Old Spice Guy：完璧に行われたオンラインマーケティング

私は、マーケターが非常に少数の製品に「ブランドロイヤルティ」と呼ぶものです。 私と一緒にスーパーマーケットを旅するのは、まったくのくだらないことです。 ペーパータオルを購入するとき、私はほとんどの場合、ティッシュペーパーほど薄くない最も安いオプションを選びます。 ビールを買うときは、最初に目にするバド/ミラー/クアーズライトパックを手に入れます。 私のカートに歯磨き粉を投げるとき、私は派手なパッケージングと他のほとんどのための吸盤であることがわかります。

しかし、デオドラントを決定するとき、高校以来、決定は常に同じです：オールドスパイス。

OldSpiceを主張した理由を私はまったく知りませんでした。 香りが好きだからだと思う人もいるかもしれませんが、それは正しくありません。 好きな香りを忘れがちです。 自宅のバスルームには「アクアリーフ」、職場には「ピュアスポーツ」もあります（クライアントに会うときに臭いがしたくはありません）。 おそらく、私はそのパフォーマンスのためにOldSpiceを選びます。 Old Spiceチャレンジを実際に受けたことがないので、そうなるとは想像できません。「気に入らない場合は、1-800-PROVEITに電話して、スティックを購入します。 」 それは大丈夫です、Old Spice、「私の棒」はもっとOld Spiceになります！

ほとんどの場合、デオドラントは非常に似ています。 それらは2つの目的を果たします：あなたが悪臭を放つことと画像を投影することを防ぐことです。 いくつかの例外があると聞いた（そしてにおいがした）が、ほとんどのデオドラントは最初の要件を処理することができます。 2番目の要件はより困難です。 ほとんどのデオドラントは、特に男性用デオドラントにフィールドを絞り込む場合、画像の多くをまったく投影しません。 私が考えることができるのは、OldSpiceとAxeの2つだけです。 おそらくそれが、Axeが市場への参入に成功した理由を説明しています。

Axeの広告キャンペーンは、すべてのAxe製品の基本的な前提に従います。この製品を使用すると、これまでに出会った中で最もホットな女性が無謀に見捨てられてしまいます。 このイメージのおかげで、Axeはおそらく若い男性では成功しているが、友人や私では成功していないと思います。簡単に言えば、Axeのデオドラントを使用している友人がいたら、彼らをからかって、雹を持った斧メアリーはガールフレンドを見つけようとします。 私は笑うでしょう。 彼はしませんでした。

一方、Old Spiceは別のアプローチを採用しており、私の意見では、これは1年で最も成功したマーケティングキャンペーンでした。 これまでに、スーパーボウルXLIVでコマーシャルがデビューしたOldSpiceGuyに精通しているはずです。 そうでない場合は、この短い商業的中断をお楽しみください。

Old Spice Guyは私よりも見栄えが良く、私よりも強く、ダイヤモンドや独占チケットへの異世界的なフックアップを持っているようです。 しかし、私はOldSpiceGuyを嫌いではありません。 私は彼を愛している！ 彼は陽気で、彼のビデオは視覚的に印象的であり、私がOld Spiceを使用するという彼の推奨は、何とか誠実であり、同時に冗談のようです。 最も重要なことは、彼は私にビデオを友達に送りたくさせてくれます。 私はそれがコマーシャルであることを知っています、しかしそれは伝えられるのに十分に面白くて独創的です。 私は実際にこのコマーシャルをTiVoして、もう一度見るために巻き戻しました…何度も。 コマーシャルは、私がOld Spiceを使用した場合、私が彫りの深い、著名な、世界の男になると正直に思わせますか？ いいえ、でもそれは私にそう思わせないわけではありません！

すぐに、広告のアクセシビリティ、陽気さ、そして感染力が成功しました。 しかし、Old Spiceのマーケティング活動（オンラインおよびオフ）の強みはそれだけではありませんでした。 Old Spiceはこの広告に続いて、コメディーの大胆不敵なティム＆エリックが監督した、間違いなくおかしな、間違いなく奇妙な独自の広告の準パロディーを発表しました。 サンプルは次のとおりです。

