احتضان WALRUS: الصيغة البسيطة لتصميم إعلان فعال على نطاق واسع
نشرت: 2022-06-04أصبح الجمهور أكثر ذكاءً وذكاءً وأكثر تشككًا في التسويق من أي وقت مضى. هذا يجعل وظائفنا كمسوقين أكثر صعوبة: كيف ننتج إبداعات إعلانية ورسائل يمكن أن توقف التمرير وتجذب الانتباه بالفعل؟ وبالنسبة لجهات تسويق المؤسسات ، كيف يمكننا ذلك على نطاق واسع؟
حان الوقت للتوقف عن الاعتماد فقط على ما نجح في الماضي واعتماد نهج فعال وفعال للإبداع من شأنه أن يعزز نمو الأعمال بالفعل.
من حسن حظنا أن هناك سرًا لإطلاق الإمكانات الإبداعية الكاملة لعلامتك التجارية.
كيف يمكن لـ WALRUS مساعدتك في إنشاء إعلان إبداعي يجذب جمهورك من خلال الشعيرات
غالبًا ما ينسى المسوقون للأعمال التجارية إحدى أقوى مزايا التسويق الرقمي على إعلانات المدرسة القديمة: المرونة. يمكنك اختبار الأفكار والمفاهيم الجديدة وإنشاء الدروس المستفادة في الوقت الفعلي ، ثم توسيع نطاق هذه الأفكار واستخدامها عبر القنوات لزيادة إمكانات النجاح.
يحتاج فريقك إلى تبني عقلية تسويقية إبداعية عالية الأداء وتجديد عمليتك الإبداعية - من الإنشاء والإنتاج إلى التنشيط والقياس. وهناك صيغة سهلة لتنظيم هذا الانتقال: WALRUS
- قبعة W :
- مجموعات يمكنك الاستفادة منها؟
- L يجب أن تولد أرباح؟
- R يتبرع أو يعمل في إعلاناتك الحالية؟
- يو حد ذاتها سوف تدفع القضايا التحويل؟
- S pend هل لديك متاح؟
لنأخذ الأمر خطوة بخطوة:
خذ في الاعتبار: ما الأصول التي يمكنك الاستفادة منها لإعادة دمج تصميم إعلانك؟
من تصوير المنتج إلى لقطات الحملة السابقة ، واللقطات غير المستخدمة إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) ، ستندهش من مقدار المحتوى القابل للتطبيق المتبقي على أرضية غرفة التقطيع.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء أصول جديدة ، فإن إعادة تخصيص ما لديك بالفعل أمر بالغ الأهمية. بعد كل شيء ، لقد قضيت بالفعل الوقت والمال والجهد في صنع هذه الأشياء ، ويجب أن تستهلك كل القيمة التي يمكنك الحصول عليها.
تحاول معظم العلامات التجارية دفع الأداء بموارد محدودة ، وهي ليست بالضرورة قادرة على تمويل جلسات الإنتاج الكاملة أو توظيف محررين بدوام كامل. سيساعدك تحقيق أقصى استفادة مما لديك بالفعل على تحقيق النتائج وبدء التعلم وتوسيع نطاق حملاتك. سيؤدي ذلك في الواقع إلى فتح المزيد من الميزانية.
ضع في اعتبارك ما لديك ، واستكشف كيف يمكنك تقطيع الأصول القديمة وتقطيعها ودمجها بطرق مختلفة لإنشاء قصص جديدة وجذابة في إعلاناتك.
في حين أن الإبداع الرائع أمر رائع ، فإن المظهر الجيد ليس هو الحل النهائي. تذكر: الرسائل القوية الهادفة والتنفيذ الإبداعي الممتاز هي مفتاح النجاح ، وليست الأصول الأكثر تميزًا ، خاصة بالنسبة لتنسيقات الحملات مثل قصص Instagram أو Snapchat.
ابق عينيك على الجائزة: نمو الأعمال هو الهدف. لذا فإن سؤالنا التالي هو حول ما تريد أن تتعلمه من حملاتك لتعزيز الأداء المستقبلي.
كن إستراتيجيًا: ماذا تريد أن تتعلم من حملتك؟
بمجرد قفل الأصول التي ستستخدمها لإنشاء الإعلان ، عليك التفكير في القيمة طويلة المدى التي ستحصل عليها من حملة معينة. تحتاج إلى التفكير بشكل استراتيجي حول ما تريد أن تتعلمه والذي سيساعدك على تحقيق المزيد من النتائج في المستقبل.
ضع فرضية محددة حول حملتك مع فريقك لاختبارها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعتقد أن إعلان UGC الذي يركز على رسالة الاستدامة سيتفوق في أدائه على إعلان UGC برسالة حول تعدد استخدامات المنتج. بمجرد إطلاق حملتك ، يمكنك تطبيق هذه المعلومات قبل التوسع وعلى حملاتك المستقبلية.
عندما يتم إنشاء حملاتك للتعلم ، ستحصل على مزيد من البيانات حول ما يصلح وما لا يصلح. وعندما تُعلمك هذه الأفكار بقراراتك الإبداعية ، فمن المرجح أن تحصل على نتائج لنشاطك التجاري وإنشاء إعلانات لها صدى حقيقي لدى جمهورك المستهدف.
حافظ على الأفضل: ما الذي يعمل بالفعل في تصميم إعلانك؟
نحن نؤمن حقًا بقوة الابتكار ، لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى التخلص من الطفل بماء الحمام عندما تخطط لحملتك التالية.
