Sei stato interessato da un aggiornamento di Google o da Covid-19? Suggerimenti per dare un senso ai tuoi dati

Ancora una volta, Google ha annunciato che è in corso un altro aggiornamento principale . Speravamo che Google trattenesse dal rilascio di un aggiornamento significativo nel mezzo del tumulto che sta colpendo il mondo in questo momento con così tante persone colpite da COVID-19. Tuttavia, comprendiamo che se Google ha delle modifiche che possono apportare che ci darebbero risultati di ricerca migliori, più sicuri e più utili di prima, ha senso rendere effettive queste modifiche.

Sei stato interessato dall'aggiornamento principale di maggio 2020? Puoi trovare maggiori informazioni sui nostri pensieri su questo aggiornamento iscrivendoti alla newsletter di MHC Search News You Can Use SEO. Ora abbiamo un articolo completo sull'aggiornamento principale di maggio 2020.

Uno dei motivi per cui speravamo che Google avrebbe aspettato prima di pubblicare un grande aggiornamento è che per molti siti, diagnosticare la causa di un calo del traffico può essere piuttosto complicato nel migliore dei casi. E ora, un gran numero di siti Web ha subito un calo di traffico a causa del distanziamento sociale di massa e della chiusura delle attività. Altre aziende stanno assistendo a un aumento atipico del traffico se vendono maschere per il viso, disinfettanti per le mani o altri prodotti o servizi molto richiesti a causa degli effetti del virus.

In questo post, ti forniremo diversi suggerimenti per aiutarti a dare un senso ai tuoi dati in questo momento difficile.

C'è un calo del traffico organico di Google?

Se il tuo sito ha subito un calo di traffico, per poter determinare se il calo è stato causato da modifiche apportate da Google ai suoi algoritmi, è logico che dovremmo analizzare esclusivamente il traffico organico di Google. Se non sei sicuro di come farlo, puoi leggere questo articolo su come guardare il traffico organico di Google .

Di seguito, abbiamo mostrato tutto il traffico che Google Analytics ha registrato per un nostro cliente passato. Questo sito è venuto da noi dicendo che avevano assistito a un massiccio calo del traffico di Google dopo l' aggiornamento di Google del 3 giugno 2019 . Guardando tutte le fonti di traffico, non sembra che ci sia stato alcun tipo di calo significativo.

Tuttavia, questo sito ha molte diverse fonti di riferimento che forniscono loro traffico. Ricevono molti visitatori grazie alla condivisione sui social e all'email marketing.

Quando esaminiamo solo il traffico organico di Google, vediamo un'immagine molto diversa per questo sito. È abbastanza ovvio che il sito è stato influenzato negativamente dall'aggiornamento del core di Google del 3 giugno.

Sapere quali aggiornamenti di Google hanno avuto un forte impatto su un sito può darci molti indizi su ciò che Google potrebbe considerare come una qualità inferiore sul sito. Nel nostro post sugli aggiornamenti noti e sospetti dell'algoritmo di Google , vedrai le nostre osservazioni sui tipi di problemi del sito che riteniamo siano stati risolti con ogni aggiornamento di Google. Per il sito sopra, il calo con l'aggiornamento del 3 giugno era molto chiaramente correlato ad alcuni problemi di fiducia significativi poiché questo sito pubblicherà spesso informazioni che sono considerate da molti in contraddizione con il consenso medico scientifico comunemente ritenuto . La ripresa sarà difficile per questa azienda a meno che non cambino completamente il proprio modello di business. Tuttavia, guardare il traffico organico di Google ci ha fornito informazioni importanti che non potevamo vedere guardando i dati provenienti da tutte le fonti di traffico.

Anche altre sorgenti di traffico sono diminuite?

Se il traffico del tuo sito diminuisce in concomitanza con un aggiornamento di Google, questo di solito significa che sei stato interessato dall'aggiornamento. Ma le coincidenze accadono. Abbiamo avuto diversi casi in cui un cliente è venuto da noi dicendo che il suo traffico è diminuito durante un aggiornamento di Google, quando in realtà il traffico è diminuito da molte fonti diverse e la causa non era probabilmente dovuta ai cambiamenti negli algoritmi di Google.

