أساسيات الويب الأساسية - ما تحتاج إلى معرفته

نشرت: 2020-06-03

في الحلقة 134 من رسالتنا الإخبارية ، أبلغنا أن Google قد أجرت تغييرات على تقرير السرعة في Google Search Console. يعني التغيير أن تقرير السرعة يسمى الآن تقرير "Core Web Vitals" ، ويستمد البيانات من محرك Web Vitals الجديد الذي أصدرته Google في الخامس من مايو 2020.

يبدو تقرير GSC مشابهًا لتقرير السرعة القديم ، ولكنه يتضمن عددًا من المقاييس الرئيسية الجديدة - أكبر رسم محتوى (LCP) ؛ تأجيل الإدخال الأول (FID) ؛ وتحول التخطيط التراكمي (CLS). كنا نظن أن ذلك سيكون أكثر أو أقل ...

بعد ذلك ، في 28 مايو 2020 في منشور مدونة Google Webmasters Central Blog Post ، تم الإعلان مسبقًا عن قيام Google بدمج مقاييس Core Web Vitals مع إشارات تصنيف تجربة الصفحة الحالية.

لذا…. بدأنا العمل وحاولنا تجميع جميع المعلومات التي يمكن أن نجدها حول تحديث الاقتراح هذا ووضعها جميعًا معًا في مكان واحد. نأمل أن يساعد هذا في توضيح ما يحدث لقرائنا وما الذي تغير وكيف يجب أن تستعد لهذا التحديث.

ماذا كان في الإعلان

كإشارة تصنيف ، لن يتم دمج مقاييس Core Web Vitals حتى عام 2021 على الأقل. تخبرنا Google أنها ستقدم إشعارًا لمدة 6 أشهر قبل تضمينه في محرك التصنيف ، إلى جانب أي مقاييس أخرى يعتزمون دمجها سنويًا.

أخبرونا أيضًا أنه سيتم استخدامه أيضًا كجزء من معايير التصنيف للمحتوى الذي يظهر في أهم الأخبار على الهاتف المحمول ، مما يسمح لـ Google بإزالة التفضيل الحالي لصفحات AMP لتظهر في أهم الأخبار:

توفر Google لنا إمكانية الوصول إلى أدوات Core Web Vitals الآن ، بحيث يمكن لمشرفي المواقع البدء في تقييم مواقعهم وإجراء التغييرات المناسبة في الوقت المناسب للتغيير:

إشارات تجربة الصفحة الحالية

كما قلنا ، سيتم دمج Core Web Vitals مع إشارات تجربة الصفحة الحالية التي يستخدمها Google مباشرةً للترتيب. يتم تقييم هذه الإشارات على أساس الصفحة ، كما هو الحال مع "حيوية الويب الأساسية".

سيكون عددًا منها مألوفًا لمعظمكم:

  • الود المتنقل
  • التصفح الآمن (لا محتوى ضار ، هندسة اجتماعية وما إلى ذلك)
  • HTTPS
  • متداخلة بينية

لاحظ المتحدثون الرسميون في Google عدة مرات أن بعض الإشارات غالبًا ما يتم أخذها على أنها عوامل فصل ، وأنهم لا يزالون يركزون على تقديم أفضل محتوى للمستخدمين. في توثيقهم لتجربة الصفحة ، تم التأكيد على ذلك:

ومع ذلك ، كما هو موضح في الإعلان ، فإن امتلاك تجربة جيدة للصفحة يمكن أن يساعد Google في اتخاذ قرارات الترتيب عند الاختيار بين محتوى عالي الجودة مشابه إلى حد كبير.

تفسيرنا هو أنه إذا كان لديك محتوى مشابه لمنافسيك ، فإن امتلاك خبرة جيدة في الصفحة يمكن أن يساعدك على تحريك الإبرة إلى مناصب أعلى مرتبة. من المحتمل أن تكون المقاييس من Core Web Vitals منطقة جيدة للتركيز عليها إذا كان هذا هو الحال.

if you have ومع ذلك (وهذا الجزء مهم) - إذا كان لديك لا يزال المحتوى ملكًا / ملكة ، ويجب أن يظل محور تركيزك الأساسي.

ما هي العناصر الأساسية؟

لذلك ، إذا كان لديك بالفعل هذا المحتوى من الدرجة الأولى ، فأنت تريد تقييم مقاييس Web Core Vitals لمعرفة ما إذا كنت مستعدًا لهذه التغييرات ، وعند الضرورة ، قم بإجراء تحسينات نأمل أن تمنحك تلك التي تسعى إليها بعد ميزة التصنيف .

