Old Spice Guy: التسويق عبر الإنترنت تم على أكمل وجه

أنا ما يسميه المسوقون "الموالية للعلامة التجارية" لعدد قليل جدًا من المنتجات. رحلة معي عبر السوبر ماركت هي عملية شائنة كاملة. عند شراء المناشف الورقية ، سأختار دائمًا الخيار الأرخص الذي لا يكون رقيقًا مثل المناديل الورقية. عند شراء البيرة ، سأصل إلى حزمة Bud / Miller / Coors Light التي أراها أولاً. عندما أرمي معجون الأسنان في عربتي ، أجد أنني مصاصة للتغليف الفاخر وأشياء قليلة أخرى.

ولكن عند اتخاذ قرار بشأن مزيل العرق ، فإن القرار ، منذ المدرسة الثانوية ، له نفس الشيء دائمًا: أولد سبايس.

لم أكن أعرف أبدًا سبب إصراري على أولد سبايس. قد يظن المرء أن السبب في ذلك هو أنني أحب الرائحة ولكن هذا لا يمكن أن يكون صحيحًا ؛ غالبًا ما أنسى الرائحة التي أفضلها. لدي حتى "Aqua Reef" في حمامي في المنزل و "Pure Sport" هنا في العمل (لا تريد أبدًا أن تكون رائحتك كريهة عند مقابلة عميل). ربما اخترت Old Spice لأدائها. حسنًا ، لا أستطيع أن أتخيل أن هذا هو الحال لأنني لم أخوض مطلقًا في تحدي Old Spice: "إذا لم تعجبك ، يمكنك الاتصال بـ 1-800-PROVEIT وسنشتري لك عصا! " هذا جيد ، أولد سبايس ، "العصا الخاصة بي" ستكون أكثر من أولد سبايس!

مزيلات العرق ، في الغالب ، متشابهة جدًا. إنها تخدم غرضين: حمايتك من النتن وإسقاط الصورة. يمكن لمعظم مزيلات العرق التعامل مع المطلب الأول ، على الرغم من أنني سمعت (وشممت) أن هناك بعض الاستثناءات. الشرط الثاني أكثر صعوبة. لا تُظهر معظم مزيلات العرق الكثير من الصورة على الإطلاق ، خاصةً عندما تضيق المجال وصولاً إلى مزيلات العرق للرجال. الاثنان الوحيدان اللذان يمكنني التفكير فيهما هما Old Spice و Axe. ربما يفسر هذا سبب نجاح Axe في اقتحام السوق.

تتبع حملة Ax الإعلانية الفرضية الأساسية لجميع منتجات Ax: إذا كنت تستخدم هذا المنتج ، فإن السيدات الأكثر إثارة الذين قابلتهم على الإطلاق سوف يرمون أنفسهم إليك بتجاهل متهور. بسبب هذه الصورة ، أتخيل أن Ax من المحتمل أن يكون ناجحًا مع الشباب الذكور ولكن ليس ناجحًا مع أصدقائي وأنا. ببساطة ، إذا كان لدي صديق استخدم مزيل العرق من Axe ، فسأسخر منهم ، معادلة استخدامهم لـ الفأس مع السلام عليك يا مريم محاولة العثور على صديقة. سأضحك. لا يريد.

من ناحية أخرى ، اتبعت Old Spice نهجًا مختلفًا ، وفي رأيي ، كانت الحملة التسويقية الأكثر نجاحًا لهذا العام. الآن ، يجب أن تكون على دراية بـ Old Spice Guy ، الذي ظهر لأول مرة خلال Super Bowl XLIV. إذا لم يكن كذلك ، يرجى الاستمتاع بهذه المقاطعة التجارية القصيرة:

يبدو The Old Spice Guy أفضل مني ، أقوى مني ويبدو أن لديه علاقة أخري بالماس وتذاكر حصرية لا يمكنني التنافس معها. لكنني لا أكره الرجل العجوز سبايس ؛ أنا أحبه! إنه مرح ، مقطع الفيديو الخاص به مثير للإعجاب بصريًا وتوصيته باستخدام Old Spice تبدو صادقة إلى حد ما وخدعة في نفس الوقت. الأهم من ذلك أنه يجعلني أرغب في إرسال الفيديو إلى أصدقائي. أعلم أنه إعلان تجاري ولكنه مضحك وأصلي بما يكفي لتمريره. لقد مررت بالفعل على TiVo من خلال هذا الإعلان وأعدت مرة أخرى لمشاهدته مرة أخرى ... للمرة الألف. هل تجعلني الإعلانات التجارية بصراحة أعتقد أنني سأنتهي برجل محفور ومميز في العالم إذا استخدمت أولد سبايس؟ لا ، لكن هذا لا يجعلني لا أعتقد ذلك!

