الجمعة السوداء 2020: Google Recap UK

دخلت الجمعة السوداء 2020 التاريخ مع ارتفاع المبيعات عبر الإنترنت إلى مستوى قياسي جديد. سجلت أمازون ، على سبيل المثال ، زيادة بنسبة 60٪ في المبيعات مقارنة بالعام السابق.

لقد حللنا نطاقات المملكة المتحدة التي تحتل المرتبة الأولى في صفقات الجمعة السوداء في قطاعات الإلكترونيات والجمال والأزياء على Google.co.uk ، كما شاركنا أفضل الممارسات لطفرات التسوق التالية عبر الإنترنت.

مجموعة السجلات: زيادة بنسبة 60٪ في المبيعات لشركة Amazon

في خضم جائحة كورونا والتخوف من التسوق داخل المتجر في عيد الميلاد ، لم تكن المبيعات والعائدات القياسية خلال الجمعة السوداء 2020 مفاجأة.

أعلنت أمازون عن مبيعات بقيمة 4.8 مليار دولار على مستوى العالم بين الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت ، بزيادة قدرها 60٪ على أساس سنوي. لاحظ أن الرقم المذهل يشمل فقط مبيعات بائعي أمازون وليس المبيعات الناتجة عن منتجات أمازون الخاصة.

الكلمات الرئيسية العامة للجمعة السوداء: أفضل 10 نطاقات مرتبة في Google UK

يعرض الرسم البياني أدناه نتائج لأكثر من 100 كلمة رئيسية حول عروض الجمعة السوداء مثل: "الجمعة السوداء 2020" و "أفضل صفقات الجمعة السوداء" و "تخفيضات الجمعة السوداء" و "أسبوع الإنترنت" أو "عروض الإثنين الإلكتروني"

• تتبع أمازون موقع الويب للتجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة عن كثب. يُظهر تحليلنا أن أمازون هي الرائد الواضح للكلمات الرئيسية العامة للجمعة السوداء بحصة 15.6٪ من جميع تصنيفات العشرة الأوائل على موقع Google.co.uk. المتاجر الكبيرة على الإنترنت ممثلة جيدًا أيضًا ، بما في ذلك Argos و Debenhams و John Lewis.
• الناشرون الذين يقدمون صفقات مجمعة يصنفون في أفضل 10 نتائج. من الواضح أن البحث عن صفقات الجمعة السوداء كان نية المستخدم وراء استعلامات بحث Google العامة حول عروض الجمعة السوداء. نتيجة لذلك ، تم العثور على العديد من الناشرين الذين يقدمون منشورات مدونة أو مؤشرات صفقات مباشرة في قائمة أفضل 10 لدينا. بالإضافة إلى ذلك ، تمكنت Radiotimes.com و The Telegraph و The Independent و TechRadar من تحقيق أعلى التصنيفات.

صفقات الجمعة السوداء الإلكترونية: تصنيف أفضل 10 نطاقات في Google UK

يعرض الرسم البياني أدناه نتائج لأكثر من 300 كلمة رئيسية في قطاع الإلكترونيات ، بما في ذلك:

الألعاب: الكلمات الرئيسية المتعلقة بعروض الجمعة السوداء للألعاب ووحدات التحكم مثل Nintendo Switch و Xbox و PlayStation.
الهواتف الذكية: الكلمات الرئيسية حول صفقات الجمعة البيضاء لأجهزة iPhone وصفقات الهواتف الذكية المتعلقة بمختلف أنواع الأجهزة والشركات المصنعة.
أجهزة التلفزيون: الكلمات الرئيسية المتعلقة بعروض الجمعة السوداء من الشركات المصنعة لأجهزة التلفزيون مثل LG أو Samsung ، بالإضافة إلى أسماء الطرازات الحالية ، وعمليات البحث عن العلامات التجارية بالإضافة إلى حجم التلفزيون بالبوصة والعلامات التجارية بالإضافة إلى ميزات التلفزيون مثل 4K أو المنحني أو OLED.
الأجهزة اللوحية: الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Black Friday المتعلقة بعروض أجهزة iPad والأجهزة اللوحية من العديد من العلامات التجارية المختلفة.
مكبرات الصوت: الكلمات الرئيسية المتعلقة بصفقات حول سماعات الأذن التي توضع فوق الأذن ، مثل إلغاء الضوضاء والبلوتوث بالإضافة إلى منتجات محددة من علامات تجارية مثل Bose و Sony

• تم العثور على ثلاث علامات تجارية إلكترونية بشكل متكرر في أفضل 10 كلمات رئيسية في التصنيف: Nintendo و Samsung و Bose .
• احتلت المتاجر الإلكترونية ومتاجر الألعاب ، مثل game.co.uk ، أعلى 10 مراكز (10.8٪ من الكلمات الرئيسية في أفضل 10).
• تم العثور على الكاري وكذلك متاجر التجارة الإلكترونية مثل Argos و John Lewis بشكل متكرر في أفضل 10 نتائج.
• كما يوجد ناشرون مثل Techradar و Telegraph ضمن أفضل 10 لدينا ؛ تقدم هذه المجالات مقالات يتم فيها سرد أفضل الصفقات وتحديثها باستمرار.
• احتلت أمازون المرتبة الرابعة من حيث حصتها في السوق بنسبة 8٪ فقط من الكلمات الرئيسية.

الجمعة السوداء في صناعة الأزياء: أفضل 10 مجالات في تصنيف Google بالمملكة المتحدة

يوضح الرسم البياني أدناه نتائج حوالي 600 كلمة رئيسية تتعلق بالملابس والأحذية والملابس الرياضية مع مراجع الجمعة السوداء.

