コンテンツマーケティングとSEO：適切な場所に適切なタイミングで配置するためのスケーラブルな方法

公開: 2017-09-07

デジタルマーケターはSEOとコンテンツマーケティングの重要性について同意していますが、寄稿者のマーカスミラーは、完全に別々のサイロに保管されることが多すぎると述べています。それらをまとめる方法は次のとおりです。

コンテンツマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）はどちらも現代のマーケティングの巨人ですが、同じ会話で十分な頻度で話されていません。

この記事では、コンテンツマーケティングとSEOについて簡単に説明し、次にこれら2つのアプローチを統合して各アプローチの結果を強化する方法について詳しく説明します。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングインスティテュートは、コンテンツマーケティングを次のように定義しています。

コンテンツマーケティングは、収益性の高い顧客行動を促進することを目的として、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて獲得するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布するマーケティング手法です。

ここにはいくつかの可動部分があります。通常、作成および宣伝されたコンテンツは、何らかの形で読者を支援し、場合によっては、純粋に娯楽のためのものになります。

レッドブルは、多くのハイオクタン価のスポーツと連携することで、娯楽コンテンツマーケティングで素晴らしい仕事をしています。素晴らしい例は、レッドブルストラトスで、フェリックスバウムガルトナーが宇宙から地球にパラシュートで降下しました。これは純粋なエンターテインメントですが、ブランドとの整合性は良好です。

平均的なビジネスの場合、公開するコンテンツはもう少し実用的であり、ターゲット顧客が取り組む苦痛、利益、および仕事に関連している可能性があります。

ボウラーハットでは、SEOとデジタルマーケティングでビジネスを支援しているため、人々がSEOを改善するのに役立つコンテンツを公開する傾向があります。私たちは主に事業主や社内SEOと話し合っています。

この露出は、私たちの専門知識を実証し、私たちが支援できる企業との関係を構築するのに役立ちます。それはマーケティングですが、販売に焦点を当てていない素晴らしい方法で。気分が良く、強引ではないのはマーケティングです。

SEOとは何ですか？

検索エンジンランドはSEOを次のように定義しています。

SEOは「検索エンジン最適化」の略です。これは、検索エンジンの「無料」、「オーガニック」、「エディトリアル」、または「ナチュラル」の検索結果からトラフィックを取得するプロセスです。

おそらくSEOに精通しているので、ほとんどの検索エンジンランドの読者はそれに満足していると思いますが、必要に応じて、ここでより詳細な定義があります。

上記の定義は私たちの目的には有効ですが、中小企業のSEOは、大きくて明白な商業用語のランク付けのみに関係していることがよくあります。これは間違いなく重要ですが、誰もが大きな明白な用語でランク付けしたいので、これは有機的な結果と有料のプレースメントの両方で非常に競争力があります。

検索エンジンでのコンテンツマーケティングが最も役立つのは、潜在的なサプライヤーを比較する前に、顧客の前にあなたを置くときです。この時点で潜在的な顧客との接触を確立することは、あなたの信頼性を説明し、バイヤージャーニーの早い段階でリードを生み出す機会を与えてくれます。このタイプの有用な思考リーダーシップコンテンツは、宣伝しやすいタイプの1つでもあるため、これらの切望された商業用語でのランキングを自然に向上させることができるリンクを構築するのに役立ちます。

コンテンツマーケティングとSEO

マーケティングとは、適切な場所に適切なタイミングで存在することです。そして2017年に、人々が質問をするとき、彼らは通常、主要な検索エンジンの1つ（まあ、ほとんどはGoogle）でそれを尋ねます。

しかし、多くのコンテンツマーケティングの取り組みは、メッセージを発信するためにソーシャルメディアまたは電子メールに依存しています。これらのチャネルは強力な場合があります。しかし、彼らはあなたのソーシャルポスト、広告または電子メールが彼らがあなたの製品またはサービスを探しているちょうどその時に見込み客の前に来るという希望に依存しています。確かに、ターゲティングはより洗練されてきましたが、検索エンジンマーケティングとは実際には比較できません。検索エンジンマーケティングは、人々がその情報を検索しているときにリストが正しく表示されることがわかっているため、非常にうまく機能します。

Googleで見込み客にコンテンツを見つけてもらうことは、聖杯です。それは適切な場所と適切なタイミングでのあなたのコンテンツです。それは本当にスケーラブルであり、オーガニックリストになると、クリック単価は発生しません。

Googleでコンテンツマーケティングを見つける方法

ここには2つの基本的なオプションがあります。

コンテンツが自然にランク付けされる、信頼性の高いサイトに公開します。
あなた自身のサイトとあなたの公開されたコンテンツの権威を構築してください。

オプション＃1はかなり自明です例として、私は最近、検索エンジンランドでSEOの成功を測定する方法に関する記事を公開しました。私は「SEOKPI」と「SEOの測定」のバリエーションであるキーワードに焦点を合わせました、そして記事はこれらの用語の大部分で自然に1位から3位にランク付けされました。

さて、それは私がそこにある他の何よりも優れていると感じた有益でよく研究された記事（ここで私自身のトランペットを吹く）でした。また、権威のある関連性の高いサイトにも公開されました。リンク構築などは必要ありませんでした。コンテンツ自体とそれが配置されたサイトの権限は、その記事がうまくランク付けされるのに十分でした。

あなたのサイトはそのニッチで確立されたサイトほど権威がない可能性が高いので、オプション＃2は少し難しいです。したがって、自分のサイトのコンテンツをランク付けする前に、ここで行うべきいくつかの仕事があります。

