網站業務目標

由於您一天中的待辦事項清單永無止境且時間有限，因此很難確定您所做的工作和為您的業務設定的目標（尤其是您的網站）的優先級！ 因此，我正在採用一種基於數據的方法來發展您的業務（無論是銷售量、瀏覽量還是點擊量），您現在可以設定七個網站目標。

雖然花更多時間實現所有這些網站目標聽起來很理想，但這並不總是現實的。 在我們深入探討您將開始解決的所有網站目標之前，我們需要談談房間裡的大象：您實際上將如何實現它？ 說你要解決所有這些事情是一回事，但從一開始就為成功做好準備是另一回事。

事實上，在過去幾年我們在 Layout 和 Flywheel 進行的內容調查中，對於“您希望自己了解什麼”和“您需要什麼才能做到最好”這一問題的第一答案工作”最常見的回答是“時間管理”或“更多時間”。

為了確保您為成功實現這些網站目標做好準備，讓我們首先談談機會成本。

機會成本：為實現網站目標做好準備

歡迎來到網站經濟學 101！ 今天我們談論的是時間管理（或者對我們中的一些人來說，缺乏時間管理）。 所以在有人創造出可用的時間機器或者我們從哈利波特中找到赫敏的時間轉換器項鍊之前，我們必須考慮這個叫做“機會成本”的東西。 這是一個花哨的商業術語，“優先考慮我們應該花時間做的事情並為其他人尋找解決方案”。

機會成本如何運作

我們每天都根據機會成本做出決定！ 舉個例子：你今天沒喝咖啡了，感覺很累很懶散。 所以你有兩個選擇：1）去最近的咖啡店買咖啡，或者 2）以可能較低的生產力繼續你的一天。

第一個選項包括你去買咖啡所花費的時間和金錢，以及你從中獲得的生產力的提高。 讓我們稱之為二十分鐘和五美元。 但也許你可以在那個時候清理你的電子郵件收件箱，或者完成你落後的項目簡介。 這是你去喝咖啡的機會成本。

在第二種選擇中，如果你不去喝咖啡，你的機會成本就會降低生產力。 也許您節省了時間和金錢，但在那段時間裡您無法通過整個收件箱或完全完成項目簡介。

但機會成本的關鍵在於權衡。 也許如果你只需要十分鐘而不是二十分鐘就能得到那杯咖啡，你更有可能選擇那個選項。 您可以提高生產力，但花費的時間更少。 在那個例子中，額外十分鐘的機會成本證明了生產力的提高是合理的。

網站目標的機會成本

現在回到您的網站目標。 為了優先考慮這些網站目標，您願意付出多大的機會成本？ 停頓一秒，問問自己：有更多時間來優先考慮我的網站目標，做我需要做的事情以更有創意，而不覺得我妥協太多，這對我來說有什麼價值？ 希望您已經提出了一些金額，或者可能是您願意留出多少時間的想法。 你將如何充分利用這段時間？

既然我們了解了機會成本，並且您已準備好花時間優先考慮您的網站，那麼讓我們深入了解這些網站目標！

第 1 部分：針對 SEO 優化您的網站並使其更自然地被發現。

雖然現在您似乎需要在搜索引擎或社交媒體上“付費才能玩”，但您仍然可以做無數的事情來讓您的網站有機地爬到搜索結果的頂部。 如果您正在與目標受眾會面，他們已經在搜索並專注於這些 SEO 關鍵字，那麼您就在成功的道路上。 但是，讓我們討論一些您應該優先考慮的目標，以便爬上搜索引擎階梯的頂端！

1. 讓您的網站適合移動設備

多年來，移動設備和桌面設備一直在爭奪大部分互聯網接入，但自 2017 年以來，移動設備幾乎每個季度都超過桌面設備。 如果您的網站不適合移動設備，那麼您為一半的用戶提供的品牌體驗並不理想。 用戶不滿意的後果意味著更高的跳出率和更低的搜索排名。

好消息是有大量的解決方案可以優化您的網站以供移動使用。 雖然有各種解決方案，例如插件和 Google 教程，但我強烈建議您從這篇文章開始，了解如何使您的網站對移動設備友好，以幫助您實現這一目標。

感覺您的網站已經非常適合移動設備使用？ 把它帶到一個新的水平！ 查看您的網站用戶和指標。 （例如，查看這份 Google Analytics（分析）設備報告。）如果您的大多數用戶都使用移動設備，那麼也許是時候考慮採用移動優先的網站設計和優化方法了。 然後把它作為你的新目標，這樣你就可以繼續為你網站上的大多數人提供最好的用戶體驗。