لقد تحدثنا للتو عن نجاح التحميل الأمامي من خلال بناء التعلم في عملية التفكير الخاصة بك ، ولكن يمكننا ويجب علينا أيضًا أن ننظر إلى ما نجح في الماضي ونستخدمه لإعلام الإنتاج المستقبلي.
ما الذي يتردد صداها بالفعل لدى جمهورك؟ إذا كان جمهورك يستجيب للنص على الشاشة ، فاستخدم النص على الشاشة. بالطبع ، ما زلت بحاجة إلى الاستمرار في الاختبار وتحدي الافتراضات المتعلقة بالأداء ، ولكن يجب أيضًا أن تلعب النجاح حتى وأنت تتحقق من أن أفضل الممارسات لا تزال تحقق لك النتائج التي تبحث عنها.
ضع في اعتبارك جلب مزيج من الأفكار الإبداعية والأفكار الجديدة السابقة إلى عملية العصف الذهني الإبداعي التالي بالإضافة إلى البيانات والتعلم للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من استراتيجيتك. من أجل الحفاظ على إنتاجيتك الإبداعية القادمة والمضي قدمًا - مع تقديم أفكار جديدة وحديثة في المقدمة - تحتاج إلى دعوة وجهات نظر متنوعة إلى الطاولة وتقديم اتجاه محدد.
قائمة مراجعة العصف الذهني الإبداعي: لا تبدأ بدون هذه العناصر الأساسية!
لمن تدعو:
- أي أصحاب مصلحة رئيسيين سيحتاجون إلى تقديم مدخلات أو ملاحظات أو موافقات
- مدير الحساب / مدير الوسائط
- قائد / مصمم مبدع
ماذا أحضر:
- بيانات الشهر السابق لإبلاغ القرارات
- التقويم الترويجي
- أي إلهام أو أفكار
مواضيع للمناقشة:
- الأداء الإبداعي للشهر الماضي: ما الذي نجح ، وما لم ينجح ، وما الدروس التي يمكننا استخلاصها ، كانت هناك أي نتائج مفاجئة
- المبادرات القادمة التي يجب مراعاتها ، مثل الإجازات أو الفترات الترويجية
- المنتجات ذات الأولوية / المنتجات الموسمية للدفع
- تخبرنا الفرضية عن الاختبار التالي وما هي الدروس المستفادة التي ترغب في اكتسابها
أسئلة خارج الصندوق:
- لماذا نصنع هذا؟
- بماذا يهتم عملاؤنا؟
- ما هو الملعب المصعد؟
- كيف يمكننا تصور هذه الفكرة؟
- ما هي الطريقة المختلفة لوصف هذا؟
- ما هي فكرة العلامة التجارية الجديدة؟
ماذا يجب أن تترك مع:
- خطة واضحة لإبداعات الشهر القادم
- الفرضية وخطة الاختبار
تحديد حالات الاستخدام الرئيسية: ما نوع الإعلان الذي يتوافق مع أهداف حملتك؟
تذكر أن تصميمك لا يقتصر فقط على الانخراط ، بل بالأداء. للتوسع ، تحتاج إلى فهم أنواع الإعلانات التي يتردد صداها وكيف تحرك عملائك في مسار التحويل.
تساعدك بيانات الجمهور على فهم كيفية إنشاء أفضل الممارسات التي يمكنك الاستمرار في تكرارها ، لذا فمن المرجح أن يؤدي تصميمك بالطريقة التي تريدها. هل من المفترض إعادة الاتصال بمشتري لمرة واحدة أو تقديم علامتك التجارية إلى جمهور جديد تمامًا؟ هل تحاول الحصول على عنوان بريد إلكتروني مسبقًا في مسار التحويل أو اتخاذ قرار الشراء؟
سيساعدك ربط ما ينجح معًا ، ثم مواءمة هذه الجهود مع أهداف عملك ، على تكييف إعلاناتك الأكثر فاعلية وتوسيع نطاقها عبر التنسيقات والقنوات لتحقيق النتائج على نطاق واسع.
اتبع الأموال: هل يتماشى الإنفاق الإعلامي مع ميزانيتك الإبداعية؟
قد يبدو الأمر واضحًا ، ولكن يجب أن يتوافق إنتاجك الإبداعي مع ميزانية وسائط قناتك. إذا كنت تقوم بإنشاء أصول باهظة الثمن لقناة معينة وكنت تنفق بالفعل أكثر بكثير على قناة أخرى ، فلن تحصل على كل ما يمكنك من الإبداع الذي تنفق المال على إنشائه.
تحتاج إلى التأكد من أن تخصيصك الإبداعي يتماشى مع إنفاقك الإعلاني حتى تتمكن حقًا من رؤية النتائج التي تأمل فيها ؛ هذه هي الطريقة الوحيدة لإعداد حلقة ملاحظات وظيفية.
المواد الإبداعية الباهظة الثمن التي تم إنشاؤها في فراغ بدون استراتيجية إنفاق قوية للحملة تدعمها لن تؤدي إلى زيادة الأداء ؛ إن ضخ الأموال في الحملات التي لا تستفيد من أفضل إبداعاتك لن يحقق أقصى تأثير.
تذكر: الإبداع الرائع لا يجب أن يكسر البنك ، لكنه يتطلب أن تكون إستراتيجيًا بشأن الاختبار والإنفاق.