ملخص dmexco 2017: من التحول الرقمي إلى الذكاء الاصطناعي

نشرت: 2017-09-18

في 13 و 14 سبتمبر 2017 ، كان معرض Koelnmesse (معرض كولونيا) في ألمانيا مرة أخرى موطنًا لمعرض ومؤتمر التسويق الرقمي ( dmexco ). كنا في الموقع نلتقط بعضًا من أجواء المعرض ، وقمنا بتجميع ملخص للآراء ووجهات النظر من بعض خبراء الصناعة الرقمية الذين كانوا في كولونيا. الإجماع هو أن التسويق الرقمي يتغير بسرعة ويصبح أكثر تنوعًا - ليس فقط من حيث الفرص ، ولكن أيضًا من حيث طرق التنفيذ. بينما يتخذ البعض خطوات أولى نحو التحول الرقمي ، ينتقل البعض الآخر بالفعل إلى مجال الذكاء الاصطناعي.

dmexco-2017-recap

كان إلغاء التذاكر المجانية ملحوظًا منذ البداية: كانت قوائم الانتظار في تسجيل الوصول الصباحي أقصر ولم تكن قاعات المعرض ممتلئة كما في السنوات السابقة. ومع ذلك (أو ربما لهذا السبب بالذات) لا يزال هناك أكثر من 40000 زائر والعديد من الفرص للتبادلات الشيقة مع الزوار الخبراء.

رأينا في dmexco 2017

من وجهة نظرنا كعارض ، بالكاد يمكننا الشكوى. تمكنا من الترحيب بالعديد من الزوار إلى جناحنا كما كان الحال في السنوات السابقة ، وتمكنا من إدارة الأشخاص من خلال تجربة محتوى Searchmetrics وأحدث الابتكارات في Searchmetrics SEO Suite أثناء الاستمتاع بالكوكتيلات اللذيذة (الخالية من الكحول) مثل Search on the Beach أو NoFollowrini .

نود أن نشكر الجميع على المحادثات الرائعة والتعليقات الرائعة! بالتأكيد سنعود مرة أخرى العام المقبل!

اسأل الخبراء: ما هي الموضوعات الشائعة لعام 2017؟

بالنسبة لأي شخص لم يصل إلى dmexco هذا العام ، سألنا عددًا من الخبراء عن الموضوعات التي يرون أنها رائجة وأين يرون ضجة التسويق الرقمي في عام 2017.

سابيتا أنصاري سيبيتا أنصاري ، مؤسسة كاتبيرد سيات

يدور التسويق الحديث حول الجماهير المستهدفة وهو يعتمد بشكل كبير على البيانات - وهذا يعني أنني أحاول استخدام البيانات لمعرفة من هو جمهوري المستهدف وأي أداة (أدوات) اتصال يمكنني استخدامها للوصول إليهم. ويمكنك أن ترى ذلك هنا [في dmexco] ، مع موضوعات مثل DMP [منصات إدارة البيانات] و DSP [منصات الطلب الجانبية] ، ولكن أيضًا فيما يتعلق بالمحتوى والبحث. أصبح تطبيق نهج تكافلي شامل في غاية الأهمية ؛ يجب تفكيك الصوامع المعزولة الموجودة في العديد من الشركات لتتمكن من إجراء تسويق رقمي حديث حقًا ".

Britta-Kristin Bohle ، رئيس فريق إنشاء الطلبات الواردة ، Trustedshops

"الموضوع الرئيسي هذا العام هو الذكاء الاصطناعي بالتأكيد ، وقد تمت تغطيته في العديد من المحادثات هنا. كانت الشركات التي تقدم حلولًا قائمة على الذكاء الاصطناعي هي التي شهدت أكبر عدد من الزيارات في منصاتها. ما سيكون مهمًا الآن هو التأكد من أن الفرص التي يوفرها هذا التقدم التكنولوجي ليست متاحة فقط للمؤسسات الكبيرة. تشمل الموضوعات الأخرى التي يتم التركيز عليها أتمتة التسويق والتخصيص والتسويق المؤثر ".

