Web Sitesi İşletme Hedefleri

Hiç bitmeyen bir yapılacaklar listesi ve gününüzdeki sınırlı zaman ile, yaptığınız işe ve işletmeniz için belirlediğiniz hedeflere, özellikle de web sitenize öncelik vermek zor olabilir! Bu nedenle, hemen şimdi belirleyebileceğiniz yedi web sitesi hedefiyle işinizi (satışlar, görüntülemeler veya tıklamalar) büyütmenin uygulanabilir yollarına yönelik verilere dayalı bir yaklaşım izliyorum.

Tüm bu web sitesi hedeflerine ulaşmak için daha fazla zaman harcamak ideal gibi görünse de, her zaman gerçekçi değildir. Uğraşmaya başlayacağınız tüm web sitesi hedeflerine dalmadan önce, odadaki fil hakkında konuşmamız gerekiyor: Bunu gerçekten nasıl gerçekleştireceksiniz? Tüm bunların üstesinden geleceğinizi söylemek bir şey, ancak kendinizi en başından başarıya hazırlamak başka bir şey.

Aslında, burada, Layout and Flywheel'de son birkaç yıldır yürüttüğümüz içerik anketlerinde, "Ne hakkında daha fazla bilgi sahibi olmayı dilerdiniz" ve "Elinizden gelenin en iyisini yapmak için neye ihtiyacınız var?" sorularına verilen 1 numaralı yanıt iş”, çoğunlukla “zaman yönetimi” veya “daha ​​fazla zaman” varyasyonu ile yanıtlanır.

Bu web sitesi hedeflerini aşmak için kendinizi başarıya hazırladığınızdan emin olmak için önce fırsat maliyetinden bahsedelim.

Fırsat maliyeti: Web sitenizin hedeflerine ulaşmak için kendinizi hazırlayın

Web sitesi ekonomisi 101'e hoş geldiniz! Bugün zaman yönetiminden (ya da bazılarımız için zaman yönetimi eksikliğinden) bahsediyoruz. Dolayısıyla, biri kullanılabilir bir zaman makinesi yaratana veya Harry Potter'dan Hermione'nin Zaman Döndürücü kolyesini bulana kadar, "fırsat maliyeti" denen bu şeyi düşünmeliyiz. Bu, "zamanımızı harcamamız gereken şeylere öncelik vermek ve diğerleri için çözümler bulmak" için kullanılan süslü bir iş terimidir.

Fırsat maliyeti nasıl çalışır?

Her gün, her gün fırsat maliyetine göre kararlar alıyoruz! İşte bir örnek: Kahveniz bitti ve bugün kendinizi çok yorgun ve halsiz hissediyorsunuz. Yani iki seçeneğiniz var: 1) en yakın kafeden kahve alın veya 2) güne potansiyel olarak daha az üretkenlikle devam edin.

İlk seçenek, kahveyi almak için harcayacağınız zaman ve paranın yanı sıra ondan elde ettiğiniz verimlilik artışını içerir. Yirmi dakika ve beş dolar diyelim. Ama belki o sırada e-posta gelen kutunuzu silmiş veya geride kaldığınız proje özetini bitirmiş olabilirsiniz. Kahveyi almaya gitmenin fırsat maliyeti bu.

Kahve almaya gitmediğiniz ikinci seçenekte, fırsat maliyetiniz daha az üretkenliktir. Belki zamandan ve paradan tasarruf ettiniz, ancak bu süre içinde gelen kutunuzun tamamını bitiremediniz veya proje özetini tamamen bitiremediniz.

Ancak fırsat maliyetinin anahtarı takaslardadır. Belki o kahveyi almanız yirmi dakika yerine sadece on dakikanızı alsaydı, o seçeneği seçme olasılığınız daha yüksek olurdu. Verimlilik artışı elde edersiniz, ancak size daha az zaman harcar. Bu örnekte, bu fazladan on dakikanın fırsat maliyeti, üretkenlik artışını haklı çıkarıyor.

