دورة Crash-Course الخاصة بـ CMO في تحسين محركات البحث (SEO)

وضع الأساس لمنظمات الإدارة الجماعية

تبدأ رحلة كل مشتر عبر الإنترنت باستعلام يتم إدخاله ومعالجته بواسطة محرك بحث. بصفتنا مسوقين ، يجب أن نفهم كل خطوة في رحلة العميل للوصول إليهم وإشراكهم في كل مرحلة على حدة. يستخدم المستهلكون أكثر من قناة للإلهام أو المعلومات ، وغالبًا ما يكملون عمليات الشراء باستخدام قناة مختلفة. يعد تحسين محركات البحث (SEO) أداة أساسية في العملية لمخاطبة العملاء في كل مرحلة من مراحل رحلتهم ، عبر عدة قنوات مختلفة.

يعد فهم المصطلحات الأساسية لتحسين محركات البحث والاستراتيجيات والتكتيكات الأساسية وكيفية قيام أكبر محرك بحث في العالم بمراجعة وتحديث خوارزميته خطوة أولى مهمة نحو الاستخدام الفعال لتحسين محركات البحث في استراتيجيات التسويق الخاصة بك. فيما يلي دليل دورة مكثفة لشروط SEO التأسيسية والبيانات وتحديثات الخوارزمية التي يجب معرفتها لزيادة وعيك بمشهد تحسين محركات البحث الأكبر وإنشاء أساس لتبدأ في البناء عليه.

الشروط التأسيسية لتحسين محركات البحث

المصطلحات الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO) بمجرد استيعابها ، تزيل غطاء الصعوبة الذي يحيط بـ SEO. فيما يلي بعض تعريفات المصطلحات الأساسية التي تجعل من السهل فهم SEO:

• سرعة الموقع - ببساطة ، سرعة الموقع هي مدى سرعة تحميل صفحة الويب بمجرد نقر المستخدم على ارتباطها. تعد سرعة الموقع أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأن محركات البحث مثل Google تعطي الأولوية لمواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة وكفاءة. بالإضافة إلى ذلك ، كلما احتاج المستخدمون إلى الانتظار لفترة أطول للوصول إلى صفحة ويب ، زادت احتمالية ارتدادهم عنها إذا لم يتم تحميل الصفحة وعناصرها ، مثل مقاطع الفيديو والصور ، بسرعة. يمكن زيادة سرعة الموقع بعدة طرق مختلفة. تتمثل إحدى الطرق الشائعة في ضغط ملفات CSS أو HTML أو JavaScript التي تتجاوز 150 بايت حيث يمكن أن تؤدي عناصر صفحة الويب الكبيرة هذه إلى إبطاء أوقات التحميل. أيضًا ، تكون بعض امتدادات الملفات مناسبة بشكل أفضل لأنواع معينة من الصور (تعد JPEGS هي الأنسب للصور الفوتوغرافية وملفات PNG ذات الصور المكونة من 16 لونًا مختلفًا أو أقل). يعد التخزين المؤقت للمتصفح طريقة ممتازة أخرى لأنه يكتسب المعلومات من زيارة المستخدم الأولى للصفحة لإعادة تحميلها بسرعة في زيارات المستخدم المتكررة.

• منارة Google - أداة مفتوحة المصدر مصممة للتشغيل على أي صفحة ويب لتدقيق إمكانية الوصول وأوقات التحميل وتحسين محركات البحث والمزيد. لا تحتاج Lighthouse إلا إلى عنوان URL لتشغيل سلسلة من عمليات التدقيق على الصفحة وإنشاء تقرير مفصل عن مدى جودة أداء الصفحة. تعد Google Lighthouse أداة لا تقدر بثمن لتحسين محركات البحث حيث توفر تقارير التدقيق معلومات دقيقة حول جوانب صفحتك أو صفحاتك. لا تعمل بشكل جيد. يتم توفير مستند مرجعي مع كل عملية تدقيق لشرح كيفية إصلاح مجموعة متنوعة من المشكلات. تعتبر عمليات تدقيق موقع الويب مفيدة بشكل خاص بعد تحديثات خوارزمية Google حيث يمكنها إلقاء الضوء على كيفية رؤية الصفحة ذات الأداء الأعلى سابقًا انخفاضًا في الرؤية فجأة.

