Você foi afetado por um Google Update ou Covid-19? Dicas para entender seus dados

Mais uma vez, o Google anunciou que outra atualização principal está em andamento. Esperávamos que o Google adiasse o lançamento de uma atualização significativa em meio à turbulência que está afetando o mundo agora com tantas pessoas afetadas pelo COVID-19. No entanto, entendemos que, se o Google tiver alterações que eles possam fazer que nos dariam resultados de pesquisa melhores, mais seguros e mais úteis do que antes, faz sentido publicar essas alterações.

Você foi afetado pela atualização principal de maio de 2020? Você pode encontrar mais informações sobre nossos pensamentos sobre esta atualização inscrevendo-se no boletim informativo Search News You Can Use SEO do MHC. Agora temos um artigo completo sobre a atualização principal de maio de 2020.

Uma das razões pelas quais esperávamos que o Google esperasse antes de lançar uma grande atualização é que, para muitos sites, diagnosticar a causa de uma queda no tráfego pode ser bastante complicado na melhor das hipóteses. E agora, um grande número de sites está sem tráfego devido ao distanciamento social em massa e ao fechamento de empresas. Outras empresas estão vendo aumentos atípicos no tráfego se venderem máscaras faciais, desinfetantes para as mãos ou outros produtos ou serviços com alta demanda devido aos efeitos do vírus.

Neste post, daremos várias dicas para ajudá-lo a entender seus dados durante esse período desafiador.

Há uma queda no tráfego orgânico do Google?

Se o seu site sofreu uma queda de tráfego, para que possamos determinar se a queda foi causada por alterações que o Google fez em seus algoritmos, faz sentido analisarmos apenas o tráfego orgânico do Google. Se você não tiver certeza de como fazer isso, leia este artigo sobre como analisar o tráfego orgânico do Google .

Abaixo, mostramos todo o tráfego que o Google Analytics registrou para um cliente nosso. Este site chegou até nós dizendo que eles viram um declínio maciço no tráfego do Google após a atualização do Google de 3 de junho de 2019 . Olhando para todas as fontes de tráfego, realmente não parece que houve qualquer tipo de queda significativa.

No entanto, este site tem muitas fontes de referência diferentes que fornecem tráfego. Eles recebem muitos visitantes como resultado do compartilhamento social e do marketing por e-mail.

Quando olhamos apenas para o tráfego orgânico do Google, vemos uma imagem muito diferente para este site. É bastante óbvio que o site foi afetado negativamente pela atualização principal do Google em 3 de junho.

Saber quais atualizações do Google impactaram fortemente um site pode nos dar muitas pistas sobre o que o Google poderia estar considerando como de qualidade inferior no site. Em nossa postagem sobre atualizações de algoritmos do Google conhecidas e suspeitas , você verá nossas observações sobre os tipos de problemas do site que achamos que foram resolvidos com cada atualização do Google. Para o site acima, a queda com a atualização de 3 de junho foi muito claramente relacionada a alguns problemas significativos de confiança, pois esse site geralmente publica informações que são vistas por muitos como contradizendo o consenso científico médico popularmente acreditado . A recuperação será um desafio para esta empresa, a menos que mude completamente seu modelo de negócios. Ainda assim, olhar para o tráfego orgânico do Google nos deu informações importantes que não podíamos ver ao analisar os dados provenientes de todas as fontes de tráfego.

Outras fontes de tráfego também diminuíram?

Se o tráfego do seu site cair em conjunto com uma atualização do Google, isso geralmente significa que você foi afetado pela atualização. Mas, coincidências acontecem. Tivemos vários casos em que um cliente nos procurou dizendo que seu tráfego caiu durante uma atualização do Google, quando, na realidade, o tráfego caiu em muitas fontes diferentes e a causa provavelmente não foi devido a alterações nos algoritmos do Google.

Em um caso, o site havia lançado um redesenho. Mais tarde naquele dia, o Google anunciou que havia lançado uma atualização para o algoritmo Panda. Quando o site viu quedas no tráfego após essa atualização, eles assumiram que foram afetados negativamente pelo Panda. No entanto, a queda de 30% no tráfego orgânico do Google foi refletida no tráfego orgânico do Bing e no Yahoo.

Seu novo redesenho inadvertidamente eliminou a maioria dos links internos e introduziu vários problemas que impactaram o SEO. Como tal, essa queda provavelmente não foi devido ao Panda, mas devido a alterações no site que foram feitas.

As mudanças de tráfego são vistas de forma relativamente igual em todas as páginas?

Em nossa experiência, na maioria dos casos, quando um site é afetado por uma atualização do Google, o impacto, positivo ou negativo, é visto em todo o site. Às vezes, a atualização pode afetar apenas algumas seções de um site, como seu blog ou loja, mas geralmente uma atualização principal afetará a maioria das páginas de um site.