ولكن ، ما هي "حيوية الويب الأساسية"؟ كيف تنظرون لهم؟ ما الذي يجب أن تركز عليه؟

لقد أمضينا وقتًا في استعراض جميع الوثائق التي قدمتها لنا Google ، جنبًا إلى جنب مع النصائح الأخيرة من محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، وجون مولر ، وتفسيرات أخرى لتحسين محركات البحث لتزويدك بالمعلومات التالية.

تركز "حيوية الويب الأساسية" على ثلاثة جوانب مختلفة لتجربة الصفحة - التحميل والتفاعل والاستقرار البصري. يتم تمثيل كل منها بمقياس منفصل. لنأخذ كل على حدة.

أكبر طلاء محتوى (LCP) - يتم التحميل

كما يشير جون ، يعد هذا بالفعل مقياسًا داخل أداة PageSpeed ​​Insights وعدد من أدوات المطورين الأخرى. Largest Contentful Paint هو مقياس مصمم لتقييم مدى جودة تحميل الصفحة للمستخدمين. يمكن العثور على وثائق Google الكاملة هنا .

يشير المقياس إلى المدة التي يستغرقها عرض أكبر جزء من المحتوى في الصفحة. تضع Google نتائج هذا الاختبار في ثلاث مجموعات (خضراء وبرتقالية وحمراء).

إن الحصول على درجة عرض LCP أقل من 2.5 ثانية يشير إلى أنه يمكن إجراء تحسين.

أكثر من 4 ثوان للعرض ، ويجب أن تُجري تحسينات بالفعل!

تمضي Google لتصرح أنك تريد التأكد من أن 75٪ على الأقل من صفحات التحميل تفي بمعايير 2.5 ثانية ليتم تقييمها على أنها "جيدة":

تأخذ Google في الاعتبار العناصر التالية لمعرفة ما إذا كانت تمثل أكبر جزء من المحتوى على الصفحة كما هو محدد بواسطة Largest Contentful Paint API.

one MHC Insight: في مقطع فيديو #AskGoogleWebmasters مؤخرًا يظهر فيه جون مولر ومارتن سبليت (والذي ناقش نتائج سرعة الصفحة قبل الكشف عن النهج الأكثر شمولًا مؤخرًا) ، قال مارتن إنه لن يكون هناك أبدًا نقطة حيث يوجد رقم واحد بدلاً من ذلك ، حاول أن تجعله سريعًا قدر الإمكان ولا تبحث عن "رقم مثالي" لأن هذا لن يحدث أبدًا على الأرجح. انظر إلى ما يهمك أنت وجمهورك وموقعك على الويب. نلاحظ أنه يجب تطبيق هذه الفكرة على جميع مقاييس Web Vitals.

أول تأخير للإدخال (FID) - التفاعل

يركز مقياس "تأخير الإدخال الأول" على تقييم تفاعل الصفحة.

يبدو أنه يقيس مستوى استجابة الصفحة عندما يحاول المستخدم التفاعل معها لأول مرة. مرة أخرى ، هذا ليس مقياسًا جديدًا ، وهناك توثيق عليه من Google هنا.

يقيس FID المدة التي يستغرقها المستخدم للحصول على استجابة من الموقع في المتصفح. تتضمن أمثلة هذه التفاعلات ، على سبيل المثال لا الحصر:

  • النقر فوق ارتباط أو زر
  • إدخال نص في حقل فارغ
  • اختيار القائمة المنسدلة
  • النقر فوق خانة الاختيار.

إلى حد كبير ، أي شيء قد ينطوي على التفاعل مع عناصر html التالية:

تجدر الإشارة هنا إلى أن هذا لا يشمل أي إجراءات مستمرة مثل التمرير عند التكبير والتصغير على الصفحة.

كما أوضح جون مولر ، لا يمكن لـ Google قياس هذا المقياس إلا إذا تفاعل المستخدمون بالفعل مع صفحتك. يوضح منشور web.dev هذا:

على هذا النحو ، يمكنهم فقط توفير بيانات ميدانية (وليس معملًا - ويعرف أيضًا باسم البيانات الخاضعة للرقابة) لهذا المقياس. أنت تتطلع إلى تسجيل أقل من 100 مللي ثانية لهذا المقياس ، ومرة ​​أخرى ، تبحث Google في هذه النتيجة على حوالي 75٪ من صفحاتك:

أحد أكبر التحديات التي تواجه هذا المقياس (سواء بالنسبة للتحسين أو للقياس) هو إذا كنت تقوم بتشغيل صفحة JavaScript ثقيلة. قد نغطي هذا في منشور آخر ، في الوقت الحالي نوصي باستشارة وثائق web.dev لمزيد من التفاصيل. يمكنك أيضًا تثبيت Web Vitals Chrome Extension لقياس هذه الجوانب دون كتابة أي تعليمات برمجية إضافية.

