مفتاح النجاح في قهر الكلمات الرئيسية السلبية

فيما يلي منشور ضيف بواسطة MarketplaceOps.

تعد الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من كتابة وإعلان تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، هناك جانب واحد مهم للكلمات الرئيسية يميل الكثير من المبتدئين إلى تجاهله: الكلمات الرئيسية السلبية.

في كثير من الأحيان ، تقدم العلامة التجارية عروض أسعار للكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بالموضوع. ولكن ماذا عن الكلمات الرئيسية التي لا تمت بصلة لمنتجك وحملتك؟ يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية بحكمة في حملاتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة إلى زيادة عائد الاستثمار. ببساطة ، ستكسب المزيد من خلال الكلمات الرئيسية التي تحتاجها عن طريق حظر الكلمات الرئيسية التي لا تحتاجها من خلال قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

تابع القراءة وسنعرض لك كيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لتحسين جهود تسويق المحتوى والحملات الإعلانية على Amazon و Google.

الكلمات الرئيسية السلبية: ما هي؟

في حين أن الكلمات الرئيسية عبارة عن عبارات تدفع النقرات إلى موقع ويب معين أو صفحة منتج أو إعلان معين بناءً على مدى الصلة بالموضوع - فإن الكلمات الرئيسية السلبية تضمن العكس.

تُعرف هذه الطريقة أيضًا باسم المطابقة السلبية ، وهي تمنع موقع الويب أو المنتج أو الإعلان من الظهور للمستخدمين الذين يتصفحون المحتوى المرتبط بكلماتك الرئيسية. تكون هذه الإستراتيجية مفيدة عندما تعرف المستهلك المستهدف ولكن منتجك أو موقع الويب الخاص بك يستمر في الظهور للأشخاص الذين لا يهتمون بهم كثيرًا أو لا يهتمون به.

الكلمات الرئيسية السلبية هي جزء من حملة إعلانية مستهدفة فعالة لأنها تستهدف المستهلكين الذين تريدهم والمستهلكين الذين لا تريدهم.

لماذا يجب أن تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية

قد تسأل: "لماذا أريد ذلك؟ أليس من الأفضل عرض إعلاناتي على أكبر عدد ممكن من الأشخاص؟ "

هناك شيئان تمنعهما الكلمات الرئيسية السلبية وهما الإنفاق الإعلاني الضائع وانخفاض ترتيب المنتج (أو موقع الويب) . في حالة Amazon PPC ، فإن آخر شيء تريده هو قيام عدد كبير من العملاء بالنقر فوق إعلان منتجك ، وتصفحه ، وإدراك أنه ليس ما يبحثون عنه.

هذا يؤدي إلى شيئين:

1. تكاليف غير ضرورية نظرًا لعدم تحويل نقراتك
2. تصنف خوارزمية Amazon منتجك في مرتبة أدنى على SERP نظرًا لأن حركة المرور الموجهة إلى صفحات التفاصيل الخاصة بك لم تدفع تحويلات المبيعات

الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات أمازون

بناء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك على أمازون

عند إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية على أمازون ، ما عليك سوى سحب تقرير مصطلحات البحث في أمازون.

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Amazon Seller Central الخاص بك
2. انقر فوق "التقارير" في الجزء العلوي من الصفحة
3. ثم انقر فوق "الإعلان عن التقارير" وانقر فوق "إنشاء تقرير"
4. اضبط إعدادات التقرير ، ثم انقر فوق "تشغيل التقرير"

يمكنك أيضًا عرض تقرير الكلمات الرئيسية مباشرة في Pacvue.

في تقرير مصطلحات بحث أمازون ، ستكون كلماتك الرئيسية السلبية هي الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض. بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك إضافتها إلى المجموعة الإعلانية لحملة المنتجات الدعائية في مدير الحملة.

إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك

في مدير الحملة ، انقر فوق اسم الحملة المطلوبة ، ثم انقر فوق "استهداف سلبي" في القائمة اليمنى ، ثم انقر فوق "إضافة كلمات رئيسية سلبية".

بعد ذلك ، ستختار ما إذا كنت تريد أن تكون المصطلحات مطابقة عبارة سلبية أو مطابقة تامة سلبية (والتي سنتحدث عنها أكثر لاحقًا).

انقر فوق "إضافة هذه الكلمات الرئيسية" ثم "حفظ".

بالنسبة لمستخدمي Pacvue ، يمكنك إعداد ميزة تجميع الكلمات الرئيسية السلبية لإضافة كلمات رئيسية سلبية تلقائيًا إلى حملاتك بناءً على الأداء.

الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات جوجل

بناء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك على إعلانات جوجل

لنفترض على سبيل المثال أن هدف حملتك الإعلانية هو استهداف المعجبين بمنتجك "Nike Air Jordans". ستحصل على عدد كبير من الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ Air Jordans ، مثل حقائب ظهر Nike وتواريخ إصدار الأردن ، ولكنك ستحصل أيضًا على "من أين يأتي الأردن" أو "الأردن من الهواء" (عنوان فيلم 2015 ). سيكون الأخير هو الأشخاص الذين لا تريد أن تظهر لهم في عمليات بحث العملاء.

