Avez-vous été concerné par une mise à jour Google ou par le Covid-19 ? Conseils pour donner du sens à vos données

Une fois de plus, Google a annoncé qu'une autre mise à jour principale était en cours. Nous avions espéré que Google retarderait la publication d'une mise à jour importante au milieu de la tourmente qui affecte le monde en ce moment avec tant de personnes touchées par COVID-19. Cependant, nous comprenons que si Google peut apporter des modifications qui nous donneraient des résultats de recherche meilleurs, plus sûrs et plus utiles qu'auparavant, il est logique de mettre ces modifications en ligne.

Avez-vous été affecté par la mise à jour principale de mai 2020 ? Vous pouvez trouver plus d'informations sur nos réflexions sur cette mise à jour en vous inscrivant à la newsletter Search News You Can Use SEO de MHC. Nous avons maintenant un article complet sur la mise à jour principale de mai 2020.

L'une des raisons pour lesquelles nous avions espéré que Google attendrait avant de publier une grosse mise à jour, c'est que pour de nombreux sites, diagnostiquer la cause d'une baisse du trafic peut être assez délicat dans le meilleur des cas. Et maintenant, un grand nombre de sites Web sont en baisse de trafic en raison de la distanciation sociale de masse et de la fermeture des entreprises. D'autres entreprises constatent une augmentation atypique du trafic si elles vendent des masques faciaux, du désinfectant pour les mains ou d'autres produits ou services très demandés en raison des effets du virus.

Dans cet article, nous vous donnerons plusieurs conseils pour vous aider à donner un sens à vos données pendant cette période difficile.

Y a-t-il une baisse du trafic organique Google ?

Si votre site a connu une baisse de trafic, afin que nous puissions déterminer si la baisse a été causée par des modifications apportées par Google à ses algorithmes, il est logique que nous analysions uniquement le trafic organique de Google. Si vous ne savez pas comment procéder, vous pouvez lire cet article sur la façon d'examiner le trafic organique de Google .

Ci-dessous, nous avons montré tout le trafic que Google Analytics a enregistré pour un de nos anciens clients. Ce site est venu nous dire qu'il avait constaté une baisse massive du trafic Google à la suite de la mise à jour Google du 3 juin 2019 . En regardant toutes les sources de trafic, il ne semble vraiment pas y avoir eu de baisse significative.

Cependant, ce site a de nombreuses sources de référence différentes qui leur fournissent du trafic. Ils reçoivent beaucoup de visiteurs grâce au partage social et au marketing par e-mail.

Lorsque nous examinons uniquement le trafic organique de Google, nous voyons une image très différente pour ce site. Il est bien évident que le site a été affecté négativement par la mise à jour principale de Google du 3 juin.

Savoir quelles mises à jour de Google ont fortement impacté un site peut nous donner de nombreux indices sur ce que Google pourrait considérer comme étant de qualité inférieure sur le site. Dans notre article sur les mises à jour connues et suspectées de l'algorithme de Google , vous verrez nos observations sur les types de problèmes de site qui, selon nous, ont été résolus avec chaque mise à jour de Google. Pour le site ci-dessus, la baisse avec la mise à jour du 3 juin était très clairement liée à des problèmes de confiance importants, car ce site publiera souvent des informations considérées par beaucoup comme contredisant le consensus scientifique médical communément admis . La reprise sera difficile pour cette entreprise à moins qu'elle ne change complètement son modèle commercial. Pourtant, l'examen du trafic organique de Google nous a fourni des informations importantes que nous ne pouvions pas voir en examinant les données provenant de toutes les sources de trafic.

D'autres sources de trafic ont-elles également diminué ?

Si le trafic de votre site baisse en même temps qu'une mise à jour de Google, cela signifie généralement que vous avez été affecté par la mise à jour. Mais, les coïncidences arrivent. Nous avons eu plusieurs cas où un client est venu nous dire que son trafic avait chuté lors d'une mise à jour de Google, alors qu'en réalité le trafic avait chuté sur de nombreuses sources différentes et que la cause n'était probablement pas due à des changements dans les algorithmes de Google.

Dans un cas, le site avait lancé une refonte. Plus tard dans la journée, Google a annoncé avoir publié une mise à jour de l'algorithme Panda. Lorsque le site a vu des baisses de trafic suite à cette mise à jour, ils ont supposé qu'ils avaient été affectés négativement par Panda. Cependant, la baisse de 30 % du trafic organique de Google s'est reflétée dans le trafic organique de Bing ainsi que de Yahoo.

Leur nouvelle refonte avait par inadvertance supprimé la majorité des liens internes et introduit plusieurs problèmes qui ont eu un impact sur le référencement. En tant que tel, cette baisse n'était probablement pas due à Panda, mais aux modifications apportées au site.

Les changements de trafic sont-ils observés de manière relativement égale sur toutes les pages ?

D'après notre expérience, dans la plupart des cas, lorsqu'un site est affecté par une mise à jour de Google, l'impact, qu'il soit positif ou négatif, est visible sur l'ensemble du site. Parfois, la mise à jour peut n'affecter que certaines sections d'un site telles que son blog ou sa boutique, mais généralement une mise à jour de base aura un impact sur la majorité des pages d'un site.