Web sitenizin hedefleri için fırsat maliyeti

Şimdi web sitenizin hedeflerine geri dönün. Bu web sitesi hedeflerine öncelik vermek için hangi fırsat maliyetini kabul etmeye hazırsınız? Bir saniye duraklayın ve kendinize sorun: Web sitesi hedeflerime öncelik vermek, daha yaratıcı olmak için ihtiyaç duyduğum şeyleri yapmak ve çok fazla taviz veriyormuşum gibi hissetmemek için daha fazla zamana sahip olmanın benim için değeri nedir? Umarım bir miktar para bulmuşsunuzdur veya belki de ne kadar zaman ayırmak istediğinize dair bir fikriniz vardır. Ve o zamandan en iyi şekilde nasıl yararlanacaksınız?

Artık fırsat maliyeti hakkında her şeyi bildiğimize ve web sitenize öncelik vermek için zaman ayırmaya hazır olduğunuza göre, şimdi bu web sitesi hedeflerine geçelim!

Bölüm 1: Sitenizi SEO için optimize edin ve daha organik olarak keşfedilebilir olun.

Bu günlerde arama motorlarında veya sosyal medyada “oynamak için ödeme yapmanız” gerekiyor gibi görünse de, sitenizi organik olarak arama sonuçlarının en üstüne çıkarmak için yapabileceğiniz sayısız şey var. Hedef kitlenizle zaten arama yaptıkları ve bu SEO anahtar kelimelerine odaklandıkları yerde buluşuyorsanız, başarıya giden yoldasınız demektir. Ancak, arama motoru merdiveninin zirvesine tırmanmak için öncelik vermeniz gereken birkaç hedefi tartışalım!

1. Sitenizi mobil uyumlu hale getirin

Yıllardır, mobil cihazlar ve masaüstü internet erişiminin çoğunluğu için mücadele ediyor, ancak 2017'den beri mobil, neredeyse her çeyrekte masaüstünü geride bıraktı. Siteniz mobil uyumlu değilse, kullanıcılarınızın yarısı için markanızla ideal olmayan bir deneyim sunuyorsunuz demektir. Bu kullanıcı memnuniyetsizliğinin sonuçları, daha yüksek hemen çıkma oranları ve daha düşük arama sıralaması anlamına gelir.

İyi haber şu ki, sitenizi mobil kullanım için optimize etmek için tonlarca çözüm var. Eklentiler ve Google eğitimleri gibi her türlü çözüm olsa da, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için sitenizi nasıl mobil uyumlu hale getirebileceğinizi anlatan bu makaleyle başlamanızı şiddetle tavsiye ederim.

Sitenizin zaten oldukça mobil uyumlu olduğunu mu düşünüyorsunuz? Bir sonraki seviyeye taşımak! Sitenizin kullanıcılarına ve metriklerine bakın. (Örneğin, bu Google Analytics cihaz raporuna göz atın.) Kullanıcılarınızın çoğu mobildeyse, site tasarımı ve optimizasyonu için mobil öncelikli bir yaklaşımı düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. Ardından, sitenizdeki çoğu kişiye en iyi kullanıcı deneyimini sunmaya devam edebilmek için bunu yeni hedefiniz yapın.

2. Videoya yatırım yapın

Youtube'un 2020 yılı itibariyle en çok kullanılan ikinci arama motoru olduğunu ve yıllardır yükselişte olduğunu biliyor muydunuz? Bu, hedef kitlenizle arama yaptıkları yerde buluşmanın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Video yalnızca YouTube'da önemli değil, aynı zamanda Google gibi diğer arama motorlarında da trendler görüyoruz. Videoyu doğru bir şekilde optimize ediyorsanız ve ziyaretçileriniz içinde alakalı içerik buluyorsa, video SEO sıralamanızı artırabilir.

Bununla, muhtemelen “neden video ?” Diye merak ediyorsunuzdur. ve cevap aslında az önce bahsettiğimiz bazı trendlerde ve insanların internette videoyu nasıl kullandığında:

• Küçük ekranlarda okumak istemeyen daha fazla mobil kullanıcı - sadece bir şey izlemek daha kolay!
• YouTube, en popüler ikinci arama motorudur, yani insanlar görsel içerik arıyor!
• Video ile daha kısa sürede daha fazla bilgi tüketebilirsiniz - ortalama bir kişinin okuması yerine izlemesi ve dinlemesi çok daha hızlıdır.
• İnsanlar eğlenmek istiyor ve video çok daha dinamik ve ilgi çekici içerik sağlıyor.

