5 طرق لزيادة تأثيرك كمحسّن محركات بحث داخلي

بالنسبة لمعظم الشركات ، يعد مُحسّنات محرّكات البحث ثاني أكبر محرك لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم ، واعتمادًا على العلامة التجارية ، يمكن أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث هو المحرك الأكبر لحركة المرور. ومع ذلك ، حتى في الشركات التي تدرك مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لتوليد حركة المرور ، غالبًا ما يتم دمج مُحسّنات محرّكات البحث أنفسهم بشكل سيء في المنظمة ويعملون في فرق صغيرة جدًا. في بعض الأحيان ، يتكون فريق تحسين محركات البحث (SEO) من شخص واحد فقط ، والذي قد يقوم أيضًا بتقسيم موارده المحدودة عبر إدارة نطاقات متعددة. في هذا المنشور ، أود مشاركة خمس نصائح (بناءً على تجربتي الخاصة) ، والتي ستساعدك على اكتساب المزيد من التأثير داخل مؤسستك بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين داخليًا.

إذا كنت تبحث عن دعم لأنشطة تحسين محركات البحث الداخلية الخاصة بك أو تحاول إعادة تنظيم هياكل تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فسيسعد مستشارو مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا بتقديم يد المساعدة:

ابقى على تواصل!

أحد التحديات الرئيسية لزيادة تأثيرك كمحسِّن محركات بحث هو أن يتم ملاحظتك في مؤسستك. لإحداث فرق ، يجب أن تكون جزءًا من كل ما يؤثر على موقع الويب وأدائه على الإنترنت. في كثير من الأحيان ، يتم التعامل مع تحسين محرك البحث على أنه شيء تفاعلي وليس استباقيًا. هذا يعني انتظار تعطل الأشياء ومطالبة مُحسنات محركات البحث بإصلاح كل شيء بعد ذلك. ألن يكون من الأفضل إذا شاركت مُحسّنات محرّكات البحث في إعداد الأشياء بشكل صحيح ومستدام ، بحيث لا ينكسرون في المقام الأول؟ فيما يلي نصائحي الخمس حول كيفية المشاركة في العمليات المهمة وبناء تأثيرك كمحسّن محركات بحث داخلي.

1. قم بعمل 1: 1 أسبوعيا مع مالكي المنتج

في معظم الشركات ، لديك مالكو منتجات مسؤولون عن أجزاء معينة من موقع الويب. قد يكون هناك صفحة للصفحة الرئيسية ، وواحدة أخرى لصفحات الفئات وصفحات البحث ، وواحدة أخرى لصفحات تفاصيل المنتج وما إلى ذلك. هذه كلها صفحات ، حيث من مصلحتك كثيرًا كمحسّن محرّكات البحث التأثير على كيفية بنائها أو تظهر للمستخدمين ومحركات البحث.

توصيتي بإعداد 1: 1 أسبوعيًا مع مالك المنتج المسؤول عن الجزء (الأجزاء) من موقع الويب الذي تركز عليه. هنا ، يمكنك مراجعة خارطة الطريق للميزات الجديدة أو التغييرات ، ومناقشة الخطوات التالية ، والتحديات ، والأهداف وما إلى ذلك. وهذا لا يساعدك فقط على أن تكون على رأس الأمور وتجعل صاحب المنتج على دراية بأي شيء يحتاج إلى اهتمام خاص بمُحسنات محركات البحث. كما يمنحك الفرصة لتقديم المشاريع التي تعمل عليها أو الأفكار التي لديك ، والتأكد من أنها تتماشى مع خارطة الطريق. استخدم هذه الاجتماعات 1: 1 لشرح كيف يمكن لأفكارك أن تؤثر بشكل إيجابي على العمل وخريطة الطريق. في معظم الحالات ، إذا كانت أفكارك جيدة ، فستتم إضافتها إلى خريطة الطريق وسيقوم صاحب المنتج بامتلاكها لك.

2. القفز على تقويم حملة التسويق

إذا كنت تعمل مع فريق تسويق محترف ، فسيقومون عادةً بتطوير تقويم تسويقي لكل حملة يخططون لها للعام الحالي ، مع حملات مصممة لزيادة مبيعات فئات ومنتجات معينة.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تعمل في شركة تجارة إلكترونية تبيع أثاث الحدائق. سيبدأ فريق التسويق في وقت مبكر من شهر مارس بالتخطيط لجميع الفئات والمنتجات المهمة ، وإعداد حملات الصفحة الرئيسية ، ولقطات الرسائل الإخبارية ، وحملات الوسائط الاجتماعية أو حتى الإعلانات التلفزيونية والحملات خارج المنزل. وينطبق الشيء نفسه على أدوات التخييم في الربع الثاني ، ومجموعات أزياء الخريف في الربع الثالث أو ملابس التزلج في الربع الرابع.

