"تحديث ترجمة المستخدم" من Google: عرض الخبير

بفضل "تحديث تعريب المستخدم" ، اكتسب البحث المحلي صلة متزايدة عند استخدام محرك بحث Google. مهما كان نطاق المستوى الأعلى الذي تستخدمه (Google.com ، Google.co.uk وما إلى ذلك) ، سيظهر للمستخدمين الآن نتائج البحث بناءً على موقعهم الفعلي الحالي. لقد طلبنا من بعض الخبراء معرفة ما يعنيه هذا بالنسبة إلى الباحثين والباحثين.

صرحت Google مرارًا وتكرارًا أن هدفها هو تزويد المستخدمين بنتائج البحث الأكثر صلة لاستعلام بحث معين. مع زيادة أهمية "البحث المحلي" ، قد يبدو هذا التحديث الأخير بمثابة تقدم منطقي. لكن ما هو التأثير الملموس الذي سيكون له؟

تعمل Google على "جعل نتائج البحث أكثر محلية وملاءمة"

في منشور على مدونته في نهاية أكتوبر ، كشفت Google أنها ستجعل نتائج البحث أكثر محلية وأكثر صلة من خلال تحديد موقع المستخدم الفعلي للتجسد المحلي لـ SERPs. لم يعد من الممكن الآن إدخال نطاق المستوى الأعلى (TLD) يدويًا - وهو المعلمة الخاصة بالبلد بعد اسم المجال (مثل .com أو .co.uk) ، لعرض النتائج من دولة مختلفة فهرس.

في الجزء السفلي من SERP ، نرى موقع المستخدم ، مثل هنا:

يؤثر هذا التغيير على ويب الجوال ، وتطبيق Google لنظام التشغيل iOS ، بالإضافة إلى بحث سطح المكتب وخرائط Google. ومع ذلك ، ذكرت Google أنه لا يزال بإمكان المستخدمين تعيين تفضيلاتهم الشخصية في الإعدادات.

ماذا يقول الخبراء

للحصول على مجموعة من الآراء حول هذا التغيير لكيفية عرض Google للمستخدمين نتائج بحثه ، طرحنا على الخبراء ثلاثة أسئلة رئيسية:

• انتظر أو تكيف؟ هل يمكنك إعطاء أي نصائح عملية لتحسين البحث المترجم؟
• ما هي الطرق التي يؤثر بها التحديث الأخير على إستراتيجيات المحتوى وتحسين محركات البحث على الجوّال محليًا ودوليًا؟
• هل السياق ملك الآن؟ ماذا تكشف أحدث التغييرات عن الإستراتيجية طويلة المدى في Google؟

وإليك إجاباتهم:

بارتوش جوراليفيتش

رئيس SEO / خبير SEO التقني ، elephate

نحتاج دائمًا إلى أن نكون استباقيين وأن نتكيف مع التغييرات في الخوارزميات. أعتقد أن جميع التحديثات التي ركزت على البحث المحلي حتى الآن قد تم تشغيلها بواسطة نهج الأجهزة المحمولة. لكي نكون استباقيين تجاه تحديثات خوارزمية Google ، نحتاج إلى:

• تأكد من أن إصدار الجوال من موقع الويب يقدم أفضل تجربة لكل من المستخدمين و Googlebot.
• قم بإزالة مشكلات تحسين محركات البحث الفنية وتأكد من إمكانية الزحف إلى جميع الصفحات المهمة.
• قم بتوفير نفس المحتوى في كلا الإصدارين من موقع الويب.
• تسليط الضوء على الترجمة: استخدم العديد من الإشارات لتقديم الترجمة: العلامات الوصفية و NAP والمحتوى الرئيسي.
• استخدام البيانات المنظمة: يبحث المستخدمون عن أفضل الخدمات والأماكن والمنتجات في ترجمة معينة.
• التقييمات والمراجعات قد تكون أيضًا جوهرة.

نحن نعدل استراتيجياتنا من خلال التركيز على عناصر مختلفة. كل شيء يعتمد على احتياجات عملائنا ومشاكلهم. لذلك لا أستطيع أن أقول إننا أوصينا بهذا أو ذاك لجميع مواقع الويب. هناك شيئان مهمان حقًا نركز عليهما حقًا ولكنهما ليسا تأثيرًا مباشرًا للتحديثات الأخيرة. أفكر في إنشاء مواقع ويب للجوال مُحسّنة جيدًا (على الصفحة) والتأكد من أن جميع المستخدمين (الأجهزة المحمولة وسطح المكتب) يمكنهم الوصول إلى نفس المعلومات (أو ما شابهها) على موقع الويب.