In un caso, il sito aveva avviato una riprogettazione. Più tardi quel giorno, Google ha annunciato di aver rilasciato un aggiornamento all'algoritmo Panda. Quando il sito ha registrato cali di traffico in seguito a quell'aggiornamento, hanno ipotizzato di essere stati influenzati negativamente da Panda. Tuttavia, il calo del 30% del traffico organico di Google si è riflesso nel traffico organico di Bing e di Yahoo.

La loro nuova riprogettazione aveva inavvertitamente eliminato la maggior parte dei collegamenti interni e introdotto diversi problemi che influivano sulla SEO. Pertanto, questo calo probabilmente non era dovuto a Panda, ma alle modifiche apportate al sito.

I cambiamenti di traffico sono visti in modo relativamente uguale su tutte le pagine?

Secondo la nostra esperienza, nella maggior parte dei casi , quando un sito è interessato da un aggiornamento di Google, l'impatto, positivo o negativo, è visibile sull'intero sito. A volte, l'aggiornamento può interessare solo alcune sezioni di un sito come il suo blog o negozio, ma di solito un aggiornamento di base avrà un impatto sulla maggior parte delle pagine di un sito.

Per verificarlo in Google Analytics, puoi guardare il traffico prima e dopo il calo. Ecco un cliente che è venuto da noi dopo essere stato influenzato negativamente da diversi aggiornamenti, incluso l'aggiornamento di Google Medic nell'agosto del 2018 . È abbastanza ovvio vedere che c'è stato un calo significativo del traffico dopo questo aggiornamento:

Nota: lavorare con questo sito è stata una gioia per noi. Li abbiamo aiutati a migliorare molti aspetti della qualità e hanno visto un ottimo aumento nelle classifiche di Google con l'aggiornamento principale di gennaio 2020. Il picco e il calo del traffico che puoi vedere alla fine di questo grafico è correlato a un forte aumento delle ricerche legate al Coronavirus.

Per determinare se questo calo ha interessato la maggior parte delle pagine del sito, procediamo come segue:

1) Vai a Comportamento → Contenuto del sito → Tutte le pagine

2) Imposta la data per mostrarci un periodo di 2-3 settimane dopo l'aggiornamento rispetto allo stesso periodo prima dell'aggiornamento.

3) Confronta le pagine

Con l'eccezione di una pagina appena pubblicata che stava andando bene sui social media, possiamo vedere che il calo di circa il 60% del traffico è stato coerente nella maggior parte del sito.

Questo è tipico di ciò che vediamo con la maggior parte dei siti che sono influenzati negativamente da un aggiornamento principale.

Confrontalo con un sito che sta registrando picchi di traffico durante la pandemia globale. Questo sito ha implementato molti dei nostri consigli per migliorare la qualità del sito. Siamo stati entusiasti di vedere che dopo l' aggiornamento principale di gennaio 2020 hanno visto enormi guadagni nel traffico organico:

I confronti di come ogni pagina si è comportata per questo sito sono molto interessanti. Possiamo vedere che in tutto il sito, la maggior parte delle pagine ha registrato un aumento di circa il 100% del traffico organico a seguito della rivalutazione da parte di Google dei precedenti problemi di qualità del sito. Ma alcune pagine hanno visto cambiamenti assolutamente enormi.

In questo caso, riteniamo che siano successe due cose. Il sito ha riscontrato vantaggi positivi dopo l'aggiornamento principale di Google E il sito ha registrato un massiccio aumento delle vendite di forniture relative al COVID-19. Molto probabilmente i due di questi erano collegati. Con il miglioramento della valutazione della qualità del sito da parte di Google, il sito è stato in grado di passare a una posizione più alta per diverse domande relative alle maschere chirurgiche protettive.

