Website-Geschäftsziele

Mit einer endlosen To-Do-Liste und begrenzter Zeit in Ihrem Tag kann es schwierig sein, die Arbeit, die Sie erledigen, und die Ziele, die Sie sich für Ihr Unternehmen setzen, zu priorisieren – insbesondere für Ihre Website! Daher verfolge ich einen datengestützten Ansatz für praktikable Möglichkeiten, wie Sie Ihr Geschäft (ob es sich um Verkäufe, Aufrufe oder Klicks handelt) mit sieben Website-Zielen ausbauen können, die Sie sofort festlegen können.

Obwohl es ideal klingen mag, mehr Zeit damit zu verbringen, all diese Website-Ziele zu erreichen, ist es nicht immer realistisch. Bevor wir auf all die Website-Ziele eingehen, die Sie in Angriff nehmen werden, müssen wir über den Elefanten im Raum sprechen: Wie werden Sie es tatsächlich verwirklichen? Es ist eine Sache zu sagen, dass Sie all diese Dinge angehen werden, aber es ist eine andere Sache, sich von Anfang an auf Erfolg einzustellen.

In den Content-Umfragen, die wir in den letzten Jahren hier bei Layout and Flywheel durchgeführt haben, war die Antwort Nr. 1 auf die Frage „Worüber möchten Sie mehr wissen“ und „Was brauchen Sie, um Ihr Bestes zu geben Arbeit“ werden am häufigsten mit einer Variation von „Zeitmanagement“ oder „mehr Zeit“ beantwortet.

Um sicherzustellen, dass Sie sich auf Erfolg einstellen, um diese Website-Ziele zu erreichen, lassen Sie uns zuerst über die Opportunitätskosten sprechen.

Opportunitätskosten: Bereiten Sie sich vor, um Ihre Website-Ziele zu erreichen

Willkommen auf der Seite Wirtschaft 101! Heute sprechen wir über Zeitmanagement (oder für einige von uns über das Fehlen von Zeitmanagement). Bis also jemand eine brauchbare Zeitmaschine herstellt oder wir Hermines Zeitumkehrer-Halskette aus Harry Potter finden, müssen wir über diese Sache namens „Opportunitätskosten“ nachdenken. Das ist der schicke Geschäftsbegriff für „Priorisierung der Dinge, für die wir unsere Zeit aufwenden sollten, und Suche nach Lösungen für die anderen“.

Wie Opportunitätskosten funktionieren

Wir treffen jeden Tag Entscheidungen auf der Grundlage von Opportunitätskosten! Hier ist ein Beispiel: Du hast keinen Kaffee mehr und fühlst dich heute sehr müde und schlapp. Sie haben also zwei Möglichkeiten: 1) Kaffee im nächsten Café holen oder 2) Ihren Tag mit möglicherweise geringerer Produktivität fortsetzen.

Die erste Option umfasst die Zeit und das Geld, die es Sie kosten würde, den Kaffee zu holen, sowie die Produktivitätssteigerung, die Sie daraus ziehen. Nennen wir es zwanzig Minuten und fünf Dollar. Aber vielleicht hätten Sie in dieser Zeit Ihren E-Mail-Posteingang aufräumen oder das Projekt-Briefing beenden können, mit dem Sie im Rückstand sind. Das sind Ihre Opportunitätskosten, um den Kaffee zu holen.

Bei der zweiten Option, bei der Sie den Kaffee nicht holen, sind Ihre Opportunitätskosten weniger Produktivität. Vielleicht haben Sie Zeit und Geld gespart, aber Sie waren nicht in der Lage, in dieser Zeit Ihren gesamten Posteingang zu bearbeiten oder die Projektbeschreibung vollständig abzuschließen.

Aber der Schlüssel zu den Opportunitätskosten liegt in Kompromissen. Vielleicht würden Sie eher diese Option wählen, wenn Sie nur zehn Minuten brauchen würden, um diesen Kaffee zu bekommen, anstatt zwanzig. Sie erhalten die Produktivitätssteigerung, aber es kostet Sie weniger Zeit. In diesem Beispiel rechtfertigen die Opportunitätskosten dieser zusätzlichen zehn Minuten die Produktivitätssteigerung.

