تعلن شركة Apple عن "حقبة جديدة" من تقنية 5G مع iPhone 12

مختصر:

• طرحت شركة آبل أربعة طرازات من iPhone 12 تتصل بشبكات 5G عالية السرعة ، مما يبشر بـ "حقبة جديدة" لهواتفها الذكية الأكثر مبيعًا ، في إعلان. في حدث المنتج الافتراضي الثاني للشركة هذا العام ، عرض المسؤولون التنفيذيون ، بما في ذلك الرئيس التنفيذي تيم كوك ، العشرات من الميزات الجديدة لشرح سبب تقدم 5G تقدمًا كبيرًا في تجربة المستخدم.
• أظهرت Apple كيف يمكن للمحترفين استخدام أجهزة iPhone 5G للتعامل مع مجموعة متنوعة من المهام ، بدءًا من التنزيلات السريعة للصور الطبية المنقذة للحياة إلى تصميم المصانع أثناء العمل عن بُعد. تتنوع تشكيلة 5G من حيث الحجم والميزات ، بما في ذلك iPhone 12 Mini (بسعر يبدأ من 799 دولارًا) و iPhone 12 (799 دولارًا) و iPhone 12 Pro (999 دولارًا) و Pro Max (1099 دولارًا). يمكن للعملاء طلب iPhone 12 و 12 Pro مسبقًا يوم الجمعة ، أو الانتظار حتى 6 نوفمبر للطلب المسبق على Mini و Pro Max.
• جاء التقديم الذي طال انتظاره لـ 5G iPhone في نفس اليوم الذي وسعت فيه Verizon خدمة 5G Ultra Wideband ، وهي أسرع مستوياتها ، إلى 55 مدينة و 43 ملعبًا وساحة وسبعة مطارات ، زوج من الحركات التي يجب أن تفتح 5G لمزيد من المستهلكين .

تبصر:

يعد طرح Apple لجهاز iPhone 5G أحد أهم المنتجات التي تم طرحها منذ سنوات ، ويعد بتغيير الطريقة التي يصل بها المسوقون عبر الأجهزة المحمولة إلى المستهلكين والتفاعل معهم والتعامل معهم. ركز العرض التقديمي للشركة في الغالب على الأعمال الداخلية لخط iPhone 12 ، لكن الشركة عرضت أيضًا العديد من التطبيقات لشرائحها الأكثر قوة ، خاصة عند الاتصال بشبكة 5G أسرع من 10 إلى 100 مرة من شبكات 4G. في شرح مزايا 5G ، أشارت Apple إلى أنها تدرك أن العديد من مستخدمي الهواتف المحمولة ليسوا على دراية بالتقنية الأحدث.

كما ظهر الرئيس التنفيذي لشركة Verizon Hans Vestberg خلال الحدث ، معترفًا باستجابة المستهلك الفاترة لـ 5G حتى الآن ، بينما يشير أيضًا إلى أن أحدث جيل من أجهزة iPhone من Apple سيحفز اهتمامًا أكبر بالترقية إلى الخدمة عالية السرعة. حتى مع توسع Verizon لخدمة 5G ، لا تزال 5G في المراحل الأولى من بنائها في الولايات المتحدة ، مع منافسي Verizon AT&T و T-Mobile تقدم أيضًا مستويات مختلفة من الخدمة على الصعيد الوطني. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن Verizon تقوم بتقسيم طيف 4G لخدمة 5G ، فلا ينبغي للمستهلكين توقع السرعات الأسرع التي يمكن لشبكة 5G تحقيقها حتى الآن ، لكل جهاز كمبيوتر Mag.