• الموضة: الكلمات الرئيسية لعروض الجمعة السوداء من ماركات الأزياء بالإضافة إلى استعلامات البحث العامة للصفقات على السترات والسترات والفساتين والسراويل أو الملابس الداخلية.
• الأحذية: تم تضمين الكلمات الرئيسية حول "أحذية الجمعة السوداء" في هذه الفئة ، بالإضافة إلى تلك الخاصة بفئات الأحذية العامة والعروض من الشركات المصنّعة للأحذية.
• الرياضة: الكلمات الرئيسية حول عروض الجمعة السوداء من Adidas و Nike و Puma بالإضافة إلى استعلامات البحث عن عروض الملابس لمختلف الرياضات.

• تحتل ثلاث علامات تجارية للأزياء المرتبة الأولى في قائمة العشرة الأوائل: نايك وأديداس ونورث فيس . احتلت شركة Nike الصدارة بحصة سوقية تبلغ حوالي 20٪.
• تأتي شركة الملابس الرياضية JD Sports في المرتبة الثانية بحصة سوقية تقارب 10٪.
• تحتل العديد من متاجر الأحذية المرتبة العشرة الأولى . تم العثور على Footlocker مرتين - مرة مع نطاق co.uk ومرة ​​مع نطاق .com الخاص به. حصة Footlocker المجمعة لجميع التصنيفات التي تم فحصها في صفحة نتائج البحث الأولى هي 7.6٪ من حصة السوق.
• احتلت أمازون المرتبة الخامسة بحصة سوقية تبلغ 4.6٪.

الجمعة السوداء لمنتجات التجميل: أفضل 10 مجالات في تصنيف Google بالمملكة المتحدة

الرسم البياني أدناه هو نتيجة لأكثر من 100 كلمة رئيسية تتعلق بترتيب الكلمات الرئيسية لمستحضرات التجميل والعطور في google.co.uk بالاقتران مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ Black Friday.

• مستحضرات التجميل: يتم البحث عن الكلمات الرئيسية التي تتعامل فيها الجمعة السوداء مع منتجات مثل المرطب وكريم العين وغسول الجسم والمكياج والكريم ، وغالبًا ما يتم ذلك بالاشتراك مع علامات تجارية مثل Nivea و Estee Lauder و L'Oreal.
• العطر: كلمات رئيسية تشير إلى الجمعة السوداء لمنتجات العطور والشركات المصنعة لها ، مثل Hugo Boss أو Chanel أو Dolce & Gabbana.

• صنفت علامتان تجاريتان في أفضل 10 نتائج - Estee Lauder (المركز الثاني بنسبة 10.8٪) وشانيل (المركز الخامس بـ 5.8) boots.com 14.5٪
• تصنف العديد من متاجر التجميل ومستحضرات التجميل في المراكز العشرة الأولى ، مثل موقع boots.com (14.5٪) و Debenhams.com (7.4٪) جون لويس (4.5٪) و superdrug.com (4.1٪) و theperfumeshop.com (3.8٪) ).
• تم العثور على أمازون في المركز السابع بحصة سوقية 4.2٪.

4 دروس الجمعة السوداء 2021

1. تهيمن أمازون على نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية العامة للجمعة السوداء على موقع Google.co.uk. ومع ذلك ، في القطاعات الفردية ، غالبًا ما يتفوق أداء المتاجر المتخصصة أو الناشرين على أمازون.

2. تشترك مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية في المراكز العشرة الأولى مع منصات التسوق والمتاجر المتخصصة عبر الإنترنت والناشرين. من المحتمل أن يكون هذا بسبب حقيقة أن العلامات التجارية ومتاجر التجارة الإلكترونية الأصغر تقدم مجموعة محدودة من المنتجات مع عدد أقل من صفقات الجمعة السوداء المتعلقة بالنطاق المحدود.

3. كان أداء الناشرين الذين يقدمون مجموعة من الصفقات المتعلقة بالعديد من المنتجات والعلامات التجارية المختلفة قويًا في جميع الفئات. أسلوبهم في خدمة الأشخاص الذين يبحثون عن أفضل العروض حول الجمعة السوداء شهد ظهور هذه الأنواع من مواقع الويب بشكل متكرر للمصطلحات المتعلقة بالجمعة السوداء.

4. المجالات المفقودة هذا العام هي المجالات التي تم إنشاؤها خصيصًا لـ Black Friday فقط ، مثل blackfridaydeals.com والمجالات المماثلة. قد يكون هذا جزئيًا بسبب الانخفاض العام في أهمية نطاقات الكلمات الرئيسية الثقيلة ، ولكن أيضًا إلى نقص محتوى بناء الثقة المنشور على هذه المواقع والذي يؤثر على كل من المستخدمين وقدرتهم على الترتيب الجيد في Google.

نصيحتنا لعام 2021

لا تنتظر حتى أواخر عام 2021 لتحسين الترتيب. قد يكون إعداد موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة جيدة ليوم الجمعة الأسود 2021 استثمارًا مفيدًا للغاية. وغني عن البيان أن المعدل المذهل للنمو في المبيعات والإيرادات الذي شهدناه هذا العام يتحدث عن أحجام كبيرة.

حتى لو وجدنا أنفسنا في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 خارج نطاق الإغلاق وقادرين على المغامرة خارج أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية المنزلية لدينا للتسوق ، فإننا نتوقع أن النمو في المبيعات عبر الإنترنت لن يتباطأ. سيؤدي تأثير عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم إلى تسريع نمو التسوق عبر الإنترنت مع الجمعة السوداء كواحد من العديد من أحداث التسوق عبر الإنترنت الهامة لهذا العام.

كيف يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك؟

تواصل مع Searchmetrics لمعرفة كيفية المقارنة مع منافسيك واكتشاف المكاسب السريعة لعملك.

ابقى على تواصل