Google 업데이트 또는 Covid-19의 영향을 받았습니까? 데이터를 이해하기 위한 팁

다시 한 번 Google은 또 다른 핵심 업데이트 가 진행 중이라고 발표했습니다. 우리는 COVID-19로 인해 많은 사람들이 영향을 받는 지금 전 세계에 영향을 미치고 있는 혼란 속에서 Google이 중요한 업데이트 발표를 보류하기를 바랐습니다. 그러나 Google에서 이전보다 더 우수하고 안전하며 유용한 검색 결과를 제공할 수 있는 변경 사항이 있는 경우 이러한 변경 사항을 실시간으로 적용하는 것이 합리적이라는 점을 이해합니다.

2020년 5월 핵심 업데이트의 영향을 받았습니까? MHC의 Search News You Can Use SEO 뉴스레터에 가입하면 이 업데이트에 대한 우리의 생각에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다. 이제 2020년 5월 핵심 업데이트에 대한 전체 기사가 있습니다.

Google이 대규모 업데이트를 발표하기 전에 기다리기를 바랐던 이유 중 하나는 많은 사이트에서 트래픽 감소의 원인을 진단하는 것이 최선의 경우 매우 까다로울 수 있기 때문입니다. 그리고 이제 대규모 사회적 거리두기와 기업 폐쇄로 인해 수많은 웹사이트의 트래픽이 중단되었습니다. 다른 기업들은 안면 마스크, 손 소독제 또는 바이러스의 영향으로 수요가 높은 기타 제품이나 서비스를 판매하는 경우 트래픽이 비정상적 으로 증가 하고 있습니다.

이 게시물에서는 이 어려운 시기에 데이터를 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 제공합니다.

Google 자연 트래픽이 감소했습니까?

사이트에서 트래픽 감소가 발생한 경우 Google에서 해당 알고리즘을 변경한 결과 감소가 발생했는지 확인하려면 Google의 자연 트래픽만 분석해야 합니다. 그렇게 하는 방법을 잘 모르는 경우 Google 자연 트래픽을 보는 방법 에 대한 이 문서를 읽을 수 있습니다 .

아래에는 Google Analytics가 당사의 과거 고객에 대해 기록한 모든 트래픽 이 표시되어 있습니다. 이 사이트는 2019년 6월 3일 Google 업데이트 이후 Google 트래픽이 크게 감소했다고 말했습니다 . 모든 트래픽 소스를 살펴보면 실제로 상당한 하락이 있었던 것 같지 않습니다.

그러나 이 사이트에는 트래픽을 제공하는 다양한 추천 소스가 있습니다. 그들은 소셜 공유 및 이메일 마케팅의 결과로 많은 방문자를 얻습니다.

Google 자연 트래픽만 보면 이 사이트에 대해 훨씬 다른 그림을 볼 수 있습니다. 사이트가 6월 3일 Google 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받은 것은 매우 분명합니다.

어떤 Google 업데이트가 사이트에 큰 영향을 미쳤는지 알면 Google이 사이트에서 더 낮은 품질로 간주할 수 있는 것이 무엇인지에 대한 많은 단서를 얻을 수 있습니다. 알려지거나 의심되는 Google 알고리즘 업데이트 에 대한 게시물에서 각 Google 업데이트에서 해결되었다고 생각되는 사이트 문제 유형에 대한 관찰을 볼 수 있습니다. 위 사이트의 경우 6월 3일 업데이트로 인한 하락은 이 사이트가 널리 알려진 의학 과학적 합의와 모순되는 정보를 게시하는 경우가 많기 때문에 몇 가지 중요한 신뢰 문제 와 매우 분명하게 관련되어 있습니다 . 비즈니스 모델을 완전히 바꾸지 않는 한 이 회사의 회복은 어려울 것입니다. 그럼에도 불구하고 Google 자연 트래픽을 살펴보면 모든 트래픽 소스에서 오는 데이터를 보면 볼 수 없었던 중요한 정보를 얻을 수 있었습니다.