على الفور ، أدت سهولة الوصول والمرح والإصابة بالإعلان إلى نجاحه. لكن قوة جهود Old Spice التسويقية (عبر الإنترنت وخارجها) لم تتوقف عند هذا الحد. تبعت Old Spice هذا الإعلان بإعلان أكثر مرحًا وغريبًا بالتأكيد شبه محاكاة ساخرة لإعلانها الخاص ، من إخراج المتهوران الكوميديان Tim & Eric. هذه عينة:

بدون توقف ، قدمت Old Spice هذا الإعلان الجديد الذي استفاد من نجاح الإعلان الأصلي بإصدار أكثر ثباتًا. لقد صنعوا عدة نسخ وحققوا جميعًا نجاحًا فيروسيًا. كملاحظة جانبية مثيرة للاهتمام ، قام كل من Isaiah Mustafa و Terry Crews ، الرجال الذين لعبوا دور Old Spice Guys ، بتقديم عروض تلفزيونية خاصة بهم بعد نجاح الإعلانات التجارية: عرض NBC غير مسمى وهل نحن هناك بعد؟ التي بدأت على TBS.

في الآونة الأخيرة ، ظهر Old Spice Guy الأصلي (السيد مصطفى) مرة أخرى في أكثر تطوير إعلاني تشويقًا رأيته طوال العام. نشر The Old Spice Guy مقاطع فيديو ترد على أسئلة من متابعيه على Twitter. فيما يلي عينة من الرد على سؤال طرحه أليسا ميلانو على Old Spice Guy:

فكر في التكامل الذي يحدث في هذه الحملة: شخصية من إعلان تلفزيوني تم بثه خلال Super Bowl ، تمت مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة به والاستمتاع بها من قبل الملايين ، والتي سخرت شركته بشكل هزلي من أجل تعزيز صورتها بشكل أكبر ، أنشأ حسابًا على Twitter تمت مخاطبته مباشرة من قبل المعجبين والمشاهير على حد سواء ، فقد استغرق وقتًا في الرد على استفسارات معجبيه عبر محتوى فيديو إضافي. لم تخلق Old Spice شعارًا أو جلجلًا أو حتى تعويذة ؛ لقد خلقوا إنسانًا تفاعليًا بالكامل يتمتع بشخصية أقوى من معظم الأشخاص الذين تعرفهم وأكثر تفاعلًا من معظم المشاهير.

فكر في الأمر؛ من تفضل تدريب فريق الدوري الصغير لابنك: أب حي لا تعرفه ، أليكس رودريغيز أو أولد سبايس جاي؟ أنا أميل إلى الرجل العجوز سبايس جاي وهو ليس حقيقيًا!

كانت هناك حالات ناجحة مماثلة. أحد الأشياء التي تتبادر إلى الذهن هو "الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم" لـ Dos Equis ، والذي كان إلى حد كبير نسقًا من موقع Chuck Norris Facts ، والذي كان بحد ذاته عبارة عن نسخ من موقع Vin Diesel Facts. ومع ذلك ، نظرًا للابتكار والتفاعل والتنوع في حملة Old Spice ، أعتقد أنها ستستمر في أن تكون أكثر نجاحًا ولفترة أطول من حملة Dos Equis. في كلتا الحالتين ، تعمل هذه الأساليب على ابتكار عالم الإعلان عبر الإنترنت للأفضل. قد يتحسر بعض الناس على أننا نعيش في عالم يبدو أكثر إشباعًا بالإعلانات كل يوم. قد يكون هذا أمرًا حتميًا ، ولكن إذا كان من الممكن أن تتحسن هذه الإعلانات من حيث القيمة ، مما يجعلها مسلية للعرض والتفاعل معها ، فإن ذلك يضع معيارًا أعلى لبقية مجتمع التسويق.

في رأيي ، أكثر الحملات الإعلانية نجاحًا في الوقت الحاضر ليست تلك التي تحتوي على نغمة جذابة أو أروع شعار أو أعلى مستوى من التشبع ؛ هم الأشخاص الذين يصنعون شخصيات يمكن للناس الاستمتاع بها والتفاعل معها. جاك من جاك إن ذا بوكس ​​، ملك برجر كنج ، رجل الكهف من جيكو ، الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم من دوس إيكيس ، وبالطبع ، أولد سبايس جاي يقود المجموعة. تتمتع جميعها بخصائص مميزة ومحبوبة ومحتوى إعلاني مضحك حقًا وبالطبع حضور مذهل عبر الإنترنت عبر مقاطع الفيديو ومواقع الويب والشبكات الاجتماعية لإشراك معجبيهم.

لست متأكدًا مما إذا كانت هذه الإعلانات قد عززتني كرجل Old Spice مدى الحياة لكنها بالتأكيد تساعد. المضحك هو أنني لم أتذكر أنهم كانوا لغسول الجسم - وليس مزيل العرق - حتى بدأت هذا المقال. أنا لست مخلصًا بشكل خاص للعلامة التجارية للصابون ، ولكن هذه الحملة بالتأكيد أبقتهم في قمة الجبل بسبب ولائي لعلامتي التجارية في مزيل العرق.

واو ، هذا لا يبدو وكأنه جبل يرغب أي شخص في التخييم فيه!