На вас повлияло обновление Google или Covid-19? Советы по осмыслению ваших данных

В очередной раз Google объявила, что готовится очередное обновление ядра . Мы надеялись, что Google отложит выпуск значительного обновления в разгар беспорядков, которые сейчас затрагивают мир, когда так много людей пострадало от COVID-19. Однако мы понимаем, что если у Google есть изменения, которые они могут внести, которые дадут нам результаты поиска, которые будут лучше, безопаснее и полезнее, чем раньше, имеет смысл внедрить эти изменения в жизнь.

Затронуло ли вас обновление ядра от мая 2020 г.? Вы можете узнать больше о наших мыслях об этом обновлении, подписавшись на информационный бюллетень MHC Search News You Can Use SEO. Теперь у нас есть полная статья об обновлении ядра за май 2020 года.

Одна из причин, по которой мы надеялись, что Google подождет, прежде чем выпустить большое обновление, заключается в том, что для многих сайтов диагностика причины падения трафика может быть довольно сложной в лучшие времена. И теперь огромное количество веб-сайтов не работает из-за массового социального дистанцирования и закрытия предприятий. Другие предприятия наблюдают нетипичное увеличение трафика, если они продают маски для лица, дезинфицирующее средство для рук или другие товары или услуги, пользующиеся повышенным спросом из-за воздействия вируса.

В этом посте мы дадим вам несколько советов, которые помогут вам разобраться в своих данных в это непростое время.

Есть ли падение органического трафика Google?

Если на вашем сайте произошло падение трафика, чтобы мы могли определить, было ли падение вызвано изменениями, внесенными Google в свои алгоритмы, имеет смысл анализировать исключительно органический трафик Google. Если вы не знаете, как это сделать, вы можете прочитать эту статью о том, как смотреть на органический трафик Google .

Ниже мы показали весь трафик , который Google Analytics записал для нашего предыдущего клиента. Этот сайт обратился к нам с сообщением о резком снижении трафика Google после обновления Google от 3 июня 2019 года . Глядя на все источники трафика, действительно не похоже, что было какое-то значительное падение.

Однако на этом сайте есть много разных источников рефералов, которые обеспечивают их трафиком. Они получают много посетителей в результате обмена в социальных сетях и маркетинга по электронной почте.

Когда мы смотрим только на органический трафик Google, мы видим совсем другую картину для этого сайта. Совершенно очевидно, что на сайт негативно повлияло обновление ядра Google от 3 июня.

Знание того, какие обновления Google сильно повлияли на сайт, может дать нам много подсказок относительно того, что именно Google может рассматривать как более низкое качество на сайте. В нашем посте об известных и предполагаемых обновлениях алгоритма Google вы увидите наши наблюдения о типах проблем сайта, которые, по нашему мнению, решались с каждым обновлением Google. Для вышеуказанного сайта падение с обновлением от 3 июня было очень явно связано с некоторыми серьезными проблемами доверия, поскольку этот сайт часто публикует информацию, которая, по мнению многих, противоречит общепринятому мнению медиков и ученых . Восстановление будет сложной задачей для этой компании, если они полностью не изменят свою бизнес-модель. Тем не менее, просмотр органического трафика Google дал нам важную информацию, которую мы не смогли увидеть, просматривая данные, поступающие из всех источников трафика.

Другие источники трафика также снизились?

Если трафик вашего сайта падает в связи с обновлением Google, это обычно означает, что обновление затронуло вас. Но, совпадения случаются. У нас было несколько случаев, когда клиент приходил к нам и сообщал, что его трафик упал во время обновления Google, когда на самом деле трафик упал из многих разных источников, и причина вряд ли была связана с изменениями в алгоритмах Google.

В одном случае на сайте был запущен редизайн. Позже в тот же день Google объявил, что выпустил обновление алгоритма Panda. Когда на сайте наблюдалось падение трафика после этого обновления, они предположили, что Panda негативно повлияла на них. Однако падение органического трафика Google на 30% отразилось на органическом трафике Bing и Yahoo.

В их новом редизайне непреднамеренно было удалено большинство внутренних ссылок и появилось несколько проблем, влияющих на SEO. Таким образом, это падение, скорее всего, произошло не из-за Panda, а из-за внесенных изменений на сайте.

Наблюдаются ли изменения трафика относительно одинаково на всех страницах?

По нашему опыту, в большинстве случаев , когда на сайт влияет обновление Google, влияние, положительное или отрицательное, проявляется на всем сайте. Иногда обновление может затрагивать только определенные разделы сайта, такие как блог или магазин, но обычно основное обновление влияет на большинство страниц сайта.