• ربط المحتوى - عملية ربط الكلمات الرئيسية والمحتوى بصفحات الويب ذات الصلة أو بصفحات داخل موقع الويب الخاص بك. توجد مجموعة متنوعة من أنواع الروابط المختلفة بما في ذلك الروابط الداخلية والداخلية والخارجية. يعد ربط المحتوى ممارسة مهمة ومعقدة تعد عنصرًا أساسيًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ويتطلب كل نوع من الروابط توازنًا محددًا لترتيب مُحسّنات محرّكات البحث بشكل فعال. يتم تصنيف موقع الويب الذي يحتوي على محتوى مهم ذي صلة في مرتبة أعلى بواسطة برامج الزحف عندما ترتبط العديد من المواقع ذات السمعة الطيبة بها. إنه مزيج دقيق من العلامات التجارية وإنشاء محتوى ممتاز وبناء شراكة يمكن أن تساعد في رفع تصنيف موقع الويب باستخدام الروابط الواردة. يتطلب الارتباط الداخلي ربط الصفحات لتكون لها علاقة منطقية وذات مغزى بالترتيب ، كما أن برامج زحف محركات البحث ذكية بما يكفي لتحديد قيمة تلك العلاقات.

• نية المستخدم - مجموعة من النوايا والإجراءات التي يتخذها المستخدم عبر الإنترنت ، سواء كانت مقارنة أسعار الملابس بين المتاجر الكبرى أو معلومات التحقق من الحقائق عبر استعلام محرك البحث. يعد فهم سبب قيام المستخدم بالبحث باستخدام مصطلح معين هو المفتاح لعملية تحسين محركات البحث (SEO). غالبًا ما يتم تصنيف عمليات بحث المستخدم على أنها إما معاملات أو تنقل أو معلوماتية. يمكن للمسوقين الاستفادة من نية المستخدم لإنشاء محتوى يلبي احتياجات المستخدم على أفضل وجه ، مما يجعل المحتوى أكثر قيمة للمستخدمين ، وبالتالي يكون أكثر قيمة لمحركات البحث التي تسعى إلى تحديد أولويات مواقع الويب ذات المحتوى المفيد وفهرستها.

• الفهرسة - فهرسة الويب (أو الفهرسة) لمحركات البحث هي طريقة فهرسة محتويات موقع الويب ، أي الكلمات الرئيسية والمحتوى والبيانات الوصفية لإنشاء مفردات أفضل وقوية لعمليات البحث في الموقع أو على الإنترنت. تعد برامج زحف الويب مسؤولة عن الزحف إلى المواقع وإنشاء نسخ من الصفحات لمحركات البحث لمعالجتها وفهرستها في نظامها لاستعلامات معينة يقدمها المستخدمون. تتأثر برامج الزحف بشكل كبير بالتغييرات مثل تحديثات خوارزمية Google لأنها تخبر في النهاية عن صفات موقع الويب وعناصره وخصائصه التي يجب أن تعطيها برامج الزحف الأولوية.

تاريخ موجز لتحديثات خوارزمية Google

نشرت Google أول تحديث للخوارزمية في عام 2000 واستمرت منذ ذلك الحين في تكرار التحسينات الجديدة لمحرك البحث الخاص بها والتي أثرت بشكل كبير على صناعة البحث والطريقة التي يبحث بها الأشخاص. تطورت خوارزمية Google إلى مجموعة معقدة من القواعد لتقديم صفحات نتائج محرك البحث المحسّنة (SERPs).

يعد تتبع تحديثات خوارزمية بحث Google أمرًا أساسيًا لتحقيق الأداء الجيد على نظامهم الأساسي. فيما يلي سجل لبعض تحديثات الخوارزمية الأكثر أهمية في Google وتأثيرها على صناعة البحث.

• Panda (فبراير 2011): قدم تحديث Panda مرشح بحث جديدًا مصممًا لمنع مواقع الويب ذات المحتوى الرديء من الترتيب في أفضل نتائج بحث Google. استهدف التحديث في المقام الأول مزارع المحتوى والمواقع ذات الإعلانات الكثيفة ، مع تعزيز تصنيف المواقع الإخبارية ومواقع التواصل الاجتماعي ذات السمعة الطيبة. شهدت Google انخفاضًا في الإيرادات من التحديث لأنه لم يمنع أيًا من شركاء الشركة من التدقيق.

• Penguin (أبريل 2012): اتخذت Google إجراءات صارمة ضد مواقع الويب التي انتهكت إرشادات مشرفي المواقع من Google لزيادة تصنيفاتها بشكل مصطنع باستخدام مخططات الارتباط مع تحديث Penguin. المواقع التي تلاعبت بعدة روابط توجه إلى صفحة (تُعرف الآن باسم تكتيك Black-hat SEO) أو استخدمت "صفحات المدخل" ، تعرضت لعقوبات شديدة من قِبل Google ، وحصلت المواقع التي استخدمت محتوى عضويًا هادفًا على تعزيز في تصنيفاتها بعد التحديث .