تتمثل إحدى طرق البدء في إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية في البحث عن الكلمات الرئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google أو صفحة محرك بحث Google الرئيسية. اكتب الكلمة / الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، ومن النتائج ، اختر الكلمات التي لا صلة لها بعملك.

يمكنك أيضًا استخدام تقارير عبارات البحث في حساب إعلانات Google الخاص بك لسحب الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك ككلمات رئيسية سلبية.

إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك

اتبع الخطوات أدناه لإضافة قائمة الكلمات الرئيسية السلبية إلى مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google:

1. انقر فوق "الكلمات الرئيسية" في صفحة القائمة اليمنى
2. انقر فوق "الكلمات الرئيسية السلبية" ، ثم انقر فوق زر علامة الجمع
3. انقر فوق "تحديد حملة" التي تريد إضافة قائمة كلماتك الرئيسية السلبية إليها
4. اكتب أو الصق كلمة رئيسية سلبية واحدة في كل سطر في حقل النص ، باتباع تنسيق Google لأنواع المطابقة: الكلمة الرئيسية = المطابقة التقريبية ، "الكلمة الرئيسية" = مطابقة العبارة ، [الكلمة الرئيسية] = المطابقة التامة

5. حدد مربع الاختيار بجوار "حفظ في قائمة جديدة أو موجودة" ، ثم أدخل اسم قائمة كلماتك الرئيسية السلبية

6. انقر فوق "حفظ"

أفضل الممارسات لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية

1. تجنب حشو القائمة

"حشو القائمة" أو تضمين عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية السلبية في قائمتك يمكن أن يضر أكثر مما ينفع. إن وجود قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية السلبية يعرضك لخطر تقييد نطاق نتائج البحث عن المنتج ، مما يعني أنه من المحتمل أن يرى عدد أقل من الأشخاص إعلانك.

2. مراقبة حملاتك بانتظام

تمامًا كما تفعل مع الكلمات الرئيسية التقليدية ، راقب بانتظام قائمتك الحالية من الكلمات الرئيسية السلبية للتأكد من أنك لا تعيد توجيه حركة المرور عن طريق الخطأ من قوائمك وتحظر العملاء المحتملين.

علاوة على ذلك ، تأكد من أنك قمت بمراقبة وجمع بيانات كافية قبل إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك. قم بتشغيل حملة PPC تلقائية أولاً في الأسابيع القليلة الأولى. من هناك ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي لا تمت بصلة إلى جمهورك المستهدف ولا يتم تحويلها بنفس القدر.

3. تعرف على كيفية استخدام أنواع المطابقة

لمنحك مزيدًا من التحكم في مصطلحات البحث التي تظهر من أجلها ، يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية السلبية إلى أنواع المطابقة التقريبية أو العبارة أو المطابقة التامة.

• واسع - يمنع الإعلانات من الظهور لعمليات البحث التي تتضمن كل مصطلح (بأي ترتيب) من كلمتك الرئيسية. يمكن أن يستمر إعلانك أيضًا في الظهور لعمليات البحث التي تحتوي على مصطلح في كلمتك الرئيسية.
• عبارة - تمنع الإعلانات من الظهور لعمليات البحث التي تتضمن كلمتك الرئيسية المحددة التي قد تحتوي على كلمات قبلها أو بعدها.
• دقيق - يمنع الإعلانات من الظهور لعمليات البحث التي تتضمن كلمتك الرئيسية بالضبط كما هي ، بدون أي أشكال أو كلمات إضافية.

فيما يلي مثال على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية:

افكار اخيرة

يعد إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية أمرًا ضروريًا لحملتك الإعلانية على Amazon PPC وموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على بحث Google. سيستفيدون من الإعلانات المستهدفة من خلال تحسين نسبة النقر إلى الظهور والمجموعات الإعلانية الأكثر صلة. تتمثل مزايا وجود قائمة كلمات رئيسية سلبية في تخصيص ميزانية العلامة التجارية بشكل أفضل وربما زيادة الأرباح لاحقًا.

عن المؤلف

MarketplaceOps هي وكالة رائدة لإدارة العلامات التجارية في الأسواق عبر الإنترنت تساعد شركات CPG على تسريع نموها في Amazon و Walmart. من خلال خطط الإطلاق المتكاملة ، والتكنولوجيا الخاصة ، والوصول إلى الشبكة المغلقة ، عززنا أنفسنا كمعيار ذهبي لاستراتيجية وإدارة السوق عبر الإنترنت.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين حملاتك الإعلانية على Amazon PPC ، فيمكن لفريق الخبراء لدينا هنا في MarketplaceOps مساعدتك. حدد موعدًا لاستشارة مجانية معنا واحصل على تقييم لقوائم المنتجات ومقاييس الربحية والحملات التسويقية.