الكلمات الرئيسية حسب الجنس: كيف يغير تجار التجزئة نتائج Google

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث أصبح أكثر حول النية وأقل عن المطابقة التامة لاستعلام البحث ، فقد أصبح البحث عن الكلمات الرئيسية أكثر تعقيدًا. من المعروف أنه عندما تحاول ترتيب كلمة رئيسية لا تتضمن الجنس ، مثل الأحذية ، فإنك تحاول إنشاء أفضل صفحة ممكنة تحقق الغرض من إبراز حذائك الذي يناسب الجميع. هناك مصطلحات تعتبر أنثوية أو ذكورية بشكل تقليدي ، مثل "تنورة وردية لطيفة" حيث يُفترض أن يكون الباحثون من الإناث أو يشترون من أجل أنثى.

تطور اتجاه متزايد حيث بدأ تجار التجزئة وجوجل في وضع افتراضات أقوى حول الجنس الذي سيبحث عن كلمات رئيسية محددة. اختار بعض بائعي التجزئة إزالة الإصدارات غير الجنسانية للصفحات التي تعرض منتجاتهم ، وكانت Google تكافئهم بترتيب أعلى. بينما قام بعض تجار التجزئة بإزالة الإصدارات غير الجنسانية بالكامل ، فقد أثار هذا العديد من الأسئلة المثيرة للاهتمام التي سنحاول الإجابة عليها.

كيفية تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تحتوي على نتائج بحث جنسانية على الرغم من أنها لا تحتوي على جنس في عبارة البحث؟

بالنسبة لمعايير التضمين ، قررنا أن عبارة البحث تعتبر عامة بشكل عام إذا تضمنت أكثر من 40٪ من أفضل 10 نتائج عضوية في SERP من Google مصطلحًا متعلقًا بنوع الجنس (مثل رجل أو امرأة أو فتاة أو فتى) في علامة العنوان. تعتبر العبارة مصنفة حسب نوع الجنس إذا كان أكثر من 40٪ من أفضل 10 نتائج عضوية تتضمن مصطلحات خاصة بالجنس في علامة العنوان. لحساب البيانات ، استخدمت Searchmetrics Research Cloud لتحليل تصنيف 10000 كلمة رئيسية متعلقة بالملابس والأحذية.

لقد قمت أيضًا بتحليل علامات العنوان لما مجموعه 14 كلمة رئيسية جنسانية (7 ذكور و 7 إناث). من بين هذه الكلمات الرئيسية البالغ عددها 10000 ، كانت 2٪ عبارة عن عبارات بحث تتضمن مصطلحات جنسانية وتم استبعادها. من الكلمات الرئيسية غير الجنسانية ، تم تمييز 20 ٪ من SERPs على أنها جنس ، مع 13 ٪ من الإناث و 3 ٪ من الذكور. أما البقية فكانت لها نتائج جنسانية لكنها لم تستهدف أي من الجنسين بشكل أكبر. أعتقد أنه لم يتم الإبلاغ عن هذه النسب المئوية نظرًا لأن بعض مواقع التجارة الإلكترونية لم تتضمن الجنس في علامة العنوان الخاصة بها ، على الرغم من أن النتائج تستهدف جنسًا معينًا بنسبة 100٪ (يمكنك رؤية ذلك من خلال أهم النتائج وهيكل عنوان URL).

كيف يؤثر هذا على البحث عن الكلمات الرئيسية؟

عند البحث عن مصطلح أو مجموعة من المصطلحات ، قم بالخطوة الإضافية وحدد ما إذا كانت مصنفة حسب الجنس. إذا تم تحديد جنسهم ، فحدد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية مقصورة على جنس واحد ، مثل "بيجاما" و "بلايز بلايز". إذا لم يكن حصريًا ، ولكن معظم النتائج لا تزال تحتوي على الجنس في العنوان ، فحدد ما إذا كانت علامات العنوان تستهدف كلًا من الكلمات الرئيسية للبالغين والأطفال أم لا. سيعطيك فهم الكلمات الرئيسية الجنسانية فكرة أفضل عن الغرض من الصفحة ، وإذا كنت بحاجة إلى تعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث لترتيب هذه الكلمات الرئيسية.