التحول في التخطيط التراكمي (CLS) - الاستقرار البصري

على الرغم من أننا لا نعرف كيف تم استخدامها سابقًا في التصنيف ، فإن كلا من LCP و FID كانا مقاييس متاحة لبعض الوقت ، وسيكون الكثير من مطوري الويب على دراية بها.

يعد تغيير التنسيق التراكمي (CLS) مقياسًا جديدًا تمامًا يهدف إلى تقييم الاستقرار المرئي للصفحة.

ما هو الاستقرار البصري؟ من المحتمل أن تكون قد اختبرت (خاصة على الهاتف المحمول) صفحات أنه بعد وصولك ، يتغير المحتوى بسبب ظهور عناصر جديدة. في بعض الأحيان ، يجعلك هذا تنقر دون قصد على أحد الإعلانات ، ويكون بشكل عام تجربة صفحة مزعجة.

مقاييس CLS : "إجمالي كل درجات إزاحة التخطيط الفردي لكل تغيير تخطيط غير متوقع يحدث أثناء العمر الافتراضي للصفحة".

للقيام بذلك ، ينظر المستعرض إلى حجم منفذ العرض وحركة أي عناصر غير مستقرة. يتم قياس النتيجة بمجموع تأثير هذا التحول ومسافة التحول.

من المهم ملاحظة أن هذا لا يهدف إلى تضمين التحولات المتوقعة في التخطيط ، مثل عندما ينقر المستخدم على ارتباط أو زر يتسبب في تحريك عناصر الصفحة.

فيما يلي المجموعات الثلاث التي توفرها Google لتصنيف هذه الدرجات في Core Web Vitals. مرة أخرى ، ينصحونك بأن تحصل على درجة "جيدة" لما لا يقل عن 75٪ من صفحاتك:

كيفية عرض "أساسيات الويب الأساسية" الخاصة بك

يمكنك تقييم كل من البيانات الميدانية والمعملية لهذه المقاييس الجديدة في تقرير تجربة مستخدم Chrome ، و PageSpeed ​​Insights ، والآن ضمن Google Search Console .

بالنسبة لجميع هذه الأدوات ، ستتلقى نتيجة اختبار معمل وميداني. ينصح جون بالتحقق من كليهما في حالة فقدك لأي شيء ، ولكن حسب فهمنا ستكون البيانات الميدانية هي الأكثر أهمية.

طور Dan Taylor أيضًا مكونًا إضافيًا لمواقع WordPress حتى تتمكن من دمج هذه البيانات في لوحة معلومات Google Analytics. لم نختبر هذا الأمر بعد ، لذا إذا كنت ترغب في ذلك ، فنحن نحب أن نسمع تجاربك!

أخيرًا ، أوضح لنا Dave Smart امتداد Chrome الجديد المفيد الذي يمكنك استخدامه لعرض نتائج Web Vitals لصفحة في المتصفح.

على مدار الأشهر القليلة المقبلة في MHC ، سنلعب أكثر بهذه التقارير لتقييم ما يمكنك الحصول عليه من كل منها ، ومعرفة الأفكار التي يمكننا الحصول عليها لعملائنا.

أساسيات الويب وأهم الأخبار / AMP

كان الجزء الثانوي من إعلان Google على مدونة Webmasters هو أنه سيتم أيضًا استخدام مقياس Core Web Vitals لتقييم الأهلية لصفحة ليتم تضمينها في ميزة Top Stories SERP على بحث الجوال.

تقليديا ، ركزت Google على صفحات AMP لهذه الميزة المرغوبة للغاية ، والمتقلبة للغاية في كثير من الأحيان.

المنطق وراء ذلك من Google هو أن هذه الميزة تهدف إلى عرض محتوى جديد وجديد للمستخدمين ، وبالتالي ، يريدون أن يكونوا قادرين على معرفة أن المحتوى سيكون سهل الوصول إليه لمستخدمي الهواتف المحمولة.

يؤدي تقديم Core Web Vitals أيضًا إلى إزالة متطلبات الحصول على إصدارات AMP لصفحاتك للحصول على فرصة جيدة للظهور في ميزة أهم الأخبار على الهاتف المحمول. للتضمين ، ستصبح تجربة الصفحة عاملاً أكبر.

