¿Te afectó una actualización de Google o el Covid-19? Consejos para dar sentido a sus datos

Una vez más, Google ha anunciado que se está realizando otra actualización principal . Esperábamos que Google pospusiera el lanzamiento de una actualización significativa en medio de la agitación que está afectando al mundo en este momento con tantas personas afectadas por COVID-19. Sin embargo, entendemos que si Google puede hacer cambios que nos brinden resultados de búsqueda mejores, más seguros y más útiles que antes, tiene sentido impulsar esos cambios en vivo.

¿Se vio afectado por la actualización principal de mayo de 2020? Puede encontrar más información sobre nuestras opiniones sobre esta actualización suscribiéndose al boletín de noticias de búsqueda que puede usar SEO de MHC. Ahora tenemos un artículo completo sobre la actualización principal de mayo de 2020.

Una de las razones por las que esperábamos que Google esperara antes de lanzar una gran actualización es que, para muchos sitios, diagnosticar la causa de una caída en el tráfico puede ser bastante complicado en el mejor de los casos. Y ahora, una gran cantidad de sitios web tienen poco tráfico debido al distanciamiento social masivo y al cierre de negocios. Otras empresas están viendo aumentos atípicos en el tráfico si venden mascarillas, desinfectante para manos u otros productos o servicios que tienen una gran demanda debido a los efectos del virus.

En esta publicación, le daremos varios consejos para ayudarlo a comprender sus datos durante este momento difícil.

¿Hay una caída en el tráfico orgánico de Google?

Si su sitio experimentó una caída del tráfico, para que podamos determinar si la caída fue causada por cambios que Google realizó en sus algoritmos, tiene sentido que analicemos únicamente el tráfico orgánico de Google. Si no está seguro de cómo hacerlo, puede leer este artículo sobre cómo observar el tráfico orgánico de Google .

A continuación, mostramos todo el tráfico que Google Analytics ha registrado para un cliente nuestro anterior. Este sitio vino a nosotros diciendo que habían visto una disminución masiva en el tráfico de Google después de la actualización de Google del 3 de junio de 2019 . Mirando todas las fuentes de tráfico, realmente no parece que haya habido ningún tipo de caída significativa.

Sin embargo, este sitio tiene muchas fuentes de referencia diferentes que les proporcionan tráfico. Reciben muchos visitantes como resultado del intercambio social y el marketing por correo electrónico.

Cuando observamos solo el tráfico orgánico de Google, vemos una imagen muy diferente para este sitio. Es bastante obvio que el sitio se vio afectado negativamente por la actualización principal de Google del 3 de junio.

Saber qué actualizaciones de Google han impactado fuertemente en un sitio puede darnos muchas pistas sobre qué es lo que Google podría estar considerando como de menor calidad en el sitio. En nuestra publicación sobre actualizaciones de algoritmos de Google conocidas y sospechosas , verá nuestras observaciones sobre los tipos de problemas del sitio que creemos que se solucionaron con cada actualización de Google. Para el sitio anterior, la caída con la actualización del 3 de junio estuvo muy claramente relacionada con algunos problemas de confianza importantes, ya que este sitio a menudo publica información que muchos consideran que contradice el consenso científico médico que se cree popularmente . La recuperación será un desafío para esta empresa a menos que cambien por completo su modelo de negocio. Aún así, mirar el tráfico orgánico de Google nos dio información importante que no podíamos ver al mirar los datos provenientes de todas las fuentes de tráfico.

¿Otras fuentes de tráfico también disminuyeron?

Si el tráfico de su sitio cae junto con una actualización de Google, esto generalmente significa que se ha visto afectado por la actualización. Pero, las coincidencias ocurren. Hemos tenido varios casos en los que un cliente acudió a nosotros diciendo que su tráfico disminuyó durante una actualización de Google, cuando en realidad el tráfico disminuyó a través de muchas fuentes diferentes y no era probable que la causa se deba a cambios en los algoritmos de Google.

En un caso, el sitio había lanzado un rediseño. Más tarde ese día, Google anunció que había lanzado una actualización del algoritmo Panda. Cuando el sitio vio caídas en el tráfico después de esa actualización, asumieron que Panda los había afectado negativamente. Sin embargo, la caída del 30 % en el tráfico orgánico de Google se reflejó en el tráfico orgánico de Bing y de Yahoo.

Su nuevo rediseño eliminó inadvertidamente la mayoría de los enlaces internos e introdujo varios problemas que afectaron el SEO. Como tal, esta caída probablemente no se debió a Panda, sino a los cambios que se realizaron en el sitio.

¿Los cambios de tráfico se ven relativamente por igual en todas las páginas?

Según nuestra experiencia, en la mayoría de los casos , cuando un sitio se ve afectado por una actualización de Google, el impacto, ya sea positivo o negativo, se ve en todo el sitio. A veces, la actualización puede afectar solo a ciertas secciones de un sitio, como su blog o su tienda, pero, por lo general, una actualización central afectará a la mayoría de las páginas de un sitio.

