استراتيجية تحسين محركات البحث - البحث الصوتي وتأثيره في عام 2021
نشرت: 2021-07-08كم مرة قلت "مرحبًا Google؟" اليوم؟ حسنًا ، لن تكون الوحيد! البحث الصوتي آخذ في الازدياد ، ونحن لا نوجه أسئلتنا إلى مكبرات الصوت الذكية فحسب ، بل على هواتفنا المحمولة أيضًا. وفي هذه الحالة ، من المحتمل أن يكون لعدم تحسين البحث الصوتي في المستقبل تأثير على ترتيبك! تابع القراءة لاكتشاف المزيد حول البحث الصوتي وكيف يمكن لقرارات الكلمات الرئيسية أن تحدث فرقًا كبيرًا.
خذها كما هي ارقام تتحدث. يستخدم ما يقرب من ثلث ( 27٪ ) مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم البحث الصوتي عبر الأجهزة المحمولة. يبدو أن هذه الأرقام قد وصلت إلى مرحلة البلوغ حيث من المحتم أن تتضاعف في السنوات القليلة المقبلة.
لماذا هذا؟ هل هي عملية أم مريحة أم عصرية أكثر؟
على الرغم من أنه لا يجعلنا بالضبط نبدو مثل توني ستارك الذي يقود الذكاء الاصطناعي الموثوق به جارفيس ، إلا أن البحث الصوتي يكتسب شعبية لأنه سهل الاستخدام وسريع ومحادثة مقارنة بالكتابة التقليدية.
ما هو البحث الصوتي؟
سيكون الملعب المعتاد - هذا هو المستقبل ، لكن دعونا نتمسك بالمزيد من النقاط المفيدة.
البحث الصوتي عبارة عن تقنية للتعرف على الصوت تتيح للمستخدمين إجراء عمليات بحث من خلال التحدث مباشرة إلى أجهزتهم المدعومة. تتراوح هذه الأجهزة من الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر إلى أجهزة المساعد المنزلي مثل Amazon's Alexa و Microsoft Cortana و Apple's Siri و Google Assistant والمزيد.
بشكل عام ، ارتفعت عمليات البحث الصوتي من Google خلال العامين الماضيين ، لذا فإن دمج البحث الصوتي في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك أمر لا بد منه.
سواء كنت تعمل مع شركة تصميم مواقع الويب أو تقوم ببناء موقع الويب الخاص بك بنفسك ، من الألف إلى الياء ، تأكد من تحسينه للبحث الصوتي.
تحسين البحث الصوتي على موقع الويب في عام 2021
السؤال ليس ما إذا كان يجب عليك ذلك ، ولكن متى يجب تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي. الجواب قصير. الآن ، بينما لا يزال بإمكانك الانضمام إلى رواد شحن 2021.
من المقرر أن يغير البحث الصوتي مستقبل التجارة الإلكترونية ، حيث من المتوقع أن يصل التسوق الصوتي إلى 40 مليار دولار في عام 2022 .
ما هي الفوائد الرئيسية لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي؟
- التصنيفات الأعلى : تميل نتائج البحث الصوتي إلى الترتيب في المراكز الثلاثة الأولى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تحسين المحتوى الخاص بك لعمليات البحث الصوتي يجذب المزيد من الزوار.
- أرباح أعلى: يعني المزيد من الزائرين المزيد من التحويلات ، والمزيد من التحويلات يساوي أرباحًا أكثر. إنها عملية حسابية بسيطة.
- سلطة أعلى: عندما تبدأ في الترتيب للبحث الصوتي وتزيد من جمهورك ، فإنك تعزز سلطة موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك ، لجعلها تعمل كما هو مخطط لها ، فأنت بحاجة إلى محتوى محسّن و SEO للبحث الصوتي. كالعادة ، الكلمات الرئيسية هي المفتاح.
يتطلب محرك البحث الصوتي SEO:
- الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة: شكل الاستعلامات في عبارات أسئلة وقدم إجابات موجزة للأسئلة المذكورة
- الكلمات الرئيسية الطويلة: فكر في نية المستخدم وركز على الاستفسارات الإجرائية
- محتوى التخاطب: استخدم لغة تبدو طبيعية
الكلمات المفتاحية على أساس السؤال
عندما يتحدث المستخدمون باستخدام جهاز ذكي ويطرحون أسئلة ، فإنهم عادةً ما يطرحون السؤال بالكامل بدلاً من استخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية.