• Hummingbird (سبتمبر 2013): أدى تحديث Hummingbird إلى تحسين دقة نظام بحث Google بشكل كبير من خلال استعلامات اللغة الطبيعية. أعطت القدرة على قياس النية بشكل أفضل بطريقة دلالية للمستخدمين القدرة على البحث بسهولة عن الموضوعات والمواضيع الفرعية باستخدام كلمات رئيسية قصيرة وطويلة الذيل. تلقى المستخدمون نتائج أكثر دقة في عناصر البحث مثل الرسم البياني المعرفي. وضع Hummingbird أيضًا الأساس للبحث الصوتي لأنه يجمع بين لغة المحادثة والقصد البشري استنادًا إلى الموقع لتحسين تجربة البحث.

• Pigeon (يوليو 2014): أصبحت نتائج البحث باللغة الإنجليزية الأمريكية أكثر دقة وفائدة للمستخدمين من خلال تحديث Pigeon ، الذي أعطى الأولوية لنتائج البحث المحلية. استخدمت Google عوامل مثل الموقع والمسافة مع مواقع الدليل المحلي التي تحظى بأولوية أكبر مع هذا التحديث والتحديثات المستقبلية.

• RankBrain (أكتوبر 2015): RankBrain هو تحديث لخوارزمية محرك بحث قائم على التعلم الآلي ، مما أدى إلى تحسين قدرة Google بشكل كبير على معالجة وتقديم نتائج بحث أكثر صلة للمستخدمين. يأخذ النظام الحدسي كلمات أو عبارات ليست مألوفة لها ويقدم تخمينًا مستنيرًا لما تحمله الكلمات أو العبارات الأخرى ذات المعنى نفسه لتحسين نتائج التصفية. يسجل RankBrain النتائج ويكيفها لزيادة رضا المستخدم في الاستفسارات المستقبلية. أبلغت Google الجمهور أن RankBrain هي واحدة من أهم ثلاث إشارات لترتيب البحث.

• فريد (آذار (مارس) 2017): أطلق على سبيل الدعابة اسم "فريد" بواسطة Gary Illyes ، ثم محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، واستهدف تكتيكات Black-hat SEO التي استخدمت تسييلًا قويًا. تأثرت بشدة مواقع المحتوى التي كانت كثيفة الإعلانات أو بدت وكأنها تدفع بالمنتجات والخدمات إلى المستخدمين أكثر من الإجابة على استفساراتهم. شهدت مواقع الويب التي أظهرت جودة محتوى ممتازة ، وخبرة ، وحافظت على مراجعات إيجابية ثابتة للمستخدم وتجارب خالية من الأخطاء ، ازدهار ظهورها.

• BERT (أكتوبر 2019): في الأصل تقنية لمعالجة اللغة الطبيعية طورتها Google ، بدأت الشركة في تطبيق BERT على خوارزميات البحث الخاصة بها في 70 لغة مختلفة بحلول نهاية ديسمبر 2019. صرحت Google أن تحديث BERT تم تصميمه لتحسين الاستعلامات التحادثية والطبيعية للمساعدة بشكل أفضل في قدرة البحث على فهم الفروق الدقيقة في اللغة والنص والكلام لتقديم نتائج أكثر فائدة للمستخدمين. أثر هذا التحديث بشكل كبير على البحث الصوتي على الهاتف المحمول وكذلك حيث كان من المرجح أن يستخدم المستخدمون كلام المحادثة مقارنة باستعلامات سطح المكتب.

جمع بيانات تحسين محركات البحث

هناك عدد كبير من بيانات ومقاييس تحسين محركات البحث (SEO) المتنوعة التي يمكنك سحبها لإبلاغ أداء موقع الويب الخاص بك واستراتيجيات التسويق ، ولكن قد يكون من الصعب تحديد المقاييس التي ستوفر أفضل رؤى للأداء. فيما يلي مجموعة مختارة من مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية لفحصها عند إنشاء أساس متين لاستراتيجيات التسويق الخاصة بك.

• رؤية مُحسّنات محرّكات البحث - رؤية مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن مجموعة من المقاييس التي تم تجميعها من عوامل ترتيب البحث لحساب مدى ظهور موقع الويب في نتائج محرك البحث العضوية. يمكن أن تتضمن المقاييس المجمعة حجم البحث عن كلمات رئيسية معينة ومواضع الترتيب لعناوين URL المختلفة للنطاق. الوكالات والبرامج قادرة على فحص مجموعة من المقاييس لتحديد درجة الرؤية لمقارنة أداء موقع الويب الخاص بك على الإنترنت بالمجالات الأخرى. تُعد نتائج رؤية مُحسّنات محرّكات البحث مقياسًا أساسيًا للمراجعة في التسويق الرقمي حيث توفر مجموعة المقاييس رؤى قوية للأداء يمكن استخدامها لتعزيز تصنيف موقع الويب الخاص بك في محركات البحث وتحديد التكتيكات التي يستخدمها المنافسون في استراتيجياتهم التسويقية.

