تجربة الصفحة: كل ما تحتاج لمعرفته حول عامل التصنيف الجديد في Google

أعلنت Google عن خطط لتحديث خوارزمية البحث ليتم طرحها في مايو 2021. يتكون عامل التصنيف الجديد "تجربة الصفحة" من عدة مقاييس من بيانات تقرير Core Web Vitals الجديدة من Google بالإضافة إلى مقاييس مثل ملاءمة الهاتف المحمول أو أمان الويب أو بينية. تحقق من منشور المدونة الخاص بنا لقراءة كل شيء عن تحديث تجربة صفحة Google الجديدة.

يمكننا المساعدة في تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى - تواصل مع أحد خبرائنا لمناقشة الحلول المناسبة لعملك.

ابقى على تواصل

وفقًا لإعلان على مدونة Webmaster Central من Google ، اعتبارًا من عام 2021 ، سيتم دمج تجربة الصفحة كإشارة تصنيف جديدة ومجمعة في خوارزمية Google لترتيب نتائج البحث. إدراكًا للصعوبات التي يواجهها العديد من مالكي المواقع الآن من آثار جائحة فيروس كورونا ، ستعلن Google عن طرح التحديث الجديد قبل ستة أشهر على الأقل من إطلاقه. يجب أن يمنح ذلك مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع والمسوقين عبر الإنترنت وقتًا كافيًا للتعامل مع عامل التصنيف الجديد وإعداد مواقع الويب الخاصة بهم وفقًا لذلك.

ماذا ستترتب على تجربة الصفحة الجديدة؟

سيجمع عامل التصنيف الجديد هذا عددًا من الجوانب لتقييم تجربة المستخدم أثناء تفاعله مع صفحة الويب. تعتزم Google قياس هذا التركيز على المستخدمين وتصورهم لتجربة التصفح باستخدام مجموعة من العناصر الأساسية للويب وجوانب الأمان (التصفح الآمن و HTTPS) والملاءمة مع الأجهزة المحمولة. سيتم إطلاق عامل التصنيف الجديد في My 2021 ، كما أعلنت Google مؤخرًا:

نعلن عن إطلاق إشارات ترتيب تجربة الصفحة لبحث Google في مايو 2021. وسيجمع هذا بين مؤشرات الويب الأساسية والإشارات السابقة المتعلقة بتجربة المستخدم.

اعرف المزيد: https://t.co/OrrR8LDl1a

- Google Search Central (googlesearchc) 10 نوفمبر 2020

سيتضمن عامل ترتيب تجربة الصفحة الجديدة الذي سيأتي إليك في مايو 2021 العناصر التالية:

• سرعة التحميل (عامل "أكبر محتوى محتوى" من "حيوية الويب الأساسية")
• الاستجابة ("تأخير الإدخال الأول" من "حيوية الويب الأساسية")
• استقرار التخطيط المرئي ("تغيير التخطيط التراكمي" من "أساسيات الويب الأساسية")
• عنوان URL سهل الاستخدام للجوال
• كود موقع آمن ونظيف (التصفح الآمن بدون برامج ضارة)
• استخدام تشفير HTTPS
• لا إعلانات بينية تدخلية

يوضح مخطط المعلومات الرسومي هذا من Google العناصر المستخدمة لقياس تجربة الصفحة:

المصدر: جوجل

على الرغم من أن تجربة الصفحة ليست عامل ترتيب جديدًا تمامًا ، إلا أنها تجمع الآن إشارات الترتيب (الرسمية) السابقة في عامل جديد يُفترض أنه أكثر ترجيحًا في خوارزمية البحث. وعلى الرغم من أن عوامل الترتيب في Google يُفترض أنها سر خاضع لحراسة مشددة ، فقد عُرف في بعض الأحيان أنهم أعلنوا رسميًا عن عوامل التصنيف الفردية - وهي العوامل التي وجدت طريقها الآن إلى تجربة الصفحة الجديدة.

تم الإعلان رسميًا عن التوافق مع الأجهزة المحمولة ، على سبيل المثال ، - الذي أطلق عليه اسم Mobilegeddon من قبل وسائل الإعلام - رسميًا كعامل ترتيب. كما كانت أوقات تحميل HTTPS أو عنوان URL للجوال في تحديث سرعة الجوال.

ما هي "حيوية الويب الأساسية"؟

نظرًا لقصدها كمقاييس أساسية لتقييم أداء موقع الويب ، قدمت Google فقط "أساسيات الويب الأساسية" في بداية مايو 2020. وبمرور الوقت ، ستعمل Google على مواءمة هذه المجموعة من العوامل مع المتطلبات الفنية وسلوك المستخدم ؛ وهذا هو سبب إمكانية تعديلها وتوسيعها وفقًا لذلك. قالت Google إنها تخطط لإعادة تقييم Core Web Vitals كل عام.