Video kesinlikle yükselişte olan bir trend olsa da (ve arama motorlarında giderek daha popüler hale gelen bir şey olsa da, bu kolay bir iş olduğu anlamına gelmez. Bu bölüme “videoya yatırım ” denir, çünkü bu sadece bir yatırımdır. Tipik olarak, WordPress gibi tipik bir CMS web sitesinde bir şeyler yazmak, düzenlemek ve yayınlamak çok daha kolaydır. Video ile genellikle komut dosyası planlama, kamera veya düzenleme yazılımı gibi daha fazla ekipman ihtiyacı vardır ve liste uzayıp gidiyor. Web tasarımcıları için başlamanıza yardımcı olabilecek YouTube videoları oluşturuyoruz!

Daha sıkı bir bütçeniz veya belki daha sıkı bir zaman çizelgesiniz varsa, sizin ve becerileriniz için neyin mümkün olduğunu düşünün. Sahip olduklarınızla çalışarak videonun işinize yaramasını sağlayın. Harika bir tasarımcınız mı var? Belki sesli bir animasyon deneyin. Harika bir kamu konuşmacısı veya belki bir konu uzmanı olan biri var mı? Onları video yeteneğin yap! Sadece tuhaf ve ilginç bir markanız mı var? Amacınızın karşılığını veren eğlenceli, düşük bütçeli bir video yapın. Videonun anahtarı sizin, kısıtlamalarınız ve en önemlisi markanız için çalışmasını sağlamaktır.

3. Site performansınızı optimize edin

Milyonlarca kez duydunuz ve milyonlarca kez daha duyacaksınız. Site performansınızı optimize etmek için zaman harcayın. Bahse girerim, sitenizin yüklenmesi birkaç saniyeden uzun sürerse, site ziyaretçilerinizin yarısının ne kadarının geri döneceğine dair bir veya iki istatistik duymuşsunuzdur ve bu doğru! Arama sonuçlarında hemen hemen anında yanıtlarla bir sonraki bağlantıya tıklayabilecekken, birini sitenizde bekletmeye ne gerek var?

Performans, yalnızca kullanıcı deneyimi açısından değil, aynı zamanda arama motorlarının kendileri açısından da keşfedilebilirlik için giderek daha önemli hale geliyor. Örneğin, Google kısa süre önce, performansınız belirli bir eşik içinde değilse sitelerin önceliğini arama sonuçlarından kaldıracak SEO algoritması güncellemelerini duyurdu.

Site performansınızı nasıl artıracağınızı öğrenmenize yardımcı olacak her düzeyde milyonlarca kaynak vardır, bu nedenle siz ve ekibiniz için işe yarayan bir şeyle başlayın. İşte başlamanız için harika olanlardan bazıları:

• GTmetrics ile site performansınızı test edin
• WordPress hızınızı ve performans e-kitabınızı nasıl artırabilirsiniz?
• Web için görseller nasıl optimize edilir: daha iyi site performansı için adım adım kılavuz
• Ön uç optimizasyonu – Web performansını artırmak için 9 ipucu

2. Bölüm: Dönüşüm oranınızı artırın

4. Markanıza yatırım yapın

İnsanlar markanıza bağlı hissederlerse markanızı destekleyeceklerdir. Bu yüzden, geri verme misyonları için TOMS gibi markalara veya favori bir spor takımına dayanan Adidas gibi markalara çok sadık insanlar görüyoruz. Aslında, farklı nesiller üzerinde yapılan araştırmalar, Gen Z'den Boomers'a kadar tüm nesillerdeki insanlar arasında, tüm nesillerin çoğunluğunun kendilerini hala belirli markalara sadık bulduğunu gösterdi.

Peki marka sadıklarını nasıl yaratırsınız? Eh, harika bir ürün veya hizmetle başlar, o yüzden bunu başardığınızı varsayalım. Aferin sana! Peki ya web sitenize gelince? Markanıza yatırım yapmak nasıl bir web sitesi hedefi olabilir?