كيف يجب عليك تعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للكلمات الرئيسية الجنسانية؟

إذا كانت كلماتك الرئيسية المستهدفة حصرية لجنس واحد ، فعليك أن تقرر ما إذا كانت هناك فرصة كافية للترويج لنفسك من الجنس الآخر. على الرغم من أن الترويج لنفسك من أجل الجنس الآخر سيجعل من الصعب ترتيبك ، إلا أنك ستتحدث إلى الجمهور الذي لا تستهدفه نتائج البحث الحالية. إذا قمت بترقية نفسك للجنس الأساسي ، فأنت بحاجة إلى اتخاذ القرار إذا كنت لا تزال تريد إصدارًا محايدًا بين الجنسين من الصفحة التي تريد ترتيبها ، ولكن بعد ذلك تقوم بإعداد نفسك لتفكيك محركات البحث SEO.

أحد الأمثلة على الكلمة الرئيسية التي يكون التمايز فيها مثاليًا هو "الجينز". "جينز" مثال متطرف حيث تكون الباحثة الرئيسية أنثى على الرغم من أن الرجال يرتدون الجينز. يبلغ حجم البحث عن "الجينز الرجالي" حوالي 73٪ من حجم البحث عن "الجينز". يشير حجم البحث إلى أن الرجال يبحثون عن الجينز ، ولكن عندما يرون نتائج البحث تستهدف النساء فقط ، فإنهم يراجعون استعلام البحث لمعرفة ما يبحثون عنه. هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث وهي جعل صفحتك خاصة بالجنس إذا كنت تعتقد أن الكلمة الرئيسية تميل نحو جنس واحد. يمكن أن يمنحك كونك أحد مواقع الويب الأولى التي تم تحسينها لجنس واحد ميزة تصنيفية لفترة. إنها خطوة تنطوي على مخاطر عالية ، ولكن إذا كان مصطلحًا تنافسيًا للغاية ولديك بيانات داخلية تظهر أن أحد الجنسين يشتري هذا العنصر أكثر بكثير من الآخر ، فقد تكون المخاطرة تستحق العناء.

كيف يؤثر هذا على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

من خلال إضافة كلمات معينة إلى عبارات البحث ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تغيير جنس نتائج البحث. أحد الأمثلة على ذلك هو "الحزام" ، الذي ينتقل من الجنس المختلط إلى الإناث فقط عندما تضيف المصطلح "لطيف" أو "عصري" أو "خصر". ينتقل "حزام" إلى "ذكر فقط" عند إضافة كلمات مثل "رائع" أو "أفضل". الألوان والمواد تحقق أشياءً مماثلة ، مثل "الذهب" يجعل "حزام" أنثى ، بينما "جلد" يمكن أن تجعل نتيجة البحث ذكرًا. إذا كنت تستخدم مجموعات تصنيفية لإنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل ، فتأكد من أنك تقوم بإنشاء مجموعات جنس صحيحة. إذا كنت تكتب محتوى للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فتأكد من العبارات التي تستهدفها تظهر نتائج البحث التي تبحث عنها.

هل يجب عليك إزالة كل المحتوى غير الجنس من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟

على الرغم من قيام العديد من بائعي التجزئة الرئيسيين بالفعل بإزالة المحتوى غير الجنساني من مواقعهم ، إلا أنني لا أوصي بجعله أولويتك القصوى. ابدأ بتحليل أهم كلماتك الرئيسية وحدد ما إذا كان من المناسب إعطاء الأولوية للصفحات المصنفة حسب الجنس أو إزالة الصفحات غير المصنفة حسب الجنس.

إذا كنت تقوم بإنشاء صفحات جديدة تستهدف في الغالب كلمات رئيسية جنسانية ، فحدد ما إذا كنت بحاجة إلى صفحات محايدة تركز على الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون من المفيد إجراء اختبارات A / B على عناوين صفحتك باستخدام كلمات جنسانية وبدونها ومراقبة نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل. بشكل عام ، ضع في اعتبارك دائمًا الجنس ، حتى عندما تحاول تصنيف عبارات البحث التي لا تتضمن أي كلمات تتعلق بالجنس.

* تم إنشاء 10000 كلمة رئيسية باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Searchmetrics Research Cloud. تم سحب أفضل 10 تصنيفات لكل كلمة رئيسية باستخدام Searchmetrics Research Cloud API ثم تحليلها باستخدام الصيغ الآلية. تم التحقق من كل علامة عنوان للمصطلحات الأربعة عشر وتم وضع علامة عليها إما على أنها جنس أو ذكر أو أنثى.

يمكننا المساعدة في تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى - تواصل مع أحد خبرائنا لمناقشة الحلول المناسبة لعملك.

ابقى على تواصل