هذه هي فرصتك للانطلاق في الحملات والتخطيط لتحسين تلك الفئات ، وصفحات المنتج والمجلات ، بمحتوى جديد ، وروابط داخلية ، وتحسين السرعة والصورة ، وما إلى ذلك لأن هذه الحملات مهمة بالنسبة إلى CMO الخاص بك ، سيكونون منفتحين على صنع الموارد البشرية أو المالية المتاحة ، إذا لزم الأمر ، لأنك تدعم نجاح حملاتهم. فقط تأكد من أنك تقفز على تقارير KPI لإثبات نجاحك.

3. الوقوف في اجتماعات الفريق / الإدارة / وزارة الشؤون البلدية

أنت مُحسن محركات البحث وتقوم بأشياء مذهلة لها تأثير إيجابي كبير على الأعمال التجارية بشكل عام! شاركها مع رجال الأعمال على فترات منتظمة!

في معظم الشركات ، ستكون هناك اجتماعات أسبوعية أو شهرية مع القسم بأكمله. لنأخذ التسويق مرة أخرى كمثال. هنا ، يشارك فريق PPC / SEA كيف سارت الحملات الأخيرة ، يشارك فريق الرسومات المرئيات الجديدة للحملة التالية ، يشارك رئيس القسم كيف تفعل من حيث الأرقام ، ويقدم نظرة على الأهداف وما إلى ذلك. لم تشارك بالفعل ، اطلب من رئيس القسم الخاص بك فتحة لمشاركة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (الرؤية والنقرات وحركة المرور وما إلى ذلك) اجعل الفريق على دراية بكيفية أداء مُحسنات محركات البحث مقابل الأهداف ، وما هو مخطط له وما قمت به منذ الماضي اجتماع.

4. الانضمام إلى جلسات العناية!

بناءً على دورات العدو ، سيقوم فريق التطوير ومالكو المنتج بجلسة تنظيف منتظمة. يستخدمون هذه الجلسات للنظر في تراكم تذاكر Jira وتقدير أحجام التذاكر ونطاقاتها. بناءً على الاستمالة ، سيتم اتخاذ القرارات بشأن التذاكر التي يجب وضعها في السباق التالي وأيها لا يتم ذلك ، اعتمادًا على مقدار المساحة الخالية المتبقية. لقد مررت بتجربة أنه على الرغم من أنك وصفت التذكرة جيدًا بالفعل ، إلا أنها تساعد في إعطاء مدخلاتك اللفظية على التذكرة المحددة قبل تقييمها. كما أنه يساعدك في الحصول على نظرة عامة أفضل على الأمور الأخرى المخطط لها وأين قد ترغب في التدخل.

أيضًا ، اكتشفت ذات مرة من خلال الانضمام إلى جلسة الاستمالة أن العرض من جانب الخادم لم يكن مخططًا لإعادة تشغيل موقع الويب باستخدام React. لكن يمكنني التدخل على الفور وفي وقت مبكر بما يكفي للتأكد من قيامهم بتنفيذها مع إعادة التشغيل. ساعدنا ذلك على تجنب خسارة فادحة في الرؤية والتصنيفات وبالتالي حركة المرور.

5. شارك النتائج مع مطوريك

في مُحسّنات محرّكات البحث ، من المهم قياس كل شيء والتواصل باستمرار مع التطورات مع أصحاب المصلحة. سيكون المطور ، على سبيل المثال ، أكثر استعدادًا لمواصلة دعمك إذا كان بإمكانك إظهار تأثير مساهمته على العمل.

لا يساعد فقط تعليق شاشة بالقرب من القسم الخاص بك باستخدام لوحات معلومات KPI ، ولكن أيضًا إرسال تحديثات منتظمة بعد النشر إلى مطوريك. هذا يجعلهم على دراية بالتأثير ويزيد من الجودة والاستعداد لتنفيذ طلباتك.

وهذا لا ينطبق فقط على المطورين. يساعد التواصل مع التأثير أيضًا عند العمل مع منشئي المحتوى و / أو الصحفيين. بمجرد أن يفهموا كيف يتصرف المستخدمون في مقالاتهم ، وعدد الزيارات التي يحصلون عليها ، وعدد الروابط ، ومدة بقاء المستخدمين على الصفحة ، وعدد التعليقات والمشاركات التي يحصلون عليها ، وما إلى ذلك ، فسوف يفهمون القوة تحسين محركات البحث ولن يمر وقت طويل قبل أن يعودوا إلى مكتبك ويطلبون دعمك.

مهما كانت التحديات التي تواجهها بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين داخليًا ، فإن مستشاري مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا متواجدون هنا للمساعدة:

ابقى على تواصل!