Campaign Trail: Lundgren bringt Volvo in Form; Das Hexengebräu von Starbucks; ein starkes T-Shirt

Veröffentlicht: 2022-05-22

In dieser Woche nutzten Vermarkter die Vorliebe der Verbraucher für Actionfilmstars der 80er Jahre, zusammen mit instagramtauglichen – und eklig aussehenden – saisonalen Getränken und ursachenorientiertem Marketing, wenn auch für ein Produkt, das einen hohen Preis hat:

Dolph Lundgren bringt Volvo-Baufahrzeuge auf Vordermann

Der Überblick: Kraftvolle Trainingsmontagen zu populärer Musik sind zu einem Hollywood-Klischee geworden, was zum großen Teil durch das „Rocky“-Franchise unterstützt wird. Das könnte der Grund sein, warum Volvo die Action-Ikone der 80er Jahre, Dolph Lundgren, für die neueste Werbekampagne zur Förderung seiner Baumaschinenlinie angezapft hat.

In dem 90-sekündigen Startspot spielt Lundgren, der jetzt 60 ist, aber nicht weniger muskulös aussieht, einen harten Ausbilder für Militärübungen, der eine Reihe von Baggern auf Vordermann bringt. Die Fahrzeuge verwenden ihre mechanischen Anhängsel, um grobe Wiederholungen von Liegestützen, Klimmzügen und Locken auszuführen, zusammen mit Dingen wie dem Ziehen von Beton über einen Steinbruch auf Befehl des Schauspielers – alles unterlegt mit der Melodie von Technotronics „Pump Up the Jam“. "

Zusätzlich zum leitenden Kreativen veröffentlichte Volvo eine Mini-Dokumentation, die den Zuschauern hinter die Kulissen führt , wie der Stunt-geladene Spot gedreht wurde. Lundgren hat bevorstehende Rollen in „Creed II“, einer Erweiterung der „Rocky“-Franchise, in der er den Drago-Charakter wiederholen wird, und in „Aquaman“.

Das Ergebnis: Die Actionstars der 80er sind in den letzten Jahren ins Rampenlicht der Werbung zurückgekehrt, da die Nostalgie der Verbraucher für diese Ära gewachsen ist (auch wenn sie zu jung waren, um sich daran zu erinnern, oder noch nicht einmal geboren waren). Volvo hat dazu beigetragen, diese Anklage zu führen, und vor vier Jahren mit einem „Epic Split“-Spot mit Jean-Claude Van Damme, Lundgrens Beefcake-Kollege, Aufsehen erregt. Wie das aktuelle „Pump it Up“-Projekt bewarb „Epic Split“ keine Verbraucherfahrzeuge, sondern Volvos Lkw-Reihe – was es nicht davon abhielt, zig Millionen Aufrufe und sogar einige ernsthafte Auszeichnungen bei den Cannes Lions zu sammeln .

Die aktuellen Bemühungen zeigen, wie clevere Werbekreationen und popkulturelle Referenzen dem Marketing rund um trockene Materialien wie Baumaschinen einen humorvollen Kick verleihen können. Es ist auch eine ziemlich neuartige Art, die Fähigkeiten der Bagger zu demonstrieren, wobei die „Trainings“-Routinen anscheinend von Bedienern im wirklichen Leben durchgeführt wurden, mit einigen Optimierungen, die von Ingenieuren an den Fahrzeugkonstruktionen vorgenommen wurden.

„Dieser Job war wahrscheinlich die ungewöhnlichste Rolle, die ich je übernommen habe“, sagte Lundgren, der selbst Ingenieur ist, in einer Erklärung. „Es war faszinierend zu sehen, wie Volvos Bagger und ihre erfahrenen Fahrer all die verschiedenen körperlichen Übungen durchführten – ganz ohne Filmstunts.“

– Peter Adams

Starbucks braut zu Halloween fotogenen Frappuccino

Der Überblick: Starbucks ist kein Unbekannter für übertriebene Mixturen und hat am Donnerstag sein neuestes saisonales Getränk herausgebracht. Der gruselige Witch’s Brew Frappuccino kommt nur eine Woche vor Halloween und sieht so festlich – und eklig – aus, wie man es von einem Hexentrank erwarten würde.

Laut Starbucks ist die Mischung in limitierter Auflage mit lila „Krötenatem“, der nach Orangencreme schmeckt, einem grünen Strudel aus Chiasamen „Fledermauswarzen“, Schlagsahne „Sumpfnebel“ und einer Prise grünem „Echsenschuppen“ -Pulver überzogen. Liebhaber zuckerhaltiger Tiefkühlgetränke können das Getränk, das etwa 5 US-Dollar kostet und bis zu 480 Kalorien enthält, nur für ein paar Tage in Geschäften in den USA, Kanada, Mexiko und einigen Orten in der Karibik ergattern.