다른 트래픽 소스도 감소했습니까?

Google 업데이트와 함께 사이트 트래픽이 감소하면 일반적으로 업데이트의 영향을 받았음을 의미합니다. 그러나 우연의 일치는 발생합니다. 실제로 여러 다른 소스에서 트래픽이 떨어졌고 원인이 Google 알고리즘의 변경으로 인한 것이 아닌 Google 업데이트 중에 트래픽이 떨어졌다고 고객이 우리를 찾아온 여러 사례가 있습니다.

한 경우에는 사이트가 재설계되었습니다. 그날 늦게 Google은 Panda 알고리즘에 대한 업데이트를 발표했다고 발표했습니다. 사이트에서 해당 업데이트 이후 트래픽이 감소한 것을 보고 Panda의 부정적인 영향을 받은 것으로 가정했습니다. 그러나 Google 유기적 트래픽의 30% 감소는 Yahoo뿐만 아니라 Bing 유기적 트래픽에도 반영되었습니다.

그들의 새로운 재설계는 실수로 대부분의 내부 링크를 제거하고 SEO에 영향을 미치는 몇 가지 문제를 도입했습니다. 따라서 이 하락은 Panda 때문이 아니라 사이트 변경으로 인한 것 같습니다.

트래픽 변화가 모든 페이지에서 비교적 균등하게 표시됩니까?

경험상 사이트가 Google 업데이트의 영향을 받는 대부분의 경우 긍정적이든 부정적이든 영향은 전체 사이트에서 나타납니다. 때때로 업데이트는 블로그나 상점과 같은 사이트의 특정 섹션에만 영향을 미칠 수 있지만 일반적으로 핵심 업데이트는 사이트의 대부분의 페이지에 영향을 미칩니다.

Google Analytics에서 이를 확인하기 위해 하락 전후의 트래픽을 볼 수 있습니다. 다음은 2018년 8월 Google의 Medic 업데이트를 비롯한 여러 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받은 후 저희를 찾아온 고객입니다 . 이 업데이트 이후에 트래픽이 크게 감소했음을 알 수 있습니다.

참고: 이 사이트는 우리가 함께 일할 수 있어서 즐거웠습니다. 우리는 그들이 품질의 여러 측면을 개선하도록 도왔고 2020년 1월 핵심 업데이트를 통해 Google 순위가 매우 크게 향상되는 것을 보았습니다. 이 차트의 끝에서 볼 수 있는 트래픽의 급증과 감소는 코로나바이러스와 관련된 검색의 엄청난 증가와 관련이 있습니다.

이 하락이 사이트의 대부분의 페이지에 영향을 미쳤는지 확인하기 위해 다음을 수행합니다.

1) 행동 → 사이트 콘텐츠 → 모든 페이지로 이동

2) 업데이트 전 같은 기간과 비교하여 업데이트 후 2~3주의 기간이 표시되도록 날짜를 설정합니다.

3) 페이지 비교

소셜 미디어에서 좋은 성과를 보였던 새로 게시된 한 페이지를 제외하고는 트래픽이 약 60% 감소한 것이 대부분의 사이트에서 일관되게 나타났습니다.

이는 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받는 대부분의 사이트에서 흔히 볼 수 있는 현상입니다.

이를 전 세계적으로 유행하는 동안 트래픽이 급증하는 사이트와 대조하십시오. 이 사이트는 사이트 품질 개선을 위한 많은 권장 사항을 구현했습니다. 2020년 1월 핵심 업데이트 이후 유기적 트래픽이 크게 증가한 것을 보고 기뻤습니다 .

이 사이트에서 각 페이지의 실적 비교는 매우 흥미로웠습니다. 사이트 전체에서 Google이 사이트의 이전 품질 문제를 재평가한 후 대부분의 페이지에서 유기적 트래픽이 약 100% 증가했음을 알 수 있습니다. 그러나 일부 페이지는 절대적으로 엄청난 변화를 보았습니다.

