Top 5 Automobiltrends für 2023

Es war in den letzten Jahren kein einfacher Weg für die Automobilindustrie, aber wird es besser? Von der COVID-19-Pandemie bis hin zum Mangel an Halbleitern hat die Automobilindustrie eine Not nach der anderen erlebt, und dabei scheint es nicht zu bleiben.

Die Verknappung von Halbleitern hat zu einem Engpass bei der Produktion von Neuwagen geführt, was die Nachfrage und die Preise von Gebrauchtwagen in die Höhe schnellen ließ. Laut dem Einzelhandelspreisindex von Auto Trader erreichte der Durchschnittspreis eines Gebrauchtwagens 17.548 £ im Jahr 2022 im Vergleich zu 15.204 £ im Jahr 2021. Dies wirkt sich nachteilig auf den Bestand an weltweit verfügbaren Autos aus, sowohl neu als auch gebraucht. Was kann also getan werden, um die Dominoeffekte auf dem Markt zu beheben?

Das kommende Jahr wird für die Automobilindustrie herausfordernd, daran besteht kein Zweifel. Wichtige Akteure der Branche können jedoch versuchen, ihre Strategien für 2023 zu verfeinern, indem sie diese Top-5-Automobiltrends berücksichtigen.

Was steht in diesem Artikel?

1. Digitalisierungsstrategien beschleunigen
2. Mobility-as-a-Service im Fokus
3. Verringern Sie den Fokus auf autonome Fahrzeuge
4. Stellen Sie Konnektivität über Automotive IoT bereit
5. Fördern Sie das Bewusstsein für die Wasserstoff-Brennstoffzelle

1. Digitalisierungsstrategien beschleunigen

Die Digitalisierung in der Automobilindustrie hat in den letzten Jahren eine deutliche Beschleunigung erfahren. Die globale Pandemie führte dazu, dass Händler ihre Online-Verkaufsstrategien überdenken mussten, da ihre physischen Geschäfte geschlossen werden mussten. Eine Vielzahl von Verkaufsstrategien wurde erprobt, wobei Händler virtuelle Rundgänge, Probefahrten zu Hause, Fahrzeuglieferung und Live-Chat anbieten. Die weitere Integration von Online- und persönlichem Verkauf ist für den anhaltenden Geschäftserfolg im Jahr 2023 von entscheidender Bedeutung.

Die Auswirkungen der Digitalisierung auf Händlerbetriebe sind erheblich, mit klaren Vorteilen für Unternehmen, die Best Practices übernehmen und sich in diesem Bereich weiterentwickeln. Ein Hauptvorteil ist die Fähigkeit der Händler, Kundendaten während der Prospektionsphasen der Customer Journey zu sammeln. Die effektive Nutzung dieser Daten kann Unternehmen einen erheblichen Vorteil gegenüber ihren Wettbewerbern verschaffen, da sie besser in der Lage sind, Angebote auf Kunden abzustimmen. Es ermöglicht den Händlern auch, ein detaillierteres Verständnis ihrer Kunden zu entwickeln, das für breitere Marketingaktivitäten genutzt werden kann.

2. Mobility-as-a-Service im Fokus

Mobility-as-a-Service (MaaS) ist ein Paradigmenwechsel bei der Verwaltung des Verkehrs im 21. Jahrhundert. MaaS-Lösungen nutzen eine Vielzahl von Transportnetzwerken, um Benutzern maßgeschneiderte Reisearrangements zu bieten, die ihren Bedürfnissen entsprechen. On-Demand-Mobilität ist ein sich entwickelndes Konzept, das sich an Verbrauchern und Unternehmen ausrichtet, die sich vom Fahrzeugbesitz hin zu dienstleistungsbasiertem Transport bewegen. Ähnlich wie der „Amazon-Effekt“ Einzelhändler veranlasst hat, die Entwicklung des Einzelhandels zu überdenken, zwingt MaaS die Automobilindustrie dazu, zu überdenken, wie sie sich im Einklang mit diesen neuen Verbrauchergewohnheiten positionieren kann.

Die Automobilindustrie steht unter erheblichem Druck, MaaS einzuführen, da ihre Unterstützer ihre Fähigkeit loben, Emissionen, Verkehrsstaus und Luftverschmutzung zu reduzieren und gleichzeitig erhebliche individuelle Einsparungen für den Endbenutzer zu fördern. Kein Wunder, dass laut Statista Schätzungen zufolge der europäische (EU) MaaS-Markt bis 2030 einen Wert von über 450 Milliarden US-Dollar haben wird.