Pour vérifier cela dans Google Analytics, vous pouvez consulter le trafic avant et après la baisse. Voici un client qui est venu nous voir après avoir été impacté négativement par plusieurs mises à jour, dont la mise à jour Medic de Google en août 2018 . Il est assez évident de constater qu'il y a eu une baisse importante du trafic suite à cette mise à jour :

Remarque : Ce site a été une joie pour nous de travailler avec. Nous les avons aidés à améliorer de nombreux aspects de la qualité et ils ont vu une très belle amélioration dans le classement Google avec la mise à jour principale de janvier 2020. Le pic et la baisse du trafic que vous pouvez voir à la fin de ce graphique sont liés à une forte augmentation des recherches liées au Coronavirus.

Pour déterminer si cette baisse a affecté la plupart des pages du site, nous procédons comme suit :

1) Allez dans Comportement → Contenu du site → Toutes les pages

2) Définissez la date pour nous montrer une période de 2 à 3 semaines après la mise à jour par rapport à la même période avant la mise à jour.

3) Comparez les pages

À l'exception d'une page nouvellement publiée qui fonctionnait bien sur les médias sociaux, nous pouvons constater que la baisse d'environ 60 % du trafic était constante sur la majeure partie du site.

C'est typique de ce que nous voyons avec la plupart des sites qui sont affectés négativement par une mise à jour principale.

Comparez cela à un site qui connaît des pics de trafic pendant la pandémie mondiale. Ce site a mis en œuvre bon nombre de nos recommandations pour améliorer la qualité du site. Nous avons été ravis de voir qu'à la suite de la mise à jour principale de janvier 2020, ils ont constaté d'énormes gains de trafic organique :

Les comparaisons de la performance de chaque page pour ce site sont très intéressantes. Nous pouvons constater que sur l'ensemble du site, la plupart des pages ont enregistré une augmentation d'environ 100 % du trafic organique suite à la réévaluation par Google des problèmes de qualité antérieurs du site. Mais certaines pages ont vu des changements absolument massifs.

Dans ce cas, nous pensons que deux choses se sont produites. Le site a vu des avantages positifs après la mise à jour principale de Google ET le site a connu une augmentation massive des ventes de fournitures liées à COVID-19. Très probablement, les deux étaient liés. Au fur et à mesure que l'évaluation de la qualité du site par Google s'améliorait, le site a pu accéder à une position de classement plus élevée pour plusieurs requêtes liées aux masques chirurgicaux de protection.

Le classement des mots clés a-t-il changé ?

Le classement des mots-clés change régulièrement. Une baisse du classement pour un ou deux mots-clés n'est généralement pas indicative d'une mise à jour de l'algorithme de Google. D'après notre expérience, si le classement des mots clés a chuté de manière générale et si ces baisses se produisent dans les 24 à 48 heures suivant une mise à jour de Google, il est fort probable que la mise à jour soit à blâmer.

Il existe de nombreux excellents outils de suivi des mots clés. Dans notre analyse, nous utilisons à bon escient les données de SEMrush et Ahrefs. Si vous n'êtes pas un membre payant de ces outils, leur utilisation peut être un peu limitée. Cependant, vous pouvez également obtenir d'excellentes données pour votre propre site à partir de Google Search Console.

Pour déterminer dans GSC si vous avez constaté une baisse du classement des mots clés dans tous les domaines, vous pouvez accéder au rapport sur les performances et, une fois de plus, comparer une période de deux à trois semaines après la mise à jour potentielle à avant. Ce que nous essayons de déterminer, c'est si tous les mots clés ont changé dans les classements, ou si seuls ceux qui sont liés au coronavirus le sont. Ou, dans le cas de nombreux sites, vous pouvez constater que le classement des mots clés n'a pas vraiment changé de manière significative, mais que les modèles de trafic ont changé.

Voici l'un de nos clients avec qui nous travaillons pour l'aider après avoir subi une chute catastrophique suite à la mise à jour principale du 3 juin. Bien qu'ils ne soient pas complètement revenus aux niveaux qu'ils avaient auparavant, ils y arrivent ! Ce site a travaillé sur un grand nombre de problèmes de qualité, y compris la rédaction de contenu pour être plus conforme au consensus scientifique.

Les données GSC nous montrent que le site a très clairement connu une baisse en conjonction avec la mise à jour du 3 juin et une belle reprise partielle avec la mise à jour principale de janvier. Mais que se passe-t-il en période de panique pandémique ?

Si nous comparons les données de classement de GSC avant et après la mise à jour de janvier, il apparaît que la plupart des classements de mots clés ont connu des améliorations.

Mais maintenant, regardons le classement des mots clés avant et après le 10 mars 2020 (marqué comme COVID-19 sur l'image ci-dessus). Vous pouvez voir que certains mots-clés sont légèrement en hausse et d'autres en légère baisse, mais en réalité, il n'y a pas de baisse ou d'amélioration généralisée évidente évidente dans les classements.