이 경우 우리는 두 가지 일이 일어났다고 느낍니다. 사이트는 Google 핵심 업데이트 이후 긍정적인 이점 을 얻었고 사이트는 COVID -19와 관련된 공급품 판매가 크게 증가했습니다. 이 두 가지가 연결되었을 가능성이 큽니다. 사이트 품질에 대한 Google의 평가가 향상됨에 따라 해당 사이트는 보호용 수술용 마스크와 관련된 여러 검색어에 대해 더 높은 순위로 도약할 수 있었습니다.

키워드 순위가 변경되었습니까?

키워드 순위는 정기적으로 변경됩니다. 하나 또는 두 개의 키워드에 대한 순위 하락은 일반적으로 Google 알고리즘 업데이트 적중을 나타내지 않습니다. 우리의 경험에 따르면 키워드 순위가 전반적으로 떨어졌고 이러한 하락이 Google 업데이트 후 24-48시간 이내에 발생하면 업데이트가 원인일 가능성이 큽니다.

훌륭한 키워드 추적 도구가 많이 있습니다. 우리의 분석에서 우리는 SEMrush와 Ahrefs의 데이터를 잘 활용합니다. 이러한 도구의 유료 회원이 아닌 경우 사용이 약간 제한될 수 있습니다. 그러나 Google Search Console에서 귀하의 사이트에 대한 우수한 데이터를 얻을 수도 있습니다.

GSC에서 전반적으로 키워드 순위가 하락했는지 확인하려면 실적 보고서로 이동하여 잠재적인 업데이트 이후의 2~3주 기간을 이전과 다시 비교할 수 있습니다. 우리가 확인하려는 것은 모든 키워드의 순위가 변경되었는지, 아니면 코로나바이러스와 관련된 키워드만 변경되었는지 여부입니다. 또는 많은 사이트의 경우 키워드 순위가 실제로 크게 변경되지 않았지만 트래픽 패턴이 변경된 것을 볼 수 있습니다.

다음은 6월 3일 핵심 업데이트 이후 치명적인 하락을 겪은 후 저희와 협력하여 도움을 주고 있는 고객입니다. 그들이 이전 수준으로 완전히 돌아가지는 않았지만, 그들은 거기에 도달하고 있습니다! 이 사이트는 과학적 합의에 더 부합하도록 콘텐츠를 작성하는 것을 포함하여 수많은 품질 문제에 대해 작업해 왔습니다.

GSC 데이터에 따르면 사이트는 6월 3일 업데이트와 함께 하락했고 1월 핵심 업데이트와 함께 부분적으로 좋은 회복을 보였습니다. 그러나 팬데믹 패닉의 시기에 무슨 일이 일어나고 있습니까?

1월 업데이트 전후의 GSC 순위 데이터를 비교해보면 대부분의 키워드 순위가 개선된 것으로 보입니다.

하지만 이제 2020년 3월 10일(위 이미지에서 COVID-19로 표시) 전후의 키워드 순위를 살펴보겠습니다. 일부 키워드는 약간 올라가고 일부는 약간 내려간 것을 볼 수 있지만 실제로 순위가 크게 떨어지거나 향상되지는 않았습니다.

순위 하락이 없다면 2020년 3월 10일 이후 트래픽이 왜 그렇게 많이 하락했을까요? 우리가 분석한 대부분의 사이트에서 이와 동일한 패턴을 보았습니다. 이 패턴은 매우 일반적입니다.

그러나 이러한 각 사이트에 대해 Bing에서 유사한 트래픽 손실 패턴을 볼 수 있습니다. 이로 인해 3월 10일 Google 업데이트가 트래픽 손실의 원인이 될 가능성이 훨씬 줄어듭니다.

2020년 3월 10일부터 트래픽이 감소했다면 사람들의 검색 패턴 변화로 인해 감소했을 가능성이 매우 높습니다. 3월 10일은 WHO가 코로나바이러스를 팬데믹(세계적 대유행)으로 선언한 날이었고, 미국은 유럽에서 들어오는 모든 항공편을 중단했으며, NBA는 바이러스로 인해 시즌을 중단한 최초의 스포츠 조직이 되었습니다. 이 시기에 세계의 검색 습관이 크게 바뀌었습니다.