Il ranking delle parole chiave è cambiato?

Le classifiche delle parole chiave cambiano regolarmente. Un calo delle classifiche per una o due parole chiave di solito non è indicativo di un hit di aggiornamento dell'algoritmo di Google. Nella nostra esperienza, se il ranking delle parole chiave è sceso su tutta la linea e se tali cali si verificano entro 24-48 ore da un aggiornamento di Google, è molto probabile che la colpa sia dell'aggiornamento.

Ci sono molti ottimi strumenti di monitoraggio delle parole chiave là fuori. Nella nostra analisi facciamo buon uso dei dati di SEMrush e Ahrefs. Se non sei un membro a pagamento di questi strumenti, il loro utilizzo può essere un po' limitato. Tuttavia, puoi anche ottenere dati eccellenti per il tuo sito da Google Search Console.

Per determinare in GSC se hai riscontrato un calo nel ranking delle parole chiave su tutta la linea, puoi accedere al rapporto sul rendimento e confrontare ancora una volta un periodo di due o tre settimane dopo il potenziale aggiornamento con quello precedente. Quello che stiamo cercando di determinare è se tutte le parole chiave sono cambiate nelle classifiche o se lo sono solo quelle collegate al coronavirus. Oppure, nel caso di molti siti, potresti notare che le classifiche delle parole chiave non sono cambiate in modo significativo, ma i modelli di traffico lo sono.

Ecco un nostro cliente con cui stiamo lavorando per aiutare dopo che ha subito un calo catastrofico in seguito all'aggiornamento principale del 3 giugno. Anche se non sono completamente tornati ai livelli che avevano prima, ci stanno arrivando! Questo sito ha lavorato su un gran numero di questioni di qualità, inclusa la scrittura di contenuti per essere più in linea con il consenso scientifico.

I dati GSC ci mostrano che il sito ha visto molto chiaramente un calo in concomitanza con l'aggiornamento del 3 giugno e un bel recupero parziale con l'aggiornamento principale di gennaio. Ma cosa sta succedendo durante il periodo di panico pandemico?

Se confrontiamo i dati del ranking GSC prima e dopo l'aggiornamento di gennaio, sembra che la maggior parte dei ranking delle parole chiave abbia visto miglioramenti.

Ma ora, diamo un'occhiata al ranking delle parole chiave prima e dopo il 10 marzo 2020 (contrassegnato come COVID-19 nell'immagine sopra). Puoi vedere che alcune parole chiave sono leggermente aumentate e alcune sono leggermente diminuite, ma in realtà non c'è un evidente calo o miglioramento diffuso significativo nelle classifiche.

Se non c'è alcun calo nelle classifiche, perché il traffico è diminuito così tanto dopo il 10 marzo 2020? Abbiamo riscontrato questo stesso schema nella maggior parte dei siti che abbiamo analizzato. Questo schema è abbastanza tipico:

Per ciascuno di questi siti, tuttavia, possiamo vedere un modello simile di perdita di traffico in Bing. Ciò rende molto meno probabile che un aggiornamento di Google del 10 marzo sia la causa della perdita di traffico.

Se il tuo traffico è diminuito a partire dal 10 marzo 2020, è molto probabile che il calo sia dovuto a un cambiamento nei modelli di ricerca delle persone. Il 10 marzo è stata la data in cui l'OMS ha dichiarato il coronavirus una pandemia, gli Stati Uniti hanno interrotto tutti i voli in arrivo dall'Europa e l'NBA è diventata la prima organizzazione sportiva a sospendere la propria stagione a causa del virus. Le abitudini di ricerca nel mondo sono cambiate drasticamente in questo momento.

Conclusioni

Spesso può essere abbastanza difficile determinare se un sito è stato interessato da un aggiornamento principale di Google. Questo compito può essere ancora più impegnativo nel mezzo di un evento che ha un impatto sul modo in cui il mondo cerca. Quello che stiamo vivendo in questo momento con il distanziamento sociale, le attività chiuse e le malattie gravi diffuse, non ha precedenti.