Para verificar isso no Google Analytics, você pode ver o tráfego antes e depois da queda. Aqui está um cliente que nos procurou após ser impactado negativamente por várias atualizações, incluindo a atualização do Google Medic em agosto de 2018 . É bastante óbvio ver que houve uma queda significativa no tráfego após esta atualização:

Nota: Este site foi uma alegria para nós trabalharmos. Nós os ajudamos a melhorar muitos aspectos da qualidade e eles viram um impulso muito bom nas classificações do Google com a atualização principal de janeiro de 2020. O aumento e queda no tráfego que você pode ver no final deste gráfico está relacionado a um grande aumento nas pesquisas relacionadas ao Coronavírus.

Para determinar se essa queda afetou a maioria das páginas do site, fazemos o seguinte:

1) Vá para Comportamento → Conteúdo do Site → Todas as páginas

2) Defina a data para nos mostrar um período de 2-3 semanas após a atualização em comparação com o mesmo período antes da atualização.

3) Comparar páginas

Com exceção de uma página recém-publicada que estava indo bem nas mídias sociais, podemos ver que a queda de aproximadamente 60% no tráfego foi consistente na maior parte do site.

Isso é típico do que vemos na maioria dos sites que são afetados negativamente por uma atualização principal.

Compare isso com um site que está vendo picos de tráfego durante a pandemia global. Este site implementou muitas de nossas recomendações para melhorar a qualidade do site. Ficamos emocionados ao ver que, após a atualização principal de janeiro de 2020, eles viram grandes ganhos no tráfego orgânico:

As comparações do desempenho de cada página para este site são muito interessantes. Podemos ver que em todo o site, a maioria das páginas teve um aumento de aproximadamente 100% no tráfego orgânico após a reavaliação do Google dos problemas de qualidade anteriores do site. Mas algumas páginas viram mudanças absolutamente maciças.

Neste caso, sentimos que duas coisas aconteceram. O site obteve benefícios positivos após a atualização principal do Google E o site estava experimentando um aumento maciço nas vendas de suprimentos relacionados ao COVID-19. Muito provavelmente os dois estavam conectados. À medida que a avaliação da qualidade do site pelo Google melhorou, o site conseguiu saltar para uma posição mais alta no ranking para várias consultas relacionadas a máscaras cirúrgicas de proteção.

As classificações de palavras-chave mudaram?

As classificações de palavras-chave mudam regularmente. Uma queda nas classificações para uma ou duas palavras-chave geralmente não é indicativa de um hit de atualização do algoritmo do Google. Em nossa experiência, se as classificações de palavras-chave caíram em geral e se essas quedas ocorrerem dentro de 24 a 48 horas após uma atualização do Google, é bem provável que a atualização seja a culpada.

Existem muitas ótimas ferramentas de rastreamento de palavras-chave por aí. Em nossa análise, fazemos bom uso dos dados da SEMrush e da Ahrefs. Se você não é um membro pago dessas ferramentas, seu uso pode ser um pouco limitado. No entanto, você também pode obter dados excelentes para seu próprio site no Google Search Console.

Para determinar no GSC se você viu uma queda nas classificações de palavras-chave em geral, você pode acessar o Relatório de desempenho e, mais uma vez, comparar um período de duas a três semanas após a possível atualização com o anterior. O que estamos tentando determinar é se todas as palavras-chave mudaram nos rankings ou se apenas as que estão conectadas ao coronavírus são. Ou, no caso de muitos sites, você pode ver que as classificações de palavras-chave não mudaram significativamente, mas os padrões de tráfego sim.

Aqui está um cliente nosso com quem estamos trabalhando para ajudar depois que eles sofreram uma queda catastrófica após a atualização principal de 3 de junho. Enquanto eles não estão completamente de volta aos níveis que tinham antes, eles estão chegando lá! Este site tem trabalhado em um grande número de questões de qualidade, incluindo a redação de conteúdo para estar mais de acordo com o consenso científico.

Os dados do GSC nos mostram que o site viu claramente uma queda em conjunto com a atualização de 3 de junho e uma boa recuperação parcial com a atualização principal de janeiro. Mas o que está acontecendo durante o período de pânico pandêmico?

Se compararmos os dados de classificação do GSC antes e depois da atualização de janeiro, parece que a maioria das classificações de palavras-chave teve melhorias.

Mas agora, vamos ver as classificações de palavras-chave antes e depois de 10 de março de 2020 (marcadas como COVID-19 na imagem acima). Você pode ver que algumas palavras-chave subiram um pouco e outras caíram um pouco, mas, na verdade, não há uma queda ou melhoria generalizada significativa óbvia nos rankings.