2.投資視頻

您是否知道 Youtube 是截至 2020 年使用量第二大的搜索引擎，並且多年來一直呈上升趨勢？ 這只是表明在他們正在搜索的地方與您的受眾見面是多麼重要。 視頻不僅在 YouTube 上很重要，而且我們也在其他搜索引擎（如 Google）中看到了趨勢。 如果您正確優化視頻並且您的訪問者在其中找到相關內容，視頻甚至可以提高您的 SEO 排名。

有了這個，你可能想知道，“為什麼是視頻？” 答案實際上在於我們剛剛提到的一些趨勢以及人們如何在互聯網上使用視頻：

• 更多不想在小屏幕上閱讀的移動用戶——只看東西更容易！
• YouTube 是第二受歡迎的搜索引擎，這意味著人們正在尋找視覺內容！
• 借助視頻，您可以在更短的時間內獲取更多信息——對於普通人來說，觀看和聆聽比閱讀要快得多。
• 人們想要娛樂，而視頻提供了更多動態和引人入勝的內容。

雖然視頻肯定是一種正在興起的趨勢（並且在搜索引擎中越來越受歡迎，但這並不意味著它是一件容易的事。這部分被稱為“投資視頻”，因為它只是一種投資。通常，在 WordPress 等典型網站 CMS 上編寫、編輯和發佈內容要容易得多。對於視頻，通常需要腳本規劃，需要更多設備，如相機或編輯軟件，而且不勝枚舉。這是一個很好的入門指南為網頁設計師創建可幫助您入門的 YouTube 視頻！

如果您的預算或時間可能更緊，請考慮對您和您的技能可行的方法。 通過使用您所擁有的東西，讓視頻為您服務。 有優秀的設計師嗎？ 也許嘗試帶畫外音的動畫。 有人是一位出色的公眾演說家或主題專家嗎？ 讓他們成為你的視頻人才！ 有一個異想天開和古怪的品牌嗎？ 製作一個有趣的、低成本的視頻，讓你明白你的觀點。 視頻的關鍵是讓它適合你，你的限制，最重要的是你的品牌。

3.優化您的網站性能

你已經聽過一百萬次了，你會再聽一百萬次。 花時間優化您的網站性能。 我敢打賭，如果您的網站加載時間超過幾秒鐘，您可能已經聽說過一半的網站訪問者會跳出的一兩個統計數據，這是事實！ 當人們幾乎可以立即點擊搜索結果上的下一個鏈接並獲得答案時，是什麼讓他們在您的網站上等待？

性能對於可發現性變得越來越重要，不僅從用戶體驗的角度來看，而且從搜索引擎本身的角度來看也是如此。 例如，谷歌最近宣布了 SEO 算法更新，如果您的性能不在某個閾值內，它將從搜索結果中降低網站的優先級。

各級都有一百萬種資源可幫助您了解如何提高網站性能，因此請從對您和您的團隊有用的東西開始。 以下是一些可以幫助您入門的好方法：

• 使用 GTmetrics 測試您的網站性能
• 如何提高您的 WordPress 速度和性能電子書
• 如何優化網絡圖像：提高網站性能的分步指南
• 前端優化 - 提高 Web 性能的 9 個技巧

第 2 部分：提高轉化率

4.投資你的品牌

如果人們覺得與您的品牌有聯繫，他們就會支持您的品牌。 這就是為什麼我們看到人們如此忠誠於 TOMS 等品牌，因為他們的使命是回饋社會，或者阿迪達斯，基於最喜歡的運動隊。 事實上，對不同世代的研究表明，從 Z 世代到嬰兒潮一代，各個世代的人中，大多數人仍然發現自己忠於某些品牌。

那麼如何培養品牌忠誠度呢？ 好吧，它從一個令人驚嘆的產品或服務開始，所以讓我們假設你已經確定了這一點。 對你有益！ 但是，當涉及到您的網站時呢？ 投資您的品牌如何成為網站目標？

讓您的網站成為您品牌的生動呼吸體驗。 決定如何產生最大的影響。 這裡有些例子：

• 提高品牌知名度。 花時間在您的網站、所有可下載資源上添加您的徽標，或與其他品牌合作以提高知名度。 在您的網站和所有渠道中建立一致的品牌。
• 讓你的核心價值觀為人所知。 如果您覺得品牌背後的人是您信念的核心，請花時間將這些人放在您的主頁橫幅上。 如果您的公司致力於回饋，請強調您是如何做到的。
• 考慮重新命名。 不像你想的那樣賣？ 努力在其他品牌中脫穎而出？ 沒有遇到您想要的正確受眾？ 品牌重塑（或品牌更新）是一件大事，但它可能是增長的重要一步。

5. 打造個性化體驗

讓我們面對現實吧：每個人都應該期望網站能夠迎合更廣泛的受眾（對於我們所有為網站管理和創建內容的人來說，這肯定是更容易的選擇）。 相反，每個人實際上都想去一個網站並想，“哇，這是我一直在尋找的完美東西，專為我製作。”

