网站业务目标

由于您一天中的待办事项清单永无止境且时间有限，因此很难确定您所做的工作和为您的业务（尤其是您的网站）设定的目标的优先级！ 因此，我正在采用一种基于数据的方法来发展您的业务（无论是销售量、浏览量还是点击量），您现在可以设定七个网站目标。

虽然花更多时间实现所有这些网站目标听起来很理想，但这并不总是现实的。 在我们深入探讨您将开始解决的所有网站目标之前，我们需要谈谈房间里的大象：您实际上将如何实现它？ 说你要解决所有这些事情是一回事，但从一开始就为成功做好准备是另一回事。

事实上，在过去几年我们在 Layout 和 Flywheel 进行的内容调查中，对于“您希望自己了解什么”和“您需要什么才能做到最好”这一问题的第一答案工作”最常见的回答是“时间管理”或“更多时间”。

为了确保您为成功实现这些网站目标做好准备，让我们首先谈谈机会成本。

机会成本：为实现网站目标做好准备

欢迎来到网站经济学 101！ 今天我们谈论的是时间管理（或者对我们中的一些人来说，缺乏时间管理）。 所以在有人创造出可用的时间机器或者我们从哈利波特中找到赫敏的时间转换器项链之前，我们必须考虑这个叫做“机会成本”的东西。 这是一个花哨的商业术语，“优先考虑我们应该花时间做的事情并为其他人寻找解决方案”。

机会成本如何运作

我们每天都根据机会成本做出决定！ 举个例子：你今天没喝咖啡了，感觉很累很懒散。 所以你有两个选择：1）去最近的咖啡店买咖啡，或者 2）以可能较低的生产力继续你的一天。

第一个选项包括你去买咖啡所花费的时间和金钱，以及你从中获得的生产力的提高。 让我们称之为二十分钟和五美元。 但也许你可以在那个时候清理你的电子邮件收件箱，或者完成你落后的项目简介。 这是你去喝咖啡的机会成本。

在第二种选择中，如果你不去喝咖啡，你的机会成本就会降低生产力。 也许您节省了时间和金钱，但在那段时间里您无法通过整个收件箱或完全完成项目简介。

但机会成本的关键在于权衡。 也许如果你只需要十分钟而不是二十分钟就能得到那杯咖啡，你更有可能选择那个选项。 您可以提高生产力，但花费的时间更少。 在那个例子中，额外十分钟的机会成本证明了生产力的提高是合理的。

网站目标的机会成本

现在回到您的网站目标。 为了优先考虑这些网站目标，您愿意付出多大的机会成本？ 停顿一秒，问问自己：有更多时间来优先考虑我的网站目标，做我需要做的事情以更有创意，而不觉得我妥协太多，这对我来说有什么价值？ 希望您已经提出了一些金额，或者可能是您愿意留出多少时间的想法。 你将如何充分利用这段时间？

既然我们了解了机会成本，并且您已准备好花时间优先考虑您的网站，那么让我们深入了解这些网站目标！

第 1 部分：针对 SEO 优化您的网站并使其更自然地被发现。

虽然现在您似乎需要在搜索引擎或社交媒体上“付费才能玩”，但您仍然可以做无数的事情来让您的网站有机地爬到搜索结果的顶部。 如果您正在与目标受众会面，他们已经在搜索并专注于这些 SEO 关键字，那么您就在成功的道路上。 但是，让我们讨论一些您应该优先考虑的目标，以便爬上搜索引擎阶梯的顶端！

1. 让您的网站适合移动设备

多年来，移动设备和桌面设备一直在争夺大部分互联网接入，但自 2017 年以来，移动设备几乎每个季度都超过桌面设备。 如果您的网站不适合移动设备，那么您为一半的用户提供的品牌体验并不理想。 用户不满意的后果意味着更高的跳出率和更低的搜索排名。

好消息是有大量的解决方案可以优化您的网站以供移动使用。 虽然有各种解决方案，例如插件和 Google 教程，但我强烈建议您从这篇文章开始，了解如何使您的网站对移动设备友好，以帮助您实现这一目标。

感觉您的网站已经非常适合移动设备使用？ 把它带到一个新的水平！ 查看您的网站用户和指标。 （例如，查看这份 Google Analytics（分析）设备报告。）如果您的大多数用户都使用移动设备，那么也许是时候考虑采用移动优先的网站设计和优化方法了。 然后把它作为你的新目标，这样你就可以继续为你网站上的大多数人提供最好的用户体验。

