5 Top-Funktionen für lokale Zielseiten für Unternehmensmarken

Wir sprechen oft über lokale Einträge, Ihr Google-Unternehmensprofil (früher bekannt als Google My Business) und die Verbesserung des Suchrankings auf lokaler Ebene. Aber sobald Sie den Klick auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gewonnen und einen Suchenden zu seinem Post-Click-Ziel navigiert haben, welche Art von Erfahrung bietet Ihre Marke?

Ihre lokalen Zielseiten spielen eine integrale Rolle in Ihrer SEO-Strategie und dienen als nächster Schritt in Ihrer Kundenreise, sobald sie sich von Ihren Brancheneinträgen entfernt haben. Ohne die richtigen lokalen Landingpage-Funktionen riskiert Ihre Marke den Verlust von Conversions und schlimmer noch, einen treuen Kunden.

Pop-ups, Anmeldeboxen, Zielseiten und das „Glücksrad“ gehören zu den Tools und Taktiken, mit denen Marken Verbraucher vor Ort ansprechen. Von diesen haben lokale Zielseiten mit 23 % die mit Abstand höchste Conversion-Rate. Da Sie wissen, dass Zielseiten ein hohes Konvertierungspotenzial haben und Ihre allgemeine Benutzererfahrung verbessern, ist es jetzt an der Zeit, sich zu engagieren, zu faszinieren und überzeugende Informationen bereitzustellen, die Ihren Suchenden helfen, zu Kunden zu werden, sei es im Geschäft, bei Online-Bestellungen zur Lieferung oder bei der Abholung am Straßenrand , und mehr.

Was macht also eine effektive lokale Zielseite aus? Sehen Sie sich diese 5 wichtigsten lokalen Landingpage-Funktionen an, die Sie in Ihre Standort-Landingpages integrieren sollten, um Conversions und Kundentreue zu fördern.

1. Erstellen Sie ein mobilfreundliches Erlebnis

Dies ist kein neuer Trend, da Google seit 2015 mobilfreundliche Seiten mit höheren Platzierungen auf Smartphones belohnt. In einer Analyse der Top-Landingpages in 50 US-Metropolen aus dem Jahr 2018 waren 86 % der Top-Landingpages mobilfreundlich.

Darüber hinaus ist es wichtig zu berücksichtigen, dass Google mit seiner Mobile-First-Indexierung überwiegend die mobile Version des Inhalts Ihrer Website für die Indexierung und das Ranking verwendet. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt nicht für Mobilgeräte optimieren, liegen Sie Lichtjahre hinter Ihren Mitbewerbern.

Die Smartphone-Suche hat die Desktop-Suche in den USA und Kanada überholt, und die lokale Suche wird zunehmend auf Mobilgeräten durchgeführt. Die mobile Optimierung wird weiter an Bedeutung gewinnen, insbesondere mit dem Update des Page Experience-Algorithmus von Google. Das Update wird bis Anfang 2022 vollständig ausgerollt.

Weitere zu berücksichtigende Ressourcen zur mobilen Optimierung

Laden Sie für weitere Tipps, wie Sie Ihre Zielseite mobilfreundlicher gestalten können, unser Mobile Local Playbook herunter. Erfahren Sie mehr darüber, wonach Verbraucher suchen, wenn sie lokale Suchen durchführen, wie Sie das Kundenerlebnis optimieren und einige wichtige mobilfreundliche Strategien, die lokale Conversions für Ihre mobilen Benutzer steigern.

2. Fügen Sie einzigartige lokale Inhalte hinzu

Relevante, ansprechende lokalisierte Inhalte sind der Schlüssel sowohl für Ihre lokale Online-Präsenz als auch für das Erlebnis Ihrer Kunden. Präsentieren Sie Ihre standortspezifischen Veranstaltungen und Werbeaktionen, während Sie sich an vom Unternehmen genehmigten Inhalten ausrichten. Fügen Sie Öffnungszeiten, Details zu Veranstaltungen, eine Kontakt-E-Mail-Adresse, Foto-/Bannerbilder und relevante Handlungsaufforderungen (CTAs) hinzu, die alle spezifisch für diesen einzelnen Unternehmensstandort sind. Messen und aktualisieren Sie die Inhalte weiter, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Über die Grundlagen der Zielseite hinausgehen

Abgesehen von grundlegenden Kontaktdaten wie der physischen Adresse des Standorts, den Öffnungszeiten und der Telefonnummer ist es auch nützlich, alle Informationen anzugeben, die für diesen einzelnen Standort relevant sind. Dies kann das Hervorheben von Mitarbeitern, das Bereitstellen weiterer Informationen über den Geschäftsinhaber und das Teilen von Kundenreferenzen auf der Seite für diesen Standort umfassen. Durch die Erstellung von hyperlokalen Inhalten können Sie die Bedürfnisse und Erwartungen von Kunden, die nach relevanten Informationen suchen, besser erfüllen.

Welche zusätzlichen Best Practices gibt es für die Erstellung hyperlokaler Inhalte auf Standort-Landingpages? Dies sind einige personalisierte Inhalte, die Sie möglicherweise einfügen möchten:

• Was Sie in dieser Region tun
• Wo Sie es in dieser Region tun
• Die Angebote, die Sie speziell für diesen Shop haben
• Wer sind Ihre Kunden in dieser Region?
• Was sagt man in dieser Region über Sie?
• Wie findet dich jemand in dieser Region?
• Wer ist in Ihrem Team in dieser Region?