ينشأ Core Web Vitals من Google من إطار عمل تدقيق Lighthouse الخاص به - والذي يمكن لمشرفي المواقع وكبار المسئولين الاقتصاديين استخدامه لإجراء عمليات تدقيق مفصلة للأداء لأي موقع ويب أو عنوان URL. قامت Searchmetrics بتحليل هذه المعلمات لتقييم الدور الذي تلعبه في إعادة التصنيفات الأعلى. تم استخدام نتائج تحليلنا لتطوير عوامل تصنيف Google Lighthouse. انقر هنا لتنزيل التحليل مجانًا:

تنزيل دراسة عوامل الترتيب في مقاييس البحث

سيتم إطلاق تحديث تجربة الصفحة الجديدة مع العناصر الأساسية الثلاثة التالية من Google Lighthouse:

• أكبر رسم محتوى (LCP): يقيس هذا المقياس الوقت الذي يستغرقه تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة. وفقًا لـ Google ، تعتبر أوقات تحميل LCP التي تصل إلى 2.5 ثانية جيدة ، وما بين 2.5 و 4 ثوانٍ تحتاج إلى تحسين ، وأي شيء أطول من 4 ثوانٍ يكون ضعيفًا.
• أول تأخير للإدخال (FID): يقيس هذا المقياس مقدار الوقت الذي يمر بين تفاعل المستخدم الأولي مع الصفحة التي تم تحميلها واستجابة المتصفح. وفقًا لـ Google ، يعد FID الذي يصل إلى 100 مللي ثانية جيدًا ، وأي شيء يتراوح بين 100 و 300 مللي ثانية يحتاج إلى التحسين ، وأي شيء يزيد عن 300 مللي ثانية يعتبر ضعيفًا.
• إزاحة التخطيط التراكمي (CLS): يقيس هذا المقياس الاستقرار المرئي للصفحة عند التفاعل. بمعنى آخر ، يشير إلى ما إذا كانت تغييرات التخطيط غير المتوقعة تحدث أثناء تفاعل المستخدم مع موقع ويب وإلى أي مدى ، على سبيل المثال ، عندما يتغير موضع الزر فجأة وبدون تمرير. كلما انخفض CLS ، كان ذلك أفضل. بالنسبة إلى Google ، أي شيء يصل إلى 0.1 يكون جيدًا وأي شيء أعلى من 0.25 يعتبر سيئًا ؛ كل شيء بينهما يعني أن هناك مجالًا للتحسين.

يقول خبير مقاييس البحث ، بيورن داركو ، "ستغير تجربة الصفحة تحسين محركات البحث إلى الأبد"

ألقى مدير مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا ، بيورن داركو ، نظرة فاحصة على تجربة الصفحة الجديدة وهو يعتقد اعتقادًا راسخًا أنها ستؤثر على أهمية مُحسنات محركات البحث وملفات تعريف الوظائف الخاصة بهم إلى الأبد:

"في الإعلان ، كتبت Google ،" تقيس تجربة الصفحة جوانب كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحة الويب ". لا يؤثر هذا فقط على كيفية تفكير مُحسّنات محرّكات البحث وعملهم ، ولكنه سيحول مسؤولية مُحسّنات محرّكات البحث في المؤسسات!

الآن كل شيء يشكل موقعًا رائعًا - محتوى رائع ، جودة ارتباط ، تجربة مستخدم مثالية ، أمان ، وظائف تقنية ، قابلية استخدام الهاتف المحمول ، وما إلى ذلك - يحتاج إلى الإشراف عليه وإدارته بواسطة مُحسنات محركات البحث ، الأمر الذي يتطلب تغييرات أساسية في متطلبات عمل مُحسنات محركات البحث في الوقت الحالي وأدوار المستقبل ".
بيورن داركو ، مدير مجموعة الإستراتيجيات الرقمية ، مقاييس البحث

الخلاصة: كيفية التحضير لعوامل تصنيف تجربة صفحة Google الجديدة

عندما تعلن Google رسميًا أنها تقدم عامل ترتيب جديدًا لخوارزميتها ، فإنها عادةً ما تمنح مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث وقتًا للاستعداد ؛ هذه المرة لا يختلف. لذلك ، يجب عليك اغتنام الفرصة واستخدام هذا الوقت لاختبار العوامل الفردية لإشارة تجربة الصفحة الجديدة على موقع الويب الخاص بك. هذا مهم بشكل خاص لأساسيات الويب الأساسية الجديدة. يجب أن تكون الميزات الأخرى مثل HTTPS أو التوافق مع الأجهزة المحمولة أو التعليمات البرمجية النظيفة موجودة أن تكون ممارسة قياسية الآن.

يتم تضمين أوقات التحميل والتفاعل والاستقرار المرئي في تقرير تجربة مستخدم Chrome ، ويمكن الوصول إليه على Pagespeed Insights والآن أيضًا في Google Search Console. يُنصح مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث بمراجعة تقرير Google في Search Console لمعرفة الإجراء الذي يتعين عليهم اتخاذه ، إن وجد.

يمكن العثور على تقرير السرعة ، حيث سترى قائمة بالمشكلات التي تم العثور عليها ونماذج عناوين URL ، ضمن تحسينات في شريط التنقل:

بشكل عام ، لا يحتوي عامل ترتيب تجربة الصفحة الجديدة على أي ابتكارات رائدة ، ولكنه سيكثف الآن إشارات الترتيب الموزونة بشكل فردي في عامل واحد من المرجح أن يكون له ترجيح أكبر بشكل عام. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن Google تستخدم حرفياً المئات من إشارات الترتيب الأخرى لحساب نتائج البحث الخاصة بها.

ضع في اعتبارك أيضًا أن إطلاق Google لعامل التصنيف الجديد هذا سيكون له عواقب تتجاوز مشهد تحسين محركات البحث. كما أشار Bjorn Darko ، مدير Searchmetrics Digital Strategies Group ، بالفعل ، فإن هذا يمثل بداية تحول كبير في تحسين محركات البحث في المؤسسات. في المستقبل ، سيحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى إدارة كل شيء يصنع موقعًا رائعًا - بدءًا من المحتوى وجودة الارتباط وتجربة المستخدم المثلى إلى الوظائف التقنية وإمكانية استخدام الأجهزة المحمولة.

يمكننا المساعدة في تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى - تواصل مع أحد خبرائنا لمناقشة الحلول المناسبة لعملك.

ابقى على تواصل