Чтобы проверить это в Google Analytics, вы можете посмотреть трафик до и после сброса. Вот клиент, который обратился к нам после того, как на него негативно повлияли несколько обновлений, включая обновление Google Medic в августе 2018 года . Совершенно очевидно, что после этого обновления произошло значительное падение трафика:

Примечание. Нам было очень приятно работать с этим сайтом. Мы помогли им улучшить многие аспекты качества, и благодаря обновлению ядра в январе 2020 года они увидели очень хороший рост в рейтинге Google. Всплеск и падение трафика, которые вы видите в конце этой диаграммы, связаны с огромным увеличением поисковых запросов, связанных с коронавирусом.

Чтобы определить, затронуло ли это падение большинство страниц сайта, мы делаем следующее:

1) Перейдите в раздел «Поведение» → «Контент сайта» → «Все страницы».

2) Установите дату, чтобы показать нам 2-3-недельный период после обновления по сравнению с тем же периодом до обновления.

3) Сравните страницы

За исключением одной недавно опубликованной страницы, которая хорошо зарекомендовала себя в социальных сетях, мы видим, что падение трафика примерно на 60% было постоянным для большей части сайта.

Это типично для большинства сайтов, на которые негативно повлияло обновление ядра.

Сравните это с сайтом, на котором наблюдается всплеск трафика во время глобальной пандемии. На этом сайте реализованы многие из наших рекомендаций по улучшению качества сайта. Мы были очень рады видеть, что после обновления ядра в январе 2020 года они добились огромного роста органического трафика:

Сравнения того, как каждая страница работала на этом сайте, очень интересны. Мы видим, что на большинстве страниц органический трафик увеличился примерно на 100% после переоценки Google предыдущих проблем с качеством сайта. Но некоторые страницы претерпели совершенно массовые изменения.

В данном случае мы чувствуем, что произошли две вещи. Сайт увидел положительные результаты после обновления ядра Google, И на сайте наблюдался значительный рост продаж расходных материалов, связанных с COVID-19. Скорее всего, эти двое были связаны. По мере улучшения оценки Google качества сайта сайт смог подняться на более высокую позицию по нескольким запросам, связанным с защитными хирургическими масками.

Изменился ли рейтинг ключевых слов?

Рейтинг ключевых слов меняется на регулярной основе. Падение рейтинга по одному или двум ключевым словам обычно не свидетельствует об обновлении алгоритма Google. По нашему опыту, если рейтинг ключевых слов упал по всем направлениям, и если это падение произошло в течение 24-48 часов после обновления Google, вполне вероятно, что виновато обновление.

Существует множество отличных инструментов для отслеживания ключевых слов. В нашем анализе мы хорошо используем данные SEMrush и Ahrefs. Если вы не являетесь платным участником этих инструментов, их использование может быть немного ограничено. Однако вы также можете получить отличные данные для своего сайта из Google Search Console.

Чтобы определить в GSC, заметили ли вы снижение рейтинга ключевых слов по всем направлениям, вы можете перейти к отчету об эффективности и еще раз сравнить двух-трехнедельный период после потенциального обновления с предыдущим. Мы пытаемся определить, все ли ключевые слова изменились в рейтинге или изменились только те, которые связаны с коронавирусом. Или, в случае со многими сайтами, вы можете увидеть, что ранжирование по ключевым словам существенно не изменилось, но структура трафика изменилась.

Вот наш клиент, с которым мы работаем, чтобы помочь ему после катастрофического падения после обновления ядра от 3 июня. Хотя они не полностью вернулись к прежним уровням, они к этому стремятся! Этот сайт работал над большим количеством вопросов качества, включая написание контента, чтобы он больше соответствовал научному консенсусу.

Данные GSC показывают нам, что на сайте явно наблюдалось падение в связи с обновлением от 3 июня и хорошее частичное восстановление с январским обновлением ядра. Но что происходит во время пандемической паники?

Если мы сравним данные рейтинга GSC до и после январского обновления, окажется, что рейтинг большинства ключевых слов улучшился.

Но теперь давайте посмотрим на ранжирование ключевых слов до и после 10 марта 2020 года (обозначено как COVID-19 на изображении выше). Вы можете видеть, что некоторые ключевые слова немного поднялись, а некоторые немного снизились, но на самом деле нет очевидного значительного повсеместного падения или улучшения рейтинга.