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Widerstehen Sie der Versuchung, Abkürzungen zu nehmen, indem Sie doppelte Inhalte von Landingpages anderer Standorte verwenden. Wenn Sie gerade erst anfangen, haben Sie möglicherweise einige Inhaltsvorlagen, die Sie an mehreren Standorten verwenden können, sollten sich jedoch bemühen, für jeden Standort eindeutige lokale Inhalte zu haben, um dem Endbenutzer die relevantesten Informationen bereitzustellen.

Vergessen Sie nicht, die Sprachsuche zu optimieren

Es wird geschätzt, dass der gesamte weltweite Transaktionswert von E-Commerce-Käufen, die über Sprachassistenten getätigt werden, von 4,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 19,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 steigen wird, ein Wachstum von mehr als 400 % in nur zwei Jahren. Die FAQ-Seite für Online-Bestellungen von O'Reilly ist ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung von FAQs zur Beantwortung häufiger Verbraucheranfragen, die in einem Format eingehen, das Ihnen helfen kann, auf Position Null und in den Ergebnissen der Sprachsuche zu ranken.

Weitere hilfreiche Tipps zu lokalen Inhalten finden Sie in unserem Blogbeitrag 7 Tipps zu Inhalten für effektiveres lokales Online-Marketing.

Beispiel-FAQ-Seite:

Autor-Screenshot von O'Reilly Auto Parts

3. Bauen Sie qualitativ hochwertige, relevante lokale Backlinks auf

Hochwertige Backlinks gelten immer noch als die Währung des Webs und gehören als solche zu den stärksten Signalen für die Suchmaschinenoptimierung.

Planen Sie die Durchführung eines Audits Ihres aktuellen lokalen Backlink-Profils für die gesamte Marke. Sie könnten Folgendes verwenden:

• Moz Open Site Explorer
• Majestätischer Site-Explorer
• Ahrefs Backlink-Checker
• SEMRush Backlink Checker

Wenden Sie sich als Teil Ihrer Linkbuilding-Strategie an Ihre Community. Ihre Online-Präsenz sollte für die verschiedenen Communities optimiert sein, denen Sie angehören oder die Sie ansprechen möchten. Angenommen, einer Ihrer Standorte befindet sich in San Diego. Dieser bestimmte Standort möchte möglicherweise mit anderen in San Diego ansässigen Unternehmen zusammenarbeiten, um eine Veranstaltung zu sponsern oder an einem gemeinnützigen Tag teilzunehmen.

Sehen Sie sich für jeden Unternehmensstandort lokale Ressourcen an, die Ihnen relevante Backlinks liefern und Ihre lokale SEO verbessern. Sie können sich mit Community-basierten Websites verbinden, sich an relevante lokale Publikationen wenden, um Gastbeiträge zu leisten oder interviewt zu werden, und lokale Veranstaltungen veranstalten oder sponsern.

Werde kreativ. Hier sind 8 verschiedene Linkbuilding-Ideen, um Ihre lokalen Manager und Franchisenehmer zu inspirieren.

4. Erstellen Sie klare, intuitive Handlungsaufforderungen

Gestalten Sie Ihre Seite für Überflieger oder flüchtige Leser – diejenigen, die die Seite überfliegen. Die meisten Online-Benutzer lesen nicht jedes Wort auf einer Webseite, sondern suchen nach der Hauptidee oder einer ganz bestimmten Information. Verwenden Sie Aufzählungszeichen, kurze Absätze und eine aktive Stimme, um den Lesern zu helfen, die lokalen Seiten Ihrer Marke zu durchsuchen.

Was soll der Suchende tun, wenn er Sie gefunden hat? Testen Sie Ihre CTAs, Schaltflächen, Formularausfüllungen, wie viele Felder Sie in Ihrem Formular haben usw. Machen Sie es jedem, der Ihre Zielseite findet, mit einem intuitiven Landingpage-Design leicht, die gewünschte Aktion auszuführen.

5. Haben Sie einen klaren Weg, Erkenntnisse zu interpretieren und zu messen

Es ist entscheidend, einen direkten Einblick in die lokale Präsenz und Leistung Ihrer Marke über alle Verzeichnisse, Geräte oder demografischen Merkmale hinweg zu haben. Die lokalen Seiten von Rio SEO lassen sich in benutzerdefinierte Tools und alle erstklassigen Analyse-Engines integrieren, einschließlich Google, Omniture und Tealium Data Layer.

Mit Rio SEO Local Pages können Sie:

• Zeigen Sie Echtzeitdaten für alle Ihre Standorte mit einem Berichts-Dashboard, Benchmark-Berichten und branchenüblichen Analysen an.
• Teilen Sie schnell Dashboards per E-Mail oder benutzerdefinierte Webberichte mit einem intuitiven Online-Portal.
• Bewerten Sie Ihre lokale Effektivität und ergreifen Sie Maßnahmen mit Seitenaktivitätsmetriken und Einblicken in das Ranking der Wettbewerber.

So starten Sie mit der Landingpage-Optimierung

Zu wissen, wie man eine beeindruckende Zielseite für Ihre Kunden erstellt, ist nur der erste Schritt. Um dies in die Tat umzusetzen, sind erhebliche Anstrengungen und eine solide Strategie erforderlich.

Sie sind sich nicht sicher, wo oder wie Sie anfangen sollen? Sie können damit beginnen, die Standortseiten zu verfeinern, die derzeit den höchsten Verkehr aufweisen, oder diejenigen mit dem größten Umsatzsteigerungspotenzial. Für Unternehmen mit mehreren Standorten kann es schwierig sein, bei einer Fülle von Daten zu erkennen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollen.

Unser kostenloses, individuelles lokales Audit kann Ihnen helfen, die aktuelle Position Ihrer Marke auf den lokalen Märkten besser zu verstehen und Ihre Bemühungen für das kommende Jahr zu priorisieren.