Se não houver queda nos rankings, por que o tráfego diminuiu tanto depois de 10 de março de 2020? Vimos esse mesmo padrão na maioria dos sites que analisamos. Este padrão é bastante típico:

Para cada um desses sites, no entanto, podemos ver um padrão semelhante de perda de tráfego no Bing. Isso torna muito menos provável que uma atualização do Google de 10 de março seja a causa da perda de tráfego.

Se seu tráfego diminuiu a partir de 10 de março de 2020, é muito provável que a queda se deva a uma mudança nos padrões de pesquisa das pessoas. 10 de março foi a data em que a OMS declarou o coronavírus uma pandemia, os EUA interromperam todos os voos de entrada da Europa e a NBA se tornou a primeira organização esportiva a suspender sua temporada por causa do vírus. Os hábitos de pesquisa do mundo mudaram drasticamente neste momento.

Conclusões

Muitas vezes, pode ser muito difícil determinar se um site foi afetado por uma atualização principal do Google. Essa tarefa pode ser ainda mais desafiadora em meio a um evento que impacta a forma como o mundo pesquisa. O que estamos enfrentando agora com distanciamento social, negócios fechados e doenças graves generalizadas é sem precedentes.

Se você não tem certeza se foi afetado negativamente por uma atualização do Google, esperamos que esta postagem tenha ajudado você a entender seus dados. Se você estiver interessado em que um auditor do site do MHC analise suas análises, entre em contato conosco .

O que você deve fazer se tiver sido afetado negativamente por uma atualização do Google?

A recuperação de um hit de atualização principal do Google é possível para muitas empresas, mas não para todas. Em nossa experiência, se você é uma empresa legítima e confiável, você pode se recuperar após um sucesso do Google. No entanto, se seus rankings anteriores dependiam de qualquer um dos itens a seguir, a recuperação pode ser desafiadora, se não impossível:

• Links pagos
• Links criados por você mesmo, como guest posts, ou links fáceis de obter, como roundups ou esquemas de links recíprocos
• Conteúdo que é essencialmente copiado de outras fontes sem agregar valor significativo
• Conteúdo que depende de algum nível de engano para ser aceito pelos pesquisadores - Um exemplo seria um site que anuncia um produto gratuito, mas na realidade coleta informações de cartão de crédito e cobra de seus usuários

Mas, se você é um bom site com conteúdo que as pessoas realmente acham valioso e útil, há muitas coisas diferentes que podem ser feitas para melhorar a qualidade desse conteúdo. Aqui está nossa leitura recomendada para todos os proprietários de sites que viram uma queda no tráfego após uma atualização do Google:

Post do blog do Google sobre atualizações do Core - Neste artigo, o Google nos fala sobre a importância do EAT. Eles também fornecem uma lista com marcadores de muitas coisas que você pode perguntar a si mesmo para ajudar a determinar se você tem problemas de qualidade.

As Diretrizes dos Avaliadores de Qualidade - Leitura obrigatória para todos os SEOs. Essas diretrizes contêm páginas e páginas de exemplos do que o Google considera de alta ou baixa qualidade. Eles são um pouco longos para ler, mas vale a pena. Se você preferir ler uma versão condensada, a equipe do MHC criou um documento que usamos como uma lista de verificação como nossa linha de base para avaliar a qualidade dos sites. Está disponível para compra aqui .

Nosso documento sobre EAT - Há uma quantidade incrível de informações para aprender sobre o que o Google disse sobre como eles valorizam Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Este é um artigo enorme que resume quase tudo o que o Google disse sobre o assunto.

Nosso blog - Nós escrevemos principalmente sobre atualizações do Google, qualidade do site e qualidade do link. Nosso blog está repleto de informações sobre como melhorar a qualidade do site e também avaliar problemas de queda de tráfego.

As notícias de pesquisa do MHC que você pode usar Newsletter e Podcast de Marie - Levamos todos os dez para produzir esta fera semanal de notícias de SEO! Na versão gratuita, compartilhamos novidades sobre anúncios e atualizações do Google. Na versão premium, que no momento da redação é de US $ 18 por mês, entramos em detalhes ainda maiores. Quando há uma atualização do Google, nossos assinantes premium são os primeiros a ouvir as opiniões de Marie e da equipe do MHC sobre o que o Google é recompensador e o que você pode fazer para melhorar seu site para que seja mais provável que ele fique do lado certo cada atualização.

Se você estiver interessado em que um membro da equipe do MHC audite seu site e forneça uma lista de melhorias que você pode fazer para ajudar a melhorar seu EAT e a qualidade geral do site, entre em contato conosco aqui.

Perguntas?

Você ainda está lutando para determinar se suas alterações de tráfego são devido a uma atualização do Google ou COVID-19? Deixe um comentário abaixo e faremos o nosso melhor para dar nossos pensamentos.