Automobilunternehmen können sich diesen Trend zunutze machen, indem sie bestehende MaaS-Plattformen untersuchen. Unternehmen haben dann die Möglichkeit, mit einem Anbieter zusammenzuarbeiten, um ihre Flotte für einen ganz neuen Markt zu öffnen. MaaS liefert Unternehmen auch wertvolle Benutzerdaten, die neben dem allgemeinen Produktdesign zur Anpassung von MaaS-Angeboten verwendet werden können. Organisationen sollten MaaS-Transaktionen als „bezahlte Testfahrten“ betrachten und erwägen, wiederkehrende Benutzer mit maßgeschneiderten Finanzierungs- oder Leasingangeboten zu kontaktieren, um MaaS-Benutzer in zahlende Kunden umzuwandeln.

Die starke Förderung des MaaS-Engagements ist eine effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen für neue Märkte zu öffnen, indem Sie Benutzern die Möglichkeit bieten, Fahrzeuge ohne Kaufverpflichtung zu testen. Insbesondere Anbieter von Luxusautos können von diesen Programmen erheblich profitieren, indem sie ihre Fahrzeuge für einmalige Veranstaltungen oder Werbemöglichkeiten vermieten.

3. Abschwächung des Fokus auf autonome Fahrzeuge

Die Entwicklung der autonomen Fahrzeugtechnologie hat sich verlangsamt, da die Hersteller ihre Aufmerksamkeit wieder auf die Weiterentwicklung von Elektrofahrzeugen (EVs) richten. Während dies teilweise durch die Gesetzgebung der Regierung vorangetrieben wird, Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor bis 2030 zu verbieten, gibt es auf dem Markt auch Anzeichen dafür, dass die autonome Technologie in den Hintergrund tritt. Die Ford Motor Co gab kürzlich bekannt, dass sie ihre Ausgaben von der autonomen Technologie auf die Entwicklung von Elektrofahrzeugen umlenkt, da der Hersteller im Jahresvergleich einen erheblichen Gewinnrückgang verzeichnete.

Autonome und KI-gestützte Fahrzeugtechnologie bleibt für den alltäglichen Verbraucher weit außerhalb der Reichweite. Viele Marken haben eine beträchtliche Menge Geld für autonome Technologie ausgegeben, und dennoch wurden nur sehr wenige Fortschritte über die primitiven Stadien hinaus erzielt. Dies ist ein besorgniserregendes Zeichen für Anleger, insbesondere in einem schwierigen Wirtschaftsklima, zumal keine neuen Entwicklungen auf den Markt kommen.

Als Ergebnis dieser Verschiebung innerhalb der Branche sollten die Marketingbemühungen auf prominentere Alleinstellungsmerkmale wie Elektrofahrzeuge umgelenkt werden, die vergleichsweise mehr technologische Fortschritte erfahren. Initiativen wie die Ausweitung von ULEZ auf alle Londoner Stadtbezirke am 29. August 2023 treiben die Nachfrage nach Elektrofahrzeugen voran und ermutigen die Verbraucher, umweltbewusst zu werden, um die Umweltverschmutzung zu bekämpfen. Während Hersteller weiterhin assistierte Fahrtechnologien entwickeln, stecken diese noch in den Kinderschuhen und Marken müssen sich durch ihre marktreifen Produkte profilieren.

4. Bereitstellung von Konnektivität durch Automotive IoT

Das aufkommende Potenzial des IoT (Internet of Things) in Bezug auf die Automobilindustrie ist eine enorme Chance für Hersteller, ihren Marketingansatz weiterzuentwickeln. IoT-Lösungen nutzen eine Vielzahl miteinander verbundener Systeme, um Endbenutzern eine Vielzahl von Vorteilen zu bieten, wie z. B. verbesserte Sicherheit, Fahrassistenz und vorausschauende Wartung. Die Nutzung von Benutzerdaten, die über diese Sensoren erfasst werden, kann Vermarktern eine Fülle von Möglichkeiten bieten, Upselling zu fördern.