S'il n'y a pas de baisse de classement, pourquoi le trafic a-t-il tant baissé après le 10 mars 2020 ? Nous avons observé ce même schéma dans la majorité des sites que nous avons analysés. Ce schéma est assez typique :

Pour chacun de ces sites, cependant, nous pouvons voir un modèle similaire de perte de trafic dans Bing. Cela rend une mise à jour Google du 10 mars beaucoup moins susceptible d'être la cause de la perte de trafic.

Si votre trafic a diminué à partir du 10 mars 2020, il est très probable que la baisse soit due à un changement dans les habitudes de recherche des internautes. Le 10 mars était la date à laquelle l'OMS a déclaré que le coronavirus était une pandémie, les États-Unis ont arrêté tous les vols entrants en provenance d'Europe et la NBA est devenue la première organisation sportive à suspendre sa saison à cause du virus. Les habitudes de recherche dans le monde ont radicalement changé à cette époque.

conclusion

Il peut souvent être assez difficile de déterminer si un site a été affecté par une mise à jour principale de Google. Cette tâche peut être encore plus difficile au milieu d'un événement qui a un impact sur la façon dont le monde recherche. Ce que nous vivons actuellement avec la distanciation sociale, les entreprises fermées et les maladies graves généralisées, est sans précédent.

Si vous ne savez pas si vous avez été affecté négativement par une mise à jour de Google, nous espérons que cet article vous a aidé à donner un sens à vos données. Si vous souhaitez qu'un auditeur de site MHC approfondisse vos analyses, veuillez nous contacter .

Que devez-vous faire si vous avez été affecté négativement par une mise à jour de Google ?

La récupération à partir d'une mise à jour principale de Google est possible pour de nombreuses entreprises, mais pas toutes. D'après notre expérience, si vous êtes une entreprise légitime et de confiance, vous pouvez absolument récupérer après un coup de Google. Cependant, si vos classements antérieurs reposaient sur l'un des éléments suivants, la récupération peut être difficile, voire impossible :

• Liens payants
• Des liens créés par vous-même, tels que des messages d'invités, ou des liens faciles à obtenir, tels que des rafles ou des schémas de liens réciproques
• Contenu qui est essentiellement copié à partir d'autres sources sans ajouter de valeur significative
• Contenu qui s'appuie sur un certain niveau de tromperie pour être accepté par les internautes - Un exemple serait un site qui fait la publicité d'un produit gratuit, mais qui en réalité collecte des informations de carte de crédit et facture ses utilisateurs

Mais, si vous êtes un bon site Web avec un contenu que les gens trouvent vraiment précieux et utile, il y a beaucoup de choses différentes qui peuvent être faites pour améliorer la qualité de ce contenu. Voici notre lecture recommandée pour chaque propriétaire de site qui a constaté une baisse de trafic suite à une mise à jour de Google :

Article de blog de Google sur les mises à jour Core - Dans cet article, Google nous parle de l'importance de EAT. Ils fournissent également une liste à puces de nombreuses questions que vous pouvez vous poser pour vous aider à déterminer si vous avez des problèmes de qualité.

Les directives des évaluateurs de qualité - Lecture obligatoire pour tous les référenceurs. Ces directives contiennent des pages et des pages d'exemples de ce que Google considère comme de haute ou de mauvaise qualité. Ils sont un peu longs à lire, mais ça vaut vraiment le coup. Si vous préférez lire une version condensée, l'équipe du MHC a créé un document que nous utilisons comme liste de contrôle comme référence pour évaluer la qualité des sites Web. Il est disponible à l'achat ici .

Notre document sur EAT - Il existe une quantité incroyable d'informations pour en savoir plus sur ce que Google a dit sur la façon dont ils apprécient l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Il s'agit d'un article massif qui résume presque tout ce que Google a dit sur le sujet.

Notre blog - Nous écrivons principalement sur les mises à jour de Google, la qualité du site et la qualité des liens. Notre blog regorge d'informations sur la façon d'améliorer la qualité du site et également d'évaluer les problèmes de baisse du trafic.

La newsletter MHC Search News You Can Use et le podcast de Marie - Il nous faut tous les dix pour produire cette bête hebdomadaire d'actualités SEO ! Dans la version gratuite, nous partageons des nouvelles sur les annonces et les mises à jour de Google. Dans la version premium, qui, au moment de la rédaction, coûte 18 USD par mois, nous entrons encore plus dans les détails. Lorsqu'il y a une mise à jour Google, nos abonnés premium sont les premiers à entendre les réflexions de Marie et de l'équipe MHC sur ce que Google récompense et ce que vous pouvez faire pour améliorer votre site afin qu'il soit plus susceptible de sortir du bon côté de chaque mise à jour.

Si vous souhaitez qu'un membre de l'équipe MHC audite votre site Web et vous donne une liste des améliorations que vous pouvez apporter pour aider à améliorer votre EAT et la qualité globale du site, vous pouvez nous contacter ici.

Des questions?

Avez-vous encore du mal à déterminer si vos changements de trafic sont dus à une mise à jour de Google ou au COVID-19 ? Laissez un commentaire ci-dessous et nous ferons de notre mieux pour donner notre avis.