まず、絶対に、積極的にSEOの基本をダイヤルインする必要があります。次に、サイト全体の権限（ドメイン権限）を構築する必要があります。そして、あなたはそれらの記事を個別に宣伝する必要があります（ページ権限）。

これらのアプローチには両方ともメリットがあります。サードパーティのサイトでの公開は、より速く、より簡単で、信頼性を高めます。人々を自分のサイトに誘導することは、ブランド認知度にとって強力であり、次のステップ（リマーケティング、リード生成、電子メール、ソーシャルなど）をより細かく制御できます。

どちらのアプローチでも、投資を行い、一貫性を保つ必要がありますが、価値のあるマーケティングでは何ができないのでしょうか。

SEOがコンテンツマーケティングをスーパーチャージする方法

これはかなり明白です。コンテンツが有機的にランク付けされると、自然な検索結果に無料で表示されます。これにより、ブランド認知度が向上し、ビジネスへのエンゲージメントが促進され、より多くの人々が収益性の高い顧客行動への道を歩むことができます。

コンテンツは適切な場所に適切なタイミングで表示され、クリック単価は発生しません。それはまさにそこにあるマーケティングの金です。

コンテンツマーケティングがSEOをどのようにスーパーチャージするか

個人的にどのようなアウトバウンドリンクをクリックしますか？私は内部ナビゲーションについて話しているのではなく、あるサイトから別のサイトに移動するためのリンクについて話しているのです。

通常、これらは記事の本文内のリンクです。私がGooglePageRankについて話していた場合、詳細を提供するためにWikipediaPageRankページにリンクする可能性があります。このリンクは、リンクページを充実させ、改善し、読者に役立つリソースと方向性を提供します。そして確かに、ウィキペディアのような情報リソースには何百万ものリンクがあります。すべてSEOを行うことなく。

現在、ほとんどの企業はウィキペディアではなく、これは「フィールドオブドリームズ」ではありません。したがって、それを構築してリンクが来るのを待つことはできません。コンテンツの作成時に宣伝する必要があります。アウトリーチ、ゲスト投稿、デジタルPRはここでの味方であり、有料のプロモーションやコンテンツの拡大でこれらの取り組みを補完することができます。

ここでの最善のアプローチは、セクター内で適切にリンクされたコンテンツを特定し、そのコンテンツの改善されたバージョンを作成することです。このように、元のコンテンツにリンクした人のリストを保持している場合は、最初のアウトリーチを開始するのに最適な場所があります。そして、あなたはまた、あなたが宣伝しているものがそれらのリンクに値するという知識で武装しています—これはこのアプローチ全体の中心です。

簡単に言えば、コンテンツマーケティングは、リンク構築を容易にすることでSEOを強化します。

SEO対コンテンツマーケティング

私たちは、デジタルマーケティングにおいて、この敵対的な精神を常に見ています。 SEO対PPC。ローカルSEO対オーガニック。 SEO対コンテンツマーケティング。 SEO対ソーシャル。

スマートデジタルマーケターはこのように考えていません。すべてのチャネルには果たすべき役割があり、最良の戦略は、多くの場合、相互にサポートする方法でチャネルを戦略的に統合する戦略です。

これは確かにSEOとコンテンツの場合です。

SEOは、より多くの人々の前であなたのコンテンツとビジネスを手に入れるのを助けます。
コンテンツマーケティングは、権限を構築し、SEOを改善するのに役立ちます。

サイロではなく統合を考えてください。そうすれば、すべてのマーケティングで感謝します。

SEOとコンテンツマーケティング戦略

したがって、ここで簡単に要約すると、自分のサイトのコンテンツへのトラフィックを増やすのに役立つ次の戦略があります。

1.優れたコンテンツを作成する

2.そのコンテンツを次の方法で宣伝します。

アウトリーチ
デジタルPR
ゲストブログ

戦略的には、これは比較的簡単です。あなたは現実的で忍耐強くなければなりません。あなたのコンテンツがオーガニック検索で上位にランクされている場合、それは大きな勝利になる可能性がありますが、それは迅速でも簡単でもありません。月を狙うマーケティングです！

SEOとコンテンツマーケティングの警告

このアプローチは、すべてのビジネスまたはすべての状況に適しているわけではありません。

あなたが毎週数人の新しい顧客を獲得しようとしている小さな地元の配管工なら、Googleで上位にランクされる配管コンテンツを作成する努力はあなたの時間の価値がないでしょう。いくつかのPPC、SEO、ローカルSEOを行うことでより良いサービスを受けることができます。また、ソーシャルメディア広告を使用したコンテンツマーケティングに対して、より的を絞ったアプローチを使用できる場合もあります。

スケーラブルなビジネスモデルがあり、地理的に拘束されていない場合、コンテンツマーケティングとSEO戦略を組み合わせたものほどスケーラブルなものはありません。より多様で地理的に幅広いオーディエンスにリーチすることで、コストを急速に拡大することなく、より多くの認識とエンゲージメントを促進できるようになります。

目的、予算、または時間スケールが別の言い方をしている場合、SEOが常に正しいアプローチであるとは限らないことを忘れないでください。しかし、今始めないと、さらに遅れをとることになり、SEOとコンテンツが適切である場合、打ち負かすことは困難です。

月を狙え！

ここで説明する戦略は、デジタルマーケティングの聖杯を表しています。簡単ではありません。速くはありません。しかし、あなたがその仕事をする気があるなら、結果は他のどの戦略よりも優れていることがよくあります。

SEOとコンテンツマーケティングを組み合わせたあなたの経験について聞いてみたいです。著者の連絡フォームから質問に答えることができます。TwitterまたはLinkedInで私に連絡することもできます。

___
マーカス・ミラー
出典：検索エンジンランド