مذكرة للمسوق الحديث: كيف تبني تصنيف تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام نمذجة الموضوع الدلالي

نظرًا لأن محركات البحث تتخذ أشكالًا ذكية جديدة على ما يبدو مع مرور كل يوم ، فإن المستهلكين يحصلون على إمكانية الوصول إلى معلومات عالية الجودة يمكن أن تجعل حياتنا أسهل. لكنه يترك المسوقين يتدافعون. يمكن أن تتطلب التغييرات الخوارزمية الرئيسية إعادة التفكير في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك والعمل بلا نهاية لضمان العثور على المحتوى القديم والجديد. تتمثل إحدى طرق تسهيل كل هذه التغييرات على نفسك في إنشاء تصنيف تسويق محتوى باستخدام نماذج الموضوعات الدلالية. اكتشف كيف في هذه المذكرة إلى المسوق الحديث.

فهم التصنيف

يظهر التصنيف بشكل متكرر إلى حد ما في تسويق المحتوى ، ولكنه يستخدم عادةً في إنشاء نوع من سير العمل. هنا ، سنستخدمه لدعم استراتيجية المحتوى المدعومة بالبيانات. أولاً ، يجب أن نفهم أن التصنيف هو طريقة تصنيف ، ولكنه يُستخدم عندما يكون هناك مئات العناصر أو الأفكار لتجميعها وتصنيفها من أجل إنشاء نظام من الفوضى. أنشأ جلين ماكدونالد ، عالم التصنيف في Spotify ، موقع Everynoise.com كمثال مذهل. يظهر العلاقة بين كل نوع من أنواع الموسيقى باستخدام الألوان ومجموعات الكلمات.

يمكنك أن ترى من خلال الغابة الخضراء الفاتحة لـ "klezmer" وقربها من "Nashville sound" أن لها بعضًا من نفس أسلوب "الرقصة والبكرة" وعند النقر فوق كل منها ، يمكنك سماع أوجه التشابه.

لا يجب أن يكون إنشاء تصنيف تسويق المحتوى بهذا التعقيد ؛ يمكن أن يؤدي استخدام نمذجة الموضوع الدلالي إلى تبسيطها لك. الهدف هو مساعدة محركات البحث على إرجاع النتائج في أقرب وقت ممكن من الإجابة الدقيقة لسؤال لديه سؤال مشابه مطروح بلغة طبيعية.

نمذجة الموضوع الدلالي

أولئك الذين يمتلكون أمرًا بسيطًا من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يعرفون أن محركات البحث تُرفق سياقًا بالمصطلحات التي يتم إدخالها في البحث. هذا ما يجب أن تفكر فيه عند هيكلة نمذجة الموضوع الدلالي. طريقة شائعة لنمذجة الموضوع هي تخصيص Dirichlet الكامن (LDA). تقرأ LDA الصفحة كمجموعة من الموضوعات. في الوقت نفسه ، يقرأ كل موضوع على أنه مجموعة من الكلمات ذات الصلة ويحللها. إنه مشابه لما تستخدمه Searchmetrics Content Experience لوظيفة Topic Explorer. ببساطة ، يقوم Topic Explorer بإجراء LDA بشكل عكسي عن طريق أخذ استعلام البحث الأساسي المفلتر وتحديد استعلامات البحث ذات الصلة ويقدم تصورًا لكيفية تداخل الموضوعات الرئيسية مع الموضوعات الثانوية.

دعونا نلقي نظرة على مستقبل العائلة المالكة البريطانية. مع اقتراب موعد زواج الأمير هاري ، منحها الفضول بشأن خطيبته ميغان ماركل ، الممثلة الأمريكية والمطلقة ، لقب أكثر المشاهير بحثًا على Google لعام 2017.

إذا كنا نخطط لإنشاء محتوى حولها وعن حفل الزفاف الملكي ، فسيكون لدينا الكثير من الأفكار المختلفة للعمل من خلالها - الكثير بحيث يمكننا تطبيق القليل من التصنيف على شخصيتها ذات النسيج العميق. من البيانات التي جمعناها ، يُنشئ Topic Explorer مجموعة من الموضوعات حول Markle مجمعة حسب القرب الدلالي:

استنادًا إلى بحث في الولايات المتحدة ، ترتبط مجموعات الموضوعات بالمسامية الملكية المستقبلية ، ويتم وضعها في مجموعات منظمة بواسطة فقاعات ملونة. كلما كبرت الفقاعة ، زاد حجم البحث. ترتبط بعض الموضوعات ارتباطًا وثيقًا للغاية ، مثل "Max Beesley" ، وهو ممثل ظهر في بضع حلقات من Suits ، وهو برنامج تلفزيوني تلعب فيه ميغان ماركل دور محامية طموحة. البعض الآخر مرتبط مباشرة بـ "Meghan Markle" ، مثل "Suits cast". من الواضح أن معظم عمليات البحث في Markle تتمحور حول العرض التلفزيوني. لوضعها في منظورها الصحيح ، هذا ما تبدو عليه المجموعة القائمة على بحث المستخدم في المملكة المتحدة:

تظهر الفقاعات أن هناك اهتمامًا أكبر قليلاً بماركل فيما يتعلق بالأمير هاري وصديقاته السابقات وشقيقه.

