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頁面體驗：您需要了解的有關 Google 新排名因素的所有信息

已發表: 2020-06-11

Google 已宣布計劃於 2021 年 5 月推出搜索算法更新。新的“頁面體驗”排名因素由 Google 新的 Core Web Vitals 報告數據中的幾個指標以及移動友好性、網絡安全或插頁式廣告。 查看我們的博客文章，閱讀有關 Google 新頁面體驗更新的所有信息。

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根據谷歌網站管理員中心博客上的公告，從 2021 年起，頁面體驗將作為一種新的聚合排名信號納入谷歌算法中，用於對搜索結果進行排名。 認識到許多網站所有者現在因冠狀病毒大流行的影響而面臨的困難，谷歌將至少在發布前六個月宣布推出新的更新。 這應該給 SEO、網站管理員和在線營銷人員足夠的時間來掌握新的排名因素並相應地準備他們的網站。

新的頁面體驗將帶來什麼？

這個新的排名因素將結合多個方面來評估用戶在與網頁交互時的體驗。 谷歌打算結合其核心 Web Vitals、安全方面（安全瀏覽和 HTTPS）和移動友好性來衡量對用戶的關注及其對瀏覽體驗的看法。 正如穀歌最近宣布的那樣，新的排名因素將在 My 2021 中推出：

2021 年 5 月推出的新頁面體驗排名因子將包含以下元素：

  • 加載速度（來自 Core Web Vitals 的“最大內容繪製”因素）
  • 響應性（來自 Core Web Vitals 的“第一次輸入延遲”）
  • 視覺佈局穩定性（Core Web Vitals 中的“累積佈局轉變”）
  • 移動友好 URL
  • 安全和乾淨的網站代碼（沒有惡意軟件的安全瀏覽）
  • 使用 HTTPS 加密
  • 無侵入性插頁式廣告

這張來自 Google 的信息圖顯示了用於衡量頁面體驗的元素：

Google infographic: how to measure page experience

資料來源：谷歌

儘管頁面體驗並不是一個全新的排名因素，但它現在將以前的（官方）排名信號結合在一個新的、可能是搜索算法中權重更大的因素中。 儘管谷歌的排名因素據說是一個嚴密保密的秘密，但有時他們會正式宣布個人排名因素——這些因素現在已經進入了新的頁面體驗。

例如，移動友好性——被媒體稱為 Mobilegeddon——被正式宣佈為排名因素。 與移動速度更新中的 HTTPS 或移動 URL 加載時間一樣。

什麼是核心網絡生命力？

作為評估網站性能的核心指標，Google 僅在 2020 年 5 月初推出了其核心 Web Vitals。隨著時間的推移，Google 會將這組因素與技術要求和用戶行為保持一致； 這就是為什麼它們可以相應地修改和擴展的原因。 谷歌表示他們計劃每年重新評估他們的核心網絡生命力。

Google 的 Core Web Vitals 源自其 Lighthouse 審計框架——網站管理員和 SEO 可以使用該框架對任何網站或 URL 進行詳細的性能審計。 Searchmetrics 分析了這些參數，以評估它們在返回更高排名方面所起的作用。 我們的分析結果被用於開發我們的谷歌燈塔排名因素。 點擊這裡免費下載分析：

下載 Searchmetrics 排名因素研究

新的頁面體驗更新將包含來自 Google Lighthouse 的以下三個核心元素：

  • 最大內容繪製 (LCP)：該指標衡量頁面主要內容加載所需的時間。 根據 Google 的說法，LCP 加載時間最多 2.5 秒是好的，2.5 到 4 秒之間需要改進，任何超過 4 秒的都不好。
  • 首次輸入延遲 (FID)：該指標衡量用戶與加載頁面的初始交互和瀏覽器響應之間經過的時間量。 根據 Google 的說法，高達 100 毫秒的 FID 是好的，100 到 300 毫秒之間的任何東西都需要改進，而超過 300 毫秒的任何東西都是差的。
  • Cumulative Layout Shift (CLS)：該指標衡量交互時頁面的視覺穩定性。 換句話說，它表示在用戶與網站交互時是否發生了意外的佈局更改以及在多大程度上發生了意外的佈局更改，例如，當按鈕的位置突然更改且沒有滾動時。 CLS 越低越好。 對於谷歌來說，任何高於 0.1 的東西都是好的，高於 0.25 的東西是差的； 介於兩者之間的一切都意味著有改進的餘地。

Searchmetrics 專家 Bjorn Darko 說：“頁面體驗將永遠改變 SEO”

我們的數字策略組總監 Bjorn Darko 仔細研究了新的頁面體驗，他堅信這將永遠影響 SEO 的重要性及其工作簡介：

Bjorn Darko, Director Digital Strategies Group Searchmetrics

“在公告中，谷歌寫道，‘頁面體驗信號衡量用戶如何看待與網頁交互的體驗的各個方面’。 這不僅會影響 SEO 的思考和工作方式，還會轉移組織中 SEO 的責任！

現在，構成一個偉大網站的一切——偉大的內容、鏈接質量、最佳用戶體驗、安全性、技術功能、移動可用性等——都需要由 SEO 監督和管理，這需要對當前 SEO 的工作要求進行根本性的改變和未來的角色。”
Bjorn Darko，Searchmetrics 數字策略組總監

結語：如何為谷歌的新頁面體驗排名因素做準備

每當谷歌正式宣布他們將在他們的算法中引入新的排名因素時，他們通常會給網站管理員和 SEO 時間準備； 這一次沒有什麼不同。 所以，你應該抓住機會，利用這段時間在自己的網站上測試新頁面體驗信號的個體因素。 這對於新的 Core Web Vitals 尤其重要。 其他功能，如 HTTPS、移動友好性或乾淨的代碼應該是Search Console Menu: Core Web Vitals 現在應該是標準做法。

Chrome 用戶體驗報告中包含加載時間、交互性和視覺穩定性，可通過 Pagespeed Insights 訪問，現在也可在 Google Search Console 中訪問。 建議網站管理員和 SEO 查看 Search Console 中的 Google 報告，看看他們需要採取什麼行動（如果有的話）。

可以在導航欄中的改進下找到速度報告，您可以在其中看到發現的問題列表和示例 URL：

Speed Reprt

總的來說，新的頁面體驗排名因素不包含任何突破性的創新，但現在將單獨加權的排名信號濃縮為一個可能具有更大權重的因素。 儘管如此，值得記住的是，谷歌實際上使用了數百個其他排名信號來計算他們的搜索結果。

還要記住，谷歌推出這個新的排名因素將產生超越 SEO 場景的後果。 正如 Searchmetrics Digital Strategies Group 主管 Bjorn Darko 已經指出的那樣，這標誌著組織中 SEO 發生巨大轉變的開始。 未來，SEO 將需要管理打造出色網站的所有要素——從內容、鏈接質量和最佳用戶體驗到技術功能和移動可用性。

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