هل تأثرت بتحديث Google أو Covid-19؟ نصائح لفهم بياناتك

مرة أخرى ، أعلنت Google أن تحديثًا أساسيًا آخر قيد التنفيذ. كنا نأمل أن تتأخر Google في إصدار تحديث مهم في خضم الاضطرابات التي تؤثر على العالم في الوقت الحالي مع تأثر الكثير من الأشخاص بـ COVID-19. ومع ذلك ، نحن نتفهم أنه إذا كان لدى Google تغييرات يمكنها إجراؤها من شأنها أن توفر لنا نتائج بحث أفضل وأكثر أمانًا وإفادة من ذي قبل ، فمن المنطقي دفع هذه التغييرات مباشرة.

هل تأثرت بالتحديث الأساسي لشهر مايو 2020؟ يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول أفكارنا حول هذا التحديث من خلال الاشتراك في أخبار البحث الخاصة بـ MHC ، ويمكنك استخدام النشرة الإخبارية لتحسين محركات البحث. لدينا الآن مقال كامل عن التحديث الأساسي لشهر مايو 2020.

أحد الأسباب التي جعلتنا نأمل أن تنتظر Google قبل طرح تحديث كبير ، هو أنه بالنسبة للعديد من المواقع ، قد يكون تشخيص سبب انخفاض حركة المرور أمرًا صعبًا للغاية في أفضل الأوقات. والآن ، انخفض عدد الزيارات في عدد كبير من مواقع الويب بسبب التباعد الاجتماعي الشامل وإغلاق الشركات. تشهد الشركات الأخرى زيادات غير معتادة في حركة المرور إذا قاموا ببيع أقنعة الوجه أو معقمات اليد أو غيرها من المنتجات أو الخدمات التي يزداد الطلب عليها بسبب آثار الفيروس.

في هذا المنشور ، سنقدم لك العديد من النصائح لمساعدتك في فهم بياناتك خلال هذا الوقت الصعب.

هل هناك انخفاض في حركة المرور العضوية من Google؟

إذا كان موقعك قد شهد انخفاضًا في حركة المرور ، حتى نتمكن من تحديد ما إذا كان الانخفاض ناتجًا عن التغييرات التي أجرتها Google على خوارزمياتها ، فمن المنطقي أننا يجب أن نحلل حركة المرور العضوية من Google فقط. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك ، فيمكنك قراءة هذه المقالة حول كيفية إلقاء نظرة على حركة المرور العضوية من Google .

أدناه ، أظهرنا جميع الزيارات التي سجلها Google Analytics لعميل سابق لنا. جاء هذا الموقع إلينا قائلاً إنهم شهدوا انخفاضًا كبيرًا في حركة مرور Google بعد تحديث Google في 3 يونيو 2019 . بالنظر إلى جميع مصادر حركة المرور ، لا يبدو أن هناك أي نوع من الانخفاض الملحوظ.

ومع ذلك ، يحتوي هذا الموقع على العديد من مصادر الإحالة المختلفة التي تزودهم بالزيارات. يحصلون على الكثير من الزوار نتيجة للمشاركة الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

عندما ننظر فقط إلى حركة المرور العضوية من Google ، نرى صورة مختلفة كثيرًا لهذا الموقع. من الواضح تمامًا أن الموقع قد تأثر سلبًا بالتحديث الأساسي لـ Google في 3 يونيو.

إن معرفة تحديثات Google التي أثرت بشدة على موقع ما يمكن أن تعطينا العديد من الدلائل حول ما يمكن أن تعتبره Google أقل جودة على الموقع. في منشورنا حول تحديثات خوارزمية Google المعروفة والمشتبه بها ، سترى ملاحظاتنا حول أنواع مشكلات الموقع التي نشعر أنها تمت معالجتها مع كل تحديث من تحديثات Google. بالنسبة للموقع أعلاه ، كان الانخفاض في تحديث 3 يونيو مرتبطًا بشكل واضح ببعض مشكلات الثقة المهمة حيث سينشر هذا الموقع غالبًا المعلومات التي يرى الكثيرون أنها تتعارض مع الإجماع العلمي الطبي المعتقد على نطاق واسع . سيكون التعافي أمرًا صعبًا بالنسبة لهذه الشركة ما لم يغيروا نموذج أعمالهم تمامًا. ومع ذلك ، فإن البحث في حركة المرور العضوية من Google أعطانا معلومات مهمة لم نتمكن من رؤيتها من خلال النظر في البيانات الواردة من جميع مصادر حركة المرور.