2.投资视频

您是否知道 Youtube 是截至 2020 年使用量第二大的搜索引擎，并且多年来一直呈上升趋势？ 这只是表明在他们正在搜索的地方与您的受众见面是多么重要。 视频不仅在 YouTube 上很重要，而且我们也在其他搜索引擎（如 Google）中看到了趋势。 如果您正确优化视频并且您的访问者在其中找到相关内容，视频甚至可以提高您的 SEO 排名。

有了这个，你可能想知道，“为什么是视频？” 答案实际上在于我们刚刚提到的一些趋势以及人们如何在互联网上使用视频：

• 更多不想在小屏幕上阅读的移动用户——只看东西更容易！
• YouTube 是第二受欢迎的搜索引擎，这意味着人们正在寻找视觉内容！
• 借助视频，您可以在更短的时间内获取更多信息——对于普通人来说，观看和聆听比阅读要快得多。
• 人们想要娱乐，而视频提供了更多动态和引人入胜的内容。

虽然视频肯定是一种正在兴起的趋势（并且在搜索引擎中越来越受欢迎，但这并不意味着它是一件容易的事。这部分被称为“投资视频”，因为它只是一种投资。通常，在 WordPress 等典型网站 CMS 上编写、编辑和发布内容要容易得多。对于视频，通常需要脚本规划，需要更多设备（如相机或编辑软件），而且不胜枚举。这是一个很好的入门指南为网页设计师创建可帮助您入门的 YouTube 视频！

如果您的预算或时间可能更紧，请考虑对您和您的技能可行的方法。 通过使用您所拥有的东西，让视频为您服务。 有优秀的设计师吗？ 也许尝试带画外音的动画。 有人是一位出色的公众演说家或主题专家吗？ 让他们成为你的视频人才！ 有一个异想天开和古怪的品牌吗？ 制作一个有趣的、低成本的视频，让你明白你的观点。 视频的关键是让它适合你，你的限制，最重要的是你的品牌。

3.优化您的网站性能

你已经听过一百万次了，你会再听一百万次。 花时间优化您的网站性能。 我敢打赌，如果您的网站加载时间超过几秒钟，您可能已经听说过一半的网站访问者会跳出的一两个统计数据，这是事实！ 当人们几乎可以立即点击搜索结果上的下一个链接并获得答案时，是什么让他们在您的网站上等待？

性能对于可发现性变得越来越重要，不仅从用户体验的角度来看，而且从搜索引擎本身的角度来看也是如此。 例如，谷歌最近宣布了 SEO 算法更新，如果您的性能不在某个阈值内，它将从搜索结果中降低网站的优先级。

各级都有一百万种资源可帮助您了解如何提高网站性能，因此请从对您和您的团队有用的东西开始。 以下是一些可以帮助您入门的好方法：

• 使用 GTmetrics 测试您的网站性能
• 如何提高您的 WordPress 速度和性能电子书
• 如何优化网络图像：提高网站性能的分步指南
• 前端优化 - 提高 Web 性能的 9 个技巧

第 2 部分：提高转化率

4.投资你的品牌

如果人们觉得与您的品牌有联系，他们就会支持您的品牌。 这就是为什么我们看到人们如此忠诚于 TOMS 等品牌，因为他们的使命是回馈社会，或者阿迪达斯，基于最喜欢的运动队。 事实上，对不同世代的研究表明，从 Z 世代到婴儿潮一代，各个世代的人中，大多数人仍然发现自己忠于某些品牌。

那么如何培养品牌忠诚度呢？ 好吧，它从一个令人惊叹的产品或服务开始，所以让我们假设你已经确定了这一点。 对你有益！ 但是，当涉及到您的网站时呢？ 投资您的品牌如何成为网站目标？

让您的网站成为您品牌的生动呼吸体验。 决定如何产生最大的影响。 这里有些例子：

• 提高品牌知名度。 花时间在您的网站、所有可下载资源上添加您的徽标，或与其他品牌合作以提高知名度。 在您的网站和所有渠道中建立一致的品牌。
• 让你的核心价值观为人所知。 如果您觉得品牌背后的人是您信念的核心，请花时间将这些人放在您的主页横幅上。 如果您的公司致力于回馈，请强调您是如何做到的。
• 考虑重新命名。 不像你想的那样卖？ 努力在其他品牌中脱颖而出？ 没有遇到您想要的正确受众？ 品牌重塑（或品牌更新）是一件大事，但它可能是增长的重要一步。

5. 打造个性化体验

让我们面对现实吧：每个人都应该期望网站能够迎合更广泛的受众（对于我们所有为网站管理和创建内容的人来说，这肯定是更容易的选择）。 相反，每个人实际上都想去一个网站并想，“哇，这是我一直在寻找的完美东西，专为我制作。”