Opportunitätskosten für Ihre Website-Ziele

Nun zurück zu Ihren Website-Zielen. Welche Opportunitätskosten sind Sie bereit zuzugeben, um diese Website-Ziele zu priorisieren? Halten Sie eine Sekunde inne und fragen Sie sich: Was ist es mir wert, mehr Zeit zu haben, um meine Website-Ziele zu priorisieren, die Dinge zu tun, die ich brauche, um kreativer zu sein, und nicht das Gefühl zu haben, zu viele Kompromisse einzugehen? Hoffentlich haben Sie einen Dollarbetrag oder vielleicht eine Vorstellung davon, wie viel Zeit Sie bereit sind, beiseite zu legen. Und wie werden Sie das Beste aus dieser Zeit machen?

Jetzt, da wir alles über Opportunitätskosten wissen und Sie bereit sind, sich die Zeit zu nehmen, Ihre Website zu priorisieren, lassen Sie uns in diese Website-Ziele eintauchen!

Teil 1: Optimieren Sie Ihre Website für SEO und um besser organisch auffindbar zu sein.

Während es heutzutage so aussieht, als müssten Sie in Suchmaschinen oder sozialen Medien „bezahlen, um zu spielen“, gibt es immer noch unzählige Dinge, die Sie tun können, um Ihre Website organisch an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen. Wenn Sie Ihre Zielgruppen dort treffen, wo sie bereits suchen und sich auf diese SEO-Keywords konzentrieren, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg. Aber lassen Sie uns ein paar Ziele besprechen, die Sie auch priorisieren sollten, um an die Spitze dieser Suchmaschinenleiter zu klettern!

1. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Seit Jahren kämpfen mobile Geräte und Desktops um den Großteil des Internetzugangs, aber seit 2017 hat Mobile den Desktop fast vierteljährlich überholt. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, bieten Sie der Hälfte Ihrer Nutzer ein suboptimales Erlebnis mit Ihrer Marke. Die Folgen dieser Unzufriedenheit der Benutzer bedeuten höhere Absprungraten und einen niedrigeren Suchrang.

Die gute Nachricht ist, dass es unzählige Lösungen gibt, um Ihre Website für die mobile Nutzung zu optimieren. Obwohl es alle Arten von Lösungen wie Plugins und Google-Tutorials gibt, empfehle ich dringend, mit diesem Artikel zu beginnen, wie Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren können, um dieses Ziel zu erreichen.

Haben Sie das Gefühl, dass Ihre Website bereits ziemlich mobilfreundlich ist? Es auf die nächste Stufe bringen! Sehen Sie sich die Benutzer und Messwerte Ihrer Website an. (Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Google Analytics-Gerätebericht an.) Wenn die meisten Ihrer Nutzer mobil sind, ist es vielleicht an der Zeit, einen Mobile-First-Ansatz für Website-Design und -Optimierung in Betracht zu ziehen. Machen Sie dies dann zu Ihrem neuen Ziel, damit Sie den meisten Besuchern Ihrer Website weiterhin die beste Benutzererfahrung bieten.

2. Investieren Sie in Videos

Wussten Sie, dass Youtube ab 2020 die am zweithäufigsten genutzte Suchmaschine ist und seit Jahren auf dem Vormarsch ist? Das zeigt nur, wie wichtig es ist, Ihr Publikum dort zu treffen, wo es sucht. Videos sind nicht nur auf YouTube wichtig, sondern wir sehen auch Trends in anderen Suchmaschinen wie Google. Videos können Ihr SEO-Ranking sogar verbessern, wenn Sie es richtig optimieren und Ihre Besucher relevante Inhalte darin finden.

Damit fragen Sie sich wahrscheinlich: „Warum Video ?“ und die Antwort liegt tatsächlich in einigen dieser Trends, die wir gerade erwähnt haben, und wie Menschen Videos im Internet verwenden:

• Mehr mobile Benutzer, die nicht auf winzigen Bildschirmen lesen möchten – es ist einfacher, nur etwas anzusehen!
• YouTube ist die zweitbeliebteste Suchmaschine, was bedeutet, dass Menschen nach visuellen Inhalten suchen!
• Mit Video können Sie mehr Informationen in kürzerer Zeit konsumieren – für den Durchschnittsmenschen ist es viel schneller, zuzusehen und zuzuhören, als zu lesen.
• Die Menschen wollen unterhalten werden, und Videos bieten viel dynamischere und ansprechendere Inhalte.

Video ist sicherlich ein Trend auf dem Vormarsch (und etwas, das bei Suchmaschinen immer beliebter wird, aber das bedeutet nicht, dass es eine leichte Aufgabe ist. Dieser Abschnitt heißt „ Investieren in Video“, weil es genau das ist – eine Investition. Typischerweise, Es ist viel einfacher, etwas auf einem typischen Website-CMS wie WordPress zu schreiben, zu bearbeiten und zu veröffentlichen. Bei Videos gibt es normalerweise eine Skriptplanung, mehr Ausrüstung wie Kamera oder Bearbeitungssoftware, und die Liste geht weiter. Hier ist eine großartige Anleitung für Erstellen von YouTube-Videos für Webdesigner, die Ihnen den Einstieg erleichtern können!