هل انخفضت مصادر حركة المرور الأخرى أيضًا؟

إذا انخفضت حركة المرور على موقعك بالتزامن مع تحديث Google ، فهذا يعني عادةً أنك قد تأثرت بالتحديث. لكن الصدف تحدث. لدينا العديد من الحالات التي جاء فيها عميل إلينا قائلاً إن حركة المرور الخاصة به انخفضت أثناء تحديث Google ، عندما انخفضت حركة المرور في الواقع عبر العديد من المصادر المختلفة ولم يكن السبب على الأرجح بسبب التغييرات في خوارزميات Google.

في إحدى الحالات ، أطلق الموقع عملية إعادة تصميم. في وقت لاحق من ذلك اليوم ، أعلنت Google أنها دفعت بتحديث خوارزمية Panda. عندما شهد الموقع انخفاضًا في حركة المرور بعد هذا التحديث ، افترضوا أنهم قد تأثروا سلبًا بـ Panda. ومع ذلك ، فقد انعكس الانخفاض بنسبة 30٪ في حركة مرور بيانات Google العضوية في حركة مرور بيانات Bing العضوية بالإضافة إلى Yahoo.

أدت إعادة التصميم الجديدة الخاصة بهم إلى تجريد غالبية الروابط الداخلية عن غير قصد وتقديم العديد من المشكلات التي أثرت على تحسين محركات البحث. على هذا النحو ، لم يكن هذا الانخفاض على الأرجح بسبب Panda ، ولكن بسبب التغييرات التي تم إجراؤها على الموقع.

هل تُرى تغييرات حركة المرور بشكل متساوٍ نسبيًا عبر جميع الصفحات؟

في تجربتنا ، في معظم الحالات عندما يتأثر أحد المواقع بتحديث Google ، يظهر التأثير ، سواء كان إيجابيًا أو سلبيًا ، عبر الموقع بأكمله. في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤثر التحديث فقط على أقسام معينة من الموقع مثل مدونته أو متجره ، ولكن عادةً ما يؤثر التحديث الأساسي على غالبية الصفحات على الموقع.

للتحقق من ذلك في Google Analytics ، يمكنك إلقاء نظرة على حركة المرور قبل الانخفاض وبعده. هنا عميل جاء إلينا بعد أن تأثر سلبًا بالعديد من التحديثات بما في ذلك تحديث Google Medic في أغسطس 2018 . من الواضح تمامًا أن هناك انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور بعد هذا التحديث:

ملاحظة: كان هذا الموقع ممتعًا لنا للعمل معه. لقد ساعدناهم على تحسين العديد من جوانب الجودة وشهدوا تعزيزًا رائعًا للغاية في تصنيفات Google مع التحديث الأساسي لشهر يناير 2020. يرتبط الارتفاع والانخفاض في حركة المرور التي يمكنك رؤيتها في نهاية هذا الرسم البياني بالزيادة الهائلة في عمليات البحث المرتبطة بفيروس كورونا.

لتحديد ما إذا كان هذا الانخفاض قد أثر على معظم صفحات الموقع ، نقوم بما يلي:

1) انتقل إلى السلوك -> محتوى الموقع -> جميع الصفحات

2) قم بتعيين التاريخ لتظهر لنا فترة 2-3 أسابيع بعد التحديث مقارنة بالفترة نفسها قبل التحديث.

3) قارن الصفحات

باستثناء إحدى الصفحات المنشورة حديثًا والتي كانت تعمل بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكننا أن نرى أن الانخفاض بنسبة 60٪ تقريبًا في حركة المرور كان ثابتًا عبر معظم الموقع.

هذا نموذجي لما نراه في معظم المواقع التي تأثرت سلبًا بالتحديث الأساسي.

قارن هذا بموقع يشهد ارتفاعات كبيرة في حركة المرور أثناء الجائحة العالمية. نفذ هذا الموقع العديد من توصياتنا لتحسين جودة الموقع. لقد شعرنا بسعادة غامرة لرؤية أنه بعد التحديث الأساسي لشهر يناير 2020 ، شهدوا مكاسب هائلة في حركة المرور العضوية:

تعتبر المقارنات الخاصة بأداء كل صفحة لهذا الموقع شيقة للغاية. يمكننا أن نرى أنه عبر الموقع ، شهدت معظم الصفحات زيادة بنسبة 100٪ تقريبًا في حركة المرور العضوية بعد إعادة تقييم Google لمشاكل الجودة السابقة للموقع. لكن بعض الصفحات شهدت تغييرات هائلة للغاية.

في هذه الحالة نشعر بحدوث شيئين. شهد الموقع فوائد إيجابية بعد التحديث الأساسي لـ Google وكان الموقع يشهد زيادة هائلة في مبيعات المستلزمات المتعلقة بـ COVID-19 . على الأرجح كان الاثنان متصلين. مع تحسن تقييم Google لجودة الموقع ، تمكن الموقع من القفز إلى مرتبة أعلى للعديد من الاستفسارات المتعلقة بالأقنعة الجراحية الواقية.