결론

사이트가 Google 핵심 업데이트의 영향을 받았는지 여부를 확인하는 것은 종종 매우 어려울 수 있습니다. 이 작업은 전 세계가 검색하는 방식에 영향을 미치는 이벤트가 진행되는 동안 훨씬 더 어려울 수 있습니다. 사회적 거리두기, 폐쇄된 사업체, 만연한 심각한 질병으로 지금 우리가 겪고 있는 일은 전례가 없는 일입니다.

Google 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받았는지 확실하지 않은 경우 이 게시물이 데이터를 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. MHC 사이트 감사자가 귀하의 분석을 조사하도록 하는 데 관심이 있는 경우 당사에 연락하십시오 .

Google 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받은 경우 어떻게 해야 합니까?

많은 기업에서 Google 핵심 업데이트 히트에서 복구가 가능하지만 전부는 아닙니다. 경험에 따르면 합법적이고 신뢰할 수 있는 비즈니스라면 Google에서 공격을 받은 후 절대적으로 복구할 수 있습니다. 그러나 과거 순위가 다음 중 하나에 의존했다면 복구가 불가능하지는 않더라도 어려울 수 있습니다.

• 유료 링크
• 게스트 게시물과 같은 자체 제작 링크 또는 라운드업 또는 상호 링크 방식과 같이 쉽게 얻을 수 있는 링크
• 중요한 가치를 추가하지 않고 본질적으로 다른 소스에서 복사한 콘텐츠
• 검색자가 수락하기 위해 어느 정도의 속임수에 의존하는 콘텐츠 - 무료 제품을 광고하지만 실제로는 신용 카드 정보를 수집하고 사용자에게 요금을 청구하는 사이트를 예로 들 수 있습니다.

하지만 사람들이 진정으로 가치 있고 도움이 된다고 생각하는 콘텐츠가 있는 훌륭한 웹사이트라면 이 콘텐츠의 품질을 향상시키기 위해 할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 다음은 Google 업데이트 이후 트래픽이 감소한 모든 사이트 소유자에게 권장되는 내용입니다.

핵심 업데이트에 대한 Google 블로그 게시물 - 이 기사에서 Google은 EAT의 중요성에 대해 알려줍니다. 또한 품질 문제가 있는지 판단하는 데 도움이 되도록 스스로에게 물어볼 수 있는 여러 항목의 글머리 기호 목록을 제공합니다.

품질 평가자 가이드라인 - 모든 SEO에 대한 필수 읽기 사항입니다. 이 가이드라인에는 Google이 고품질 또는 저품질로 간주하는 페이지 및 예시 페이지가 포함되어 있습니다. 읽기에는 조금 길지만 그만한 가치가 있습니다. 요약된 버전을 읽고 싶다면 MHC 팀이 웹사이트 품질 평가를 위한 기준으로 체크리스트로 사용하는 문서를 만들었습니다. 여기 에서 구입할 수 있습니다 .

EAT에 대한 문서 - Google이 전문성, 권위 및 신뢰성을 평가하는 방법에 대해 Google이 말한 내용에 대해 배울 수 있는 엄청난 양의 정보가 있습니다. 이것은 Google이 주제에 대해 말한 거의 모든 것을 요약한 방대한 기사입니다.

우리 블로그 - 우리는 주로 Google 업데이트, 사이트 품질 및 링크 품질에 대해 씁니다. 저희 블로그에는 사이트 품질을 개선하고 트래픽 감소 문제를 평가하는 방법에 대한 정보가 가득합니다.

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질문?

트래픽 변경이 Google 업데이트로 인한 것인지 아니면 COVID-19로 인한 것인지 확인하기 위해 여전히 고심하고 계십니까? 아래에 의견을 남겨 주시면 최선을 다해 생각을 전달해 드리겠습니다.