個性化起初可能看起來勢不可擋，但它可以採取各種形式和形式。 你可以從一些關於你知道你的目標受眾是誰的基礎知識開始，甚至是人們認同的概括。 例如，Tarte 如何稱他們的購物者為 Tartlettes，或者幾乎所有本地內容都直接與 WordPress 開發人員交談。 像這樣的小事情仍然讓用戶感到聯繫，這是一種簡單的開始方式。

另一個例子可能是為客戶和非客戶個性化您的主頁。 KlientBoost 是一個非常擅長個性化的品牌，並且不怕使用諸如“我的”之類的人稱代詞或大聲說“嘿飛輪！” 當我訪問他們的網站時。

這些示例表明，無論您是新手還是精通個性化，都需要花一些時間來研究如何讓您的用戶感覺與您的品牌和您的網站體驗有更多的聯繫。 您可能會驚訝於個性化如何提高您的某些轉化率。

6. 創造真正有價值的內容

用行動號召或 CTA 在您的網站上想一想。 現在問問自己：CTA 是否有正確的信息讓我思考“我從中獲得了真正的價值”或“我知道這對我有什麼好處”。 如果答案不是響亮的“該死的，是的！” 那麼是時候退後一步了。

CTA 旨在為企業服務，對吧？ 您需要信息或參與才能成長。 但是，如果您從最終用戶的角度考慮，如果他們不了解真實情況，為什麼他們會願意給您一些東西（無論是電子郵件地址、對附屬鏈接的點擊，甚至是他們的血汗錢！）他們得到回報的價值？

在大數據和隱私洩露司空見慣的時代，您必須獲取某人的個人信息，無論是電子郵件列表、電子書、報告、您的產品本身，還是只是再次訪問您的網站？ 準確地告訴他們他們得到了什麼！ 沒有絨毛，所有的價值。

如果他們正在下載您創建的 PDF，請告訴他們它將如何發展他們的業務，或者確切地說如何充分利用它。 如果他們正在註冊您的郵件列表，請告訴他們您每月發送一次折扣 - 並實際兌現該承諾。 如果您希望某人在您的會員網站上註冊，請舉例說明他們所獲得的確切信息或案例研究，以了解其運作方式和原因。

信任是一條雙向的道路，因此通過了解在您的網站上自由分享的內容以及提供足夠價值來保證某人的個人信息的內容是需要真正考慮的事情。 這種雙向信任不僅使您的用戶欣賞您和您的企業所獲得的價值，而且還為您提供了發展這種關係的機會。

7.讓自己有更多的時間去創造

還記得本文開頭我們談到機會成本的時候嗎？ 好吧，這是它真正發揮作用的時候。 雖然花更多時間創建和試驗您的網站內容和設計聽起來很理想，但除非您為它騰出時間，否則它並不總是可行的。

繼續思考以下問題：您可以在日常或業務運營中卸載哪些內容？ 您手動執行的哪些操作可以找到更好的解決方案？

我們在這裡討論的是網站，所以讓我們以此為例：維護您的網站並不容易。 您必須不斷考慮使您的內容保持最新並增加轉化率，同時確保您沒有被黑客入侵（或者更糟糕的是，您的網站已關閉）。 那麼你的機會成本是多少？ 還有哪些其他解決方案可以幫助您專注於您需要的事情？

這就是託管託管之類的東西非常有用的地方，即使它可能比那裡最便宜的託管選項貴一點。 對於大多數託管主機，您不必擔心所有細節，例如安全性、服務器級性能、站點備份等。

以飛輪為例。 Flywheel 是一個託管的 WordPress 主機，可以節省您管理網站的時間和麻煩。 雖然它可能每月花費您大約 15 美元，但您一定會很高興您有一個網站專家團隊來支持您，而不必在網站感染惡意軟件後花錢請人清理您的網站。 他們負責我已經提到的所有這些事情，但他們也是其他站點需求，例如 SSL 證書、WordPress 更新、惡意軟件清理（我可能會免費添加！）等等。

現在，您無需每月花費數小時維護和優化您的網站，而是讓您有更多時間花在構思、學習和實現網站的所有這些目標上！

就是這樣！ 以下是您為成功做好準備的七個網站目標：

1. 使您的網站適合移動設備
2. 投資視頻
3. 優化您的網站性能
4. 投資您的品牌
5. 打造個性化體驗
6. 創造真正有價值的內容
7. 讓自己有更多時間進行創作

現在去粉碎今年的一些網站目標，看著你的業務飆升！

使用 Flywheel 管理的 WordPress 託管將一些目標從您的列表中劃掉！

當涉及到您的網站時，請選擇最適合您的託管合作夥伴。 從免費的 SSL 和站點備份到更好的性能和安全性，我們會照顧您的站點，這樣您就可以專注於實現您的網站目標和發展您的業務！ 在此處了解有關飛輪的更多信息。