توليد عملاء متوقعين ذوي جودة: تحسين محركات البحث المحلية كاستراتيجية

ما يقرب من نصف إجمالي سكان العالم هم من مستخدمي الإنترنت. من بين هؤلاء 3.4 مليار شخص ، 2.3 مليار نشط على وسائل التواصل الاجتماعي. ما يقرب من 13٪ من المعجبين الكبار بالبحث المحلي. هذه كلها أرقام لا معنى لها حتى تفكر في الربح الذي تخسره.

[perfectpullquote align = ”right” cite = ”” link = ”” color = ”” class = ”” size = ””] إذا كنت تتجاهل مُحسنات محركات البحث المحلية ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ [/ perfectpullquote]

إذا كنت تتجاهل مُحسنات محركات البحث المحلية ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ. من السهل معرفة السبب وراء ذلك إذا كنت تفكر في بعض أفضل تطبيقات اليوم: Uber و Grab و AirBnB. ماذا يقدمون؟ سيارات أو أماكن إقامة ، بالتأكيد. لكن ليس فقط في أي مكان. إنهم في المكان الذي تريدهم أن يكونوا فيه: بالقرب منك.

هذه هي الطريقة التي يبحث بها المستهلكون عن الشركات. يجدون شيئًا يوفر الراحة. المشكلة في بعض الأحيان أنهم لا يعرفون ذلك. الكلمة الرئيسية "بالقرب مني" ضمنية ، لكن Google تعرف كيفية تفسير ذلك. ما عليك سوى إظهار Google أنك "الأقرب" من حيث تلبية طلبات المستهلكين.

Google My Business

هناك 3.79 مليار مستخدم فريد للهاتف المحمول. على الهاتف المحمول ، يمكن أن يكونوا في أي مكان عند إجراء البحث. يمكن أن يكونوا بالقرب من مؤسستك دون معرفة ذلك. يمكن لهؤلاء العملاء المحتملين إجراء استعلام Google سريع واحد والعثور عليك - أو لا.

يعد ادعاء نشاطك التجاري في قائمة Google أحد الأشياء الأولى التي يجب القيام بها عند إنشاء عملاء محتملين ، ولكن لا تتوقف عند هذا الحد.

قم بتحديث معلومات الاتصال الخاصة بك . كيف يمكن للعملاء الذين يحتاجون إلى خدمات السباكة الطارئة الاتصال بك عندما لا يتمكنون من العثور على رقم هاتفك؟ لن يضيعوا الوقت في البحث. سوف يذهبون إلى مكان آخر.

قم بتضمين ساعات عملك . كان هذا العميل المحتمل قد ذهب إلى مكتبك للزيارة - لو علموا إذا كنت مفتوحًا أم لا.

اعرض الاتجاهات . تريد أن يعرف المستهلكون المحتملون كيفية الوصول إلى مؤسستك أثناء انتظارهم لـ Uber. مرتبة عالية على خرائط Google وأنت في طريقك لتكون جزءًا من PACS المحلي. هذا يعني أنه حتى إذا لم ينقر المستهلكون على نتائج البحث ، فإنهم يرونك جزءًا من "فرقة" Google.

لا تنس القوائم الأخرى أيضًا . هناك Bing Local و Yelp و Yahoo! الصفحات المحلية والصفراء. إذا كان بإمكان المستهلكين رؤيتك في كل مكان ، فمن المرجح أن يثقوا في أصالتك. في هذه القوائم ، يمكن للعملاء ترك تعليقات ، وفي الوقت الحالي ، التعليقات هي كل شيء.

نصيحة احترافية: تتبع نتائج جهود تحسين محركات البحث المحلية. يمكنك استخدام لوحة معلومات GMB الخاصة بنا للحصول على رؤية كاملة لأداء موقع الويب في نتائج البحث المحلية وسلوكيات العملاء والمراجعات.

الشراكة مع الشركات المحلية

قبل ألف تحديث من Google (قد يكون ذلك من قبيل المبالغة) ، يمكن لأي شخص أن يصنف في أي مكان ، حتى عندما لم يكن في تلك المدينة - أو البلد. تخيل الإحباط الناتج عن البحث عن مسرح ("بالقرب مني" ضمنيًا ، تذكر؟) و Google تعطيك نتائج كانت على بعد نصف عالم.

لا يبدو أن تحديد مدينتك كجزء من استعلامك مشكلة من هذا القبيل ، ولكن بمجرد أن اكتشف مستخدمو الإنترنت - الذين ربما لا يعرفون حتى ما تعنيه مُحسّنات محرّكات البحث - أن Google يمكنه تحديد موقعهم وتصفية البحث لإظهار القوائم ذات الصلة ، إضافة "سولت ليك سيتي" في نهاية بحث "البرغر الرائع" بدت وكأنها مصدر إزعاج.