Der in Seattle ansässige Kaffeegigant kündigte das Halloween-Getränk mit Werbe-E-Mails an Prämienmitglieder und einem Tweet mit der Aufschrift „Nimm einen Schluck, hebe den Fluch“ neben einem GIF und dem Hashtag #WitchsBrewFrappuccino an.

Die Ergebnisse: Getränke in limitierter Auflage sind für Starbucks nichts Neues, insbesondere solche, die mehr auf Instagram-Ruhm als auf ihren Geschmack ausgelegt zu sein scheinen. Die leuchtenden Farben der Getränke wollen fotografiert werden, aber wie der berühmte Einhorn-Frappuccino aus dem letzten Jahr will Starbucks jüngere Verbraucher mit Halloween-Fotofutter für sich gewinnen, bevor Pfefferminzmokkas in wenigen Wochen auf die Speisekarte kommen.

Indem Starbucks seinem saisonalen Star, dem Pumpkin Spice Latte, eine Pause mit einem verrückten Gebräu in limitierter Auflage gibt, profitiert es von den 9 Milliarden US-Dollar, die die Amerikaner voraussichtlich zusammen an diesem Halloween ausgeben werden. Gespenstische Drinks für die Oktoberfeiertage sind mittlerweile so etwas wie Tradition für die Kaffeekette, mit dem Franken Frappuccino im Jahr 2014, gefolgt von zwei Jahren Dracula-Referenzen und einem Zombie-Frappuccino im Jahr 2017, der auf allgemein positive Kritiken stieß.

Während Kunden, die das Hexengebräu probieren, es während seiner kurzen Laufzeit in den Läden vielleicht nicht mehr als einmal kaufen, ist die Anstrengung eine unterhaltsame Art, etwas Halloween-Stimmung zu wecken und gleichzeitig als Strategie zu dienen, um die Leute in die Tür zu bekommen. Zum Zeitpunkt der Drucklegung wurde die Tweet-Ankündigung mehr als 1.600 Mal geteilt und das GIF wurde 412.000 Mal aufgerufen.

—Natalie Koltun

Opening Ceremony entdeckt die Haptik, das Gefühl und die Kraft des weißen Baumwoll-T-Shirts

Der Überblick: Cotton Incorporated und die Modemarke Opening Ceremony haben sich für „The Most Powerful Tee“ zusammengeschlossen, eine Kampagne, die das unendlich vielseitige weiße T-Shirt feiert, das sie zum „kultigsten Kleidungsstück der Welt“ gekürt haben.

„Lange bevor es Tweets gab, waren Baumwoll-T-Shirts die Leinwand der Selbstdarstellung“, sagte Kim Kitchings, Senior Vice President, Consumer Marketing bei Cotton Incorporated, in einer Erklärung.

Um die Selbstentfaltung zu feiern, ist das Most Powerful Tee mit dem Logo der Eröffnungszeremonie auf der Rückseite und einem leeren Feld auf der Vorderseite versehen, das Käufer mit einem mitgelieferten Marker ausfüllen können.

Die Werbeagentur DDB hat ein minutenlanges Video erstellt, das eine Vielzahl unterschiedlicher Models zeigt, die das T-Shirt tragen und ihre eigenen Statements abgeben, darunter Aweng Chuol, ein südsudanesisches Model und Tochter eines Kindersoldaten (auf dessen T-Shirt steht „Keine Kindersoldaten mehr “), Yvesmark Chery, ein haitianisch-amerikanisches Model mit Vitiligo („Gott blinzelt nicht“), und Oslo, ein Transgender- und nicht-binäres Model („Trans-Former“), um nur einige zu nennen.

Die Ergebnisse: Die Partnerschaft zwischen Cotton Inc. und Opening Ceremony ist zeitlich gut abgestimmt und auf das Millennial- und Gen-Z-Publikum der Marke ausgerichtet. Der Verkauf eines T-Shirts, das die Kunden ausdrücklich auffordert, die Lücke für ihre eigene Sache zu füllen, ist eine clevere Möglichkeit für Opening Ceremony, sich stellvertretend für eine Vielzahl von Zwecken einzusetzen und sich an jüngere Verbraucher zu halten, die Marken wollen für etwas stehen.

Die Inklusivität der Kampagne entspricht auch dem, was jüngere Verbraucher von Marken erwarten. Laut einer Umfrage von Barkley und Futurecast bevorzugen jüngere Zielgruppen Anzeigen, die Vielfalt hervorheben, und laut The Harris Poll kauften 65 % der Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren eher bei Einzelhändlern ein, die eine größere Auswahl an multikulturellen Produkten anbieten.

Die vielfältige Besetzung der Kampagne – darunter ein Model mit einer Hautkrankheit, ein Trans-Model, ein Special Olympian und andere – sagt den Verbrauchern, dass die Eröffnungszeremonie für jeden etwas ist … oder zumindest für jeden, der 85 US-Dollar für ein T-Shirt ausgeben kann.

– Chris Kelly