価値を証明する：SearchmetricsSuiteを使用してSEO戦略をバックアップする

世界中の多くの企業にとってSEOの重要性が増し続けているため、デジタルマーケターが追加の予算を承認するのも難しいかもしれません。 したがって、主要な利害関係者にSEO戦略の価値を示すために、統計の背後にあるストーリーを構築することがこれまで以上に重要になります。

世界中の多くの企業にとってSEOの重要性が増し続けているため、デジタルマーケターが追加の予算を承認するのも難しいかもしれません。

特に有機的な結果が達成するのにほとんど時間がかかる場合、規律の時々抽象的な性質はこれを助けない可能性があります。 通常も、結果が1つのアクティビティの結果になることはめったになく、代わりに、同時に発生するいくつかの継続的な改善の集大成です。 結局のところ、SEOでの銀の弾丸の時代はほとんど過ぎ去りました。これは、それ自体が教育の可能性のある部分です。

おそらく、現在のパンデミックの状況も物事を助けていない可能性があり、多くのデジタルマーケターにとって、直感に反しているように見える問題を明らかにしている可能性があります。 ご存知のように、世界中の多くの経済や産業が苦戦しており、消費者と企業の間にあらゆる種類のドミノ効果をもたらしています。これにより、企業は生き残りの立場に転じる可能性があります。 ただし、知識豊富なデジタルマーケターは、SEOが再帰的な手法であり、成功は通常、継続的で継続的な投資にのみ起因することを知っています。 したがって、特定のビジネスオーバーヘッドを削減するように利害関係者から圧力がかかる可能性がありますが、マーケターは自分たちが持っている予算を保護しようとしていることに気付く可能性があります。 これは、少なくともこの困難な期間を通じて支配的な有機的存在を確保するためであり、ほこりが落ち着くときの準備ができています。

利害関係者をSEOに関与させ続けるための解決策は、商業的でデータ主導の背景の背後にあるコンテキスト、機会、ビジョンに根ざした説得力のある戦略的ストーリーを伝えることにあります。 あなたのウェブサイトに孤立しているこれらのチームに洞察を提供することは良くありません。これは利害関係者を刺激するものではないからです。 これらの洞察は通常、SEOのベストプラクティスに関係しており、結果ではなく出力にのみ関係します。 もちろん、利害関係者は、ターゲットオーディエンスとの共感を高め、競合他社にお金を稼ぐための商業的なレトリックや活動に関心を持っています。

長年ソフトウェアのサブスクライバーであるため、Searchmetricsが本当に役立つと思います。 特に、SearchExperienceとResearchCloud内で利用可能なデータを見る場合、これらのモジュールは、単純なキーワードリサーチと検索ボリュームを超えて、より説得力のあるストーリーを伝えるために利害関係者と簡単に活用できる多くの次のレベルの視覚化を提供します。

このガイドでは、これらのSearchmetricsモジュールの機能の一部をアンパックし、それらをより説得力のある売り込みに利用して、利害関係者に影響を与え、その予算を承認する方法について説明します。

SEOの可視性で利害関係者に影響を与える

SearchmetricsのSEO可視性メトリックは、間違いなくソフトウェアの基礎です。 これは、プラットフォームをユニークにし、多くのSEOやデジタルマーケターに役立つ機能の1つです。

メトリックに伴う最初の課題の1つは、それが初心者、つまり利害関係者である可能性が高い人々に提示される場合です。 この2つは本質的に相関関係がありますが、検索の可視性をオーガニックトラフィックのプロキシとして定義することもできますが、それは実際にはメトリックの意図ではありません。 これはトラフィックインデックスではなく、Searchmetricsはガイダンスでこれを明確に示しています。 代わりに、分析しているグローバル市場に応じたSERPの可視性の指標です。 物理的なクリックが発生する前に検索のフロントエンドでより効果的に機能し、大量のキーワードに対してドメインとそのURLが表示される可能性のみを計算します。 オーガニックトラフィックとの相関関係が明確になり、可視性スコアが高いドメインは、位置が高いためにクリックを受け取る可能性が高くなります。 ただし、これは、チームを教育する必要がある重要かつ即時の差別化要因であるという事実の後に発生します。

単一ドメインの検索可視性の使用

もちろん、これによって検索の可視性が低下することはありません。 この指標は可視性に重点を置いているため、SERPランドスケープ全体（現在はデスクトップとモバイルの両方）の一般的な傾向に従って、Webサイトの有機的なパフォーマンスをグラフ化できます。 これは、アルゴリズムの更新が発生したときに発生します。

たとえば、SearchmetricsのSearch Visibilityを使用することで、GoogleのeコマースクライアントがGoogleの2020年1月の広範なコアアルゴリズムの更新の恩恵を受けた時期を特定することができました。 これは、指標の「Googleアップデート」機能を使用して、UIから簡単に見つけることができます。 サイトの可視性の向上を実証することで、SEO戦略が機能していることを簡単に検証でき、この特定のクライアントのSEO予算を増やすための議論の基礎を形成しました。

Impressioneコマースクライアントのサイトの可視性

競合他社の分析に検索の可視性を使用する

検索の可視性メトリックにさらにコンテキストを追加するために、このツールを使用すると、競合他社のドメインの可視性をオーバーレイすることもできます。これは、通常の分析ソリューションでは明らかに達成できないディメンションです。 この機能は、あなたのビジネスが有機的な旅のどこにあるかを明確に強調するので、利害関係者の前であなたのサイトの市場での位置を議論するときの最初の頼りになるはずです。