Se non sei sicuro di essere stato influenzato negativamente da un aggiornamento di Google, speriamo che questo post ti abbia aiutato a dare un senso ai tuoi dati. Se sei interessato a che un revisore del sito MHC approfondisca le tue analisi, contattaci .

Cosa dovresti fare se sei stato influenzato negativamente da un aggiornamento di Google?

Il recupero da un hit di aggiornamento principale di Google è possibile per molte aziende, ma non tutte. Secondo la nostra esperienza, se sei un'azienda legittima e affidabile, puoi assolutamente riprenderti dopo un successo di Google. Tuttavia, se le tue classifiche passate si basavano su uno dei seguenti elementi, il recupero può essere difficile se non impossibile:

• Link a pagamento
• Collegamenti fatti da sé come post degli ospiti o collegamenti facili da ottenere come raccolte o schemi di collegamenti reciproci
• Contenuto che viene essenzialmente copiato da altre fonti senza aggiungere un valore significativo
• Contenuti che si basano su un certo livello di inganno per essere accettati dai ricercatori - Un esempio potrebbe essere un sito che pubblicizza un prodotto gratuito, ma in realtà raccoglie informazioni sulla carta di credito e addebita ai propri utenti

Ma se sei un buon sito web con contenuti che le persone trovano veramente utili e preziosi, ci sono molte cose diverse che possono essere fatte per migliorare la qualità di questi contenuti. Ecco la nostra lettura consigliata per ogni proprietario di sito che ha riscontrato un calo del traffico a seguito di un aggiornamento di Google:

Post del blog di Google sugli aggiornamenti principali - In questo articolo, Google ci parla dell'importanza di EAT. Forniscono anche un elenco puntato di molte cose che puoi chiedere a te stesso per determinare se hai problemi di qualità.

Linee guida per i valutatori della qualità - Lettura obbligatoria per tutti i SEO. Queste linee guida contengono pagine e pagine di esempi di ciò che Google considera di alta o bassa qualità. Sono un po' lunghi da leggere, ma ne vale la pena. Se preferisci leggere una versione ridotta, il team di MHC ha creato un documento che utilizziamo come lista di controllo come riferimento per valutare la qualità dei siti Web. È disponibile per l'acquisto qui .

Il nostro documento su EAT - C'è un'incredibile quantità di informazioni da sapere su ciò che Google ha detto su come valutano Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Questo è un articolo enorme che riassume quasi tutto ciò che Google ha detto sull'argomento.

Il nostro blog - Scriviamo principalmente sugli aggiornamenti di Google, sulla qualità del sito e sulla qualità dei collegamenti. Il nostro blog è ricco di informazioni su come migliorare la qualità del sito e valutare anche i problemi di calo del traffico.

Le notizie di ricerca di MHC che puoi utilizzare Newsletter e podcast di Marie - Ci vogliono tutti e dieci per produrre questa bestia settimanale di notizie SEO! Nella versione gratuita condividiamo notizie su annunci e aggiornamenti di Google. Nella versione premium, che nel momento in cui scriviamo questo è $ 18 USD al mese, entriamo ancora più nel dettaglio. Quando c'è un aggiornamento di Google, i nostri abbonati premium sono i primi a sentire i pensieri di Marie e del team MHC su ciò che Google sta gratificando e su cosa puoi fare per migliorare il tuo sito in modo che sia più probabile che esca dalla parte giusta di ogni aggiornamento.

Se sei interessato a che un membro del team MHC controlli il tuo sito Web e ti fornisca un elenco di miglioramenti che puoi apportare per aiutare a migliorare il tuo EAT e la qualità generale del sito, puoi contattarci qui.

Domande?

Stai ancora lottando per determinare se i tuoi cambiamenti di traffico sono dovuti a un aggiornamento di Google o al COVID-19? Lascia un commento qui sotto e faremo del nostro meglio per dare i nostri pensieri.