هل تغيرت تصنيفات الكلمات الرئيسية؟

تتغير تصنيفات الكلمات الرئيسية على أساس منتظم. عادةً ما لا يشير الانخفاض في تصنيفات كلمة رئيسية أو كلمتين رئيسيتين إلى نجاح تحديث خوارزمية Google. في تجربتنا ، إذا انخفضت تصنيفات الكلمات الرئيسية في جميع المجالات ، وإذا حدثت هذه الانخفاضات في غضون 24-48 ساعة من تحديث Google ، فمن المحتمل جدًا أن يكون التحديث هو السبب.

هناك العديد من أدوات تتبع الكلمات الرئيسية الرائعة الموجودة هناك. في تحليلنا ، نستفيد جيدًا من البيانات من SEMrush و Ahrefs. إذا لم تكن عضوًا مدفوع الأجر لهذه الأدوات ، فيمكن أن يكون استخدامها محدودًا بعض الشيء. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا الحصول على بيانات ممتازة لموقعك من Google Search Console.

لتحديد ما إذا كنت قد لاحظت انخفاضًا في تصنيفات الكلمات الرئيسية في جميع المجالات في GSC ، يمكنك الانتقال إلى تقرير الأداء ومرة ​​أخرى ، مقارنة فترة أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع بعد التحديث المحتمل بالسابق. ما نحاول تحديده هو ما إذا كانت جميع الكلمات الرئيسية قد تغيرت في التصنيف ، أو ما إذا كانت تلك المرتبطة فقط بفيروس كورونا هي كذلك. أو ، في حالة العديد من المواقع ، قد ترى أن تصنيفات الكلمات الرئيسية لم تتغير بشكل ملحوظ ، ولكن أنماط حركة المرور قد تغيرت.

إليكم أحد عملائنا الذين نعمل معهم لمساعدتهم بعد تعرضهم لانخفاض كارثي في ​​أعقاب التحديث الأساسي في 3 يونيو. على الرغم من أنهم لم يعودوا تمامًا إلى المستويات التي كانوا عليها من قبل ، إلا أنهم وصلوا إلى هناك! يعمل هذا الموقع على عدد كبير من قضايا الجودة بما في ذلك كتابة المحتوى ليكون أكثر انسجاما مع الإجماع العلمي.

توضح لنا بيانات GSC أن الموقع شهد انخفاضًا واضحًا جدًا بالتزامن مع تحديث 3 يونيو واستعادة جزئية لطيفة مع التحديث الأساسي لشهر يناير. لكن ما الذي يحدث في زمن الذعر الوبائي؟

إذا قارنا بيانات ترتيب GSC قبل وبعد تحديث يناير ، يبدو أن معظم تصنيفات الكلمات الرئيسية قد شهدت تحسينات.

ولكن الآن ، دعنا نلقي نظرة على تصنيفات الكلمات الرئيسية قبل وبعد 10 مارس 2020 (تم وضع علامة COVID-19 في الصورة أعلاه). يمكنك أن ترى أن بعض الكلمات الرئيسية ارتفعت قليلاً والبعض الآخر انخفض قليلاً ، ولكن في الحقيقة ، لا يوجد انخفاض أو تحسن ملحوظ على نطاق واسع في التصنيف.

إذا لم يكن هناك انخفاض في الترتيب ، فلماذا تراجعت حركة المرور كثيرًا بعد 10 مارس 2020؟ لقد رأينا هذا النمط نفسه في غالبية المواقع التي قمنا بتحليلها. هذا النمط نموذجي تمامًا:

ومع ذلك ، بالنسبة لكل موقع من هذه المواقع ، يمكننا أن نرى نمطًا مشابهًا لفقدان حركة المرور في Bing. يؤدي هذا إلى تقليل احتمالية أن يكون تحديث Google في 10 آذار (مارس) هو سبب فقدان حركة المرور.

إذا انخفضت حركة المرور الخاصة بك اعتبارًا من 10 مارس 2020 ، فمن المحتمل جدًا أن يرجع هذا الانخفاض إلى تغيير في أنماط بحث الأشخاص. كان 10 مارس هو التاريخ الذي أعلنت فيه منظمة الصحة العالمية فيروس كورونا وباءً ، وأوقفت الولايات المتحدة جميع الرحلات الجوية القادمة من أوروبا ، وأصبحت الرابطة الوطنية لكرة السلة أول منظمة رياضية تعلق موسمها بسبب الفيروس. تغيرت عادات البحث في العالم بشكل كبير في هذا الوقت.