نعم ، السياق هو بالتأكيد ملك الآن! لسوء الحظ ، يتم دمجها مع نوايا المستخدمين - والتي غالبًا ما يصعب تحديدها. أعتقد أننا بحاجة إلى تلبية الاحتياجات المختلفة لمستخدمينا ومحاولة توفير معلومات شاملة من وجهات نظر مختلفة. يجب أن يكون منشئو المحتوى مبدعين حقًا أثناء كتابة محتوى موقع الويب. سيكون التقسيم التفصيلي لمستخدمينا مفيدًا حقًا. أفترض أن العديد منكم يحاول تقسيم العملاء إلى مجموعات مختلفة ولكن قد نحتاج إلى أن نكون أكثر دقة لإعداد محتوى محسن جيدًا. هذا أيضًا له تأثير على الربط الداخلي على الموقع وحملات التوعية.

فيلي Wiese

خبير تحسين محركات البحث ، SearchBrothers.com

قال الكثير من الناس أن هذا التحديث يهدف إلى مكافحة التجريف الآلي لنتائج بحث Google. في حين أن هذا قد يكون تأثيرًا جانبيًا لطيفًا لـ Google ، أعتقد أن الدافع الرئيسي لقصر نتائج البحث على الموقع الفعلي هو الدافع القانوني. منذ عام 2014 ، كافحت Google لتنفيذ "حق الاتحاد الأوروبي في أن يُنسى" ، مع قضايا معينة عبر الحدود الوطنية. من خلال تقييد نتائج البحث التي يمكن للمستخدمين رؤيتها لتلك الخاصة بموقعهم الفعلي ، يجب أن تكون Google أكثر قدرة على الامتثال للوائح الاتحاد الأوروبي. أعتقد أن هذه المشكلة القانونية هي السبب الرئيسي وراء إجراء Google لهذا التغيير. لذلك لا أعتقد أننا بحاجة إلى القلق. تظل نتائج بحث Google ذات صلة بالمستخدمين.

راجع أيضًا مدونة Fili الخاصة بهذا التحديث على medium.com.

ماركوس بنتزيك

Teamlead SEO ، المجموعة الرقمية المتحدة

لا أعتقد أن Google تُظهر للمستخدمين محتوى الأرض التي هم فيها بدلاً من Google TLD التي يدخلونها يعد تغييرًا كبيرًا. سيستخدم معظم المستخدمين في الولايات المتحدة موقع Google.com في بحثهم ، تمامًا كما ينتقل معظم المستخدمين البريطانيين بشكل عام إلى موقع Google.co.uk.

يُحدث هذا التحديث فرقًا بالنسبة للنسبة الصغيرة من الأشخاص الذين يشاهدون نتائج البحث لبلد مختلف (على سبيل المثال ، شخص ما في الولايات المتحدة ينظر إلى النتائج البريطانية). تختلف الأسباب التي قد يرغب شخص ما في القيام بذلك. من ناحية أخرى ، لديك مسوقون عبر الإنترنت مثلنا يرغبون في إلقاء نظرة على سوق بحث مختلف. من ناحية أخرى ، قد يكون لديك أشخاص يعيشون في الخارج ، مثل الأستراليين في الولايات المتحدة الذين يرغبون في رؤية نتائج مصممة خصيصًا للسوق الأسترالية.

قد يمثل هذا التحديث مشكلة لهاتين المجموعتين من المستخدمين ، لكنه لا يؤثر على تحسين محرك البحث للبحث المترجم. مستخدمو Google هم الذين يرغبون في رؤية نتائج البحث المترجمة للبلدان الأخرى الذين سيتعين عليهم التكيف.