上記と同じ例を使用すると、2020年1月の更新以降、Impressionのeコマースクライアントがどのように大きな進歩を遂げたかを確認できます。 ただし、競合他社の可視性をオーバーレイすることで、アカウントの利害関係者は、市場の優位性を適切に確保する方法がまだあるかどうかを確認できました。これは、オーガニックチャネルへの投資を継続する正当な理由です。

競合他社の情報がオーバーレイされたImpressioneコマースクライアント（青色でグラフ化）のサイトの可視性。 メトリックの視覚化を改善するために、デスクトップの可視性がオフに切り替えられました。

トラフィックの可能性がある利害関係者に影響を与える

サイトの可視性とは異なり、Searchmetricsのトラフィックインデックスメトリックのグループは、実際、サイトに流入する推定および潜在的なオーガニックトラフィックについてレポートします。 Google Analyticsの（提供されていない）カテゴリによって残されたギャップを埋めることを目的とした、利害関係者に影響を与えるときにデジタルマーケターが特に関心を持つ可能性のある指標は、トラフィックインデックスとトラフィックインデックスの可能性です。

両方のメトリックは、単一レベルまたは集約レベルのいずれかで、キーワードデータに関する両方で比較的簡単に理解できます。 トラフィックインデックスは、特定のキーワードで現在獲得しているクリック数を推定しますが、トラフィックインデックスの可能性は、これらのキーワードが1位にランク付けされている場合に獲得できる推定クリック数を調べます。どちらの指標も、検索ボリューム、ランキングポジション、クリック率を考慮に入れています。それらの計算におけるレートと検索意図を通して。

すぐに、これらのメトリックはResearch Cloudの概要統計に表示され、チームは潜在的なパフォーマンスに対する現在のパフォーマンスのスナップショットを確認できます（ただし、すべてが1位にランク付けされる理想的な世界では）。

トラフィックインデックスの可能性に対するトラフィックインデックス

単一のウェブサイトがキーワードポートフォリオ全体で1位にランク付けされることはほとんどありませんが、SEOを通じて達成可能なインバウンドトラフィックの圧倒的な可能性を詳しく説明することができます。 これは、特に競合他社を分析して新製品の拡大や市場参入を理解する場合、利害関係者にとって必然的に興味をそそられる可能性があります。

このデータは、特定のキーワードのアイデアやトピックの調査を開始するときにも、より詳細なレベルで利用できます。 繰り返しになりますが、前のセクションと同じビジネスを使用して、これの価値を示しましょう。 表形式で提示され、次に予算を割り当てる場所を伝えたときに、以下のデータと同様のデータを関係者に提供しました。

1ページを超えて、トラフィックインデックスは低いが、トラフィックインデックスの可能性が高いキーワードを特定する

次のステップとして、このデータをGoogleスプレッドシートにエクスポートし、コンバージョンデータとマージして、サイト全体で発生する可能性のある収益の潜在的な損失を商業的に焦点を当てて描くことができます。 このアプローチにより、前に説明したコンテキスト、機会、およびビジョンを提供できるため、新規または既存の予算の割り当てに関する議論が容易になります。

市場の洞察で利害関係者に影響を与える

Searchmetricsを使用すると、さまざまなデータポイントのいくつかに市場の洞察をオーバーレイできます（SEO Visibilityで前述したように）が、SearchExperienceモジュールで調べると間違いなく最も強力です。 繰り返しになりますが、ソフトウェアのこのセクションは、事前に定義されたキーワードリストによって管理されているため、SEO戦略のどこにいるかによっては、より計算された方法で作業できる可能性があります。

いくつかの特に有用なレポートは、モジュールの「市場シェア」セクション内にあります。ここでは、市場シェアが現在どのように位置付けられているか、またはターゲットキーワードセット全体で時間の経過とともにどのように変化しているかを確認できます。 視覚化は簡単に解釈でき、主要なイベントやGoogleの更新マーカーをオーバーレイする機能により、SEO戦略の有効性に関するまとまりのある説明を組み立てることができます。

折れ線グラフにプロットされた市場シェアデータにより、企業はSEO戦略の有効性を判断できます。

さらに深く掘り下げて、「市場成長」レポートを掘り下げて、市場内の他のプレーヤーと比較して成長がどのようになったかを特定できます。 これは、特に競合他社の傾向が以前に実現されていなかった場合、または新しい競合他社が市場に参入した場合に、利害関係者が見るのに特に魅力的です。

市場の成長傾向により、利害関係者は競合他社の状況全体の動きを見ることができます

これらの市場の洞察は、SearchmetricsのSERP機能レポートと相互参照することもでき、市場内にどのスニペットが存在するかを確認できます。 これにより、利害関係者は、SERPが静的な10個のブルーリンク環境からどのように移行し、はるかに豊富なメディアランドスケープを備えているかを直接確認できます。

SERPランドスケープがどれほど多様であり、SEOが戦略を補完するためにさまざまな媒体をどのように採用できるかを強調するデータ

自分自身に力を与えることによって利害関係者に影響を与える

現実には、どのデジタルマーケティング担当者にとっても、予算を承認することは困難です。 社内でも代理店側でも、同じ課題が当てはまります。 ただし、前に説明した3つのコンポーネントに焦点を当てたナラティブを作成すると、この偉業をより達成できます。