أشارت دراسة حديثة إلى أن الهواتف الذكية من الجيل الخامس (5G) تكتسب زخمًا ، ومع ذلك ، فقد نمت من 3٪ من إجمالي مبيعات الهواتف الذكية في الولايات المتحدة في يناير إلى 14٪ في أغسطس. في حين أن العديد من المستهلكين قد ينتظرون الترقية حتى تتحسن الخدمة ، فمن المحتمل أن تساعد عضلات Apple التسويقية في جعل الناس أكثر وعياً بشبكة 5G عند شراء هواتفهم الذكية التالية.

بالنسبة لشركة Apple ، يعد الجيل التالي من أجهزة iPhone أمرًا مهمًا لشركة التكنولوجيا العملاقة لإعادة بناء زخم المبيعات لأجهزتها ودعم أعمال الخدمات المتنامية. ارتفعت مبيعات iPhone للشركة بنسبة 1.7٪ لتصل إلى 26.42 مليار دولار في ربع يونيو عن العام السابق ، وهي أبطأ فئات المنتجات التي تشمل أجهزة iPad و Mac وأجهزة الكمبيوتر القابلة للارتداء والأجهزة المنزلية الذكية ، وفقًا لتقرير أرباحها ربع السنوي. شهدت أعمال الخدمات الخاصة بها نموًا في المبيعات بنسبة 15٪ لتصل إلى 13.16 مليار دولار ، حيث اشترك الأشخاص في خدمات مثل Apple Music ، واشتروا تطبيقات في App Store وأجروا عمليات شراء داخل التطبيق. أعلنت شركة Apple الشهر الماضي عن خطط لبدء بيع خدماتها في حزمة خصم تسمى Apple One ، وهي خطوة من المرجح أن تزيد من إيرادات اشتراكها.

سيأتي التأثير الأكبر الذي ستحدثه شركة Apple على المسوقين عبر الأجهزة المحمولة من التغيير المخطط له إلى البرنامج الذي يعمل على تشغيل أجهزة iPhone و iPad و Apple TV. في أوائل العام المقبل ، سيتطلب نظام التشغيل iOS 14 و iPadOS 14 و tvOS 14 الخاص بالشركة من التطبيقات الحصول على إذن لتتبع المستخدمين باستخدام معرف المعلنين (IDFA) ، وهو رمز تم إنشاؤه عشوائيًا تقوم الشركة بتعيينه للأجهزة. يساعد IDFA ، الذي يمكن للمستخدمين بالفعل حظره عن طريق تغيير الإعدادات في أجهزة Apple الخاصة بهم ، المسوقين على تتبع أنشطة المستخدم وتحسين استهداف إعلاناتهم. مع التغيير المخطط له ، ستظهر نافذة منبثقة تمنح مستخدمي الجهاز خيارًا لإيقاف تتبع الجهاز بعد تنزيل التطبيق أو تحديثه. نظرًا لأنه من غير المحتمل أن يسمح العديد من مستخدمي الأجهزة بتتبع التطبيقات ، فإن استهداف إعلانات الجوال سيكون أكثر صعوبة بالنسبة للمسوقين.

إذا نجحت أجهزة iPhone الجديدة ، فقد يكون هذا فوزًا تشتد الحاجة إليه لشركة Apple ، التي تواجه العديد من التحديات بخلاف تباطؤ المبيعات. في الآونة الأخيرة ، أصبحت إدارة متجر التطبيقات التابعة للشركة مصدرًا للجدل حيث اتهمت شركات مثل Spotify و Epic Games ، الشركة المصنعة لـ " Fortnite " ، الشركة بممارسات تجارية غير عادلة. تعد Apple من بين عمالقة التكنولوجيا الذين يواجهون تدقيقًا متزايدًا لمكافحة الاحتكار في العديد من المناطق حول العالم بسبب هيمنتهم في الأجزاء الرئيسية من الاقتصاد الرقمي. في الأسبوع الماضي ، أصدرت لجنة مكافحة الاحتكار بالكونجرس تقريراً زعمت فيه أن شركة أبل تخنق المنافسة ، وهي تهمة نفتها الشركة ، حسبما ذكرت شبكة سي إن بي سي.