Elf Cosmetics und Chipotle nutzen lebhafte digitale Kanäle für die Make-up-Kooperation

Tauchbrief:

• Elf Cosmetics und Chipotle Mexican Grill haben sich zusammengetan, um einen zeitlich begrenzten Menüpunkt und eine Make-up-Kollektion anzubieten, die von den Burrito-Zutaten der Fast-Casual-Kette inspiriert sind. Die Marken werden die Elf x Chipotle-Kollektion in ihrem ersten einkaufbaren Video am 10. März um 11 Uhr in der NTWRK-App anbieten, obwohl Mitglieder des Elf's Beauty Squad-Treueprogramms per Ankündigung einen Tag früher Zugang zu den Produkten haben werden.
• Die Drag Queens Trixie Mattel und Kim Chi kreierten die vegane „Eyes. Chips. Face“-Schüssel, die vom 10. bis 17. März erhältlich ist, und werden auf Mattels YouTube-Kanal in einem „Make-up-Mukbang“ erscheinen, bei dem sie sich gegenseitig mit der Elf x Chipotle-Kollektion verschönern 10. März. Elf hat auch seinen Musiktrack „Eyes. Lips. Face. (elf)“ auf TikTok remixt, um Chipotle zu erwähnen.
• Der Marketingschub ist umfassender als bei früheren Bemühungen von zwei Marken. Neben den YouTube- und TikTok-Aktivierungen werden Kory Marchisotto, CMO von Elf, und Tressie Lieberman, Vizepräsidentin für digitales Marketing und Off-Premise bei Chipotle, in der lebhaften Audio-App Clubhouse ein Gespräch über Burritos, Schönheit und weibliches Empowerment führen. Der Chat findet am 8. März, dem Internationalen Frauentag, um 16 Uhr ET im Club „Disruptors“ statt.

Taucheinblick:

Nach einer früheren Zusammenarbeit im letzten Jahr führen Elf und Chipotle dieses Mal eine umfassendere Kampagne durch, bei der die Marken mit einer Vielzahl lebhafter digitaler Kanäle experimentieren, um das Interesse an einem Menüartikel und einem Make-up-Kit in limitierter Auflage zu wecken. Der Push umfasst einkaufbare Videos auf NTWRK, einer App, die Unterhaltung und Einkaufen kombiniert. Der „Make-up-Mukbang“ ist eine Variante des viralen Trends, bei dem Menschen sich Videos ansehen, in denen andere essen, in diesem Fall auf dem YouTube-Kanal von Trixie Mattel. Die Bemühungen umfassen auch einen zeitlich begrenzten Menüpunkt, den remixten TikTok-Song und einen Clubhouse-Chat.

Die breiter angelegte Kampagne kann beiden Marken dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen, insbesondere jüngere Verbraucher, die ihre Zielgruppe ausmachen. Letztes Jahr boten Elf Cosmetics und Chipotle eine Make-up-Kollektion an, die von Burrito-Zutaten inspiriert war, und stellten nur 100 der 54-Dollar-Make-up-Kits her, die einen 15-Dollar-Gutschein für Chipotle enthielten und schnell ausverkauft waren.

Kooperationen zwischen Kosmetikmarken und Restaurantketten sind in den Vereinigten Staaten selten, in China jedoch häufiger, berichtete Glossy. L'Oreal hat im Dezember mit KFC in China zusammengearbeitet, um für einen "Milchtee"-Toner zu werben, der von der Schönheitsmarke vermarktet wird, während Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal und Clinique bei Kampagnen mit der Teekette Heytea zusammengearbeitet haben. Im Oktober arbeitete der Duft von Maison Martin Margiela mit der Getränkekette Seesaw Coffee per Glossy zusammen.

Einkaufbare Videos wie das Livestream-Angebot von Elf auf NTWRK entwickeln sich zu einem immer beliebteren Format, um den Direktverkauf von Zuschauern digitaler Videos bei Verbrauchern voranzutreiben, die während der Pandemie mehr Zeit zu Hause verbringen. Einzelhändler und Produktmarken steigen in das Format ein, wie die jüngste Erweiterung von Walmarts Walmart Cookshop, dem einkaufbaren Video-Hub der Discounterkette für Hausköche, zeigt. Unter den Bemühungen von Amazon um einkaufbare Videos ging der E-Commerce-Riese im Dezember eine Partnerschaft mit Tastemade bei einer Online-Kochshow ein, bei der die Zuschauer Zutaten von Amazon Fresh, seinem Lieferservice für Lebensmittel, kaufen konnten.

Elf und Chipotle gehören zu den ersten US-Marken, die digitale Plattformen wie TikTok, Triller und Twitch nutzen, um jüngere Verbraucher zu erreichen. Durch das Hinzufügen einer Veranstaltung auf Clubhouse gehören die Marken zu den frühen Anwendern der nur auf Einladung verfügbaren Audio-Chat-App, die als aufstrebende Marketingplattform schnell an Bedeutung gewinnt. Die Muttergesellschaft von Burger King, Restaurant Brands International, veranstaltete letzten Monat einen Anruf mit Führungskräften des Unternehmens über die App.

Unter den neueren Kampagnen auf sozialen Plattformen debütierte Elf im Dezember mit einem Weihnachtsalbum mit fünf Songs auf Triller, als die Einkaufssaison in ihre letzten Wochen ging. Zuvor arbeitete Elf mit der Twitch-Gaming-Streamerin Kathleen Belsten an einer Kampagne zur Unterstützung weiblicher Spieler. Eine Musik-Challenge, inspiriert vom Namen Elf – ein Akronym für „Eyes. Lips. Face“. – hat laut einer von der Partneragentur Movers+Shakers geteilten Fallstudie eine der viralsten Kampagnen in der Geschichte von TikTok angespornt, die zu mehr als 5 Millionen nutzergenerierten Videos geführt hat.

Die Elf x Chipotle-Kollektion umfasst eine Lidschattenpalette, Lipgloss, ein Gesichtsschwamm-Set und eine Make-up-Tasche zu unterschiedlichen Preisen. Kunden, die die Lidschattenpalette kaufen, erhalten ein Angebot für kostenlose Chips und Guacamole von Chipotle, das am 15. April ausläuft. Die vegane „Eyes. Chips. Face“-Schale ist vom 10. bis 17. März in Chipotle-Standorten erhältlich.