• مؤشر المرور (SEO المدفوع والعضوية) - يعمل مؤشر المرور بشكل مشابه لكيفية حساب درجات رؤية تحسين محركات البحث (SEO) باستثناء أنه يقيس حجم البحث عن الكلمات الرئيسية. يتم حساب الفهرس من خلال فحص حركة البحث الشهرية المقدرة أو نتائج البحث المدفوعة للموقع من مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تم تجميعها بواسطة أحد المسوقين أو مدير تحسين محركات البحث. الكلمات الرئيسية هي أحد عوامل الترتيب الأساسية التي تؤثر على تصنيف محركات البحث العالية لمواقع الويب. يستخدم المسوقون معلومات مؤشر حركة المرور لتحليل ومقارنة حركة المرور المحتملة لبعض الكلمات الرئيسية وإزالة الكلمات الرئيسية منخفضة الأداء من المجموعات في عملية الإزالة. تتيح هذه الطريقة للمسوقين تحديد أولويات الكلمات الرئيسية وتحديدها بشكل أفضل مع أفضل الإمكانات لمساعدة مواقع الويب الخاصة بهم والمجالات الأخرى على ترتيب أعلى من المنافسين.

• تكلفة الاكتساب (CPA) - مصطلح مألوف لمعظم المسوقين ، تكلفة الاكتساب هي متوسط ​​تكلفة الإعلانات عبر الإنترنت اللازمة لدفع المستخدم إلى تنفيذ إجراء معين مثل تنزيل المحتوى أو إكمال نموذج وإرساله. يوفر بيانات حول تكلفة الاكتساب أو التحويل ، مما يساعد في تحديد فرص التحسين. CPA هو عنصر أساسي في الدفع لكل نقرة البحث (البحث المدفوع). تعد PPC طريقة مضمونة لتوليد العملاء المحتملين على الرغم من أنها تستهلك جزءًا كبيرًا من ميزانيات التسويق مقارنةً بتحسين البحث العضوي. على الرغم من أن البحث العضوي أفضل لميزانيات التسويق ، إلا أن الاستفادة من منصات الدفع لكل نقرة مثل Google AdWords يمكن أن تساعد جهات التسويق في تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية القيمة التي ستنشئها Google بعد ذلك إعلانات دعائية.

• وقت تحميل الموقع الكامل - مقدار الوقت الذي تستغرقه صفحة الويب لتحميل جميع عناصر الصفحة الفنية بالكامل بما في ذلك الروابط والصور ومقاطع الفيديو والمزيد. تعد سرعة تحميل موقع الويب عاملاً أساسيًا في تحسين محركات البحث واستراتيجيات التسويق حيث من المرجح أن يرتد المستخدمون من صفحات التحميل البطيئة ، مما يؤدي إلى فقدان التحويلات. تعطي محركات البحث مثل Google الأولوية لسرعة تحميل الموقع كعامل تصنيف رئيسي ويقوم المسوقون بمراقبة سرعات مواقعهم بعناية لضمان عدم معاقبة مواقعهم. توجد أدوات وبرامج لمساعدة جهات التسويق في قياس سرعة التحميل الكاملة لموقعهم. GTmetrix هي إحدى الأدوات المفيدة حيث يمكن للمستخدمين إدخال عنوان URL لموقعهم وتلقي تقرير مفصل عن عناصر موقعهم التي يتم تحميلها بسرعة أو ببطء. تقوم GTmetrix أيضًا بتعيين درجات الحروف (A إلى F) لعناصر الصفحة وتساعد الأسواق على استهداف وإصلاح عناصر مواقعها ذات الأداء الضعيف ، مما يقلل من احتمالية فرض عقوبة من محركات البحث

دليل CMO لكبار المسئولين الاقتصاديين: التأثير النهائي لكبار المسئولين الاقتصاديين

ستدرس المدونة التالية في سلسلتنا المكونة من خمسة أجزاء "دليل CMO لـ SEO: تأثير الخط السفلي لـ SEO" لماذا ترى الشركات قيمة الاستثمار في مُحسنات محركات البحث ولماذا يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الجوّال هو الحد التالي في تنمية أرباحك النهائية.

تقدم Searchmetrics حلولًا استشارية مصممة خصيصًا لتحقيق النجاح في النمو عبر الإنترنت مع عملائنا. تجمع مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا بين علوم البيانات والبرمجيات وخبراء تحسين محركات البحث لدينا لتقديم خدمات تزيد من جهود البحث والمحتوى.

طلب موعد