ستظل بحاجة إلى الالتزام بسياسات محتوى أخبار Google ، وحيث توجد صفحة AMP ، ستظل Google تخدمها.

حتى الآن ، ما يلي هو كل ما سمعناه مباشرةً من Google حول هذا الموضوع:

أحد الأشياء المهمة من نصائح Aleyda من المائدة المستديرة (المزيد حول هذا أدناه) ، هو أنه إذا كنت تقدم بالفعل صفحة AMP ، فهذا هو المكان الذي ستقيم فيه Google تجربة الصفحة.

في الواقع ، يجب أن تحقق صفحة AMP ، حسب التصميم ، نتائج جيدة بالفعل لتجربة صفحات الجوّال - لذا ، فإن وجهة نظري هي أن Google لا تتخلى تمامًا عن دفع AMP!

مناقشة المائدة المستديرة من Google

بعد الإعلان ، قام اثنان من مُحسنات محركات البحث المفضلة لدينا ، Aleyda Solis و Glenn Gabe ، بنشر سلاسل Twitter بخصوص مناقشة مائدة مستديرة أجروها مع Google (بما في ذلك فريق Chrome) حول التغييرات.

بعض أهم النقاط التي تم اختيارها هي:

  • أثناء التقييم على مستوى الصفحة. ومع ذلك ، إذا كان أداء العديد من الصفحات سيئًا ، فقد يكون لذلك تأثير على المزيد منها.
  • بالنسبة لأهلية "أهم الأخبار" ، لا يوجد حد أدنى لمتطلبات الدرجات.
  • هناك بعض الاقتراحات بأن الصفحات التي تسجل الآن درجات منخفضة في CLS قد تكافح بالفعل من أجل الترتيب.
  • قد تتم إضافة "أساسيات الويب الأساسية" الجديدة في المستقبل ، وسوف تقدم لنا Google تحذيرًا مسبقًا. من المحتمل أن يحدث هذا سنويًا.

شكرًا جزيلاً لـ Aleyda و Glenn على مشاركة هذه المعلومات مع المجتمع!

استنتاج

في كل مرة تعلن Google رسميًا أنها ستضيف إشارة ترتيب جديدة إلى الخوارزمية ، هناك الكثير من الضوضاء في مجتمع البحث.

نأمل أن يكون هذا المنشور قد ساعد في تجاوز تلك الضوضاء (ونأمل ألا يضاف إليها فقط!).

في نهاية اليوم ، تعكس كل أساسيات الويب الأساسية رغبة من كل من Google والمستخدمين للحصول على تجربة مستخدم أفضل على الويب.

من جانب Google ، ربما يقومون فقط بإعطائنا إشعارًا مسبقًا بهذه التغييرات كجزء من طريقة "الجزرة والعصا" لتشجيع هذه التحسينات. يقولون "حسِّن تجربة صفحتك" ، و " قد نحسن تصنيفاتك".

كما أشار عدد من مُحسّنات محرّكات البحث "بشكل مفيد" إلى أنه بصفتك مالكًا للموقع ، يجب أن تهمك تجربة الصفحة كثيرًا بغض النظر عن ذلك. ونعم ، بدون خبرة جيدة في الصفحة ، سوف تكافح من أجل التحويل ، للاحتفاظ بالقراء ، وقد تقلل من السمعة العامة لموقعك / عملك.

ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن الكثير من مالكي المواقع ومُحسنات محركات البحث ليسوا خبراء صناعة بدوام كامل ولديهم أكثر من 10 سنوات من الخبرة وراءهم.

يقوم الكثير منهم بأدوار حيوية أخرى في شركاتهم ، والكثير منهم يتعلمون بأنفسهم ، وكلنا نحاول فقط التعلم والبقاء على رأس كل التغييرات.

في رأيي ، قد تكون الجزرة والعصا التي يضرب بها المثل من Google قد ولدت من أجل المصلحة الذاتية - ولكن لديها:

  • الوصول إلى أدوات تحليل سهلة الاستخدام ومجانية
  • 12 شهرًا يبدأ الرؤوس في التحليل وإجراء التحسينات
  • "ركلة في بوم" في الواقع شيء يتعلق بالصفحات ذات الأداء السيئ

حسنًا ، سيساعد كل هذا في إنشاء تجربة ويب أفضل لنا جميعًا!

فقط تذكر - الحقيقة هي أنه بغض النظر عن مدى جودة أداء الصفحة في هذه المقاييس ، فإنك لا تزال بحاجة إلى أفضل محتوى هناك لترتيبه!