تحديث مراجعات المنتجات من Google: هل الناشرون التابعون في طريق وعرة؟

نشرت: 2021-05-25

تسببت Google في إحداث ضجة في قطاع الشركات التابعة مع تحديث خوارزمية أبريل. وعد التحديث الأخير بتصنيفات أفضل في عمليات البحث على Google عن مواقع الويب التي تحتوي على مراجعات للمنتجات واختبار المنتجات التي تتضمن محتوى خبيرًا فريدًا ومفيدًا ، في حين أن المواقع التابعة التي تركز فقط على النقرات والعمولات بدلاً من تزويد المستخدم بقيمة مضافة سيتم تخفيضها. حتى الآن ، تم طرح التحديث فقط لبحث Google باللغة الإنجليزية حيث شوهدت بالفعل بعض التغييرات الرئيسية.

ما الذي أحتاج إلى معرفته بشأن تحديث Google Product Reviews لشهر أبريل؟

ما الذي تغير؟ يهدف تحديث Google هذا بشكل أساسي إلى مراجعة المنتجات ومواقع اختبار المنتجات بهدف دفع المحتوى عالي الجودة والخبير في هذه الفئة إلى أعلى التصنيفات. نظرًا لأن الغرض من مراجعات المنتج واختباره هو تشجيع المستخدمين على الشراء ، فهذه منطقة حساسة أصبحت تخضع بشكل متزايد للتدقيق في إرشادات EAT الخاصة بـ Google - الخبرة ، والسلطة ، والثقة - عناصر Google الأساسية الثلاثة لترتيب موقع الويب.

ما هي المواقع التي تأثرت؟ كان التحديث في الأساس محاولة من Google لضمان أن المواقع التابعة عالية الجودة فقط لديها فرصة للوصول إلى أعلى التصنيفات. بمعنى آخر ، المواقع الموجودة أساسًا لخدمة Amazon & co. ولكن لا تقدم أي قيمة مضافة حقيقية لن يتم ترتيبها كذلك في نتائج البحث.

متى تم الطرح؟ تعلن Google عادةً عن أهم التحديثات لخوارزميات البحث مقدمًا - وهي إستراتيجية استخدمتها لتحديثاتها الأساسية وتحديثات الويب الحيوية الأساسية واختارت أن تفعل الشيء نفسه لتحديث مراجعات المنتج هذا. أعلنت عن طرح مراجعات باللغة الإنجليزية في 8 أبريل 2021 في منشور المدونة هذا - اكتمل الطرح النهائي في 22 أبريل 2021.

ما هي "التحديثات" وعمليات الطرح التي يمكن أن نتوقعها في المستقبل؟ قال داني سوليفان ، مسؤول الاتصال العام في Google للبحث ، إنه لا يوجد حتى الآن إطار زمني محدد لطرح تحديث مراجعات منتجات Google بلغات أخرى ، مضيفًا أنه سيتم تحديث تحديث مراجعات المنتج بشكل دوري. على عكس التحديثات الأساسية ، لن يتم الإعلان مسبقًا عن "تحديثات" أخرى.

ماذا تعني Google بمراجعات المنتجات عالية الجودة؟

إذن ، ما هي بالضبط مراجعات المنتجات عالية الجودة ومواقع اختبار المنتجات؟ وفقًا لـ Google ، "يجب أن يكون التركيز العام على تزويد المستخدمين بالمحتوى الذي يوفر تحليلاً ثاقبًا وبحثًا أصليًا ، ويتم كتابته بواسطة خبراء أو متحمسين يعرفون الموضوع جيدًا". هذا يعني أن المواقع التابعة مثل "أفضل 10 فراغات روبوت" ، والتي تحتل المرتبة العشرة الأولى من خلال ملء الصفحة ببوابة Amazon API وأوصاف وصور المنتج المنسوخة ، ووضعها كلها بجوار نص غير مفيد لتحسين محركات البحث. أقل من متطلبات Google لمراجعات المنتجات عالية الجودة.

بالمناسبة ، تقييمات المستخدمين ومراجعات المنتج لا تفي بمتطلبات اختبار المنتج أيضًا. على الأقل هذا ما أكده جون مولر على تويتر ، قائلاً "يجب أن يكون التركيز واضحًا على آراء الخبراء".