Web sitenizi markanızın yaşayan nefes alma deneyimi haline getirin. En büyük etkiyi nasıl yaratabileceğinize karar verin. İşte bazı örnekler:

• Marka bilinirliğini artırın. Logonuzu sitenize, indirilebilir tüm kaynaklarınıza ekleyerek veya daha fazla farkındalık için diğer markalarla işbirliği yaparak zaman harcayın. Sitenizde ve tüm kanallarınızda tutarlı bir marka oluşturun.
• Temel değerlerinizi bilinir hale getirin. Markanızın arkasındaki insanların inançlarınızın özü olduğunu düşünüyorsanız, bu insanları ana sayfa banner'ınıza koymak için zaman ayırın. Şirketiniz geri vermeyi taahhüt ediyorsa, bunu nasıl yaptığınızı vurgulayın.
• Bir yeniden marka düşünün. Düşündüğün gibi satmıyor musun? Diğer markalara karşı öne çıkmakta zorlanıyor musunuz? Hedeflediğiniz doğru kitleyle buluşamıyor musunuz? Marka değişikliği (veya marka yenileme) önemli bir olaydır, ancak büyüme için önemli bir adım olabilir.

5. Kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturun

Kabul edelim: Herkes web sitelerinin daha geniş bir kitleye hitap etmesini beklemelidir (ve bu, web siteleri için içerik yöneten ve oluşturan hepimiz için kesinlikle daha kolay bir seçenektir). Bunun yerine, herkes aslında bir web sitesine gitmek ve "Vay canına, bu aradığım mükemmel şey, sadece BENİM için yapılmış" diye düşünmek istiyor.

Kişiselleştirme ilk başta bunaltıcı görünebilir, ancak her türlü şekil ve biçimde olabilir. Hedef kitlenizin kim olduğunu bildiğiniz bazı temel bilgilerle ve hatta insanların özdeşleştiği genellemelerle küçük bir başlangıç ​​yapabilirsiniz. Örneğin, Tarte'nin müşterilerini Tartlettes olarak adlandırmasını veya neredeyse tüm Yerel içeriğin doğrudan WordPress geliştiricileriyle nasıl konuştuğunu ele alalım. Bunun gibi küçük şeyler, kullanıcıları hala bağlı hissettiriyor ve başlamak için kolay bir yol.

Başka bir örnek, ana sayfanızı müşteriler ve müşteri olmayanlar için kişiselleştirmek olabilir. KlientBoost, kişiselleştirmeyi gerçekten iyi yapan ve “benim” gibi şahıs zamirlerini kullanmaktan veya “Hey Volan!” demekten çekinmeyen bir marka. sitelerini ziyaret ettiğimde

Bu örnekler, kişiselleştirme konusunda yeni veya deneyimli olun, kullanıcılarınızı markanıza ve web sitesi deneyiminize nasıl daha bağlı hissettirebileceğinizi araştırmak için biraz zaman ayırın. Kişiselleştirmenin bazı dönüşüm oranlarınızı nasıl artırabileceğine şaşırabilirsiniz.

6. Gerçek değeri olan içerik oluşturun

Harekete geçirici mesaj veya CTA ile sitenizde bir şeyler düşünün. Şimdi kendinize sorun: Bu CTA, “Bundan gerçek bir değer alıyorum” veya “Bunun bana nasıl fayda sağladığını biliyorum” diye düşündüren doğru bilgiye sahip mi? Cevap kocaman bir “Cehennem evet!” değilse o zaman geri adım atma zamanı.

CTA'lar iş için kendi kendine hizmet etmek içindir, değil mi? Büyümek için bilgiye veya etkileşime ihtiyacınız var. Ancak, son kullanıcının bakış açısından düşünürseniz, gerçeği anlamazlarsa, neden size isteyerek bir şey versinler (bu bir e-posta adresi, bu bağlı kuruluş bağlantısına bir tıklama veya hatta zor kazanılmış paraları!) karşılığında aldıkları değer?

Büyük veri ve gizlilik ihlallerinin standart bir olay olduğu bir zamanda, bir e-posta listesi, bir e-kitap, bir rapor, ürününüzün kendisi veya hatta sitenize yapılan başka bir ziyaret olsun, birinin kişisel bilgilerini kazanmanız mı gerekiyor? Onlara tam olarak ne aldıklarını söyleyin! Kabartmak yok, tüm değer.

Oluşturduğunuz PDF'yi indiriyorlarsa, bunun işlerini nasıl büyüteceğini veya bundan tam olarak nasıl en iyi şekilde yararlanabileceklerini anlatın. Posta listenize kaydoluyorlarsa, onlara ayda bir kez indirimler gönderdiğinizi söyleyin ve aslında bu sözü yerine getirin. Birinin üyelik sitenize kaydolmasını istiyorsanız, tam olarak ne aldıklarına dair örnekler veya tam olarak nasıl ve neden çalıştığına dair vaka çalışmaları verin.