Zwischen 2022 und 2023 wuchs der Automotive-IoT-Markt um 14,2 %, was die klare Richtung in Richtung IoT und Konnektivität zeigt. IoT bietet Herstellern auch deutlich mehr Möglichkeiten, das Marketing für Verbraucher nach dem Kauf fortzusetzen. Die Sicherstellung einer konsistenten Markenbotschaft über alle Kanäle, von Infotainmentsystemen im Auto bis hin zur Unternehmenswebsite, wird eine längerfristige Beziehung zum Verbraucher aufrechterhalten und sowohl die Markentreue als auch die Markenverteidigung fördern.

5. Förderung des Bewusstseins für Wasserstoff-Brennstoffzellen

Anhaltende Bedenken hinsichtlich der Langlebigkeit von Elektrofahrzeugen und der Massenverfügbarkeit von Batterien haben mehrere Marken, insbesondere Toyota, dazu veranlasst, die Möglichkeiten von Wasserstoff-Brennstoffzellenfahrzeugen zu untersuchen. Die Wasserstoff-Brennstoffzellen-Technologie eliminiert die Emission schädlicher Schadstoffe und ersetzt sie durch Wasser. Dies ist nicht nur eine weitaus umweltfreundlichere Alternative, sondern hat auch das Potenzial, breiter verfügbar zu sein als Batterien. EV-Batterien basieren auf einer Vielzahl von Kernmaterialien, insbesondere Nickel, wobei eine erhebliche Nachfrage aus anderen Branchen stammt.

Der Aufstieg umweltbewusster Verbraucher zwingt die Hersteller, nachhaltigere Alternativen zum Transport zu finden. Die Umweltleistung ist für viele Verbraucher zu einer Priorität geworden, wobei 66 % der Autokäufer vor dem Kauf die Umweltauswirkungen des Fahrzeugs berücksichtigen. Die Verbraucher sind bereit, über 2.000 £ mehr für ein Auto mit umweltfreundlicheren Emissionen zu zahlen, daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Aufmerksamkeit jetzt auf die Umweltfreundlichkeit von Fahrzeugen und die Reduzierung von Schadstoffen gelegt wird.

Obwohl Wasserstoff-Brennstoffzellen nicht so anerkannt sind wie Elektrofahrzeuge, ist es für Hersteller und Händler gleichermaßen wichtig, ihre Aufmerksamkeit auf die Einführung zu richten. Die Aufklärung der Verbraucher über die Vorteile der Wasserstoff-Brennstoffzellen-Technologie und die damit verbundenen Umweltauswirkungen ist entscheidend, um Marken als Schlüsselakteure auf diesem Markt zu positionieren. Die Entwicklung von Schlüsselbotschaften, die die Bewusstseinsphase ansprechen, wird sicherstellen, dass Automobilunternehmen sich einen Platz in diesem sich entwickelnden Markt sichern können.

Hersteller sollten sich jedoch davor hüten, dass es zu einem Produktkategoriemonopol kommt, wie es bei Tesla und dem EV-Markt der Fall ist. Das Versäumnis, frühzeitig Autorität aufzubauen, wird dazu führen, dass Händler und Hersteller ausgeschlossen werden, während bestehende Akteure ihre Position festigen.

Seien Sie dem Spiel voraus

Turbulente Zeiten in der Automobilindustrie haben in letzter Zeit einen Hauch von Unsicherheit geschaffen, aber die Annahme der sich verändernden Landschaft wird Herstellern und Händlern neue Möglichkeiten eröffnen. Das Automobilmarketing wird immer von Luxus, einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis und Langlebigkeit bestimmt, daher ist es wichtig, die Botschaften zu straffen, um sich auf die Kern-USPs zu konzentrieren. Automobilunternehmen müssen die Datennutzung weiterhin nutzen, um sie auf Änderungen im Verbraucherverhalten vorzubereiten.

Für Schlüsselakteure in der Automobilindustrie ist es unerlässlich, einen Schritt voraus zu sein und ihre Marketingstrategien an die Marktentwicklungen anzupassen. Die Konzentration weniger auf autonome Technologie und mehr auf Automotive IoT und Wasserstoffbrennstoffzellen wird Automobilmarken in Zukunft belohnen. Der Aufbau von Bewusstsein und die Aufklärung der Verbraucher über den sich wandelnden Markt wird Autorität und Vertrauen in einem Klima aufbauen, in dem die Markenloyalität abnimmt.

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