Если падения рейтинга нет, почему так сильно упал трафик после 10 марта 2020 года? Мы наблюдали ту же закономерность на большинстве сайтов, которые мы проанализировали. Эта закономерность довольно типична:

Однако для каждого из этих сайтов мы можем наблюдать аналогичную картину потери трафика в Bing. Это значительно снижает вероятность того, что обновление Google от 10 марта станет причиной потери трафика.

Если ваш трафик снизился с 10 марта 2020 года, вполне вероятно, что падение связано с изменением шаблонов поиска людей. 10 марта было датой, когда ВОЗ объявила коронавирус пандемией, США прекратили все входящие рейсы из Европы, а НБА стала первой спортивной организацией, приостановившей свой сезон из-за вируса. Поисковые привычки в мире резко изменились в это время.

Выводы

Часто бывает довольно сложно определить, повлияло ли на сайт обновление ядра Google. Эта задача может быть еще более сложной в разгар события, которое влияет на поиск в мире. То, что мы сейчас переживаем с социальным дистанцированием, закрытыми предприятиями и широко распространенными серьезными заболеваниями, беспрецедентно.

Если вы не уверены, повлияло ли на вас негативное обновление Google, мы надеемся, что этот пост помог вам разобраться в ваших данных. Если вы заинтересованы в том, чтобы аудитор сайта MHC изучил вашу аналитику, свяжитесь с нами .

Что делать, если на вас негативно повлияло обновление Google?

Восстановление после обновления ядра Google возможно для многих компаний, но не для всех. По нашему опыту, если вы являетесь законным и надежным бизнесом, вы абсолютно точно сможете оправиться после атаки Google. Однако, если ваши прошлые рейтинги зависели от любого из следующего, восстановление может быть сложным, если не невозможным:

• Платные ссылки
• Самодельные ссылки, такие как гостевые посты, или легкодоступные ссылки, такие как сводки новостей или схемы взаимных ссылок.
• Контент, который по существу скопирован из других источников без существенной ценности
• Контент, который основан на некотором уровне обмана, чтобы быть принятым поисковиками. Примером может быть сайт, который рекламирует бесплатный продукт, но на самом деле собирает информацию о кредитной карте и взимает плату со своих пользователей.

Но если вы являетесь хорошим веб-сайтом с контентом, который люди действительно находят ценным и полезным, существует множество различных вещей, которые можно сделать для улучшения качества этого контента. Вот наша рекомендуемая литература для каждого владельца сайта, который заметил падение трафика после обновления Google:

Сообщение в блоге Google об обновлениях ядра . В этой статье Google рассказывает нам о важности EAT. Они также предоставляют маркированный список многих вещей, которые вы можете задать себе, чтобы определить, есть ли у вас проблемы с качеством.

Руководство по оценке качества — обязательное чтение для всех SEO-специалистов. Эти рекомендации содержат страницы и страницы примеров того, что Google считает высоким или низким качеством. Их немного долго читать, но оно того стоит. Если вы предпочитаете читать сжатую версию, команда MHC создала документ, который мы используем в качестве контрольного списка в качестве основы для оценки качества веб-сайтов. Он доступен для покупки здесь .

Наш документ о EAT . Существует невероятное количество информации, чтобы узнать о том, что Google сказал о том, как они оценивают опыт, авторитетность и надежность. Это объемная статья, в которой обобщается почти все, что Google сказал по этому вопросу.

Наш блог . В основном мы пишем об обновлениях Google, качестве сайта и качестве ссылок. В нашем блоге много информации о том, как улучшить качество сайта, а также оценить проблемы с падением трафика.

Новости поиска MHC , которые вы можете использовать Информационный бюллетень и подкаст Марии. Все десять из нас работают над этим еженедельным монстром новостей SEO! В бесплатной версии мы делимся новостями об объявлениях и обновлениях Google. В премиум-версии, которая на момент написания этой статьи составляет 18 долларов США в месяц, мы вдаемся в еще более подробные сведения. Когда появляется обновление Google, наши премиум-подписчики первыми слышат мысли Мари и команды MHC о том, что Google вознаграждает, и что вы можете сделать, чтобы улучшить свой сайт, чтобы он с большей вероятностью вышел на правильную сторону. каждое обновление.

Если вы заинтересованы в том, чтобы член команды MHC провел аудит вашего веб-сайта и предоставил вам список улучшений, которые вы можете внести, чтобы улучшить EAT и общее качество сайта, вы можете связаться с нами здесь.

Вопросы?

Вы все еще пытаетесь определить, связаны ли изменения вашего трафика с обновлением Google или COVID-19? Оставьте комментарий ниже, и мы сделаем все возможное, чтобы поделиться своими мыслями.