هذه الفقاعات الصغيرة هي الموضوعات الفرعية التي تريد استخدامها لبدء بناء التصنيف الخاص بك حول الموضوع الرئيسي "ميغان ماركل". لكل من هذه الموضوعات الفرعية ، يمكنك تمديدها من هناك. باستخدام المثال أعلاه لـ "Suits Cast" ، يمكنك توسيعه ليشمل المزيد من الموضوعات ذات الصلة:

تطبيق

عندما تقوم بتطوير التصنيف الخاص بك ، ستكون Markle جزءًا صغيرًا من المحتوى الإجمالي الخاص بك. مع اقتراب يوم الزفاف ، ستتم إضافة المزيد من الموضوعات وستكون هناك حاجة إلى مزيد من التجميع والتواصل: فساتين الزفاف ، والزهور ، ووصيفات العروس ، على سبيل المثال. إنها عناصر قد يكون لديك بالفعل محتوى لذلك يجب تحديثها وإعادة تحسينها ، أو التي تحتاج إلى محتوى لها بقدرة أخرى ؛ يمكن أن يساعد إبقائها مرتبة في فوز المحتوى الخاص بك.

يفتح نمذجة الموضوع أيضًا فرصًا لمحتوى فريد قد لا تفكر فيه بطريقة أخرى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تفكر في نية البحث ، فقد تستخلص من مجموعات الولايات المتحدة أن المستخدمين يريدون أن يعرفوا كيف سيخرج طاقم Suits ماركل من العرض عندما تترك حياتها المهنية لتصبح دوقة ساسكس. سوف يقتلونها؟ هل ستنتقل ممثلة أخرى إلى الشخصية؟ هل سيتمكن مايك من المضي قدمًا بعد مغادرتها؟ من ستكون مصلحته الجديدة في الحب؟ هل سيحافظ البرنامج على مكانته باعتباره التاسع من بين البرامج التلفزيونية الأكثر شعبية في العالم (وفقًا لتحليلات Parrot) بدون راشيل زين؟

يمكن أن يخلق التصنيف الجيد فرصة ممتازة للإجابة على الأسئلة التي يطرحها المستخدمون.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يؤدي تحديد موضوعاتك إلى بدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ربما تعرف بالفعل الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها. الآن ، يمكنك ربطهم معنويًا. مع تصنيف جميع موضوعاتك وموضوعاتك الفرعية ، يمكنك معرفة الموضوعات التي يمكن أن تعزز تصنيفاتك لكلمات رئيسية معينة ، ويمكنك ملء الفجوات الخاصة بالكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها.

أثناء إنشاء المحتوى ، تكتب الآن من منظور النية والأهمية وتستخدم الكلمات الرئيسية التي تُظهر السياق الصحيح على الصفحات التي تستخدم نفس المعنى في الصفحات الأخرى. لهذا ، يجب تقسيم التصنيف الخاص بك إلى ثلاثة أنواع من عمليات البحث: الملاحية والمعلوماتية والمعاملات.

خذ Kayak.com كمثال. إذا قام المستخدم بإدخال "قوارب الكاياك" ، فربما يبحث عن أنواع قوارب الكاياك (البحث المعلوماتي) ، أو قد يبحث الباحث عن موقع وكيل السفر عبر الإنترنت kayak.com (التنقل). إذا قام المستخدم بضرب "رحلات جوية رخيصة إلى اليونان" ، فهذا يشير إلى أن المستخدم يبحث عن تذكرة طائرة (للمعاملات) ، مما يقود المستخدم إلى kayak.com حيث يمكنه حجز الرحلة. يقوم Searchmetrics Topic Explorer بتقسيم الهدف من الكلمات الرئيسية. هنا يمكنك رؤية فقاعات ملونة مختلفة - إنها موضوعات مجمعة حسب هدف البحث.

تشير الفقاعات إلى الكلمات الرئيسية المجمعة باللون الأزرق للبحث المعلوماتي ، والأصفر للتنقل ، والأخضر للمعاملات. يؤدي النقر فوق فقاعة إلى إظهار حجم البحث لفئات هدف البحث المختلفة.

يمكن أن يساعدك دمج البحث عن الكلمات الرئيسية المقسمة حسب النية في التصنيف العام في قياس استراتيجيتك العامة على مستوى دقيق.

استراتيجية المحتوى

بينما تعمل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك على هندسة موقعك ، فإن تصنيف المحتوى هذا هو بنية المحتوى الخاصة بك. كلما كان لديك هيكل أكثر ، كان من الأسهل إجراء اتصالات بين المحتوى الخاص بك وأهداف المحتوى الخاصة بك. يساعد العملاء في العثور على المعلومات بسرعة مع منحهم أيضًا نتائج بحث عالية الدقة ودقيقة ومفصلة. إنه بمثابة دليل لمن وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف تصنع وتنفذ استراتيجيتك.

قياس

كلما كانت مؤسستك أفضل للمحتوى الخاص بك وخطة تسويق المحتوى والكلمات الرئيسية ، كلما كان عليك قياس المحتوى الخاص بك وتحليله وضبطه وقياسه مرة أخرى. يساعدك هذا أيضًا في إنشاء ملف تعريف أكثر اكتمالاً لعميلك المستهدف. مع هذا الهيكل الكبير ، يمكنك رؤية الثغرات التي تملأها منافسيك لجمهورك - وعندما ترى هذه الثغرات ، يمكنك أن تكون الشخص الذي يملأها.

بينما تقوم محركات البحث بتعديل خوارزمياتها لتحسين تجربة المستخدم ، فإن تصنيف تسويق المحتوى باستخدام نمذجة الموضوع الدلالي يمكن أن يساعد مسوقي المحتوى على البقاء على اتصال دائم مع Google و Bing ، وجلب المعلومات ذات الصلة للمستخدمين عندما يريدون ذلك. لا يعرف مسوقو المحتوى متى يحدث ذلك بالضبط ، ولكن مع التصنيف الصحيح ، يمكننا جمع بيانات كافية لتضييق نطاق كيفية تقديمه وموعده تقريبًا.