个性化起初可能看起来势不可挡，但它可以采取各种形式和形式。 你可以从一些关于你知道你的目标受众是谁的基础知识开始，甚至是人们认同的概括。 例如，Tarte 如何称他们的购物者为 Tartlettes，或者几乎所有本地内容都直接与 WordPress 开发人员交谈。 像这样的小事情仍然让用户感到联系，这是一种简单的开始方式。

另一个例子可能是为客户和非客户个性化您的主页。 KlientBoost 是一个非常擅长个性化的品牌，并且不怕使用诸如“我的”之类的人称代词或大声说“嘿飞轮！” 当我访问他们的网站时。

这些示例表明，无论您是新手还是精通个性化，都需要花一些时间来研究如何让您的用户感觉与您的品牌和您的网站体验有更多的联系。 您可能会惊讶于个性化如何提高您的某些转化率。

6. 创造真正有价值的内容

用行动号召或 CTA 在您的网站上想一想。 现在问问自己：CTA 是否有正确的信息让我思考“我从中获得了真正的价值”或“我知道这对我有什么好处”。 如果答案不是响亮的“该死的，是的！” 那么是时候退后一步了。

CTA 旨在为企业服务，对吧？ 您需要信息或参与才能成长。 但是，如果您从最终用户的角度考虑，如果他们不了解真实情况，他们为什么愿意给您一些东西（无论是电子邮件地址、点击该附属链接，甚至是他们的血汗钱！）他们得到回报的价值？

在大数据和隐私泄露司空见惯的时代，您必须获取某人的个人信息，无论是电子邮件列表、电子书、报告、您的产品本身，还是只是再次访问您的网站？ 准确地告诉他们他们得到了什么！ 没有绒毛，所有的价值。

如果他们正在下载您创建的 PDF，请告诉他们它将如何发展他们的业务，或者确切地说如何充分利用它。 如果他们正在注册您的邮件列表，请告诉他们您每月发送一次折扣 - 并实际兑现该承诺。 如果您希望某人在您的会员网站上注册，请举例说明他们所获得的确切信息或案例研究，以了解其运作方式和原因。

信任是一条双向的道路，因此通过了解在您的网站上自由分享的内容以及提供足够价值来保证某人的个人信息的内容是需要真正考虑的事情。 这种双向信任不仅使您的用户欣赏您和您的企业所获得的价值，而且还为您提供了发展这种关系的机会。

7.让自己有更多的时间去创造

还记得本文开头我们谈到机会成本的时候吗？ 好吧，这是它真正发挥作用的时候。 虽然花更多时间创建和试验您的网站内容和设计听起来很理想，但除非您为它腾出时间，否则它并不总是可行的。

继续思考以下问题：您可以在日常或业务运营中卸载哪些内容？ 您手动执行的哪些操作可以找到更好的解决方案？

我们在这里讨论的是网站，所以让我们以此为例：维护您的网站并不容易。 您必须不断考虑使您的内容保持最新并增加转化率，同时确保您没有被黑客入侵（或者更糟糕的是，您的网站已关闭）。 那么你的机会成本是多少？ 还有哪些其他解决方案可以帮助您专注于您需要的事情？

这就是托管托管之类的东西非常有用的地方，即使它可能比那里最便宜的托管选项贵一点。 对于大多数托管主机，您不必担心所有细节，例如安全性、服务器级性能、站点备份等。

以飞轮为例。 Flywheel 是一个托管的 WordPress 主机，可以节省您管理网站的时间和麻烦。 虽然它可能每月花费您大约 15 美元，但您一定会很高兴您有一个网站专家团队来支持您，而不必在网站感染恶意软件后花钱请人清理您的网站。 他们负责我已经提到的所有这些事情，但他们也是其他站点需求，例如 SSL 证书、WordPress 更新、恶意软件清理（我可能会免费添加！）等等。

现在，您无需每月花费数小时维护和优化您的网站，而是让您有更多时间花在构思、学习和实现网站的所有这些目标上！

就是这样！ 以下是您为成功做好准备的七个网站目标：

1. 使您的网站适合移动设备
2. 投资视频
3. 优化您的网站性能
4. 投资您的品牌
5. 打造个性化体验
6. 创造真正有价值的内容
7. 让自己有更多时间进行创作

现在去粉碎今年的一些网站目标，看着你的业务飙升！

使用 Flywheel 管理的 WordPress 托管将一些目标从您的列表中划掉！

当涉及到您的网站时，请选择最适合您的托管合作伙伴。 从免费的 SSL 和站点备份到更好的性能和安全性，我们会照顾您的站点，这样您就可以专注于实现您的网站目标和发展您的业务！ 在此处了解有关飞轮的更多信息。