Para verificar esto en Google Analytics, puede observar el tráfico antes y después de la caída. Aquí hay un cliente que acudió a nosotros después de verse afectado negativamente por varias actualizaciones, incluida la actualización de Medic de Google en agosto de 2018 . Es bastante obvio ver que hubo una caída significativa en el tráfico después de esta actualización:

Nota: Fue un placer para nosotros trabajar con este sitio. Los ayudamos a mejorar muchos aspectos de la calidad y vieron un gran impulso en las clasificaciones de Google con la actualización principal de enero de 2020. El pico y la caída en el tráfico que puede ver al final de este gráfico están relacionados con un gran aumento en las búsquedas relacionadas con el coronavirus.

Para determinar si esta caída afectó a la mayoría de las páginas del sitio, hacemos lo siguiente:

1) Vaya a Comportamiento → Contenido del sitio → Todas las páginas

2) Configure la fecha para mostrarnos un período de 2 a 3 semanas después de la actualización en comparación con el mismo período antes de la actualización.

3) Compara páginas

Con la excepción de una página recién publicada a la que le estaba yendo bien en las redes sociales, podemos ver que la caída de aproximadamente el 60 % en el tráfico fue constante en la mayor parte del sitio.

Esto es típico de lo que vemos con la mayoría de los sitios que se ven afectados negativamente por una actualización central.

Compare esto con un sitio que está experimentando picos de tráfico durante la pandemia mundial. Este sitio implementó muchas de nuestras recomendaciones para mejorar la calidad del sitio. Nos emocionó ver que, después de la actualización principal de enero de 2020 , vieron grandes ganancias en el tráfico orgánico:

Las comparaciones de cómo se desempeñó cada página para este sitio son muy interesantes. Podemos ver que en todo el sitio, la mayoría de las páginas experimentaron un aumento de aproximadamente el 100 % en el tráfico orgánico luego de que Google reevaluara los problemas de calidad anteriores del sitio. Pero algunas páginas vieron cambios absolutamente masivos.

En este caso, sentimos que sucedieron dos cosas. El sitio vio beneficios positivos después de la actualización principal de Google Y el sitio experimentó un aumento masivo en las ventas de suministros relacionados con COVID-19. Lo más probable es que los dos estuvieran conectados. A medida que la evaluación de Google sobre la calidad del sitio mejoró, el sitio pudo saltar a una posición de clasificación más alta para varias consultas relacionadas con máscaras quirúrgicas protectoras.

¿Ha cambiado la clasificación de las palabras clave?

Las clasificaciones de palabras clave cambian regularmente. Una caída en la clasificación de una o dos palabras clave generalmente no es indicativa de un éxito de actualización del algoritmo de Google. Según nuestra experiencia, si las clasificaciones de palabras clave han disminuido en todos los ámbitos, y si esas caídas ocurren dentro de las 24-48 horas posteriores a una actualización de Google, es muy probable que la culpa sea de la actualización.

Existen muchas herramientas excelentes de seguimiento de palabras clave. En nuestro análisis hacemos un buen uso de los datos de SEMrush y Ahrefs. Si no es miembro de pago de estas herramientas, su uso puede ser un poco limitado. Sin embargo, también puede obtener excelentes datos para su propio sitio desde Google Search Console.

Para determinar en GSC si ha visto una caída en las clasificaciones de palabras clave en general, puede ir al Informe de rendimiento y, una vez más, comparar un período de dos a tres semanas después de la actualización potencial con antes. Lo que estamos tratando de determinar es si todas las palabras clave han cambiado en las clasificaciones, o si solo aquellas que están conectadas con el coronavirus lo están. O, en el caso de muchos sitios, es posible que vea que la clasificación de las palabras clave no ha cambiado significativamente, pero los patrones de tráfico sí lo han hecho.

Aquí hay un cliente nuestro con el que estamos trabajando para ayudarlo después de que sufrieron una caída catastrófica luego de la actualización principal del 3 de junio. Si bien no han vuelto completamente a los niveles que tenían antes, ¡lo están logrando! Este sitio ha estado trabajando en una gran cantidad de problemas de calidad, incluida la redacción de contenido para estar más en línea con el consenso científico.

Los datos de GSC nos muestran que el sitio vio claramente una caída junto con la actualización del 3 de junio y una buena recuperación parcial con la actualización principal de enero. Pero, ¿qué está sucediendo durante la época de pánico pandémico?

Si comparamos los datos de clasificación de GSC antes y después de la actualización de enero, parece que la mayoría de las clasificaciones de palabras clave han visto mejoras.

Pero ahora, veamos las clasificaciones de palabras clave antes y después del 10 de marzo de 2020 (marcadas como COVID-19 en la imagen de arriba). Puede ver que algunas palabras clave suben ligeramente y otras bajan ligeramente, pero en realidad, no hay una caída o mejora generalizada significativa obvia en las clasificaciones.