Fionn Kientzler ، Suxeedo

فيون كينتزلر "بالإضافة إلى الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) ، يستحق الواقع المعزز (AR) بالتأكيد ذكرًا - أرى إمكانات أكبر بكثير في الواقع المعزز مقارنة بالواقع الافتراضي (الواقع الافتراضي). أنا لست من هؤلاء المتشائمين الذين يقولون إنهم سمعوا ما يكفي عنها بالفعل. من المثير أن نرى كيف يتحول الاقتصاد الرقمي بوتيرة متزايدة باستمرار ، لأنه إذا كان هناك شيء واحد يحتاجه التسويق الحديث أكثر ، فهو المرونة.

أصبح تسويق المحتوى الآن أيضًا موضوعًا ثابتًا. كل من لا يزال يعتقد أن تسويق المحتوى بدعة لا تحقق أي شيء بشكل واضح ، فليس لديه بعد ترخيص لـ Searchmetrics SEO Suite و Content Experience ".

ريا مور ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث ، المزيد

ريا مور “يعد dmexco دائمًا مكانًا رائعًا يلتقي فيه العارضون والزوار. نظرًا لعدم وجود أي تذاكر مجانية هذا العام ، لم أشعر بالشبع كما في الماضي ، لكنني أعتقد أن هذا كان له تأثير إيجابي قوي على جودة المناقشات في المدرجات. يبدو أيضًا أن dmexco أصبح معروفًا بشكل أفضل على المستوى الدولي. على الرغم من أنني كنت في الأصل متشككًا في قرار التبديل إلى الدخول المدفوع بعد كل هذه السنوات ، إلا أنه ساعد في النهاية على رفع dmexco إلى المستوى التالي. أنا متفاجئ بسرور!

كانت الموضوعات الشائعة هذا العام هي: الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وأنظمة البيانات الضخمة. قد يبدو الأمر بسيطًا بعض الشيء ، لكن إحدى الكلمات الطنانة هي أيضًا "التحول الرقمي". لقد فاتت العديد من الشركات مسار التحول الرقمي وهي الآن (لا تزال بطيئة) تبدأ في اللحاق بالركب. وبقدر ما يبدو واضحًا ومباشرًا كما هو الحال بالنسبة للمسوقين عبر الإنترنت ، لا يزال التحول الرقمي يبدو - أو أصبح مرة أخرى - أحد الموضوعات الساخنة في صناعتنا ".

روبرت ويلر ، مدون ومؤلف ، توشين

روبرت ويلر "من المهم أن نفهم أن التسويق هو مجرد واحد من العديد من الأشياء التي تساهم في خلق القيمة داخل الشركة. بالنسبة لي ، هذا يعني أن التسويق الحديث متكامل للغاية - فيما يتعلق بالتعاون مع الأقسام الأخرى للشركة وأيضًا فيما يتعلق بالعلاقة (الرقمية) الوثيقة مع العملاء.

يعد الذكاء الاصطناعي بالتأكيد موضوعًا مهمًا ، حتى لو بدا أن العديد من الأشخاص المعنيين يقفزون فقط على عربة ، بدلاً من المساهمة في الواقع بقيمة مضافة خاصة بهم. أشعر أيضًا بالحاجة إلى العكس تمامًا: الإنسانية. العطف. حوار. يمكن أن يكون المسوقون عرضة بشدة للاتجاهات ويميلون أحيانًا إلى نسيان ما يهم حقًا ".

Madita Weise ، محامية نجاح العملاء ، Hootsuite

"لم يعجبني حقًا التغيير في هيكل التسعير قبل الحدث. على الرغم من أن إدخال أسعار التذاكر يعني في النهاية أن المحادثات في المعرض كانت ذات جودة أعلى بشكل عام.

بالنسبة لي ، يتم تمييز التسويق الحديث من خلال تنوعه - باستخدام اتصال عبر الوسائط داخل المزيج التسويقي. واعتمادًا على السوق المستهدف ، نرى أن التواصل يجب أن يركز غالبًا على وسائل التواصل الاجتماعي ".

ما المواضيع التي تراها تحدد مستقبل التسويق الرقمي؟

خلال المعرض ، طلبنا أيضًا من مجتمع Twitter الخاص بنا إبداء آرائهم - وكانت النتيجة مشابهة جدًا. كان الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، بالإضافة إلى تسويق المحتوى الحديث المستند إلى البيانات من بين الموضوعات التي أثارها الزوار.

هل كنت في dmexco 2017؟ دعنا نعرف ما هي المواضيع التي لفتت خيالك؟