Old Spiceは、オリジナルの成功をさらにザニエバージョンで活用したこの新しい広告を一時停止することなく配信しました。 彼らはいくつかのバージョンを作成し、それらはすべてウイルスの成功を収めました。 興味深い補足として、それぞれのOld SpiceGuysを演じたイザイアムスタファとテリークルーズの両方が、コマーシャルの成功後に独自のテレビ番組を上陸させました：名前のないNBC番組と私たちはまだそこにいますか？ TBSで始まった。

ごく最近、オリジナルのOld Spice Guy（Mr. Mustafa）が、私が一年中見た中で最も興味深い広告開発に戻ってきました。 Old Spice Guyは、Twitterフォロワーからの質問に答える動画を投稿しました。 アリッサ・ミラノがオールド・スパイス・ガイに尋ねた質問に対する回答例は次のとおりです。

このキャンペーンで行われている統合について考えてみてください。スーパーボウルで放映されたテレビコマーシャルのキャラクターで、何百万人もの人々が動画を視聴して楽しんでいます。彼は、自分のイメージをさらに高めるために、自分の会社によってふざけてパロディ化されています。ファンや有名人が直接対応するTwitterアカウントを作成し、追加の動画コンテンツを介してファンの質問に対応するために時間をかけました。 Old Spiceは、スローガンやジングル、さらにはマスコットを作成しませんでした。 彼らは、あなたが知っているほとんどの人よりも強く、ほとんどの有名人よりも魅力的な性格の完全にインタラクティブな人間を作成しました。

考えてみてください。 息子のリトルリーグチームをコーチしたいのは誰ですか。知らない近所のお父さん、アレックスロドリゲスとオールドスパイスガイのどちらですか。 私はOldSpiceGuyに傾倒していますが、彼は本物ではありません。

同様の成功例があります。 頭に浮かぶのは、ドス・エクイスの「世界で最も興味深い男」です。これは、チャック・ノリス・ファクトのWebサイトのリップオフであり、それ自体がヴィン・ディーゼルのファクトのWebサイトのリップオフでした。 ただし、Old Spiceキャンペーンの革新性、双方向性、多様性により、DosEquisキャンペーンよりも長く成功し続けると思います。 いずれにせよ、これらの戦術はオンライン広告の世界をより良いものに革新しています。 毎日広告で飽和状態になっているように見える世界に私たちが住んでいることを嘆く人もいるかもしれません。 それは避けられないことかもしれませんが、それらの広告の価値が向上し、表示や操作を面白くすることができれば、それは他のマーケティングコミュニティの基準を高く設定します。

私の意見では、今日最も成功している広告キャンペーンは、最もキャッチーなジングルや最もクールなロゴ、または最高レベルの飽和度を備えたものではありません。 彼らは人々が楽しみ、従事することができる個性を作成するものです。 ジャック・イン・ザ・ボックスのジャック、バーガーキングのキング、ガイコの穴居人、ドス・エクイスの世界で最も興味深い男、そしてもちろん、オールド・スパイス・ガイがパックをリードしています。 それらはすべて、明確で好感の持てる特徴、本当に面白い広告コンテンツ、そしてもちろん、ファンを引き付けるためのビデオ、ウェブサイト、ソーシャルネットワークを介した信じられないほどのオンラインプレゼンスを持っています。

これらの広告が私をOldSpiceの男性として一生固めたかどうかはわかりませんが、確かに役立ちます。 面白いのは、この記事を始めるまで、それらがデオドラントではなくボディウォッシュ用であることを覚えていなかったことです。 私は石鹸に特にブランドロイヤルティを持っているわけではありませんが、このキャンペーンは間違いなく、デオドラントに対する私のブランドロイヤルティのために彼らを山の頂上に留めています。

うわー、それは誰もがキャンプしたいと思う山のようには聞こえません！