نبدأ باستخدام كلمات مثل "من" و "لماذا" و "أين" و "ماذا" و "كيف" ، لذا اجعل المحتوى الخاص بك يدور حول عبارات الاستجواب.
تذكر أن البحث الصوتي سيمنحك إجابة واحدة بدلاً من عرض الصفحة الكاملة لنتائج البحث ، لذلك سيتعين عليك إجراء بحث للإشارة إلى جمهورك المستهدف بشكل صحيح.
يذهب في كلا الاتجاهين ، فمن خلال الانتباه إلى الأسئلة التي يميل عملاؤك المحتملون إلى طرحها ، يمكنك تعديل المحتوى الخاص بك وتحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة القائمة على الأسئلة لصالحك.
أفضل طريقة للعثور على هذه الكلمات الرئيسية هي استخدام اقتراحات Google "عمليات البحث المتعلقة بـ [أدخل كلمتك الرئيسية هنا]".
كلمات طويلة الذيل
استخدم نفس المنطق عند تنفيذ كلمات رئيسية طويلة الذيل. ينتقل معظم مستخدمي البحث الصوتي إلى عمليات البحث ذات الكلمات الرئيسية الطويلة لأن عمليات البحث باللغة الطبيعية غالبًا ما تكون أطول ومحددة جدًا.
لماذا يستخدم عمالقة التجارة الإلكترونية مثل أمازون كلمات رئيسية طويلة الذيل؟
- أنها توفر معدلات تحويل عالية حيث أن كبار المسئولين الاقتصاديين حسابات طويلة الذيل 70 ٪ من إجمالي عمليات البحث على الإنترنت.
- من الأسهل تصنيفهم بسبب نقص المنافسة.
- يستخدم الأشخاص كلمات رئيسية طويلة الذيل عند إجراء استعلامات صوتية.
محتوى حواري
يتفاعل معظم المستخدمين مع مكبرات الصوت الذكية / المساعد الافتراضي كما يفعلون مع الإنسان. لا تكون الاستعلامات المنطوقة عمومًا موجزة مثل عمليات البحث التي نكتبها عادةً.
الطريقة الأكثر حكمة لتحسين المحتوى الخاص بك لعمليات البحث الصوتي هي طريقة حدسية إلى حد ما - اكتب أثناء التحدث. لا تستخدم المصطلحات أو الكلمات المعقدة وتجنب نبرة الشركات المعقمة في كثير من الأحيان.
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك بسيطًا ، في الوقت المناسب ، وأن يحكي قصة مقنعة ، والأهم من ذلك ، أن يقدم حلولًا لاحتياجات المستخدمين.
الاستفادة من صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك
يمكننا أن نفترض بأمان أن معظم المستخدمين يختتمون طلبات البحث الصوتي الخاصة بهم بالكلمات "بالقرب مني". العامل الرئيسي الذي يحدد ما إذا كنا نقوم بترتيب عمليات البحث هذه هو قائمة "نشاطي التجاري على Google".
إنها إحدى أسهل الطرق لجذب انتباه جمهورك المستهدف ، ولكن عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك والمعلومات العامة كاملة وفي الوقت المناسب.
تحتاج إلى السماح لـ Google بمعرفة مكان عملك عندما يطلب شخص ما عرض أنشطة تجارية مماثلة في منطقتك. قم بتضمين اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) في القائمة واختر فئة العمل المناسبة ورمز المنطقة.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك محاولة ترتيب طلبات البحث "القريبة مني" عن طريق استهداف الكلمات الرئيسية المحلية التي تحتوي على عبارات خاصة بالموقع والتي تؤدي إلى نتائج ذات صلة بالموقع الجغرافي نفسه.
صداقة الجوال البحث الصوتي
أصبح البحث الصوتي أكثر قدرة على الحركة من أي وقت مضى. يعمل البحث الصوتي من Google باستمرار على توسيع قدراته اللغوية. في الوقت الحالي ، يتوفر بأكثر من 100 لغة على الأجهزة المحمولة.