Si no hay una caída en las clasificaciones, ¿por qué disminuyó tanto el tráfico después del 10 de marzo de 2020? Vimos este mismo patrón en la mayoría de los sitios que hemos analizado. Este patrón es bastante típico:

Sin embargo, para cada uno de estos sitios, podemos ver un patrón similar de pérdida de tráfico en Bing. Esto hace que una actualización de Google del 10 de marzo sea mucho menos probable que sea la causa de la pérdida de tráfico.

Si tu tráfico disminuyó a partir del 10 de marzo de 2020, es muy probable que la caída se deba a un cambio en los patrones de búsqueda de las personas. El 10 de marzo fue la fecha en la que la OMS declaró el coronavirus como una pandemia, Estados Unidos detuvo todos los vuelos entrantes desde Europa y la NBA se convirtió en la primera organización deportiva en suspender su temporada a causa del virus. Los hábitos de búsqueda del mundo cambiaron drásticamente en este momento.

Conclusiones

A menudo, puede ser bastante difícil determinar si un sitio se ha visto afectado por una actualización principal de Google. Esta tarea puede ser aún más desafiante en medio de un evento que afecta la forma en que busca el mundo. Lo que estamos experimentando en este momento con el distanciamiento social, negocios cerrados y enfermedades graves generalizadas, no tiene precedentes.

Si no está seguro de si una actualización de Google lo ha afectado negativamente, esperamos que esta publicación lo haya ayudado a comprender sus datos. Si está interesado en que un auditor del sitio de MHC profundice en sus análisis, comuníquese con nosotros .

¿Qué debe hacer si se ha visto afectado negativamente por una actualización de Google?

La recuperación de un golpe de actualización principal de Google es posible para muchas empresas, pero no para todas. En nuestra experiencia, si usted es un negocio legítimo y confiable, absolutamente puede recuperarse después de un golpe de Google. Sin embargo, si sus clasificaciones anteriores dependían de cualquiera de los siguientes, la recuperación puede ser un desafío, si no imposible:

• Enlaces pagados
• Enlaces hechos a sí mismos, como publicaciones de invitados, o enlaces fáciles de obtener, como resúmenes o esquemas de enlaces recíprocos.
• Contenido que esencialmente se copia de otras fuentes sin agregar un valor significativo
• Contenido que se basa en algún nivel de engaño para ser aceptado por los buscadores: un ejemplo sería un sitio que anuncia un producto gratuito, pero en realidad recopila información de tarjetas de crédito y cobra a sus usuarios.

Pero, si tiene un buen sitio web con contenido que la gente realmente encuentra valioso y útil, hay muchas cosas diferentes que se pueden hacer para mejorar la calidad de este contenido. Esta es nuestra lectura recomendada para todos los propietarios de sitios que han visto una caída en el tráfico luego de una actualización de Google:

Publicación de blog de Google sobre actualizaciones de Core : en este artículo, Google nos habla de la importancia de EAT. También proporcionan una lista con viñetas de muchas cosas que puede preguntarse para ayudar a determinar si tiene problemas de calidad.

Directrices de los evaluadores de calidad : lectura obligatoria para todos los SEO. Estas pautas contienen páginas y páginas de ejemplos de lo que Google considera de alta o baja calidad. Son un poco largos de leer, pero vale la pena. Si prefiere leer una versión resumida, el equipo de MHC ha creado un documento que usamos como lista de verificación como referencia para evaluar la calidad de los sitios web. Está disponible para su compra aquí .

Nuestro documento sobre EAT : hay una cantidad increíble de información para aprender sobre lo que Google ha dicho sobre cómo valoran la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. Este es un artículo masivo que resume casi todo lo que Google ha dicho sobre el tema.

Nuestro blog : principalmente escribimos sobre las actualizaciones de Google, la calidad del sitio y la calidad de los enlaces. Nuestro blog está repleto de información sobre cómo mejorar la calidad del sitio y también evaluar los problemas de caída del tráfico.

El boletín MHC Search News You Can Use y el podcast de Marie - ¡Se necesitan diez de nosotros para producir esta bestia semanal de noticias de SEO! En la versión gratuita, compartimos noticias sobre anuncios y actualizaciones de Google. En la versión premium, que al momento de escribir esto cuesta $ 18 USD por mes, entramos en detalles aún mayores. Cuando hay una actualización de Google, nuestros suscriptores premium son los primeros en escuchar los pensamientos de Marie y el equipo de MHC sobre lo que Google está recompensando y lo que puede hacer para mejorar su sitio para que sea más probable que salga del lado correcto de cada actualización.

Si está interesado en que un miembro del equipo de MHC audite su sitio web y le proporcione una lista de mejoras que puede realizar para ayudar a mejorar su EAT y la calidad general del sitio, puede comunicarse con nosotros aquí.

¿Preguntas?

¿Todavía tiene dificultades para determinar si sus cambios de tráfico se deben a una actualización de Google o al COVID-19? Deje un comentario a continuación y haremos todo lo posible para dar nuestra opinión.