كنصيحة لهؤلاء المستخدمين ، يمكنك استخدام معلمة GET cr في عنوان URL لبحث Google. فمثلا:

• https://www.google.com/search؟q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=ar (أستراليا)
• https://www.google.com/search؟q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=ar (بريطانيا العظمى)

لا يبدو أن معلمة GET تعيد النتائج الدقيقة التي سيتم تقديمها إذا كانت موجودة بالفعل في البلد. لكنها على الأقل طريقة للأستراليين في أمريكا للحصول على نتائج أكثر صلة ، حتى لو حصل أبناء عمومتهم في ملبورن على صور مختلفة قليلاً عن نبات نباتي). هذا يعني أنه حل جيد للمستخدمين العاديين ، ولكن ليس لتحسين محركات البحث أو موفري برامج تحسين محركات البحث

قد يمثل هذا تحديًا حقيقيًا لشركات البرمجيات في توفير مواقع مرتبة دقيقة لـ Google في أسواق مختلفة ، ما لم يكن لديهم موقع زحف حالي في كل بلد.

لن تتأثر إستراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بي - من حيث النهج متعدد اللغات والبلدان المتعددة - بهذا التغيير. استخدام hreflang وأقلمة GEO مع Google Search Console والمحتوى المترجم (US Englisch للولايات المتحدة الأمريكية والإنجليزية البريطانية للمملكة المتحدة والمفردات الإقليمية في كل سوق) والمحفزات المناسبة التي تُظهر للمستخدمين (و Google) السوق المناسب لذلك سيظل موقع الويب (مثل العنوان وأرقام الهواتف المحلية في التذييل) من أفضل الممارسات لاستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية - بعد هذا التحديث كما كان من قبل.

أحد الجوانب اللطيفة بالنسبة لي بصفتي أحد كبار المسئولين الاقتصاديين في الصين هو إمكانية معرفة كيف ستبدو نتائج البحث في الصين الآن إذا سُمح لـ Google بالعمل في الصين (جميع مثيلات بحث Google التي اختبرتها يدويًا محظورة حاليًا في بكين وتيانجين - google. كان يمكن الوصول إليه في السابق ولكن تم حظر google.com أيضًا). هذا ما ستعرضه Google في الصين لمصطلح البحث "seo" ، إذا كانت قادرة على:

أصبح "السياق هو الملك" أكثر صدقًا وصدقًا. ستجعل هذه الخطوة من السهل إدارة استعلامات البحث داخليًا ، حيث إنها تزيل معلمة TLD من أي حساب. سيسهل هذا التركيز على التدابير القادمة الأخرى لزيادة تخصيص SERPs.

ما نوع المواقع التي يفضلها المستخدم؟ هل يحبون محتوى أكثر أم أقل؟ صور أقل أم أكثر؟ لغة بسيطة أم معقدة؟ لكن هذه مواضيع للمستقبل. ستكون الخطوات الأولى بالتأكيد نحو تكوين شخصيات عامة. على سبيل المثال ، ما إذا كان بإمكان Google التعرف على الأنماط أو الميول بين المستخدمين في الجنوب أو الساحل الغربي أو الساحل الشرقي وما إلى ذلك. ولكن الاتجاه الذي تتخذه Google واضح: تعرف على جمهورك وأنشئ المحتوى المناسب لجمهورك بالضبط - وليس من أجل "كلمتك الرئيسية".

مالت لاندوير

مدير تسويق المنتجات الأول ، مقاييس البحث

أعتقد أننا يجب أن ننتظر ونرى. لم يتغير شيء حتى الآن بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث. إنه يجعل الأمر أكثر صعوبة لتتبع الترتيب. لا أرى أن هذا التغيير له علاقة بالمحتوى. ولم يتغير شيء في طريقة تقييم مواقع الويب.

بالطبع ، المحتوى لا يزال هو الملك. ولكن أثناء قيامنا بالكشف عن الكليشيهات ، أود أن أضيف أن السياق هو ملكة ، مما يعني أن "الصلة" تشكل المملكة التي يحكمونها. لأن مفتاح النجاح في بحث Google هو وضع المحتوى الخاص بك في شكل مصمم تمامًا للاحتياجات المحددة لجمهورك. وهذا يعني مراعاة نية المستخدم والموقع في مسار المبيعات ، بالإضافة إلى الجهاز الذي يبحث عنه المستخدمون والخصائص الأخرى. قد تكون النتيجة النهائية مقطع فيديو أو مخطط معلومات. من المؤكد أن مُحسّنات محرّكات البحث التي تعمل في عام 2017 يجب أن تتخلى أخيرًا عن الفكرة القديمة القائلة بأن المحتوى يجب أن يعني النص!