Güven iki yönlü bir yoldur, bu nedenle sitenizde nelerin özgürce paylaşılacağını ve birinin kişisel bilgilerini garanti altına almak için neyin yeterli değer sağladığını anlamak gerçekten düşünülmesi gereken bir şeydir. Bu iki yönlü güven, yalnızca kullanıcılarınızın aldığınız değer için sizi ve işletmenizi takdir etmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda size bu ilişkiyi büyütme fırsatı verir.

7. Oluşturmak için daha fazla zamana sahip olmak için kendinizi ayarlayın

Bu makalenin başında fırsat maliyetinden bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? İşte o zaman gerçekten devreye giriyor. Web sitenizin içeriğini ve tasarımını oluşturmak ve denemek için daha fazla zaman harcamak ideal gibi görünse de, buna zaman ayırmadıkça her zaman mümkün değildir.

Aşağıdakileri düşünmeye devam edin: Günlük veya ticari operasyonlarınızda yükleyebileceğiniz bazı şeyler nelerdir? El ile yaptığınız ve daha iyi bir çözüm bulabileceğiniz bazı şeyler nelerdir?

Burada web sitelerinden bahsediyoruz, o yüzden bunu örnek olarak kullanalım: Web sitenizin bakımını yapmak kolay değil. Sürekli olarak içeriğinizi güncel tutmayı ve dönüşümleri artırmayı düşünmeniz gerekir, aynı zamanda saldırıya uğramadığınızdan (veya daha kötüsü sitenizin çalışmadığından) emin olmanız gerekir. Peki fırsat maliyetiniz nedir? İhtiyacınız olan şeylere odaklanmanıza yardımcı olacak başka hangi çözümler var?

İşte bu noktada, en ucuz barındırma seçeneğinden biraz daha pahalıya mal olsa da, yönetilen barındırma gibi bir şey inanılmaz derecede yardımcı olabilir. Çoğu yönetilen ana bilgisayarda güvenlik, sunucu düzeyinde performans, site yedeklemeleri vb. gibi tüm önemli ayrıntılar için endişelenmenize gerek yoktur.

Örneğin Volan'ı ele alalım. Flywheel, sitenizi yönetme konusunda size zaman ve güçlük kazandıran, yönetilen bir WordPress ana bilgisayarıdır. Ayda 15 dolara mal olsa da, sitenize kötü amaçlı yazılım bulaştıktan sonra sitenizi temizlemesi için birine ödeme yapmak yerine arkanızı kollayacak bir web sitesi uzmanları ekibine sahip olduğunuzdan emin olabilirsiniz. Daha önce bahsettiğim tüm bu şeylerle ilgileniyorlar, ancak bunlar aynı zamanda SSL sertifikaları, WordPress güncellemeleri, kötü amaçlı yazılım temizleme (ÜCRETSİZ olarak ekleyebilirim!) ve çok daha fazlası gibi diğer site ihtiyaçlarıdır.

Şimdi, her ay sitenizi korumak ve optimize etmek için saatler harcamak yerine, bu size siteniz için tüm bu hedefleri tasarlamak, öğrenmek ve gerçekleştirmek için daha fazla zaman ayırmanızı sağlar!

Ve bu kadar! Kendinizi başarıya hazırlamak için yedi web sitesi hedefiniz:

1. Sitenizi mobil uyumlu hale getirin
2. Videoya yatırım yapın
3. Sitenizin performansını optimize edin
4. Markanıza yatırım yapın
5. Kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturun
6. Gerçek değere sahip içerik oluşturun
7. Oluşturmak için daha fazla zamana sahip olmak için kendinizi ayarlayın

Şimdi bu yıl bazı web sitesi hedeflerini aşın ve işletmenizin yükselişini izleyin!

Flywheel tarafından yönetilen WordPress barındırma ile bazı hedefleri listenizden çıkarın!

Siteniz söz konusu olduğunda, sizin için en iyisini yapacak bir barındırma ortağı seçin. Ücretsiz SSL ve site yedeklemelerinden daha iyi performans ve güvenliğe kadar, sitelerinizle ilgileniyoruz, böylece web sitesi hedeflerinizi kırmaya ve işinizi büyütmeye odaklanabilirsiniz! Volan hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.