الاستنتاجات

غالبًا ما يكون من الصعب تحديد ما إذا كان الموقع قد تأثر بتحديث Google الأساسي. يمكن أن تكون هذه المهمة أكثر صعوبة في خضم حدث يؤثر على كيفية البحث في العالم. ما نشهده الآن مع التباعد الاجتماعي ، والأعمال التجارية المغلقة وانتشار المرض الخطير ، هو أمر غير مسبوق.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت قد تأثرت سلبًا بتحديث Google ، فنحن نأمل أن تكون هذه المشاركة قد ساعدتك في فهم بياناتك. إذا كنت مهتمًا بالحصول على مدقق موقع MHC يتعمق في تحليلاتك ، فيرجى التواصل معنا .

ماذا يجب أن تفعل إذا تأثرت سلبًا بتحديث Google؟

التعافي من نتيجة تحديث Google الأساسية ممكن للعديد من الشركات ، ولكن ليس كلها. في تجربتنا ، إذا كنت شركة شرعية وموثوق بها ، فيمكنك التعافي تمامًا بعد ضرب Google. ومع ذلك ، إذا كانت تصنيفاتك السابقة تعتمد على أي مما يلي ، فقد يكون التعافي صعبًا إن لم يكن مستحيلًا:

• روابط مدفوعة
• روابط ذاتية الصنع مثل مشاركات الضيف ، أو سهولة الحصول على روابط مثل التقارير التقديمية أو مخططات الارتباط المتبادل
• المحتوى الذي يتم نسخه بشكل أساسي من مصادر أخرى دون إضافة قيمة كبيرة
• المحتوى الذي يعتمد على مستوى معين من الخداع لكي يتم قبوله من قبل الباحثين - مثال على ذلك هو موقع يعلن عن منتج مجاني ، ولكن في الواقع يجمع معلومات بطاقة الائتمان ويفرض رسومًا على المستخدمين

ولكن ، إذا كنت موقعًا جيدًا يحتوي على محتوى يجده الأشخاص ذا قيمة ومفيدة حقًا ، فهناك العديد من الأشياء المختلفة التي يمكن القيام بها لتحسين جودة هذا المحتوى. فيما يلي قراءتنا الموصى بها لكل مالك موقع شهد انخفاضًا في حركة المرور بعد تحديث Google:

منشور مدونة Google حول التحديثات الأساسية - في هذه المقالة ، تخبرنا Google عن أهمية EAT. كما أنها توفر قائمة نقطية بالعديد من الأشياء التي يمكنك أن تطلبها من نفسك للمساعدة في تحديد ما إذا كانت لديك مشكلات تتعلق بالجودة.

إرشادات مقيّمي الجودة - القراءة المطلوبة لجميع مُحسّنات محرّكات البحث. تحتوي هذه الإرشادات على صفحات وصفحات لأمثلة لما تعتبره Google جودة عالية أو منخفضة. إنها طويلة قليلاً للقراءة ، لكنها تستحق العناء. إذا كنت تفضل قراءة نسخة مختصرة ، فقد أنشأ فريق MHC مستندًا نستخدمه كقائمة مراجعة كخط أساس لتقييم مواقع الويب من حيث الجودة. هو متاح للشراء هنا .

وثيقتنا الخاصة بـ EAT - هناك قدر لا يُصدق من المعلومات للتعرف على ما قالته Google حول كيفية تقديرها للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. هذا مقال ضخم يلخص تقريبًا كل ما قالته Google حول هذا الموضوع.

مدونتنا - نكتب في الغالب عن تحديثات Google وجودة الموقع وجودة الارتباط. مدونتنا مليئة بمعلومات حول كيفية تحسين جودة الموقع وكذلك تقييم مشكلات انخفاض حركة المرور.

أخبار البحث عن MHC ، يمكنك استخدام النشرة الإخبارية والبودكاست الخاص بماري - يتطلب الأمر منا جميعًا إنتاج هذا الوحش الأسبوعي لأخبار تحسين محركات البحث! في الإصدار المجاني ، نشارك الأخبار حول إعلانات وتحديثات Google. في الإصدار المتميز ، والذي كان في وقت كتابة هذا التقرير هو 18 دولارًا أمريكيًا شهريًا ، ندخل في تفاصيل أكبر. عندما يكون هناك تحديث لـ Google ، فإن المشتركين المميزين لدينا هم أول من يسمع أفكار ماري وفريق MHC حول ما تكافئه Google ، وما يمكنك القيام به لتحسين موقعك بحيث يُرجح ظهوره في الجانب الأيمن من كل تحديث.

إذا كنت مهتمًا بأن يقوم أحد أعضاء فريق MHC بتدقيق موقع الويب الخاص بك ومنحك قائمة بالتحسينات التي يمكنك إجراؤها للمساعدة في تحسين جودة الموقع بشكل عام ، يمكنك الاتصال بنا هنا.

أسئلة؟

هل ما زلت تكافح لتحديد ما إذا كانت تغييرات حركة المرور الخاصة بك ناتجة عن تحديث Google أو COVID-19؟ اترك تعليقًا أدناه وسنبذل قصارى جهدنا لإعطاء أفكارنا.