في منشور المدونة هذا ، توصي Google أولئك الذين ينشئون المحتوى بإلقاء نظرة انتقادية وسؤال أنفسهم عما إذا كانت مراجعات منتجاتهم ...

  1. التعبير عن معرفة الخبراء حول المنتجات عند الاقتضاء؟
  2. أظهر كيف يبدو المنتج جسديًا ، أو كيف يتم استخدامه ، مع محتوى فريد يتجاوز ما قدمته الشركة المصنعة؟
  3. توفير مقاييس كمية حول أداء المنتج عبر معايير الأداء المختلفة؟
  4. اشرح ما الذي يميز المنتج عن منافسيه؟
  5. تغطية المنتجات المماثلة للنظر فيها ، أو شرح المنتجات التي قد تكون الأفضل لاستخدامات أو ظروف معينة؟
  6. ناقش مزايا وعيوب منتج معين ، بناءً على البحث فيه؟
  7. صف كيف تطور المنتج من الطرز أو الإصدارات السابقة لتقديم التحسينات أو معالجة المشكلات أو مساعدة المستخدمين في اتخاذ قرار الشراء؟
  8. تحديد عوامل صنع القرار الرئيسية لفئة المنتج وكيف يعمل المنتج في تلك المجالات؟ على سبيل المثال ، قد تحدد مراجعة السيارة أن الاقتصاد في استهلاك الوقود ، والسلامة ، والتعامل مع العوامل الرئيسية في اتخاذ القرار ومعدل الأداء في تلك المجالات.
  9. وصف الخيارات الرئيسية في تصميم المنتج وتأثيره على المستخدمين بما يتجاوز ما يقوله المصنع؟

توصي Google أيضًا الناشرين ، على وجه الخصوص ، باستخدام أسماء المنتجات الدقيقة والبيانات المنظمة ومعرّفات المنتجات الفريدة مثل رقم العنصر التجاري العالمي (GTIN) وأرقام قطع الشركة المصنّعة (MPNs) وأسماء العلامات التجارية.

ما هو التأثير الذي أحدثه تحديث مراجعات منتجات Google؟

أبلغ العديد من مُحسنات محركات البحث ومشرفي المواقع والخبراء عن تأثير كبير على التصنيفات ، خاصةً بالنسبة للمواقع التابعة.

على سبيل المثال ، أظهر خبير تحسين محركات البحث Glenn Gabe بعض لقطات الشاشة مجهولة المصدر لمواقع الويب التي ارتفعت منحنياتها أو انخفضت بشكل ملحوظ بعد التحديث:

أبلغ مشرفي المواقع الآخرون عن فقد كامل للترتيب ، مع اختفاء الكلمات الرئيسية تمامًا من نتائج البحث المائة الأعلى:

في حالة أخرى ، تم الإبلاغ عن خسارة بنسبة 80٪ في حركة المرور بين عشية وضحاها:

الخلاصة: هل هذا هو ناقوس الموت للمواقع التابعة؟

المواقع التابعة ليست "سيئة" في الأساس لشركة Google. على العكس من ذلك ، إذا كانت الجودة جيدة ، فإن هذه الأنواع من المراجعات تعد مساعدة مهمة في اتخاذ القرار للمستخدمين وتستحق التصنيفات المناسبة.

بالنسبة إلى ناشري اختبارات ومراجعات المنتجات ، ينطبق ما يلي: كما هو الحال في المجالات الأخرى ، أصبح إنشاء محتوى مفيد ومفيد وفريد ​​بقدر الإمكان أكثر أهمية من أي وقت مضى. لقد أصبح من الواضح بشكل متزايد أنك بحاجة إلى أن تكون على دراية كبيرة بمجال الموضوع المعني ولديك الخبرة ذات الصلة في هذا المجال.

تلك المواقع التي تقدم تجربة مستخدم جيدة جدًا أيضًا - والمجهزة لتحديث حيوية الويب الأساسية وإدخال تجربة الصفحة كعامل تصنيف جديد في صيف 2021 - يجب أن تظل قادرة على الاستمرار في الحصول على تصنيفات جيدة للمضي قدمًا.

بحاجة لبعض المساعدة؟

هل تأثرت بهذا التحديث وتحتاج إلى بعض الدعم لإعادة تصنيفاتك إلى المسار الصحيح؟ لا تتردد في الاتصال للحصول على محادثة مجانية إلزامية وشاهد كيف يمكننا المساعدة!