بدلاً من الجدال مع العملاء ، كن حاضرًا عند البحث ، واعتبر جميع الآثار المترتبة. وعليك مساعدة Google على طول الطريق.

تذكر القول ، "أرني أصدقاءك ، وسأخبرك من أنت" ؟ القليل من الدعم من الشركات المحلية يمكن أن يفعل المعجزات لسمعتك على الإنترنت. تقطع الروابط من المدونات والمنشورات المحلية والشركات الناجحة في المنطقة شوطًا طويلاً. يمكن أن يعمل هذا أيضًا مع القليل من التسويق غير المتصل بالإنترنت - رعاية هذا العرض اللوني القادم ، ربما؟

لا تقلق ، فمن المحتمل أن يكون لدى منظمي الحدث منشور عبر الإنترنت حول هذا الموضوع ، ربما على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. يظل Facebook و Instagram و Twitter الأفضل أداءً بعد كل شيء. إن ظهورك يساعد الجيل المتمرس في الإنترنت على معرفة وجودك.

YouTube: موطن حملتك القادمة

لا تتعامل خدمات تحسين محركات البحث المحلية مع البحث المكتوب التقليدي فقط. نظرًا لأن البحث الصوتي يتفوق على البحث التقليدي ، وتتعرف محركات البحث على المزيد عن المستهلكين من خلال استفساراتهم ، فمن المهم أن تفهم برامج الروبوت المحتوى الخاص بك بسهولة. لا يعرض مربع الإجابات السريعة من Google محتوى موقعك كما هو. يقوم باقتطاع البيانات أو إنشاء قائمة أو تحرير أعمدة الجدول لإظهار النتائج ذات الصلة فقط.

يُعد وضع الإعلانات على YouTube فكرة جيدة ، خاصةً إذا كانت لديك حملات دافئة قد تنتشر بين عشية وضحاها. الأهم من ذلك ، أن يكون لديك قناة فيديو خاصة بك. هنا ، انشر مقاطع فيديو قصيرة ولكنها غنية بالمعلومات حول منتجاتك وخدماتك. مع ذلك ، أضف لمسة إنسانية إلى قناتك.

عند استخدام استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية هذه ، فكر في المدرسة القديمة: كيف ستعلن إذا لم يكن لديك الإنترنت؟ ثم قم برقمنة الإجابة.

أضف مقاطع فيديو حول أي توعية مجتمعية أو عمل خيري قمت به في منطقتك. إنه مثل ضرب عصفورين بحجر واحد: يتذكر الحضور وزوار الموقع أنك شخص يهتم بالمجتمع ، وأنت تولد قدرًا كبيرًا من الرصاص. ضاعف أرباحك من خلال معالجة الموضوعات المحلية.

ما مدى محلية محلية؟

دولة. حالة. مدينة. كلما كنت أكثر تحديدًا ، كلما كانت محلية أكثر. لكن أين تتوقف؟ هل يكفي استهداف الجمهور الأمريكي؟ هل يجب أن تتوقف عن استهداف ولاية يوتا؟ أو هل يجب أن تكون محددًا مثل مدينة سالت ليك؟

كلما كان البحث ضيقًا ، كان ذلك أفضل. بعد كل شيء ، يشير البحث في مدينة سالت ليك إلى أنك في ولاية يوتا ، لكن البحث في ولاية يوتا لا يعني تلقائيًا أنك في سولت ليك سيتي. كن محددًا قدر الإمكان ، ولكن انتبه عندما تحتاج إلى كل من المدينة والدولة.

هناك العشرات من الأماكن في جميع أنحاء العالم تسمى بورتلاند. في الولايات المتحدة وحدها ، يوجد أكثر من 20 مكانًا بهذا الاسم. إذا انتقلت إلى العالمية ، فحدد ما إذا كنت في نيو ساوث ويلز ، فيكتوريا (هناك العديد من الأماكن التي سميت باسم الملكة فيكتوريا) ، وأيرلندا ، ونيوزيلندا ، وكندا ، وهونغ كونغ - تحصل على التمرين.

يجب أن تكون هذه الكلمات الرئيسية شديدة المحلية موجودة في العناوين وأوصاف التعريف والمحتوى. كيف يمكن أن تثق Google في أنك شركة مشروعة في ولاية أوهايو إذا لم تذكر الولاية حتى؟

لقد تغير تحسين محركات البحث على مر السنين. مع ازدياد تعقيد محركات البحث ، حان الوقت للعودة إلى الأساسيات. فكر كإنسان. أنت تلبي احتياجات الأشخاص ذوي الاحتياجات الإنسانية للغاية. لا يمكنك فهمها عندما تفكر مثل الروبوت.