عندما يتعلق الأمر بالاستخدام العملي ، فإن 56٪ من جميع عمليات البحث الصوتي تأتي من الهواتف الذكية. ناهيك عن أن فهرس Google الجديد للجوال يعتمد على تصنيفات الجوال الخاصة بالموقع.
كما تلاحظ Google ، فإن فهرسة الجوال أولاً تعني أن Google تستخدم في الغالب نسخة الهاتف المحمول من المحتوى للفهرسة والتصنيف.
بعبارة أخرى ، فإن مواقع الويب المستجيبة للجوال فقط هي التي تحصل على فرصة في ترتيب الصفحة الأولى في عمليات بحث الجوال لأنها أسرع ، كما أنها تحسن تجربة المستخدم (UX) بشكل كبير.
إذا تم تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول ، فمن المحتمل أن يكون عملك من بين أول مساعد ذكي واقتراحات البحث الصوتي.
سرعة تحميل الصفحة
تعد سرعة تحميل الصفحة أحد عوامل الترتيب الحاسمة سواء كنت تقوم بتحسين محرك البحث الصوتي SEO أو غير ذلك. ومع ذلك ، نظرًا للتشابك مع جوانب أكثر تعقيدًا من تحسين محركات البحث ، ينسى الكثيرون الأساسيات.
لا أحد يحب مواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء ، ناهيك عن أن Google تكرهها أكثر من غيرها. بشكل عام ، إذا استغرق تحميل موقعك على الويب أكثر من ثلاث ثوانٍ ، "هيوستن ، لدينا مشكلة."
الشيء نفسه ينطبق على البحث الصوتي SEO. انه سهل؛ مرتبة أعلى من خلال تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك وأدائه.
مكبرات الصوت الذكية - القوة الدافعة للبحث الصوتي
لم يمض وقت طويل عندما تعجبنا من قدرات Alexa. في الوقت الحاضر ، أصبحت مكبرات الصوت الذكية عنصرًا منزليًا شائعًا.
في الواقع ، يُقدر أن استخدام مكبرات الصوت الذكية ينمو بشكل كبير ، حيث من المتوقع أن تمتلك أكثر من نصف ( 55٪ ) الأسر الأمريكية مكبر صوت ذكي في عام 2022.
لحسن الحظ ، نحن بعيدون عن سيناريو Skynet (Terminator) المحتمل ، لكن الدفع التكنولوجي الملحوظ في الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي غيّر كيفية تفاعلنا مع الأجهزة الذكية.
نتيجة لذلك ، تطلق المزيد والمزيد من شركات التكنولوجيا مكبرات الصوت الذكية الخاصة بها ، لتشكيل مستقبل البحث على الإنترنت.
على سبيل المثال ، يمكن لـ RankBrain من Google ، وهو أحد مكونات خوارزمية Google الأساسية ، التعرف على الكلمات والعبارات للتنبؤ بالنتائج بشكل أكثر دقة. عندما يواجه استعلامًا جديدًا ، يمكنه اختيار أفضل النتائج ذات الصلة وإعطاء الإجابات وفقًا لذلك.
استنتاج
دعنا نعود إلى السؤال (الأسئلة) الأصلي؟ ماذا تعلمنا؟ هل البحث الصوتي عملي أكثر أم ملائمًا أم عصريًا فقط؟
كل ما ورداعلاه. البحث الصوتي أسرع وأسهل ومباشر. مع مرور كل عام ، يزداد البحث الصوتي. تأثيره على سلوك المستهلك كبير جدًا لدرجة أنه لا يمكن قياسه ، ويجب أن يكون المسوقون الرقميون مستعدين لتأثيره لتلبية توقعات المستخدم.
لقد تم تحسين عمالقة التكنولوجيا الذين يقودون هذا التحول بالفعل للبحث الصوتي ، لذا فقد حان الوقت لضبط أشرعتك ومتابعتها عن كثب بينما تكون الرياح مواتية.
هل تكافح مع البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟
احجز في Demo وسنعرض لك مجموعة Searchmetrics Suite ، ونوضح لك كيف ستساعدك على تتبع أداء الكلمات الرئيسية لأعمالك التجارية ومنافسيك.