Wenn Sie ein knapperes Budget oder einen engeren Zeitplan haben, denken Sie darüber nach, was für Sie und Ihre Fähigkeiten machbar ist. Lassen Sie Videos für sich arbeiten, indem Sie mit dem arbeiten, was Sie haben. Haben Sie einen großartigen Designer? Versuchen Sie es vielleicht mit einer Animation mit Voiceover. Haben Sie jemanden, der ein großartiger öffentlicher Redner oder vielleicht ein Fachexperte ist? Machen Sie sie zu Ihrem Videotalent! Haben Sie eine Marke, die einfach skurril und schrullig ist? Machen Sie ein lustiges Low-Budget-Video, das Ihren Standpunkt klar macht. Der Schlüssel zum Video liegt darin, dass es für Sie, Ihre Einschränkungen und vor allem für Ihre Marke funktioniert.

3. Optimieren Sie die Leistung Ihrer Website

Du hast es eine Million Mal gehört, und du wirst es noch eine Million Mal hören. Verbringen Sie Zeit damit, die Leistung Ihrer Website zu optimieren. Ich wette, Sie haben wahrscheinlich ein oder zwei Statistiken darüber gehört, wie die Hälfte Ihrer Website-Besucher abprallen, wenn Ihre Website mehr als nur ein paar Sekunden zum Laden benötigt, und es ist die Wahrheit! Was hält jemanden auf Ihrer Website warten, wenn er einfach auf den nächsten Link in den Suchergebnissen mit praktisch sofortigen Antworten klicken könnte?

Die Leistung wird für die Auffindbarkeit nicht nur aus Sicht der Benutzererfahrung, sondern auch von Suchmaschinen selbst immer wichtiger. Zum Beispiel hat Google kürzlich Updates für SEO-Algorithmen angekündigt, die Websites aus den Suchergebnissen de-priorisieren, wenn Ihre Leistung nicht innerhalb eines bestimmten Schwellenwerts liegt.

Auf allen Ebenen stehen eine Million Ressourcen zur Verfügung, die Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Website zu steigern. Beginnen Sie also mit etwas, das für Sie und Ihr Team funktioniert. Hier sind einige großartige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Testen Sie die Leistung Ihrer Website mit GTmetrics
• So steigern Sie die Geschwindigkeit und Leistung Ihres WordPress-E-Books
• So optimieren Sie Bilder für das Web: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für eine bessere Website-Performance
• Frontend-Optimierung – 9 Tipps zur Verbesserung der Web-Performance

Teil 2: Erhöhen Sie Ihre Konversionsrate

4. Investieren Sie in Ihre Marke

Menschen werden Ihre Marke unterstützen, wenn sie sich mit ihr verbunden fühlen. Aus diesem Grund sehen wir Menschen, die Marken wie TOMS für ihre Mission, etwas zurückzugeben, oder Adidas, basierend auf einem Lieblingssportteam, so treu sind. Tatsächlich haben Untersuchungen zu verschiedenen Generationen gezeigt, dass unter Menschen aller Generationen, von der Generation Z bis zu Boomern, die Mehrheit aller Generationen immer noch bestimmten Marken treu bleibt.

Wie schafft man also Markentreue? Nun, es beginnt mit einem erstaunlichen Produkt oder einer erstaunlichen Dienstleistung, also nehmen wir einfach an, Sie haben das fest im Griff. Schön für dich! Aber was ist, wenn es um Ihre Website geht? Wie kann die Investition in Ihre Marke ein Website-Ziel sein?

Machen Sie Ihre Website zum lebendigen Atemerlebnis Ihrer Marke. Entscheiden Sie, wie Sie die größte Wirkung erzielen können. Hier sind einige Beispiele:

