel darüber stellt, was Website-Besitzer über Core-Updates wissen sollten .
• Tun Sie alles, was Sie können, um EAT auf Ihrer Website und außerhalb so zu demonstrieren, wie es in unserem Artikel über EAT und SEO beschrieben ist.
• Schauen Sie sich Seiten an, die Ihre jetzt übertreffen, und fragen Sie sich, warum Benutzer diese möglicherweise wertvoller finden. Da sich die Sprachverständnisfähigkeiten von Google verbessern, glauben wir, dass sie besser erkennen können, welche Seiten einem Suchenden am besten dabei helfen, das zu finden, was sie ursprünglich recherchieren wollten.

Wenn Sie Hilfe bei der Verbesserung der Qualität Ihrer Website benötigen, finden Sie hier weitere Informationen zu unseren Website-Qualitätsprüfungen.