• Markenbekanntheit steigern. Verbringen Sie Ihre Zeit damit, Ihr Logo auf Ihrer Website, auf all Ihren herunterladbaren Ressourcen hinzuzufügen oder mit anderen Marken zusammenzuarbeiten, um die Bekanntheit zu steigern. Bauen Sie eine konsistente Marke auf Ihrer Website und allen Ihren Kanälen auf.
• Machen Sie Ihre Grundwerte bekannt. Wenn Sie das Gefühl haben, dass die Menschen hinter Ihrer Marke der Kern Ihrer Überzeugung sind, nehmen Sie sich die Zeit, diese Menschen auf Ihrem Homepage-Banner zu platzieren. Wenn sich Ihr Unternehmen dazu verpflichtet hat, etwas zurückzugeben, heben Sie hervor, wie Sie dies getan haben.
• Ziehen Sie eine Umbenennung in Betracht. Verkauft sich nicht wie gedacht? Haben Sie Schwierigkeiten, sich von anderen Marken abzuheben? Treffen Sie nicht die richtige Zielgruppe, die Sie beabsichtigt haben? Ein Rebranding (oder eine Markenauffrischung) ist eine große Sache, aber es kann ein wichtiger Schritt für das Wachstum sein.

5. Erstellen Sie personalisierte Erfahrungen

Seien wir ehrlich: Jeder sollte erwarten, dass Websites ein breiteres Publikum ansprechen (und das ist sicherlich die einfachere Option für uns alle, die Inhalte für Websites verwalten und erstellen). Stattdessen möchte eigentlich jeder auf eine Website gehen und denken: „Wow, das ist das Perfekte, wonach ich gesucht habe, nur für MICH gemacht.“

Personalisierung mag auf den ersten Blick überwältigend erscheinen, kann aber alle möglichen Formen annehmen. Sie können klein anfangen mit einigen Grundlagen darüber, wer Ihre Zielgruppe ist, oder sogar mit Verallgemeinerungen, mit denen sich die Menschen identifizieren. Nehmen Sie zum Beispiel, wie Tarte seine Käufer Tartlettes nennt oder wie fast alle lokalen Inhalte direkt mit WordPress-Entwicklern sprechen. Kleine Dinge wie diese geben den Benutzern immer noch das Gefühl, verbunden zu sein, und es ist ein einfacher Weg, um anzufangen.

Ein weiteres Beispiel könnte die Personalisierung Ihrer Homepage für Kunden gegenüber Nichtkunden sein. KlientBoost ist eine Marke, die Personalisierung wirklich gut macht und keine Angst davor hat, Personalpronomen wie „my“ zu verwenden oder „Hey Flywheel!“ zu sagen. wenn ich ihre Seite besuche.

Diese Beispiele zeigen, dass Sie sich, egal ob Sie neu oder mit Personalisierung vertraut sind, etwas Zeit nehmen sollten, um zu recherchieren, wie Sie Ihren Benutzern das Gefühl geben können, sich stärker mit Ihrer Marke und Ihrem Website-Erlebnis verbunden zu fühlen. Sie werden überrascht sein, wie die Personalisierung einige Ihrer Konversionsraten steigern kann.

6. Erstellen Sie Inhalte mit echtem Wert

Denken Sie an etwas auf Ihrer Website mit einem Call-to-Action oder CTA. Fragen Sie sich jetzt: Enthält dieser CTA die richtigen Informationen, die mich denken lassen: „Ich ziehe einen echten Mehrwert daraus“ oder „Ich weiß, wie mir das zugute kommt.“ Wenn die Antwort kein klares „Verdammt ja!“ ist. dann ist es an der Zeit, einen Schritt zurück zu gehen.

CTAs sollen für das Unternehmen selbstdienlich sein, richtig? Sie brauchen Informationen oder Engagement, um zu wachsen. Aber wenn Sie aus der Perspektive des Endbenutzers darüber nachdenken, warum sollten sie Ihnen bereitwillig etwas geben (sei es eine E-Mail-Adresse, ein Klick auf diesen Partnerlink oder sogar ihr hart verdientes Geld!), wenn sie die Realität nicht verstehen Wert, den sie dafür bekommen?

In einer Zeit, in der große Datenmengen und Datenschutzverletzungen an der Tagesordnung sind, müssen Sie sich die persönlichen Daten von jemandem verdienen, sei es eine E-Mail-Liste, ein E-Book, ein Bericht, Ihr Produkt selbst oder sogar nur ein weiterer Besuch Ihrer Website? Sag ihnen genau, was sie bekommen! Kein Flaum, alles Wert.

Wenn sie die von Ihnen erstellte PDF-Datei herunterladen, sagen Sie ihnen, wie sie ihr Geschäft voranbringen wird oder wie sie genau das Beste daraus machen können. Wenn sie sich für Ihre Mailingliste anmelden, sagen Sie ihnen, dass Sie einmal im Monat Rabatte senden – und halten Sie dieses Versprechen tatsächlich ein. Wenn Sie möchten, dass sich jemand auf Ihrer Mitgliederseite anmeldet, geben Sie Beispiele dafür, was er genau bekommt, oder Fallstudien darüber, wie und warum es genau funktioniert.

Vertrauen ist keine Einbahnstraße, also sollten Sie wirklich darüber nachdenken, was Sie auf Ihrer Website frei teilen können und was einen ausreichenden Wert bietet, um die persönlichen Daten einer Person zu rechtfertigen. Dieses gegenseitige Vertrauen sorgt nicht nur dafür, dass Ihre Benutzer Sie und Ihr Unternehmen für den Wert schätzen, den Sie erhalten, sondern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, diese Beziehung auszubauen.

7. Richten Sie sich ein, um mehr Zeit zum Schaffen zu haben

Erinnern Sie sich am Anfang dieses Artikels, als wir über Opportunitätskosten gesprochen haben? Nun, das ist, wenn es wirklich ins Spiel kommt. Auch wenn es sich ideal anhört, mehr Zeit für das Erstellen und Experimentieren mit den Inhalten und dem Design Ihrer Website zu verwenden, ist dies nicht immer machbar, es sei denn, Sie nehmen sich Zeit dafür .

Denken Sie immer wieder über Folgendes nach: Welche Dinge können Sie in Ihrem Tages- oder Geschäftsbetrieb auslagern? Was sind einige Dinge, die Sie manuell tun, für die Sie eine bessere Lösung finden können?

Wir sprechen hier über Websites, also nehmen wir das als unser Beispiel: Die Pflege Ihrer Website ist nicht einfach. Sie müssen ständig daran denken, Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten und die Conversions zu steigern, während Sie gleichzeitig sicherstellen, dass Sie nicht gehackt werden (oder schlimmer noch, Ihre Website nicht verfügbar ist). Was sind also Ihre Opportunitätskosten? Welche anderen Lösungen gibt es, die Ihnen helfen, sich auf die Dinge zu konzentrieren, die Sie brauchen?

Hier kann so etwas wie Managed Hosting unglaublich hilfreich sein, auch wenn es etwas mehr kosten kann als die billigste Hosting-Option da draußen. Bei den meisten verwalteten Hosts müssen Sie sich nicht um all die kleinen Details wie Sicherheit, Leistung auf Serverebene, Site-Backups usw. kümmern.

Nehmen Sie zum Beispiel das Schwungrad. Flywheel ist ein verwalteter WordPress-Host, mit dem Sie Zeit und Mühe bei der Verwaltung Ihrer Website sparen können. Während es Sie etwa 15 US-Dollar pro Monat kosten kann, werden Sie sicher froh sein, dass Sie ein Team von Website-Experten haben, die Ihnen den Rücken freihalten, anstatt jemanden dafür bezahlen zu müssen, Ihre Website zu bereinigen, nachdem sie mit Malware infiziert wurde. Sie kümmern sich um all die Dinge, die ich bereits erwähnt habe, aber sie sind auch für andere Website-Anforderungen wie SSL-Zertifikate, WordPress-Updates, Malware-Bereinigung (kostenlos, möchte ich hinzufügen!) Und vieles mehr.

Anstatt jeden Monat Stunden mit der Pflege und Optimierung Ihrer Website zu verbringen, haben Sie jetzt mehr Zeit, Ideen zu entwickeln, zu lernen und all diese Ziele für Ihre Website zu erreichen!

Und das ist es! Hier sind Ihre sieben Website-Ziele, um erfolgreich zu sein:

1. Gestalten Sie Ihre Website mobilfreundlich
2. Investieren Sie in Videos
3. Optimieren Sie die Leistung Ihrer Website
4. Investieren Sie in Ihre Marke
5. Erstellen Sie personalisierte Erlebnisse
6. Erstellen Sie Inhalte mit echtem Mehrwert
7. Richten Sie sich ein, um mehr Zeit zum Erstellen zu haben

Vernichten Sie dieses Jahr einige Website-Ziele und sehen Sie zu, wie Ihr Geschäft explodiert!

Streichen Sie einige Ziele von Ihrer Liste mit dem von Flywheel verwalteten WordPress-Hosting!

Wenn es um Ihre Website geht, wählen Sie einen Hosting-Partner, der das Beste für Sie tun wird. Von kostenlosem SSL und Website-Backups bis hin zu besserer Leistung und Sicherheit kümmern wir uns um Ihre Websites, damit Sie sich darauf konzentrieren können, Ihre Website-Ziele zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen! Erfahren Sie hier mehr über Schwungrad.